Che cos'è la volatilità della SERP e perché è importante per la SEO?

A volte, non importa quanto ti sforzi per classificare determinati termini, potresti vedere un improvviso calo delle classifiche. Al contrario, potresti essere sorpreso di scoprire che le parole chiave che hai faticato a scegliere come target ti portano improvvisamente in cima ai risultati di ricerca.

Questi cambiamenti inaspettati sono il risultato di qualcosa chiamato volatilità SERP , che è una considerazione critica nel marketing digitale. Se non hai familiarità con questo concetto, può esserti utile saperne di più su di esso e su cosa significa per l'ottimizzazione dei motori di ricerca.

È un elemento particolarmente importante da considerare tra i recenti aggiornamenti dell'algoritmo di Google , alcuni dei quali hanno portato a un notevole aumento della volatilità della SERP . Poiché i motori di ricerca come Google continuano a cambiare e aggiornarsi, è fondamentale sapere come affrontare le sfide che potresti dover affrontare.

In questo post del blog, tratteremo ogni aspetto della volatilità SERP. Scoprirai cos'è, cosa lo causa, come anticiparlo e come ottenere il suo lato positivo.

Cosa imparerai

• Che cos'è la volatilità SERP?
• Cosa causa la volatilità della SERP?
• Monitoraggio della volatilità SERP
• Cosa puoi fare per migliorare la volatilità della tua SERP

Che cos'è la volatilità SERP?

Potresti avere familiarità con le pagine dei risultati dei motori di ricerca o SERP. Bene, la volatilità della SERP si riferisce a notevoli aumenti o diminuzioni nelle classifiche per le pagine che prendono di mira determinati termini di ricerca. Più risultati di ricerca ci sono, più volatili saranno le classifiche. Con così tanti siti web che competono per il primo posto nelle SERP, ci saranno inevitabilmente delle fluttuazioni estreme tra di loro.

Potrebbe sembrare molto promettente o allarmante quando lo si vede in azione. Tuttavia, queste fluttuazioni sono raramente di lunga durata e ci sono modi per anticiparle.

Analizzare le cause della volatilità della SERP

Aggiornamenti dell'algoritmo

Una delle cause principali della volatilità della SERP è un grande aggiornamento dell'algoritmo. Alcuni aggiornamenti, come il recente Core Update di marzo 2023 per Google , possono portare a un'elevata volatilità. Quell'aggiornamento, in particolare, ha visto una maggiore enfasi sulla classificazione dei contenuti di qualità, che ha avuto un effetto significativo sulle classifiche nelle SERP.

In effetti, gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google tendono ad essere la causa centrale della volatilità della SERP . La piattaforma è sempre al lavoro per migliorare la piattaforma per gli utenti finali. Alcuni aggiornamenti che hanno un impatto sulle classifiche possono anche non essere annunciati perché sono più piccoli. Tuttavia, puoi tenere d'occhio gli aggiornamenti più grandi che Google tende ad annunciare o confermare.

In definitiva, Google vuole offrire ai suoi utenti la migliore esperienza con ogni ricerca. Nel processo, posizionerà risultati più pertinenti e di alta qualità molto più in alto rispetto ad altri.

Comportamento dell'utente

Un altro fattore che contribuisce alla volatilità della SERP è il comportamento degli utenti. Gli utenti finali possono assumere comportamenti diversi e avviare o continuare le tendenze di ricerca. Questo tipo di coinvolgimento potrebbe aumentare la volatilità della SERP .

Ricorda, Google cerca sempre di soddisfare i propri utenti con la migliore esperienza. Per fare ciò, Google vuole spingere i risultati più pertinenti per ogni ricerca. Pertanto, il comportamento dell'utente determinerà la rilevanza in determinati modi.

Ad esempio, Google potrebbe vedere che le persone trascorrono molto tempo su una pagina specifica dopo aver inserito una query di ricerca. Sulla base di questo impegno, Google potrebbe decidere di classificare quella pagina più in alto a causa della sua rilevanza percepita.

Puoi monitorare il comportamento degli utenti anche da parte tua. In questo modo ti aiuterà a determinare in che modo potrebbe influenzare le tue classifiche. Alcune metriche sul comportamento degli utenti da osservare e ottimizzare includono:

• Percentuale di clic: questa metrica misura la percentuale di persone che fanno clic su un collegamento dopo averlo visto.Puoi ottimizzare per questo nei motori di ricerca scrivendo tag del titolo e meta descrizioni accattivanti e mirati per parole chiave che le persone vedono nei risultati di ricerca.
• Tasso di coinvolgimento: i tassi di coinvolgimento possono aiutarti a determinare quante persone interagiscono attivamente con il tuo sito e i tuoi contenuti.Ad esempio, puoi tenere traccia di quanti Mi piace e condivisioni sta ottenendo un post sul tuo sito o sui social media.
• Tempo sul sito o tempo medio di coinvolgimento per sessione: utilizza queste metriche per vedere per quanto tempo le persone rimangono su una pagina o sull'intero sito.Puoi aumentare questa metrica rendendo le tue pagine web più interattive e pubblicando contenuti video o immagini accattivanti .
• Frequenza di rimbalzo: questa è una metrica che vorresti abbassare, in quanto indica quante persone lasciano il tuo sito immediatamente dopo essere atterrati su di esso.Se la tua pagina ha un'alta frequenza di rimbalzo, assicurati che sia pertinente in base a ciò che le persone stanno cercando per trovarla. Inoltre, prendi provvedimenti per rendere i contenuti più coinvolgenti e utili per mantenere le persone agganciate.

Intento dell'utente misto

Alcuni degli aggiornamenti più recenti di Google hanno tentato di allineare più da vicino le SERP con l'intenzione dell'utente. Tuttavia, alcune SERP hanno intenti misti in cui le persone potrebbero inserire un termine per motivi diversi.

Un esempio di ciò potrebbe essere qualcosa di ampio come " pubblicità PPC ". Le persone potrebbero cercare informazioni di base su questo modello, una guida per aiutarli a iniziare o una piattaforma per aiutarli a impostare campagne pubblicitarie PPC.

Intento dell'utente misto

Poiché Google lavora per mantenere le pagine pertinenti nelle SERP, devi assicurarti che i tuoi contenuti corrispondano all'intenzione degli utenti che li trovano. Idealmente, ti consigliamo di scegliere come target parole chiave a coda lunga più specifiche con un chiaro intento dietro di esse.

Elevata difficoltà e concorrenza delle parole chiave

Naturalmente, più difficili sono le parole chiave che vuoi scegliere come target, più dura sarà la concorrenza. Questi termini hanno naturalmente più volatilità. Per questo motivo, dovresti elaborare attentamente strategie intorno a loro e seguirli regolarmente.

Argomenti di tendenza e modifica delle funzionalità SERP

Le SERP cambiano spesso, soprattutto perché Google testa più funzionalità SERP, portando alla volatilità delle funzionalità SERP. Queste funzionalità potrebbero includere Rich Snippet e altre che riconfigurano i risultati. Nel frattempo, anche gli argomenti di tendenza in continua evoluzione influenzano i risultati di ricerca.

Errori tecnici SEO

Alcuni casi di volatilità SERP potrebbero anche derivare da errori tecnici. Questi potrebbero includere:

• Cannibalizzazione: Google potrebbe confondersi quando crei più parti di contenuto che appaiono simili nel contesto e nel targeting per parole chiave, costringendo la piattaforma a posizionarsi l'una sull'altra.Cerca di evitarlo
• Problemi di indicizzazione: un altro problema tecnico potrebbe avere a che fare con l'indicizzazione.Controlla se i file robots.txt sono bloccati o se c'è un altro motivo per cui le tue pagine non vengono visualizzate nei motori di ricerca. Un controllo del sito utilizzando uno strumento di analisi tecnica può aiutare a identificare il problema di indicizzazione specifico.

Indicizzazione Google

• Modifiche all'URL: la modifica dell'URL potrebbe anche portare a un calo delle classifiche poiché Google deve eseguire nuovamente la scansione e reindicizzarli.Modifica gli URL solo quando necessario per evitare questo problema.
• Tag canonici modificati: Google sceglie un tag canonico per indirizzare le persone a una pagina quando sono presenti più versioni di un URL per una pagina.La modifica di questo potrebbe influire negativamente sulle tue classifiche poiché Google ha bisogno di trovare il nuovo URL.
• Modifica dei contenuti: apportare modifiche ai tuoi contenuti può anche portare a un calo delle classifiche.Assicurati che tutte le modifiche siano necessarie e cerca di evitare modifiche che potrebbero danneggiare le classifiche per un particolare termine di alto livello.
• Migrazioni del sito: il passaggio a un nuovo sito con un nuovo dominio costringerà Google a reindicizzare l'intero sito, ma puoi evitarlo ottimizzando le pagine nel modo giusto e reindirizzando le vecchie pagine ai nuovi URL corrispondenti.
• Problemi di velocità del sito: se il tuo sito impiega troppo tempo a caricarsi, le persone smetteranno di interagire, il che potrebbe danneggiare le tue classifiche.Scopri perché le tue pagine potrebbero caricarsi troppo lentamente e risolvile il prima possibile.

PageSpeed ​​Insights

Inizia a monitorare la volatilità della SERP

Vuoi avere una migliore gestione della volatilità della SERP ? Uno dei nostri strumenti preferiti da utilizzare è il sensore Semrush . Questo strumento ti consente di gestire la volatilità della SERP aiutandoti a monitorare i cambiamenti della SERP, come gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google. Puoi anche determinare l'effetto delle fluttuazioni della SERP e scoprire in che modo questi cambiamenti hanno influito sui concorrenti confrontando diversi periodi di volatilità.

Cosa puoi fare per la volatilità della SERP?

Se noti eventuali casi di volatilità della SERP che ti riguardano, ci sono alcuni passaggi che puoi adottare per gestirli.

Il primo passo è esaminare il motivo per cui potresti riscontrare volatilità nelle SERP . La causa principale potrebbe includere modifiche recenti del sito, aggiornamenti dell'algoritmo di Google e modifica dell'intento di ricerca, tra gli altri.

Condurre un controllo del sito per garantire che gli errori tecnici non siano la causa. Inoltre, considera di aspettare circa una settimana affinché le cose si sistemino, potrebbe essere solo temporaneo.

Resta proattivo con la SEO

Puoi anche adottare altri passaggi per rimanere proattivo e adattarti ai cambiamenti nelle classifiche. Queste precauzioni potrebbero includere controlli SEO regolari, una solida strategia di backlinking e frequenti ottimizzazioni che ti mantengono competitivo.

Crea contenuti utili e di alta qualità utilizzando le linee guida EEAT

Per offrire agli utenti ciò che desiderano, devi rispettare le linee guida su esperienza, competenza, autorevolezza e fiducia (EEAT) di Google. Google cerca i siti con questi attributi per classificarsi, il che significa che devi mantenere i tuoi contenuti autorevoli, affidabili ed esemplari di esperienza e competenza. D'altra parte, creare contenuti inutili e manipolativi servirà solo a farti del male.

MANGIARE

Diversificare i tuoi sforzi di marketing digitale

Prova a diversificare la tua strategia generando più fonti di traffico invece di mettere tutte le uova nello stesso paniere. Ad esempio, potresti provare a ottenere traffico dai social media, dalle piattaforme di streaming e dall'email marketing per integrare gli sforzi SEO.

Avere un approccio multicanale aiuterà a mantenere la stabilità durante i periodi di volatilità SERP più estrema .

Avvolgendolo

La volatilità della SERP può influenzare notevolmente il tuo sito Web e le classifiche, ma puoi evitare che danneggi il tuo sito. Attraverso il monitoraggio continuo, la produzione di ottimi contenuti e l'adattabilità, puoi stare al di sopra della concorrenza.

Con il giusto approccio, la volatilità della SERP può essere un'opportunità redditizia per te. Potresti avere la possibilità di migliorare le tue classifiche e le prestazioni complessive del sito durante questi periodi.

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