Come impostare le regole del feed in Google Merchant Center e garantire dati di prodotto di qualità

Il feed del prodotto è l'elemento più essenziale quando si tratta di elencare l'inventario degli acquisti su Google. Tuttavia, i mangimi possono essere notoriamente di bassa qualità e pesantemente trascurati.

I feed degli acquisti funzionano su più livelli per aiutare a promuovere le attività commerciali al dettaglio, con inserzioni a pagamento e gratuite. Questo, unito all'emergere di più AI all'interno di Google Ads, spinge l'importanza dei feed a livelli ancora più alti.

Fornire agli algoritmi di Google dati di prodotto accurati e di alta qualità è fondamentale. Puoi migliorare i tuoi dati di prodotto in vari modi, tra cui modifiche al sito Web di back-end, plug-in e strumenti di ottimizzazione dei feed. Tuttavia, ognuno di questi ha un costo.

È qui che entrano in gioco le regole dei feed di Google, i feed supplementari e le modifiche ai prodotti direttamente all'interno di Merchant Center. Questi preziosi strumenti possono ottimizzare i tuoi dati di prodotto e migliorare le tue schede di prodotto senza alcun costo.

Questa guida illustra come utilizzare le regole del feed per superare un feed di bassa qualità.

Cosa sono le regole del feed?

Le regole del feed in Google Merchant Center ti consentono di modificare e manipolare il tuo feed di base. Puoi utilizzare le regole del feed per aiutarti a risolvere gli errori in modo che il tuo feed sia conforme alle norme di Google e migliori la qualità complessiva.

Puoi utilizzare le regole per modificare qualsiasi attributo del tuo feed e creare nuovi attributi non ancora inviati. Con le regole, puoi impostare un attributo su un valore specifico, estrarre valori da altri attributi nel feed o modificare i dati.

Capire quali attributi ottimizzare

Il titolo è l'elemento più importante di un feed prodotto. Quando decidi se il tuo prodotto è rilevante per una ricerca, Google lo utilizza come primo punto di riferimento. Più completo ed esauriente è il tuo feed, maggiori sono le tue probabilità di successo nell'asta dell'annuncio.

Per comprendere innanzitutto lo stato del tuo feed, puoi esaminare i dati di prodotto in Merchant Center o scaricare i dati disponibili dalla scheda Prodotti. Se utilizzi un feed XML, puoi anche utilizzare strumenti come i convertitori XML per estrarre il tuo feed in un foglio di calcolo Excel leggibile.

Una volta che hai i tuoi prodotti in un formato che puoi analizzare, puoi identificare le lacune nel tuo feed in cui mancano gli attributi. Puoi anche analizzare la lunghezza del titolo, puntando ad almeno 30 caratteri ma idealmente 75-100.

Come creare una regola del feed

La prima cosa da sapere sulle regole del feed è che vengono aggiunte a livello di singolo feed. Pertanto, se disponi di più feed prodotto o etichette feed, devi applicare le regole a ciascuno di essi.

Per aggiungere una nuova regola del feed, devi prima assicurarti che il feed del prodotto sia stato inviato. Una volta inviato, sei pronto per iniziare a modificare i tuoi dati di prodotto.

Per creare la tua prima regola:

• Accedi al tuo account Merchant Center.
• Nella barra di navigazione a sinistra, seleziona Prodotti e poi Feed .
• Sotto i feed primari, seleziona il feed per il quale desideri creare una regola facendo clic sul nome del feed sottolineato e in blu.
• Seleziona la scheda delle regole nella barra di navigazione in alto.
• Fare clic sul pulsante più blu per creare una nuova regola e selezionare l'attributo che si desidera modificare.
• Configura la tua origine dati.
• Applicare eventuali modifiche.
• Esamina l'anteprima nel riquadro di destra.
• Seleziona Salva come bozza .
• Vedrai ora un'opzione per testare le modifiche della tua bozza di regola prima che vengano applicate ai tuoi dati di prodotto pubblicati.
• Una volta soddisfatto delle modifiche, fai clic su Applica per salvarle e pubblicarle. Se non sei soddisfatto, puoi scartare e rimuovere la bozza.

Considerazioni importanti per le regole del feed

Quando crei le regole del feed, considera sempre questi punti per assicurarti che funzionino come previsto.

• A ogni attributo all'interno di un feed può essere associata solo una regola, quindi qualsiasi modifica deve essere contenuta in quella regola.
• Le regole del feed funzionano a cascata, ovvero le regole si sovrappongono l'una all'altra. Google applicherà la prima riga della regola, seguita dalla seconda e così via.
• Quando accedi per la prima volta alle regole del feed, vedrai una regola predefinita. Google lo applica automaticamente a ogni account. È istruzioni per prendere il valore per ogni attributo da un feed supplementare o primario.

• Quando si aggiunge del testo, il testo apparirà esattamente come inserito. Ciò include spazi e periodi. Quindi, se vuoi aggiungere il nome di un marchio, ad esempio, invece di inserire semplicemente "Nike", ti consiglio di inserire "- Nike" o simili.
• Le regole del feed non sono progettate per l'ottimizzazione di singoli prodotti e servono per apportare modifiche in blocco.

Le tue opzioni di origine dati

Quando configuri le regole del feed, devi selezionare l'origine dati. Questa configurazione identifica la provenienza dei dati di base per l'attributo scelto.

Ti vengono fornite opzioni per recuperare l'origine dati tramite filtri per applicare le condizioni e le operazioni che devono essere soddisfatte.

Le operazioni ti consentono di "Imposta su", "Estrai" o "Prendi più recente".

• " Imposta su " ti consente di dare un semplice comando per popolare l'attributo scelto con i dati in arrivo dal tuo feed principale o supplementare o assegnargli un valore statico personalizzato.
• " Estrai " ti consente di cercare termini specifici all'interno dei tuoi dati di base e utilizzarli all'interno dell'attributo scelto.
• " Take latest " ti consente di comandare a Google di prendere l'ultimo valore inviato tramite una fonte specifica.

Puoi utilizzare semplici selezioni dell'origine dati per apportare modifiche universali al feed in tutto il tuo feed. Ad esempio, puoi utilizzare la funzione "Imposta su" per combinare l'attributo del titolo del prodotto esistente con l'attributo del marchio.

Le tue opzioni di modifica del feed

Le opzioni disponibili per modificare gli attributi del tuo feed dipenderanno dall'attributo che stai tentando di modificare.

Ad esempio, gli attributi basati su numeri avranno opzioni diverse rispetto a quelli basati su testo. Ci sono opzioni di base, come accoda, o opzioni più avanzate, come calcola.

A seconda di ciò che vuoi ottenere, devi selezionare la modifica che ti consentirà di raggiungere questo obiettivo.

• Aggiungi : aggiunge nuovi valori alla fine dell'attributo.
• Prepend : aggiunge nuovi valori all'inizio dell'attributo.
• Trova e sostituisci : Cerca all'interno dell'attributo selezionato un valore specifico e sostituiscilo con un altro.
• Calcola : Disponibile solo per attributi numerici. Puoi aggiungere, sottrarre, moltiplicare o dividere con altri attributi o valori personalizzati.
• Dividi e scegli : Seleziona uno o più valori da un attributo con un punto comune che li separa (come virgole, frecce, ecc.). È quindi possibile selezionare l'elemento da suddividere e utilizzarlo come parte del proprio attributo.
• Chiaro : Rimuovi tutti i valori inviati per un campo attributo.
• Aggiungi campo ripetuto : applicabile solo quando è possibile inviare più valori per un attributo. Ciò consente di aggiungere un valore aggiuntivo a campi come collegamenti immagine aggiuntivi.
• Ottimizza URL : questa funzione consente di modificare o rimuovere gli aspetti dell'URL. Questo può essere utilizzato per aggiungere parametri ai tuoi URL.
• Standardizza : può essere utilizzato quando un attributo accetta valori impostati. Ad esempio, dove sono presenti errori nei dati originali in campi come condizione.

Utilizzo delle regole del feed per superare i feed di bassa qualità

Puoi utilizzare le regole del feed per molte alterazioni e modifiche, ma di seguito sono riportate alcune delle mie regole principali. Mirano a ridurre gli errori all'interno del feed e a migliorarne la pertinenza e le prestazioni.

Rimuovi gli errori nei titoli dei prodotti

Con i titoli dei prodotti, ci sono determinate politiche a cui devono attenersi. Ad esempio, i tuoi titoli non devono essere utilizzati per promuovere la consegna gratuita o codici promozionali.

In alcuni casi, tuttavia, tali elementi possono essere estratti automaticamente dal tuo sito web. Puoi utilizzare le regole del feed per rimuovere o sostituire tali elementi e assicurarti che i tuoi titoli siano privi di errori.

Per utilizzare le regole del feed, imposta l'origine dati che desideri modificare. Nella maggior parte dei casi, questo sarà il tuo feed principale. Se disponi di un feed supplementare contenente titoli, seleziona il feed supplementare.

Dopo aver selezionato l'origine dati, aggiungi una modifica specifica per trovare e sostituire, quindi aggiungi una regola. Quando selezionato, verrà visualizzata una finestra di comando che consente di selezionare un attributo o digitare una voce. Ti consigliamo di digitare una voce manualmente.

È necessario digitare il testo che si desidera rimuovere dai titoli dei prodotti. Puoi vedere nell'esempio dell'immagine che stiamo rimuovendo due elementi. Nel campo Sostituisci con , dovresti lasciare questo vuoto se vuoi solo rimuovere l'elemento.

Quando sei soddisfatto della tua regola, fai clic su OK in basso. Dovresti vedere le anteprime popolate nel riquadro di destra. Il pannello mostrerà come le regole si sovrappongono l'una all'altra.

Puoi anche utilizzare la sezione avanzata per rafforzare la tua regola, per specificare la distinzione tra maiuscole e minuscole o l'espressione regolare corrispondente, tra gli altri comandi.

Aggiungi testo nei titoli dei prodotti

Un altro ottimo modo per utilizzare le regole del feed per i titoli consiste nell'aggiungere testo in base a criteri prestabiliti. Questo è un modo semplice per aggiungere pertinenza in base alle parole chiave principali.

Questa regola ti consente di migliorare la qualità del feed per aumentare il tasso di corrispondenza a ricerche più pertinenti per i tuoi prodotti. Questo approccio potrebbe essere applicato anche alle descrizioni dei prodotti.

Se stai usando più di una regola per i titoli, ricorda di sovrapporli nell'ordine corretto. È possibile utilizzare l'anteprima per eseguire questa operazione.

Costruisci titoli con attributi di prodotto

Se i titoli dei tuoi prodotti mancano di attributi chiave come il colore o la taglia, ma questi sono attributi inviati nel tuo feed, puoi attingere a questi.

Puoi anche utilizzare questo approccio per attributi come il marchio per incorporare questi dettagli nei titoli dei tuoi prodotti.

Applica etichette personalizzate

Un modo semplice e veloce per raggruppare i prodotti in base a criteri prestabiliti è attraverso etichette personalizzate. Un esempio potrebbe essere se si desidera identificare tutti i prodotti attualmente in vendita.

In questo esempio, utilizzo altri attributi inviati per creare i criteri. Sappiamo che un prezzo scontato deve essere inviato con il feed principale per gli articoli in saldo. Possiamo richiamare questo elemento e contrassegnare tutti i prodotti con un prezzo scontato con un'etichetta personalizzata.

Utilizzando una regola basata su questo criterio, il valore diventa dinamico man mano che i prodotti entrano ed escono dalla vendita. Puoi quindi utilizzare questa etichetta per creare la struttura della tua campagna, ottimizzarla o generare rapporti.

Poiché non stiamo modificando un valore ma creandone uno, non ci sono modifiche da aggiungere al di sotto di questo.

Aggiungi ID promozione

Se pubblichi promozioni ma devi restringere il campo solo a prodotti specifici, puoi utilizzare le regole del feed per applicare un ID promozione. Ad esempio, se l'offerta era disponibile solo per marchi specifici.

Come con le altre regole, puoi avere solo una regola per attributo. Quindi, per ogni nuova promozione, devi sostituire le condizioni della regola.

Compila gli attributi mancanti

In alcuni casi, il tuo feed potrebbe avere un rendimento inferiore a causa della mancanza di attributi. Sebbene questi attributi possano essere solo consigliati, possono contribuire ad aumentare la qualità del feed o il supporto nella struttura della campagna.

Gli attributi che puoi creare con le regole del feed includono i tipi di prodotto e i colori. Per costruire questi attributi, i dati devono essere disponibili altrove nel tuo feed, ad esempio all'interno di un titolo o di una descrizione.

In questo modo, la regola del feed diventa "Se il titolo contiene il nero, imposta il colore su nero".

Rimuovi gli errori nei campi standardizzati

All'interno del tuo feed di acquisto, sono presenti diversi attributi con valori standardizzati che puoi inviare, ad esempio:

• Condizione
• Disponibilità

Creazione di tipi di prodotto dagli URL

L'attributo dei tipi di prodotto è spesso tra gli attributi più disordinati e difficili da modificare con successo.

Sebbene il tipo di prodotto sia solo un attributo consigliato e non influisca direttamente sulla pubblicazione degli annunci, è un attributo fondamentale per la strutturazione dell'account. In definitiva, la struttura del tuo account può creare o distruggere le tue prestazioni, quindi diventa un attributo importante.

A seconda della struttura del tuo sito, le regole del feed possono aiutarti a navigare in questo. Con l'uso di split and choose, puoi utilizzare la struttura breadcrumb dei tuoi URL per creare tipi di prodotto.

Per creare i tuoi tipi di prodotto, puoi seguire i passaggi seguenti:

• Innanzitutto, aggiungi la tua origine dati come feed principale e seleziona "Imposta su".
• Ti consigliamo di impostare il valore su "Link".
• Dovrai quindi aggiungere la tua modifica e selezionare "Dividi e scegli".
• Ti consigliamo di dividere il tuo attributo con una barra ("/").
• Infine, è necessario selezionare gli attributi suddivisi che si desidera utilizzare. Ad esempio, https:// sarà 1 e il tuo dominio sarà 2, quindi la migliore pratica sarebbe iniziare la selezione da 3. Dovrai anche considerare fino a che punto andare in profondità nel tuo percorso URL per non includere il prodotto stringa stessa

Superare i feed di bassa qualità con le regole dei feed

Molte modifiche e miglioramenti possono essere apportati al feed dei prodotti utilizzando le regole del feed. Sono un ottimo punto di partenza se hai modifiche che si estendono su tutti o su un volume elevato di prodotti.