I migliori 11 strumenti di condivisione vocale che possono migliorare la tua strategia di marketing
Pubblicato: 2023-04-26Informativa pubblicitaria:
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In un panorama sempre più competitivo, avere ottimi prodotti e servizi non è più sufficiente. Le aziende devono affermarsi come leader nei loro settori, essere più visibili nei luoghi che contano e catturare l'attenzione del loro pubblico. La presenza online di un marchio nel mercato è diventata più critica che mai.
Un punto di partenza fondamentale per mappare il settore e ottenere un vantaggio competitivo è la quota di voce di un marchio. Qui discuteremo l'importanza della condivisione della voce, come calcolarla, in che modo può avvantaggiare la tua azienda e gli 11 migliori strumenti di condivisione della voce per le aziende.
Le 11 migliori condivisioni di strumenti vocali che possono migliorare la tua strategia di marketing:
- 1. Intelligenza dei consumatori di Brandwatch
- 2. Pacvue Commercio
- 3. Impiegato.io
- 4. Analisi di Talkwalker
- 5. Chiaro
- 6. SEMrush
- 7. Digimente
- 8. Suite
- 9. Menzione
- 10. Tendenze di Google
- 11. TrendHERO
- Domande frequenti
Cos'è la condivisione della voce?
La condivisione della voce (SOV) è una metrica di marketing cruciale che confronta le comunicazioni pubblicitarie o di marketing totali di un marchio con i suoi concorrenti. Serve come indicatore della presenza e della visibilità di un marchio sul mercato. Questa metrica aiuta le aziende a misurare il loro rendimento rispetto ai loro concorrenti in termini di copertura degli annunci, menzioni sui social media e traffico del sito web.
Tradizionalmente, SOV descrive la quota di pubblicità di un marchio sui canali dei media tradizionali, come stampa, radio o televisione, rispetto ai suoi concorrenti. Tuttavia, il termine si è ora ampliato per includere altre metriche sulla consapevolezza del marchio, come il numero e la portata delle menzioni online, le campagne pay-per-click (PPC), il traffico del sito Web e altro ancora.
Perché Share of Voice è importante?
Monitorando e analizzando la condivisione della voce, le aziende possono ottenere informazioni preziose sulla loro quota di mercato e sul potenziale di crescita. Questo può aiutarli a identificare le lacune nella loro strategia di marketing e trovare modi per migliorare la visibilità del loro marchio per stare al passo con la concorrenza.
Ecco alcuni dei motivi principali per cui la condivisione della voce è importante per le aziende:
- Migliore comprensione della quota di mercato. SOV è un ottimo modo per capire quanta parte della conversazione il tuo marchio sta dominando nel tuo settore. Misurando il SOV del tuo marchio rispetto ai tuoi concorrenti, puoi ottenere una migliore comprensione della tua quota di mercato.
- Approfondimenti sulle potenziali opportunità di crescita. Il monitoraggio SOV può aiutare a identificare potenziali opportunità di crescita nel tuo mercato. Ad esempio, se noti che il tuo SOV è inferiore sui social media rispetto ai tuoi concorrenti, puoi concentrarti sul miglioramento della tua strategia sui social media per aumentare la visibilità del marchio e i tassi di coinvolgimento.
- Maggiore consapevolezza e fedeltà del marchio: un SOV più elevato può portare a un migliore ricordo del marchio e alla fedeltà del cliente. Monitorando e migliorando costantemente il tuo SOV, puoi adottare nuove strategie di marketing per rimanere in primo piano con il tuo pubblico di destinazione.
- Benchmark per il successo: SOV è una potente metrica per confrontare il tuo successo con i concorrenti. Misurando il tuo SOV nel tempo, puoi tenere traccia dei tuoi progressi e identificare le aree che puoi migliorare per aumentare il tuo vantaggio competitivo.
Come calcolare la quota di voce
Calcolare la share of voice del tuo brand è un passo cruciale per capire come sta andando il tuo brand in termini di notorietà e visibilità rispetto ai tuoi concorrenti. Questa metrica era originariamente utilizzata per misurare il successo nella pubblicità a pagamento, ma ora può essere calcolata anche per il traffico organico e i social media.
Per calcolare il SOV, devi dividere le misure del tuo marchio per le misure totali del mercato. Ciò potrebbe includere menzioni sui social media, clic pubblicitari a pagamento o traffico sul sito web. Un SOV più alto indica che il tuo marchio ha una grande presenza nel settore. D'altra parte, un SOV inferiore suggerisce che il tuo marchio ha una presenza minore o è superato dai concorrenti.
Social media
Relazioni pubbliche
Il SOV per le pubbliche relazioni (PR) misura la frequenza con cui il tuo marchio viene menzionato nelle notizie e nei media. Per calcolare il PR SOV, scegli il formato multimediale che desideri analizzare, quindi determina il numero totale di articoli o notizie pubblicati da quei punti vendita durante un periodo di tempo specifico. Identifica il numero di articoli o notizie che menzionano il tuo marchio, prodotto o servizio nello stesso lasso di tempo e dividi il numero di articoli o notizie che menzionano il tuo marchio per il numero totale di articoli o notizie e moltiplicalo per 100 .
PPC
La quota di voce PPC è la percentuale di impressioni dell'annuncio che il tuo marchio ha ricevuto per un insieme specifico di parole chiave rispetto ai tuoi concorrenti. Per calcolare il PPC SOV, definisci le parole chiave che desideri analizzare, determina le impressioni totali dell'annuncio per quelle parole chiave durante un periodo specifico e determina il numero di impressioni dell'annuncio del tuo marchio per quelle parole chiave durante lo stesso periodo di tempo. Quindi dividi il numero di impressioni dell'annuncio per il tuo marchio per il numero totale di impressioni dell'annuncio e moltiplicalo per 100.
SEO
La SEO share of voice misura l'aspetto del tuo brand nelle pagine dei risultati di ricerca. Per misurarlo, identifica le parole chiave correlate al tuo prodotto o servizio che desideri misurare. Determina il numero di risultati di ricerca organici che menzionano il tuo marchio per quelle parole chiave durante un periodo di tempo specifico, quindi dividilo per il numero totale di risultati di ricerca organici per quelle parole chiave durante lo stesso periodo di tempo.
Calcolando il SOV, puoi determinare quali piattaforme e canali funzionano meglio per il tuo brand e dove devi migliorare la tua strategia. Ad esempio, se il tuo SOV sui social media è alto, ma il tuo SOV sul traffico organico è basso, dovresti concentrarti sul miglioramento delle tue strategie di traffico organico.
Calcolare il SOV del tuo marchio è un compito enorme, ma ci sono molti strumenti di marketing digitale disponibili per aiutarti a monitorare la presenza del tuo marchio.
Le 11 migliori condivisioni di strumenti vocali per il 2023
1. Intelligenza dei consumatori di Brandwatch
Brandwatch Consumer Intelligence (Brandwatch CI) è una funzionalità all'interno della piattaforma Brandwatch che si concentra sul comportamento dei consumatori e sull'analisi del sentiment. Fornisce alle aziende approfondimenti sulle opinioni, gli atteggiamenti e le preferenze del loro pubblico target, nonché le tendenze e gli argomenti emergenti nel loro settore.
Professionisti:
- Monitoraggio completo di più fonti
- Potenti capacità di analisi dei dati
- Impressionante visualizzazione dei dati
Contro:
- Richiede una conoscenza delle query booleane avanzate
2. Pacvue Commercio
Pacvue fornisce una gamma di analisi dei dati e strumenti di reporting che possono essere utilizzati per monitorare e analizzare le prestazioni delle campagne pubblicitarie di e-commerce, incluso SOV. Monitorando il volume di impressioni, clic e vendite per un particolare marchio o prodotto, Pacvue può fornire approfondimenti sul proprio SOV rispetto ai concorrenti.
Professionisti:
- Strumenti di analisi avanzati
- Cruscotti personalizzati
- Capacità di previsione
Contro:
- I dati SOV non sono così completi come quelli generati da strumenti di ricerca di mercato dedicati
3. Impiegato.io
Clerk.io offre una suite completa di strumenti per l'analisi dei clienti, l'analisi del pubblico e altre soluzioni che possono essere utilizzate per ottenere approfondimenti per SOV. Il suo arsenale di strumenti può essere utilizzato per monitorare e analizzare il comportamento dei clienti, le metriche delle prestazioni e altri aspetti di un'azienda. Ciò può consentire alle aziende di ottenere informazioni dettagliate sulle loro prestazioni.
Professionisti:
- Suite completa di strumenti di e-commerce
- Approfondimenti per SEO e share of voice
- Team di supporto amichevole e accomodante
Contro:
- Competenza tecnica richiesta
4. Analisi di Talkwalker
Gli strumenti di ascolto sociale di Talkwalker possono aiutare le aziende ad analizzare le menzioni del marchio da oltre 100 milioni di siti Web in oltre 100 lingue diverse. Oltre ai principali social network, può sintonizzarsi su discussioni su blog, forum, siti di notizie, recensioni e persino database offline. Fornisce inoltre analisi del sentiment per aiutare le aziende a capire come il loro marchio viene percepito dal loro pubblico. Talkwalker ha anche una funzione di riconoscimento delle immagini abilitata all'intelligenza artificiale in grado di tracciare i loghi e le immagini dei marchi sul Web e sui social media.
Professionisti:
- Monitoraggio e reportistica in tempo reale
- Informazioni rapide da grandi set di dati sociali
- Soluzione conveniente per le piccole imprese
Contro:
- L'aggiornamento dei tag può essere lento
5. Chiaro
Gli strumenti di Klear possono essere utilizzati per monitorare le prestazioni dei social media di un marchio rispetto ai concorrenti. Fornisce dati in tempo reale su menzioni del marchio, sentimento, portata e coinvolgimento su varie piattaforme di social media, tra cui Facebook, Twitter, Instagram, YouTube e TikTok. Può anche essere utilizzato per segmentare i dati per regione, lingua o hashtag per ottenere maggiori informazioni sul comportamento e sulle preferenze del pubblico.
Klear fornisce anche dati di benchmarking competitivo, che ti consentono di confrontare le prestazioni del tuo marchio rispetto ai concorrenti in termini di visibilità e influenza sui social media. Questi dati possono essere utilizzati per identificare le aree di miglioramento e per informare le strategie di marketing sui social media.
Professionisti:
- Monitoraggio e analisi dei social media in tempo reale su più piattaforme
- Benchmarking competitivo e insight sul pubblico
- Interfaccia facile da navigare con dashboard intuitivo
Contro:
- Fonti di dati limitate per determinate piattaforme di social media, come LinkedIn e Pinterest
Funzionalità principali: ricerca/scoperta, revisione dei contenuti, gestione delle campagne, report sulle campagne, analisi degli influencer, analisi del pubblico, ascolto sui social, ricerca sulla concorrenza, monitoraggio delle campagne a pagamento, personalizzazione dei report,
Canali: Instagram, YouTube, TikTok
6. SEMrush
Semrush è una piattaforma di marketing digitale completa che fornisce una gamma di strumenti per SEO, pubblicità PPC, content marketing e gestione dei social media.
Per aiutare a monitorare il SOV, Semrush dispone di uno strumento di analisi della concorrenza che consente alle aziende di monitorare le proprie prestazioni per parole chiave e frasi specifiche rispetto ai concorrenti. Lo strumento di tracciamento della posizione di Semrush può anche stimare la frazione dell'attenzione di un pubblico target che un marchio ottiene analizzando il volume totale combinato di tutte le sue parole chiave e confrontandolo con i suoi concorrenti.
Professionisti:
- Robusto strumento di ricerca per parole chiave
- Strumenti di controllo e ottimizzazione approfonditi del sito
- Strumenti completi per la gestione dei social media
Contro:
- Ripida curva di apprendimento
7. Digimente
Digimind è una piattaforma di intelligence competitiva e monitoraggio dei social media che utilizza l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico per aiutare i marchi a monitorare la propria reputazione online e ottenere informazioni dettagliate sul proprio settore e sui concorrenti. Il suo strumento di ascolto sociale consente alle aziende di monitorare le conversazioni online su varie piattaforme di social media, blog, siti di notizie e forum. Lo strumento fornisce dati in tempo reale su sentiment, volume e coinvolgimento, consentendo ai marchi di monitorare il loro SOV e identificare le aree di miglioramento.
Professionisti:
- Ottimo per la gestione dei social network
- Analisi del sentiment basata sull'intelligenza artificiale
- Interfaccia user-friendly e intuitiva
Contro:
- La configurazione potrebbe richiedere del tempo
8. Suite
Hootsuite offre diversi strumenti che possono essere utilizzati per l'analisi SOV come Hootsuite Insights e Hootsuite Streams. Hootsuite Insights consente agli utenti di monitorare le menzioni del proprio marchio, l'analisi del sentiment e l'analisi dei social media in tempo reale. Fornisce approfondimenti sulle prestazioni del tuo marchio rispetto ai tuoi concorrenti e ti aiuta a identificare gli argomenti di tendenza relativi al tuo marchio.
D'altra parte, Hootsuite Streams consente agli utenti di monitorare parole chiave, hashtag e menzioni di marchi specifici su varie piattaforme di social media. Aiuta gli utenti a rimanere aggiornati sulle ultime conversazioni e notizie relative al loro marchio, settore o concorrenza.
Professionisti:
- Ottimo per la gestione dei social media e l'ascolto sociale
- Monitoraggio e analisi in tempo reale delle menzioni del marchio e analisi dei social media
- Visualizzazioni dei dati di facile comprensione
Contro:
- Discrepanza con l'analisi della piattaforma nativa su LinkedIn e altre reti
9. Menzione
La menzione ha una funzione di monitoraggio dei social media che consente agli utenti di monitorare le menzioni del proprio marchio su varie piattaforme di social media. Può anche fornire analisi del sentiment per aiutare gli utenti a capire come il loro marchio viene percepito dal loro pubblico. Inoltre, la sua funzione di analisi della concorrenza consente agli utenti di confrontare le prestazioni del proprio marchio con quelle della concorrenza e fornisce approfondimenti sulle strategie dei social media della concorrenza, sui contenuti più performanti e sui tassi di coinvolgimento.
Professionisti:
- Rileva le menzioni critiche del marchio su vari canali di social media
- Offre analisi approfondite e analisi della concorrenza
- Monitoraggio web rapido ed efficiente
Contro:
- Richiede una configurazione adeguata per tenere traccia delle menzioni essenziali
10. Tendenze di Google
Google Trends può aiutare a monitorare le variazioni del volume di ricerca per parole chiave o frasi specifiche nel tempo e in varie località geografiche. Monitorando la popolarità di questi termini di ricerca, le aziende possono ottenere informazioni sull'interesse e sulle preferenze dei consumatori per prodotti, servizi o argomenti specifici relativi al loro settore o marchio.
A parte questo, Google Trends può anche confrontare la popolarità di più termini di ricerca, visualizzare query e argomenti correlati e analizzare il volume di ricerca per posizione, intervallo di tempo e categoria. Inoltre, questo strumento fornisce dati sulle principali ricerche relative a settori specifici, rendendolo una risorsa preziosa per l'analisi competitiva.
Professionisti:
- Gratuito da usare
- Fornisce informazioni preziose sul comportamento di ricerca dei consumatori e sugli argomenti di tendenza
- Utile per l'analisi competitiva e l'identificazione di opportunità per la creazione di contenuti
Contro:
- I dati sono relativi e non forniscono numeri di volume di ricerca assoluti
11. TrendHERO
trendHERO è una potente piattaforma di influencer marketing specializzata in Instagram, che aiuta le aziende a calcolare il loro SOV sulla piattaforma. Attraverso il suo strumento di impatto delle menzioni, trendHERO può tenere traccia di chi ha menzionato l'account Instagram di un marchio e in che modo ha influito sul conteggio dei follower. Questo può aiutare le aziende a comprendere la loro portata e influenza all'interno del loro mercato di riferimento, nonché a identificare potenziali collaborazioni con influencer che hanno un impatto significativo sul loro pubblico.
trendHERO offre una gamma di altri strumenti e funzionalità per aiutare le aziende con le loro campagne di influencer marketing su Instagram. Questi includono l'analisi e il monitoraggio della concorrenza, l'analisi dell'account, il monitoraggio di post e storie pubblicitarie e la possibilità di controllare il punteggio di autenticità del pubblico di un influencer attraverso un falso controllo dei follower.
Professionisti:
- Filtri di ricerca avanzati e report approfonditi
- Controllo accurato dei follower falsi
- Monitoraggio dettagliato del conteggio dei follower, del tasso di coinvolgimento e dell'efficienza degli annunci
Contro:
- La generazione del rapporto richiede molto tempo per essere caricata
Funzionalità principali: ricerca/scoperta, analisi dell'influencer, analisi del pubblico, rilevamento di falsi follower/frodi, ascolto sui social, ricerca sulla concorrenza,
Canali: Instagram
Mantieni un vantaggio nel gioco con la giusta quota di strumenti vocali nel 2023
Non lasciare che la concorrenza ti eclissi sul mercato. Per far crescere la tua attività e rimanere all'avanguardia nel gioco, è essenziale monitorare la quota di voce del tuo marchio. Con l'aiuto dei migliori strumenti SOV per il 2023, puoi monitorare la presenza online del tuo marchio, identificare le aree di miglioramento e prendere decisioni informate che potenziano la tua strategia di marketing. Nel panorama digitale in continua evoluzione, gli strumenti giusti possono fare la differenza. Investire in questi strumenti oggi può portare la tua attività a un livello superiore.
Domande frequenti
Qual è la differenza tra quota di voce e quota di mercato?
La condivisione della voce (SOV) misura la visibilità online del tuo marchio e la misura in cui il tuo pubblico interagisce con i tuoi contenuti. È espresso in percentuale rispetto ai tuoi concorrenti. D'altra parte, la quota di mercato (SOM) rappresenta la parte delle vendite totali nel tuo settore generata dal tuo marchio. Mentre SOV si concentra sulla visibilità, SOM valuta la quota di mercato in base alle entrate.
Quali fattori influenzano la condivisione della voce?
Numerosi fattori possono influenzare il SOV di un marchio. Questi includono la frequenza e la qualità dei contenuti, la dimensione del pubblico del marchio, il livello di coinvolgimento del pubblico, il budget di marketing designato per i media a pagamento e il grado di concorrenza nel mercato. Il SOV può anche essere influenzato dalla stagionalità, dalle tendenze del settore e dal comportamento dei consumatori.
Con quale frequenza devo monitorare la condivisione della voce?
Dovresti tenere traccia del tuo SOV regolarmente, ad esempio mensilmente o trimestralmente, per assicurarti di avere una conoscenza aggiornata delle prestazioni del tuo marchio. Tuttavia, la frequenza del tuo monitoraggio dipende da una varietà di fattori, come le dimensioni della tua attività, il livello di concorrenza e la frequenza dei cambiamenti nel mercato.