Funzionalità SEO integrate in Shopify

SEO è molto simile a un sentiero di montagna: sterrato, selvaggio, ripido, avventuroso, in continua evoluzione, a volte un po' crudele... ma una volta raggiunto il punto con la magnifica vista, ne vale assolutamente la pena!

E proprio come ogni viaggiatore ha bisogno di una mappa, una bussola e qualcosa che gli illumini la strada in modo che non si perdano, i SEO hanno bisogno di alcune linee guida per mantenersi sulla strada giusta.

Oggi, nella speranza di semplificarti un po' il percorso SEO, facciamo luce sui seguenti problemi:

• Cosa devi sapere su Shopify SEO
• Quali funzionalità SEO offre Shopify immediatamente

3 cose che devi sapere su Shopify SEO

I. Devi scegliere come target parole chiave incentrate sul prodotto che mostrino chiare intenzioni di acquisto

SEO è tutto per ottenere più traffico. Ma diverse aziende necessitano di diversi tipi di traffico. Le aziende di e-commerce hanno bisogno di traffico che converta.

In altre parole, se gestisci un blog, ad esempio, puoi scegliere come target parole chiave informative perché il tuo obiettivo è fornire informazioni. Ma se gestisci un negozio online, devi scegliere come target parole chiave commerciali perché il tuo obiettivo è vendere i tuoi prodotti. In altre parole, la SEO per l'e-commerce si basa sul targeting di parole chiave incentrate sul prodotto che mostrano chiare intenzioni di acquisto. È fondamentale che queste parole chiave siano rilevanti per la tua attività.

Tuttavia, questo non significa che non devi scegliere come target parole chiave informative del tutto. Se il tuo negozio ha un blog, si consiglia di scegliere come target parole chiave informative: fornire un valore extra (come informazioni) ai tuoi clienti può avvantaggiarti in numerosi modi: aumenterà la tua credibilità, ti farà ottenere maggiore visibilità sui social media e, in definitiva, , può avere un effetto positivo sui tuoi profitti.

È anche una buona idea includere parole chiave informative, parole chiave a coda lunga e parole chiave LSI nelle descrizioni dei prodotti e nelle meta descrizioni delle tue pagine: questo ti aiuterà a fornire esperienze di acquisto più informate, oltre ad aiutare i motori di ricerca a comprendere il contenuto di meglio il tuo sito web (che avrà un effetto positivo sul posizionamento nei motori di ricerca).

II. La SEO è sia per gli esseri umani che per i motori di ricerca

Oggi, la SEO riguarda tanto (se non di più) gli esseri umani, quanto i motori di ricerca. Avere un sito Web perfettamente ottimizzato non significa nulla se gli esseri umani non trovano i tuoi contenuti e le tue CTA coinvolgenti. Quindi, per fare una SEO efficace, devi considerare sia i motori di ricerca che i tuoi clienti.

In termini di motori di ricerca, devi:

• Scopri come funzionano i crawler dei motori di ricerca. I robot dei motori di ricerca scansionano il Web pagina per pagina. Quando un bot di un motore di ricerca esegue la scansione di una pagina, raccoglie dati su di essa: il suo argomento (comprese le parole chiave target), la sua qualità, la sua freschezza, la sua unicità. Raccoglie anche dati sui collegamenti sulla pagina: numero, qualità, pertinenza, ecc. Dopo che il bot del motore di ricerca ha terminato la scansione della pagina, segue tutti i collegamenti sulla pagina ed esegue la scansione di ciascuno di essi individualmente. In altre parole, i motori di ricerca scoprono nuove pagine attraverso i link. Pertanto, il link building è parte integrante di qualsiasi strategia SEO di successo.
  Nota: dopo che un bot di un motore di ricerca esegue la scansione di una pagina Web, la indicizza e la aggiunge alle SERP.
  
• Comprendi quali fattori prendono in considerazione i motori di ricerca durante la creazione delle SERP. Questo ti darà una migliore comprensione delle cose da fare e da non fare della SEO. Alcuni dei fattori più importanti che possono influenzare le tue classifiche includono il punteggio dell'autorità di dominio (DA), la velocità di caricamento del tuo sito, l'accessibilità del tuo sito web, la pertinenza delle parole chiave che scegli come target, la gerarchia delle pagine, la struttura dell'URL e la struttura di navigazione del tuo sito web, l'unicità, la qualità e la freschezza dei tuoi contenuti, il numero, la pertinenza e la qualità dei tuoi backlink, link in uscita, link interni e altro ancora.
  
• Scopri cos'è un Crawl Budget e come puoi ottimizzarlo. Il tuo budget di scansione è il numero di pagine web (sul tuo sito web) che un bot dei motori di ricerca può scansionare e indicizzare entro un periodo di tempo specificato. I siti Web hanno budget di scansione limitati, ovvero i motori di ricerca possono eseguire la scansione di un numero limitato di pagine per sito Web (per un periodo di tempo limitato). Se il tuo sito web ha più pagine di quante i motori di ricerca possono scansionare, alcune delle tue pagine non verranno scansionate. Ciò significa che non verranno nemmeno indicizzati. Pertanto, è essenziale ottimizzare il budget di scansione. Un ottimo modo per farlo è creare un'architettura del sito Web forte e snella. Per creare un'architettura del sito web così favorevole alla SEO, è necessario creare una gerarchia di pagine a bassa profondità, una struttura URL logica e una struttura di navigazione del sito Web intuitiva.
• Scrivi meta titoli e meta descrizioni che siano sia SEO-friendly che coinvolgenti per gli esseri umani.
  
• Ottimizza le tue immagini per la ricerca.
• Scopri cosa sono i dati strutturati, come funzionano e quali tipi di dati e proprietà devi aggiungere al tuo sito Shopify.
• Crea una forte strategia di link building e altro ancora.

In termini di esseri umani, è necessario:

• Comprendi come parlano i tuoi clienti e come cercano prodotti come il tuo online. Questo ti aiuterà a trovare parole chiave incentrate sul prodotto di alto valore che indirizzeranno traffico mirato al tuo negozio Shopify. Ulteriori informazioni sulla ricerca di parole chiave per Shopify
• Comprendi i punti deboli dei tuoi clienti e personalizza le descrizioni dei prodotti, le newsletter, i banner di vendita, i post del blog, ecc. per i tuoi clienti. In altre parole, devi affrontare i problemi dei tuoi clienti e fornire soluzioni. Una volta fatto questo, non offrirai più solo un prodotto, ma offrirai una soluzione ai problemi dei tuoi clienti.
• Comprendi cosa spinge i tuoi clienti a effettuare un acquisto (ad es. consegna gratuita, consegna il giorno successivo, un piccolo sconto sul loro prossimo ordine, ecc.). Questo ti aiuterà a offrire incentivi migliori e a scrivere CTA più efficaci che aumenteranno il tuo CTR (che, a sua volta, avrà un effetto positivo sulle tue classifiche).
  
• Assicurati che i tuoi messaggi trasmettano chiaramente ciò che rende unico il tuo prodotto e perché qualcuno dovrebbe acquistare tali prodotti da te, ad esempio spiegando cosa ti distingue dai tuoi concorrenti.

Per riassumere, per fare una SEO efficace, devi padroneggiare l'arte della SEO tecnica, oltre a comprendere la psicologia dei tuoi acquirenti (e il comportamento di acquisto).

III. Pensa al valore a lungo termine

Comprendi che vedere i risultati dei tuoi sforzi SEO richiede tempo. Roma non è stata costruita in un giorno… e nemmeno una strategia SEO di successo. Ci vorranno mesi prima che i tuoi sforzi SEO inizino a dare i suoi frutti. Se il tuo dominio è nuovo di zecca e il punteggio dell'autorità di dominio (DA) è inferiore, possono essere necessari fino a 6 mesi prima che le tue pagine Web vengano visualizzate nella prima pagina delle SERP. Devi essere paziente, perché, in definitiva, la SEO è un investimento a lungo termine. Riconosci questo e ricorda che se sei persistente i tuoi sforzi saranno ripagati.

Funzionalità SEO integrate in Shopify

• Shopify genera automaticamente la mappa del sito del tuo sito web. La tua mappa del sito (o sitemap.xml) è un protocollo di inclusione di URL che indica a Google quali pagine del tuo sito web sono disponibili per la scansione. Per visualizzare la mappa del sito del tuo sito web, aggiungi "/sitemap.xml" all'URL del tuo dominio (es. https://myshopifystore.com/sitemap.xml). Per aiutare Google a indicizzare le tue pagine web più velocemente, dovresti inviare la tua mappa del sito a Google Search Console. Scopri come inviare la tua mappa del sito a Google Search Console
• Shopify genera automaticamente il robots.txt del tuo sito web, un protocollo di esclusione degli URL che indica a Google quali pagine del tuo sito web non devono scansionare. Per visualizzare il file robots.txt del tuo sito web, aggiungi "/robots.txt" all'URL del tuo dominio (ad es. https://myshopifystore.com/robots.txt). Tieni presente che in Shopify, i proprietari dei negozi non possono modificare i file robots.txt del loro sito web.
• Shopify genera automaticamente tag canonici e li aggiunge ai tuoi URL. Perché è importante nel contesto dell'e-commerce? Esistono molti modi per raggiungere la pagina di un prodotto (ad es. tramite la versione www. del tuo sito Web o tramite la versione non www. del tuo sito Web; tramite le diverse versioni localizzate del tuo sito Web e altro ancora). Inoltre, ci sono altri fattori che possono modificare l'URL di una pagina. Ad esempio, se un prodotto ha varianti, come colori diversi, la modifica del colore cambierà l'URL (vedi un esempio). Tutti questi URL sono diversi ma portano alla stessa pagina del prodotto. Google può interpretarlo come contenuto duplicato (che può danneggiare le tue classifiche e farti penalizzare). Inserisci i tag canonici. I tag canonici indicano a Google qual è l'originale o la versione preferita della pagina (e che tutti gli altri URL sono variazioni dell'URL originale di quella pagina).
• Se modifichi l'URL di una pagina, Shopify crea automaticamente un reindirizzamento permanente dal vecchio URL della pagina al nuovo URL.

• I temi Shopify generano automaticamente tag del titolo che contengono il nome del tuo negozio. Nota che in Shopify, il titolo della pagina viene utilizzato come tag H1 della pagina (questa è un'impostazione predefinita). In altre parole, Shopify (anche) genera tag H1 che contengono il nome del tuo negozio.
• I temi di Shopify hanno opzioni di condivisione dei social media integrate.
• Puoi visualizzare in anteprima come appariranno i tuoi prodotti, la tua collezione o gli elenchi dei post del blog sulle SERP.

• Puoi modificare i tag del titolo, le meta descrizioni e gli URL delle pagine dei prodotti, delle pagine della raccolta e dei post del blog.

• È possibile modificare il testo alternativo delle immagini.

Per le immagini dei prodotti, passa il mouse sopra l'immagine e fai clic su "ALT" → Modifica o inserisci il tuo nuovo testo alternativo nel campo "Testo alternativo immagine" → Fai clic su "Salva".

Fonte immagine: Shopify

Per le copertine dei post del blog, vai alla sezione "Immagine in primo piano" → Fai clic su "Aggiorna" → Fai clic su "Modifica immagine" → Apparirà una finestra "Modifica immagine". Modifica il testo alternativo dell'immagine o inserisci un nuovo testo alternativo dell'immagine nel campo "Testo alternativo dell'immagine".

Per le immagini nei post del blog (e le immagini su altre pagine Web), fai clic sull'immagine, quindi fai clic su "Modifica immagine".

Si aprirà una finestra "Modifica immagine".

Modifica il testo alternativo dell'immagine o inserisci un nuovo testo alternativo dell'immagine nel campo "Testo alternativo dell'immagine".

In Shopify, non puoi modificare i nomi dei file di immagine. Se vuoi cambiare il nome del file di un'immagine che è già stata caricata su Shopify, devi eliminare l'immagine e caricarla di nuovo dopo averne modificato il nome. Pertanto, la migliore pratica è assicurarsi che il nome di un file immagine sia ottimizzato per la ricerca prima di caricare l'immagine nel tuo negozio Shopify.

Per saperne di più sulle funzionalità SEO integrate in Shopify, leggi questa Panoramica SEO di Shopify.

Incartare

In questo articolo abbiamo discusso 3 aspetti importanti di Shopify SEO:

• Devi scegliere come target parole chiave incentrate sul prodotto che mostrino chiare intenzioni di acquisto e siano rilevanti per la tua attività: queste sono le parole chiave che indirizzeranno il traffico mirato al tuo negozio Shopify
• Devi ottimizzare il tuo negozio Shopify pensando sia ai tuoi clienti che ai motori di ricerca
• La SEO è un investimento a lungo termine, quindi devi pensare al valore a lungo termine, non ai vantaggi a breve termine

Abbiamo anche parlato delle funzionalità SEO integrate in Shopify:

• Shopify genera automaticamente sitemap.xml e robots.txt del tuo negozio
• Shopify imposta automaticamente i tag canonici e li aggiunge ai tuoi URL
• Shopify crea automaticamente reindirizzamenti URL permanenti
• Shopify genera automaticamente tag del titolo e tag H1 compatibili con la SEO
• Shopify offre un'opzione "Anteprima dell'elenco dei motori di ricerca".
• Puoi modificare i tag del titolo, le meta descrizioni e gli URL delle tue pagine
• Puoi modificare il testo alternativo delle immagini (ma non puoi modificare i nomi dei file immagine in Shopify)

Ci auguriamo che questa guida ti abbia fornito una migliore comprensione di Shopify SEO e delle funzionalità SEO offerte da Shopify immediatamente. Se hai domande o osservazioni, non esitare a scriverci nei commenti.