Shopify SEO Case Study: come Adam ha classificato il suo negozio Shopify #1

Se desideri più traffico di ricerca sul tuo sito Shopify, allora questo post fa per te.

La popolarità dell'e-commerce e della vendita su Shopify è alle stelle. Sempre più siti web vengono online e consumano più proprietà immobiliari nel feed di Facebook.

Man mano che la tua nicchia diventa più competitiva, sarà sempre più difficile sostenere la crescita.

Questo è il problema che Adam Watson stava affrontando quando ha chiesto consigli per ottenere il posizionamento della sua home page per la sua parola chiave di nicchia principale.

Mentre leggi questo case study SEO di Shopify, presta particolare attenzione alle date. Tutto è iniziato in un gruppo Facebook privato il 6 novembre 2019. Quando ho visto il post di Adam:

Adam gestisce il sito di e-commerce del Regno Unito, Hollywood Mirrors, e stava cercando di classificarsi per alcuni termini di nicchia competitivi senza molto successo.

Mi ha detto che le classifiche e la crescita sul suo sito Shopify erano invariate per oltre 18 mesi. Potrei dire che era frustrato per la sua mancanza di risultati. Fino a quel momento aveva assunto diversi consulenti SEO e agenzie e non aveva visto un ritorno sul suo investimento.

Dopo che l'ho esaminato, sembrava che avessero perso la foresta per gli alberi (ma non sai cosa non sai).

Non posso biasimarli troppo per questo: fare SEO può essere difficile! È particolarmente difficile quando hai un cliente che sta cercando di classificarsi per alcune frasi super competitive in un settore competitivo.

Il suo sito Shopify sembrava buono, quindi qual era il problema?

Aveva un sito Web ben progettato, presente nei loghi dei media e incredibili foto di prodotti di alta qualità.

Apparentemente aveva fatto tutto bene. Quando il suo posizionamento sui motori di ricerca ha iniziato a diventare stagnante, ha pensato a più collegamenti.

In effetti, molti imprenditori pensano di ottenere più collegamenti quando le loro classifiche iniziano a diventare obsolete. Ma concentrarsi sui collegamenti per aumentare i domini di riferimento o l'autorità del dominio a volte può fare più male che bene. È così importante concentrarsi su come il tuo sito web può corrispondere meglio alle intenzioni degli utenti. Quindi devi pensare ai tipi di pagine che si classificano per una ricerca specifica.

Devi assicurarti di ottimizzare le pagine giuste del tuo sito per i termini giusti.

Una volta ho avuto un cliente che voleva avere il ranking della pagina del proprio prodotto n. 1 per la frase chiave "i migliori frullati proteici". Tutti i risultati per questa frase chiave erano post di blog: questo non era il termine giusto per una pagina di prodotto.

Allo stesso modo, guardando il sito di Adam, ho notato che le pagine in cima alla classifica per il termine "Hollywood Mirrors" erano in genere pagine di categoria. Adam voleva che la sua homepage fosse classificata per quel termine, ma come avrebbe fatto? Aveva speso tempo e denaro cercando di capirlo.

Quando ho analizzato la SERP relativa a questo termine, ho notato che c'era un'altra homepage nei risultati. Quindi ho detto: "Andiamo avanti". Voleva farlo e c'era una possibilità per noi di classificarci perché anche altre home page erano in classifica.

Dopo la mia rapida chiamata con Adam, siamo stati in grado di scoprire alcune tecniche SEO che poteva utilizzare per migliorare il posizionamento del suo sito Shopify e ha funzionato!

La nostra soluzione non includeva link building, tattiche black hat o pony magici. Il trucco - e non è nemmeno un vero trucco - è ottimizzare il tuo sito in modo che abbia senso per i motori di ricerca ei tuoi clienti.

Adam non è il primo cliente che ho aiutato a migliorare notevolmente il ranking con contenuti puramente e SEO in loco. In effetti, lo faccio dal 2008 e ho persino aiutato i siti di e-commerce a superare Amazon e i grandi marchi nelle inserzioni organiche.

Ecco un riassunto di cosa abbiamo fatto:

Quello che abbiamo fatto è stato aggiungere più prodotti e parole chiave nell'anchor text alla sua home page, trasformando effettivamente la sua home page in una pagina di categoria. Ciò ha migliorato la SEO e alla fine ha offerto ai suoi utenti più opzioni per vedere gli articoli nella sua categoria di prodotti principale.

I risultati effettivi:

Gli screenshot della classifica di Ahrefs sono sexy. L'aumento del traffico è ancora meglio.

Quell'aumento di classifica ha praticamente raddoppiato il suo traffico.

Se sei intelligente, potresti guardare quello screenshot e dire: "Stai confrontando il tempo per lo shopping natalizio con i mesi precedenti". Quindi penso che valga anche la pena dare un'occhiata all'anno precedente. Confrontiamo novembre – aprile 2020 vs 2019.

Ora ti starai chiedendo quale impatto effettivo ciò abbia avuto sul traffico e sulle entrate di Adam. Ci arriveremo alla fine del post.

La guida essenziale per Shopify SEO

Prima di intraprendere qualsiasi sforzo SEO, devi capire come funziona Google. L'obiettivo di Google è trovare e classificare i contenuti che gli utenti desiderano consumare. Il modo in cui gli utenti interagiscono e interagiscono con il contenuto della pagina prima di tornare alla SERP alimenta il modo in cui i motori di ricerca classificano i contenuti.

Quando organizzi le tue parole chiave, prodotti e categorie per il tuo sito Shopify, pensa a come queste informazioni possono essere organizzate e presentate agli utenti.

L'architettura del sito Web è un modo elegante per dire: "Come sono organizzati i contenuti del tuo sito?" La struttura del sito non solo garantisce agli utenti un'esperienza intuitiva sul tuo negozio online, ma aiuta anche i motori di ricerca a dare un senso al tuo sito.

Esistono diversi tipi di pagina nel tuo negozio Shopify, ma possono essere suddivisi in cinque categorie principali:

• Pagina iniziale
• Pagine informative (Chi siamo, Contatti, ecc.)
• Pagine di categoria/raccolta
• Pagine dei prodotti
• I post del blog

Quindi vuoi pensarci in termini di clic. Idealmente, un utente sul tuo sito Shopify dovrebbe essere in grado di trovare ciò che sta cercando in tre clic o meno. Questo non è sempre possibile, soprattutto se si dispone di un gran numero di prodotti e sottocategorie, ma è qualcosa a cui puntare.

Per quanto riguarda la struttura del sito, tuttavia, a volte devi trovare un equilibrio tra ciò che funziona per la SEO e ciò che funziona per l'esperienza dell'utente. Per la SEO, vuoi provare a mantenere quella regola dei tre clic. L'usabilità può imporre la necessità di una sottocategorizzazione un po' più profonda di così, in modo che gli utenti possano trovare ciò che stanno cercando più facilmente in base alla categoria.

In generale, non consiglio Shopify per i siti incentrati sulla SEO. Perché? Ho dato un'occhiata ad alcune delle piattaforme di e-commerce più popolari e ho testato alcuni dei principali fattori SEO per vedere quali sono risultati migliori. E Shopify sicuramente non era al top.

Detto questo, Shopify può gestire le funzionalità SEO di base e le basi possono fare molto. Quando si tratta di Shopify, non dovrai preoccuparti di cose come la velocità del sito, come faresti con una piattaforma come WooCommerce.

Ecco alcuni suggerimenti SEO e best practice per portare i tuoi negozi Shopify davanti a più clienti che cercano i tuoi prodotti.

Ricerca per parole chiave

Qualsiasi buona strategia SEO vive e muore grazie alla ricerca di parole chiave e all'implementazione di tali parole chiave. Come fai a sapere quali parole chiave utilizzare e quale sarà la più vantaggiosa per te posizionarti in alto? In che modo incorpori in modo efficace quelle frasi chiave nel contenuto del tuo sito? Il primo passo è la ricerca di parole chiave.

La giusta strategia per le parole chiave inizia con la conoscenza dell'intento dell'utente che desideri acquisire. Ci sono diverse cose che puoi fare per determinare il valore delle tue frasi chiave SEO.

• Se disponi di dati sulle parole chiave di Google Ads, puoi tenere traccia di quelle frasi e ottimizzare il tuo sito per quelle che generano le entrate maggiori.
• Puoi anche utilizzare i dati delle parole chiave di Google Ads per ottimizzare le parole chiave con tassi di conversione più elevati.
• Utilizza Google Search Console per esaminare le parole chiave che stanno attualmente generando clic o impressioni sul sito.
• Dai un'occhiata ai tuoi concorrenti. Usa gli strumenti SEO per vedere per cosa si classificano per cui potresti non essere.

Una volta completata la ricerca per parole chiave, devi capire come utilizzare quelle frasi nel tuo sito web.

Meta titoli, descrizioni e URL

I titoli delle pagine e le meta descrizioni sono ciò che gli utenti vedono nella parte organica della pagina dei risultati del motore di ricerca.

Le parole chiave giocano un ruolo importante qui poiché vuoi prendere le parole chiave mirate per ogni pagina e incorporarle in queste tre aree. Vuoi anche alcune parole chiave nell'URL della pagina.

• In un meta titolo, includi la parola chiave all'inizio della frase. I guru dicono di limitare i caratteri a circa 50-60, ma ho classificato più di 100 tag del titolo dei personaggi al primo posto.
• La descrizione è generalmente di 150-160 caratteri. Dovrebbe includere la parola chiave all'inizio della frase, con una parola chiave a coda più lunga e una caratteristica del prodotto.
• Per la struttura dell'URL, utilizza semplicemente la parola chiave, poiché gli URL più brevi hanno un rendimento migliore.

Suggerimento per professionisti: usa una copia persuasiva per aiutare la tua meta descrizione a ottenere più clic dalla SERP. Riutilizza la descrizione nell'introduzione della pagina.

Quando scrivi il titolo o la descrizione di una pagina, devi pensare a chi stai scrivendo. Preferirei ottenere 10 clic dal mio cliente target piuttosto che 100 clic da persone al verde.

Quando metti insieme il meta titolo e le meta descrizioni per le pagine del tuo sito, devi ricordare che queste sono le tue SERP. Quindi è necessario ottimizzarli nel modo giusto.

• Rappresenta il tuo marchio. Cos'ha di unico?
• Includi parole chiave di destinazione, termini LSI e NLP
• Scrivi per un clic! Questo dovrebbe essere qualcosa su cui qualcuno vuole fare clic
• Evita gli acquirenti a buon mercato

Descrizioni dei prodotti

Con un negozio online, hai una varietà di singoli prodotti che devono essere indicizzati dai motori di ricerca. Con questo in mente, dovrebbero esserci contenuti unici su ogni pagina di prodotto. Questo può essere un compito che richiede tempo (dal momento che le idee per i contenuti non sono sempre facili da trovare!), ma è una delle migliori pratiche sulla pagina che dovresti implementare per dare ai tuoi prodotti le migliori possibilità di classificarsi nelle SERP.

Poiché questa può essere una grande impresa a seconda della quantità di prodotti che hai nel tuo negozio, puoi sempre implementare un approccio mirato per determinare quali prodotti dovresti ottimizzare per primi. Dai un'occhiata ai tuoi prodotti e vedi quali stanno vendendo di più. Ciò può aiutarti a stabilire la priorità dei prodotti che necessitano di contenuti in questo momento. Quindi puoi lavorare per ottenere descrizioni di prodotti uniche sul resto delle pagine dei tuoi prodotti quando il tempo lo consente.

Assicurati che le immagini dei tuoi prodotti siano ottimizzate per la ricerca. Aggiungi parole chiave di destinazione pertinenti al testo alternativo dell'immagine.

Utilizzo del blog di Shopify

Con il numero crescente di negozi online che occupano immobili sui motori di ricerca in questi giorni, molti proprietari di negozi sono alla ricerca di suggerimenti SEO per aiutarli a distinguersi dalla massa. L'utilizzo della funzione blog sul tuo negozio Shopify ti consente di avere un luogo in cui puoi creare contenuti informativi per i tuoi clienti.

Questo contenuto informativo può non solo configurarti come leader di pensiero nel tuo settore, ma anche dare personalità alla tua attività.

È fantastico, ma cosa ha a che fare con la SEO?

Ha più a che fare con la SEO di quanto potresti pensare inizialmente. A Google piace fornire informazioni alle persone quando cercano informazioni e a volte preferiranno classificare i contenuti informativi rispetto a contenuti più direttamente transazionali o correlati alle "vendite". Il blog è un luogo naturale per mostrare a Google, e ai tuoi clienti, che sai di cosa stai parlando. Che tu ci creda o no, un blog ben fatto può essere uno dei tuoi canali di vendita più redditizi.

Un blog è anche un luogo naturale per includere anche quelle frasi chiave importantissime.

Quando ti stai preparando a configurare il tuo blog Shopify, dovresti considerare l'intera strategia di content marketing:

• Quali sono le tue parole chiave con la massima priorità? Questi dovrebbero essere quelli su cui ti concentri nei post del tuo blog.
• Che aspetto hanno i risultati di ricerca per le frasi chiave che desideri scegliere come target? Sono informativi, transazionali o entrambi?
• Che tipo di contenuto puoi creare per soddisfare l'intento degli utenti che cercano le frasi chiave desiderate?

Questa strategia di blogging può essere particolarmente utile se vuoi classificare alcune frasi chiave difficili. Può essere una vera battaglia in salita per far sì che il tuo negozio online si classifichi per termini altamente competitivi, soprattutto se li stai utilizzando solo nelle pagine dei prodotti specifici. Ma creando pagine informative nel blog che prendono di mira quei termini, puoi vedere un aumento del traffico organico e del ranking per quelle frasi importanti.

Le parole che usi sono importanti, ma anche il modo in cui è impostato il tuo sito gioca un ruolo nel tuo successo nella classifica, il che è importante per ottenere quelle conversioni ricercate.

Schema

Ho menzionato in precedenza come ho aiutato i negozi online a superare Amazon in alcuni casi. Sappiamo tutti che Amazon è enorme, quindi come è possibile?

Devi sapere come usare tutti gli strumenti nella tua cassetta degli attrezzi. I rich snippet offrono agli acquirenti online la possibilità di vedere i prodotti pertinenti alle loro domande, ottenere risposte alle domande, confrontare i prezzi e leggere le recensioni dei clienti, tutto in un unico posto. Se non stai utilizzando rich snippet per il tuo sito Shopify, dovresti farlo.

I rich snippet sono frammenti di codice che semplificano l'elaborazione e l'organizzazione delle informazioni da parte dei motori di ricerca. E possono migliorare la tua SEO.

Questi piccoli frammenti di codice sono efficaci per i collegamenti ai prodotti online in gran parte perché gli esseri umani sono creature visive. Ci piace poter vedere cosa stiamo comprando prima di acquistarlo. Quando gli acquirenti possono vedere, ricercare e confrontare gli articoli prima di acquistare, è molto più probabile che li acquistino da te

Shopify App SEO

Ci sono app e plugin che puoi inserire nel tuo sito Shopify per iniziare con la SEO. Shopify ha una solida gamma supplementare di strumenti SEO che possono aiutare a coprire le funzionalità, i processi e le attività SEO di base come ...

• Modifica dei titoli
• Modifica delle descrizioni
• Campi delle parole chiave
• Modello di titolo
• Ottimizzazione dei nomi dei file
• Indice/Nessun indice
• Impostazioni meta avanzate
• Prodotto "non disponibile dopo" meta e reindirizzamento su "esaurito"
• Gestione della mappa del sito XML
• 404 registrazione errori, gestione, esportazione/importazione, riparazioni
• Reindirizzamenti URL
• Supporto dati JSON-LD

Se stai utilizzando Shopify, le app SEO possono essere un buon punto di partenza. Poiché le prestazioni SEO dei siti Shopify sono in ritardo rispetto ad altre piattaforme, devi prestare attenzione e assicurarti di fare tutto il possibile per ottimizzare.

Queste app Shopify possono aiutarti a svolgere una serie di semplici attività SEO che possono aiutarti a migliorare la SEO del tuo sito Shopify.

• SEO Manager: questa è un'app abbastanza robusta che può aiutare con meta contenuti, suggerimenti di parole chiave, dati strutturati JSON-LD, gestione dei collegamenti interrotti, testo alternativo e altro ancora.
• Stamped.io: questa app può aiutare con la condivisione dei social media, il marketing e le recensioni dei prodotti. Le recensioni possono rendere i tuoi contenuti idonei per le valutazioni a stelle avanzate nei risultati dei motori di ricerca.
• Ottimizzatore di immagini SEO: con questa app, puoi assicurarti che le tue immagini siano ottimizzate con un testo alternativo appropriato per Google Image Search.

Questi possono farti iniziare (e non sto dicendo di non usare le app Shopify), ma...

Se sei davvero serio sulla SEO (come me), hai bisogno di un altro software SEO.

Il mio stack SEO si presenta così:

• Ottimizzatore di pagina Pro: per SEO on-page
• Surfer SEO: per l'ottimizzazione dei contenuti
• Ahrefs: Per la ricerca competitiva
• Buzzstream: per la sensibilizzazione delle pubbliche relazioni e la creazione di link
• Sitebulb / Screaming Frog: per audit SEO tecnici

Come ho classificato il sito Shopify di Adam

Fortunatamente per Adam (e la maggior parte dei siti) avevamo solo bisogno di due strumenti per portarlo al numero 1.

Con tutte queste informazioni SEO in mente, devi solo ricordare che l'ottimizzazione di una pagina nel tuo negozio può essere suddivisa in due parti: ottimizzazione del contenuto e ottimizzazione dell'HTML. Uso Page Optimizer Pro per fare questo. Questi sono alcuni dei passaggi e delle considerazioni che ho seguito mentre lavoravo con Adam e Hollywood Mirrors.

Dove vanno le parole chiave? Ottimizzazione dell'HTML

Sembra semplice, vero? Metti semplicemente le tue parole chiave nei posti importanti.

Ma dove sono esattamente quei luoghi importanti? E di quali parole chiave stai parlando?

Tutti parlano del tag del titolo, H1, intestazioni e parole chiave primarie, ma devi concentrarti su qualcosa di più. Ci sono altre aree di segnalazione in cui inserire termini importanti e devi anche guardare le parole chiave secondarie e i termini LSI/NLP.

Sebbene i tuoi titoli e H1 possano essere nel gruppo più importante, ci sono molte altre aree del sito da considerare. Devi pensare ai tipi di parole chiave e termini che inserisci nelle aree secondarie, come quelle dei gruppi B, C e D. Alcuni possono essere più importanti di altri, ma sono tutti importanti.

Si tratta di visualizzare le aree di segnale sul tuo sito. Cosa vuoi che le persone vedano?

In effetti, nella mia esperienza con la SEO per i siti di eCommerce, una delle aree di segnalazione più importanti delle pagine di raccolta di Shopify è avere parole chiave o termini chiave utilizzati nell'anchor text. Perché è così, esattamente? Devi pensare a Google come a un robot.

Cosa ha senso per un robot? Quando Google esamina una ricerca per intenzione di prodotto, confronterà il numero di prodotti a cui si collega una pagina. Con questo in mente, è logico che il numero di link e le parole chiave pertinenti incluse in tali link agiscano come un segnale forte per Google quando si tratta di determinare quale pagina soddisferà meglio l'intento dell'utente.

Ci sono altri strumenti SEO in-page che puoi usare per aiutarti a navigare in questo processo. Cora SEO, Surfer SEO e Website Auditor sono tutte valide opzioni per aiutare con l'ottimizzazione HTML. Matt Diggity ha un'ottima guida sull'utilizzo di Surfer SEO.

Ottimizzazione del contenuto

Quando si tratta di ottimizzare il contenuto delle pagine del tuo negozio online, non puoi semplicemente stipare le parole chiave. In generale, Google si aspetta di vedere determinate parole sulla pagina per una determinata ricerca.

L'esperienza dell'utente entra ancora in gioco quando si considera il contenuto e la densità delle parole chiave sulle pagine del tuo sito. Google tende a ponderare pesantemente le metriche dell'esperienza utente, quindi vuoi assicurarti che il contenuto di ciascuna delle tue pagine risponda alle domande poste dagli utenti. In questo modo, è più probabile che rimangano sulla pagina, interagiscano con il contenuto ed effettuino un acquisto.

Parole chiave LSI e cosa fanno

Le parole che usi intorno alle tue frasi chiave primarie e secondarie aiutano effettivamente i motori di ricerca a sapere di cosa tratta la pagina. LSI sta per Latent Semantic Indexing – e non è così complicato come sembra. Le parole chiave LSI sono semplicemente parole o frasi che sono correlate tra loro semanticamente. Sono solo parole chiave che si trovano comunemente insieme.

Questi termini aiutano Google a contestualizzare il contenuto della tua pagina in modo che sappia esattamente di cosa stai parlando. Sfruttare le parole chiave LSI a tuo vantaggio può aiutare a migliorare significativamente il posizionamento del tuo sito.

Esistono strumenti che puoi utilizzare per capire esattamente come utilizzare i termini delle parole chiave nei contenuti del tuo sito. Uso Surfer SEO per questa parte del processo. Sono in grado di classificare una pagina più in alto includendo alcuni dei termini giusti nei posti giusti nel contesto giusto. Con parole chiave difficili o competitive, devi davvero prestare attenzione al contesto, perché, ammettiamolo, la SEO non è facile.

Non puoi trattare SEO e design separatamente

La SEO è davvero tutta una questione di esperienza dell'utente. I motori di ricerca esaminano un sito e si assicurano di indirizzare gli utenti a pagine pertinenti alle loro query. Ma devi anche considerare il design. Il tuo sito può avere un bell'aspetto, ma ciò non significa che si classificherà.

Quando stavo parlando con Adam del suo sito Shopify di Hollywood Mirrors, ho notato che aveva alcuni termini importanti nei tag span e nelle immagini.

Questo è davvero un bel sito, vero? Peccato che non si stesse facendo alcun favore per quanto riguarda la SEO. Sta cercando di cercare parole chiave davvero competitive e devono trovarsi in punti logici della pagina, non nelle immagini.

La sua parola chiave principale era in un'immagine, non nel suo H1.

Apportare questa modifica può aiutare a migliorare il posizionamento di un sito abbastanza rapidamente.

Gli inviti all'azione possono anche aiutare a migliorare il tuo sito. Adam offre la consegna il giorno successivo agli Hollywood Mirrors, ma non è stato menzionato da nessuna parte nella home page. Questa è un'importante parola chiave NLP che abbiamo aggiunto per migliorare l'esperienza utente del suo sito e l'ottimizzazione dei contenuti.

Adam ha rapidamente aggiunto questa offerta a ogni pagina del sito.

Lascia che ti mostri come vedere le entrate sulla SEO

Mostrarmi il denaro! Ma non è così facile! La SEO per i siti Shopify può essere un po' complicata.

Se ti affidi all'analisi e ai rapporti di Shopify per ottenere informazioni dettagliate sulle parole chiave e sul traffico organico, perderai alcuni dati e approfondimenti importanti. Google Analytics è il posto dove andare per vedere l'impatto della SEO sulle entrate.

Il problema con Shopify è che non puoi ottenere rapporti dettagliati sulle parole chiave come su Google Analytics o Google Search Console. Mi piace concentrarmi su termini di ricerca specifici quando guardo il valore della parola chiave.

Un grande ringraziamento ad Adam per avermi permesso di condividere i suoi risultati!

Il tuo negozio Shopify non può esprimere tutto il suo potenziale se non è posizionato bene nei risultati di ricerca. Non importa quanto sia bello o appariscente il sito: il sito deve essere ottimizzato in modo efficace per utenti e motori di ricerca.

Come ho detto prima, l'ottimizzazione dei motori di ricerca non è facile. Ma non devi farlo da solo. Vuoi che conduca una revisione SEO del tuo sito Shopify? Contatta il mio team per un progetto.