Shopify SEO e pubblicità a pagamento: ottieni il meglio da entrambi i mondi

Più esposizione. Più traffico. Più conversioni. Questo è ciò che tutti i proprietari di negozi Shopify vogliono ottenere con la SEO.

Ma se ti dicessi che, con un piccolo aiuto da un potente alleato, potresti ottenere ancora più visibilità e traffico più mirato? Che tu possa raggiungere facilmente centinaia e migliaia di persone che cercano attivamente prodotti come il tuo online?

Questo alleato è Google Ads e nella guida di oggi ti mostrerò come combinare i tuoi sforzi SEO organici con la pubblicità a pagamento ti aiuterà ad acquisire nuovi clienti e aumentare le vendite alle stelle, in modo più rapido ed efficiente.

Panoramica

• Perché dovresti combinare la SEO con la pubblicità a pagamento
• 5 tipi di campagna Google Ads e come sfruttarli
• Budget di Google Ads 101
• Trovare il partner Shopify giusto per aiutarti a gestire il tuo account Google Ads

Perché dovresti combinare la SEO con la pubblicità a pagamento

In passato, associavamo la SEO esclusivamente al traffico organico. Naturalmente, il traffico organico è ancora parte integrante di ciò che riguarda la SEO. Ma oggi, la SEO è molto più di questo.

Abbiamo anche pensato che SEO e PPC fossero due forme di marketing digitale completamente diverse e contrastanti. Certo, sono diversi. Ma non sono in alcun modo contrastanti. In effetti, un approccio integrato ti aiuterà a ottenere risultati eccezionali.

Immagina le SERP come un consiglio di monopolio: ogni annuncio è un luogo di proprietà. Più immobili di SERP "possiedi", maggiori sono le tue possibilità di raggiungere i tuoi obiettivi (ad es. generare vendite, lead o traffico sul sito Web) e vincere la partita (ad es. arrivare al primo posto nelle SERP).

La SEO è uno dei modi per ottenere maggiore visibilità sulle SERP. La pubblicità a pagamento è l'altro. In altre parole, è essenziale ottimizzare il tuo negozio Shopify per i motori di ricerca. Ma è anche importante sfruttare PPC (o Google Ads in particolare).

Come ha affermato Marc Weisinger (Director of Merchant Revenue Acceleration di Shopify), Google Ads ti offre l'opportunità unica di pubblicizzare i tuoi prodotti e servizi alle persone che li stanno attivamente cercando. Leggi di più → Il Playbook di Google Ads: 13 tipi di campagna e cosa aspettarsi da loro

Google Ads ti consente anche di rivolgerti a un pubblico di nicchia (e iper-nicchia), pagare per clic, impostare budget flessibili, aumentare i tuoi sforzi e molto altro. In definitiva, se giochi bene le tue carte, il ROAS (Return On Advertising Spend) potrebbe essere enorme.

Immergiamoci in 5 tipi di campagna Google Ads che possono avvantaggiarti in numerosi modi.

Prima di impostare uno qualsiasi dei tipi di campagna elencati di seguito, assicurati di conoscere le norme di Google Ads: i tuoi annunci devono essere conformi ad esse, nonché a tutte le leggi applicabili.

5 tipi di campagne Google Ads e come sfruttarli

In questa sezione, daremo un'occhiata ai seguenti tipi di campagna Google Ads:

• Annunci di ricerca con marchio
• Annunci della rete di ricerca senza brand
• Annunci di ricerca della concorrenza
• Annunci Google Shopping
• Annunci dinamici della rete di ricerca

Ma prima, vorrei portare qualcosa di importante alla vostra attenzione. Quando si tratta di Google Ads, è essenziale comprendere quanto segue:

• I tipi di campagna operano su un sistema di aste. Ma questa non è la tua tipica asta - per lo meno, il miglior offerente non sempre vince.
• Oltre a quanto offri, Google tiene conto anche delle parole chiave che scegli come target e della loro rilevanza (per la tua attività, prodotti, servizi, ecc.), delle copie degli annunci, delle pagine di destinazione e altro ancora. Ciò significa che, in alcuni casi, qualcuno che ha fatto un'offerta inferiore a te potrebbe classificarsi meglio per una parola chiave specifica, perché questa parola chiave è più pertinente per il suo marchio, attività commerciale, prodotti, ecc. Oppure potrebbe essere perché ha una qualità superiore punto.

Pertanto, per ottenere risultati migliori, è importante fare offerte su parole chiave che sono:

• Rilevante per il tuo pubblico
• Rilevante per la tua attività, marchio, prodotti, servizi, ecc.
• Rilevante per la pagina di destinazione a cui invii le persone
• Accompagnato da copie pubblicitarie pertinenti (oltre che accattivanti e utili).

È anche importante fare offerte per parole chiave che mostrano l'intenzione di acquisto (che siano commerciali, di navigazione o transazionali): questa è la tattica vincente per le attività di e-commerce. Tuttavia, c'è un'eccezione alla regola: ad esempio, se il tuo obiettivo non è fare una vendita, ma aumentare la consapevolezza di un prodotto o di un marchio, o promuovere un'iniziativa, fare offerte su parole chiave informative pertinenti è logico.

Scegliere le parole chiave giuste su cui fare offerte è molto simile alla scelta delle parole chiave giuste da targetizzare (quando si tratta di SEO organica). Richiede molto impegno e competenza, richiede tempo e non esiste una regola universale (il processo è unico per ogni proprietario di negozio perché ogni attività è unica), ma, si spera, questa guida ti darà un'idea migliore di ciò che può fare → Come eseguire una ricerca di parole chiave efficace per Shopify: la guida definitiva

Detto questo, passiamo ai diversi tipi di campagne pubblicitarie che puoi sfruttare.

Annunci di ricerca con marchio

Questo è un esempio di annuncio di ricerca con marchio: Under Armour (il marchio) fa offerte su "under armour" (la parola chiave).

Le campagne di ricerca brandizzate si rivolgono a clienti che cercano specificamente te online: stanno cercando il tuo marchio, prodotti, sito web e così via (tieni presente che una campagna è una raccolta di gruppi di annunci e i gruppi di annunci sono raccolte di parole chiave e annunci).

Le parole chiave di marca (parole chiave che contengono il nome del tuo marchio, sito web, un prodotto specifico, una linea di prodotti o qualsiasi cosa associata alla tua attività) sono estremamente rilevanti per te. Pertanto, il ritorno sulla spesa pubblicitaria delle campagne di ricerca di marca è elevato (perché, molto probabilmente, i ricercatori vogliono e compreranno qualcosa dal tuo negozio).

Ma a parte l'inevitabile aumento delle vendite, l'offerta per le parole chiave di marca ti gioverà anche in altri modi. Ad esempio, se fai un'offerta per una parola chiave di marca, avrai sicuramente un vantaggio rispetto a un concorrente se decide di fare un'offerta per la stessa parola chiave (ad esempio una delle tue parole chiave di marca).

"Ma perché un concorrente dovrebbe fare un'offerta per le mie parole chiave di marca?", potresti chiedere. Resta con noi: spiegheremo il motivo nella sezione "Ricerca dei concorrenti" di seguito.

Annunci della rete di ricerca senza brand

Le campagne di ricerca non di marca mirano a parole chiave più generiche (di solito con un numero elevato di ricerche mensili medie e una maggiore concorrenza) o parole chiave di nicchia (le parole chiave di nicchia e le parole chiave iper-nicchia hanno un numero inferiore di ricerche mensili medie e, di solito, una concorrenza inferiore).

Ecco un esempio di una campagna di ricerca senza marchio che ha come target la parola chiave generica "costume da bagno da donna":

Secondo Google Keyword Planner "costumi da bagno da donna" ha 3.600 ricerche mensili (negli Stati Uniti, Canada, Regno Unito e la maggior parte dei paesi dell'Europa occidentale e centrale).

Si noti che la parola chiave più generica "costumi da bagno" ha quasi 8 volte più ricerche mensili (27.100), ma anche l'offerta per la parte superiore della pagina è più alta. Di solito, più una parola chiave è generica, maggiore è il numero delle sue ricerche mensili medie. Ma anche la concorrenza (e, quindi, l'importo che devi pagare per classificarti per la parola chiave) è più alta.

In definitiva, l'obiettivo delle campagne di ricerca non di marca che hanno come target tali parole chiave (generiche) è il traffico. Fondamentalmente, il tuo obiettivo è espandere la portata del tuo marchio, ovvero raggiungere nuove persone che non hanno sentito parlare del tuo marchio e potrebbero non avere nemmeno intenzione di acquistare nulla. Ad esempio, quando digito "costumi da bagno" su Google, c'è, infatti, una piccola possibilità che io voglia acquistare un costume da bagno. Ma potrei anche essere una fashion blogger che fa le mie ricerche per un nuovo articolo. E anche se volessi acquistare qualcosa, la mia vaga domanda suggerirebbe che sono ancora nelle prime fasi di ricerca del mio percorso del cliente (cioè molto probabilmente, a quel punto non comprerei nulla). Ora, se avessi incluso il nome di un marchio, ad esempio "costume da bagno melissa odabash" (che, tra l'altro, ha solo 10 ricerche mensili), o la parola "acquista", o "top 10", la mia query sarebbe suggerire un intento di acquisto.

Puoi anche creare campagne di ricerca non di marca mirate a parole chiave di nicchia. Ad esempio, "cosmetici vegani" (720 ricerche mensili medie) o "trucco vegano" (2.400 ricerche mensili medie).

Le parole chiave di nicchia sono più specifiche delle parole chiave generiche come "cosmetici" (27.100 ricerche mensili medie) e "trucco" (201.000 ricerche mensili medie). Questo li rende (1) meno competitivi e (2) molto più rilevanti per un pubblico di nicchia. Pertanto, è molto più probabile che le persone che visualizzano il tuo annuncio facciano clic su di esso e acquistino qualcosa, ovvero il tuo ROAS dovrebbe essere più alto. Quindi, il targeting di parole chiave di nicchia e parole chiave iper-nicchia è sicuramente qualcosa che devi esaminare. Ulteriori informazioni sul marketing di nicchia → Come utilizzare il marketing di nicchia per creare un'attività da zero

Annunci di ricerca della concorrenza

Diciamo che X e Y sono concorrenti e ho digitato "X" su Google e è apparso un annuncio di Y. Ciò significherebbe che Y ha preso di mira una delle parole chiave del marchio della concorrenza.

"Perché?", potresti chiedere. Ebbene, potrebbe essere perché Y voleva ottenere più visibilità e apparire di fronte a un pubblico che già utilizza prodotti simili a quelli che offre (ad esempio il pubblico di X), ma potrebbe non avere familiarità con il proprio marchio (ad esempio Y). Oppure potrebbe essere perché Y offre qualcosa di meglio e sanno che potrebbero rubare alcuni dei clienti della concorrenza se si trovano nel posto giusto al momento giusto.

“Va bene, ma come mai? Se X fa un'offerta per le loro parole chiave di marca, non c'è alcuna possibilità che gli annunci di Y vengano visualizzati prima di X". Questo è vero: se X fa un'offerta per le sue parole chiave di marca, Y non ha alcuna possibilità, perché l'annuncio di X sarà molto più pertinente. Ma se X non fa offerte per le loro parole chiave di marca e non ci sono altri annunci più pertinenti per competere con l'annuncio di Y, non c'è nulla che impedisca a Google di visualizzare l'annuncio di Y sopra i risultati organici per X che appaiono sulle SERP.

La morale della storia:

• Se hai il budget, fai sempre un'offerta per le tue parole chiave di marca - questo impedirà ai tuoi concorrenti di batterti sul tempo (cioè arrivare in cima alle SERP per una query di ricerca che fa per te).
• Se i tuoi concorrenti non fanno offerte per le loro parole chiave di marca, non c'è nulla che ti impedisca di fare offerte per loro: non hai nulla da perdere e molti potenziali clienti da guadagnare.

Tieni presente che fare offerte per le parole chiave di marca dei tuoi concorrenti ti costerà sicuramente di più perché non sei la corrispondenza più pertinente per le query di ricerca che le contengono. In altre parole, anche se offri prodotti simili, il tuo sito Web non è esattamente ciò che le persone stanno cercando, non sei esattamente chi si aspettano di vedere e da cui vogliono acquistare.

Se decidi di fare un'offerta per le parole chiave del marchio di un concorrente, non utilizzare il nome del marchio o qualsiasi altra cosa associata ai suoi prodotti, servizi, attività commerciali, ecc. nelle copie dell'annuncio. Disclaimer: non siamo avvocati, questa non è una consulenza legale e non dovrebbe essere considerata tale. È meglio consultare un avvocato, in caso di domande sulla violazione del copyright.

Annunci Google Shopping

I risultati ricchi sono più coinvolgenti dei risultati normali sulle SERP, giusto? Questo vale anche per gli annunci di Google Shopping.

Fonte immagine: Google Shopping per Shopify

Gli annunci di Google Shopping contengono informazioni dettagliate sul prodotto (ad es. immagine del prodotto, prezzo, marca/produttore, valutazione, numero di recensioni e così via). Di conseguenza, gli annunci di Google Shopping sono più coinvolgenti, aumentano la fattibilità dei contenuti, facilitano le decisioni di acquisto dei tuoi clienti e offrono un'esperienza di acquisto eccezionale. Tutto ciò porta a un CTR più elevato e un aumento delle vendite.

Alcune cose che devi sapere sugli annunci di Google Shopping:

• Una volta che un cliente fa clic su un annuncio di Google Shopping, viene reindirizzato a una pagina del prodotto in cui può acquistare facilmente il prodotto.
• Gli annunci di Google Shopping vengono creati in base alle informazioni sul prodotto che invii nel tuo account Google Merchant Center.

Shopify ha la propria integrazione con Google Shopping: l'app crea automaticamente un feed di prodotto, lo carica sul tuo account Merchant Center e aggiorna l'elenco ogni volta che carichi un prodotto, o un prodotto esaurisce, ecc. Puoi facilmente impostare un budget giornaliero per le tue campagne, monitora il loro rendimento e altro ancora.

L'installazione dell'app è gratuita, la spesa pubblicitaria viene addebitata direttamente sul tuo account Google Ads.

Ulteriori informazioni su come funziona l'app:

• Devi creare campagne per i tuoi annunci Google Shopping in Google Ads, in modo da poterli gestire e ottimizzare.

Esistono due tipi di campagne Google Shopping: con marchio e senza marchio. Nota: devi creare campagne Google Shopping separate per parole chiave con e senza marchio.

• Le campagne di Google Shopping con marchio, come le campagne di ricerca con marchio, si rivolgono agli utenti che cercano specificamente te: la loro query di ricerca contiene una delle tue parole chiave con il marchio. Il ritorno sulla spesa pubblicitaria è generalmente elevato perché gli annunci sono estremamente pertinenti.
• Le campagne Google Shopping senza marchio , come le campagne di ricerca senza marchio, si rivolgono agli utenti che cercano prodotti come il tuo online (ma le loro query non contengono le parole chiave del tuo marchio). Pertanto, le campagne Google Shopping senza marchio sono pertinenti, ma non tanto quanto le campagne Google Shopping con marchio. Ciò significa che il ritorno sulla spesa pubblicitaria dovrebbe essere inferiore, ma, poiché le parole chiave non di marca in genere hanno più ricerche, l'esposizione che otterrai dovrebbe essere maggiore. Pertanto, le campagne Google Shopping senza marchio genereranno traffico mirato che genera entrate.

In mezzo al blocco del coronavirus in tutto il mondo, i negozi fisici sono chiusi e le persone acquistano sempre di più online. Per mantenere aperte le loro attività, i commercianti fisici hanno subito capito l'importanza di spostare le loro attività online.

Il cambiamento può essere difficile, soprattutto per i rivenditori indipendenti/le piccole imprese locali. Shopify sta facendo molto per aiutare i rivenditori a rimanere aperti in questi tempi difficili (la prova gratuita estesa di 90 giorni è solo un esempio). Ulteriori informazioni → Vendita al dettaglio resiliente: come spostare online la tua attività commerciale

Nel tentativo di facilitare ulteriormente il processo, stanno collaborando con Google per aiutare i commercianti a vendere facilmente online ed espandere la loro copertura (anche se non hanno il budget per farlo).

Il 21 aprile 2020, Bill Ready (Presidente, Commercio) di Google ha annunciato che, a partire dal 27 aprile 2020, "i risultati di ricerca nella scheda Google Shopping consisteranno principalmente in schede gratuite, aiutando i commercianti a connettersi meglio con i consumatori, indipendentemente dal fatto che pubblicizzino su Google."

Cosa significa questo per i commercianti? Significa che sarai in grado di ottenere più visibilità nella scheda Google Shopping e non dovrai necessariamente pagare (ovvero pubblicare un annuncio) per ottenerlo. Tuttavia, nulla di tutto ciò significa che i giorni degli annunci di Google Shopping sono finiti: le inserzioni a pagamento rimarranno parte integrante della scheda di Google Shopping, verranno semplicemente ampliate con le inserzioni gratuite, come ha affermato Bill Ready.

Nota importante: al momento, solo i commercianti statunitensi possono sfruttare elenchi di prodotti gratuiti. Google prevede di espandere le modifiche a livello globale entro la fine del 2020. Ulteriori informazioni → È ora possibile vendere gratuitamente su Google

Annunci dinamici della rete di ricerca

Come? Gli annunci dinamici della rete di ricerca utilizzano il contenuto del tuo negozio online o il contenuto di una pagina specifica del tuo negozio (ad esempio una pagina di prodotto, una pagina di destinazione o altro) per abbinare i tuoi prodotti a query di ricerca pertinenti.

Questo è ciò che accade se imposti gli annunci dinamici della rete di ricerca: quando qualcuno digita qualcosa in Google e la sua query di ricerca è strettamente correlata alle parole chiave che scegli come target ma non è nel tuo elenco di parole chiave, Google esegue la scansione del tuo negozio Shopify per vedere se può corrispondere una pagina di esso (ad es. una pagina di prodotti, o una pagina di categoria, ecc.) alla query di ricerca. Quindi, Google genera automaticamente un annuncio dinamico della rete di ricerca che indirizza il cliente alla pagina del tuo sito Web pertinente alla sua query.

Ad esempio, supponiamo che tu venda attrezzatura da escursionismo. Potresti aver incluso parole come "scarponi da trekking", "orologio GPS" e "giacca antivento" nel tuo elenco di parole chiave, ma potresti aver perso altre parole chiave pertinenti come "attrezzatura da arrampicata", "scarponi da montagna", "scarpe da trekking" , "orologio da navigazione", "giacca resistente alle intemperie" e altro ancora. Se imposti gli annunci dinamici della rete di ricerca, verranno attivati ​​da tutte queste parole chiave (anche se non sono nel tuo elenco di parole chiave).

Per creare annunci dinamici della rete di ricerca, devi selezionare una sorgente di targeting: puoi utilizzare l'indice di Google del tuo sito Web (puoi utilizzare l'intero sito Web o determinare quali categorie o pagine del tuo sito verranno utilizzate quando verranno generati gli annunci; puoi anche determinare come verranno raggruppate pagine simili e altro), puoi utilizzare solo gli URL del feed della tua pagina (e caricare il tuo feed della pagina) o una combinazione delle due opzioni.

Devi anche selezionare le località e le lingue che desideri scegliere come target, nonché definire un budget giornaliero e impostare le offerte. Tutto questo è spiegato in dettaglio in questo video:

Quando crei annunci dinamici della rete di ricerca, sei tu il responsabile del testo pubblicitario, ma i titoli e gli URL (delle pagine di destinazione negli annunci) vengono generati automaticamente/dinamicamente in base al contenuto del tuo sito web. In genere, il titolo è il titolo/il tag H1 della pagina di destinazione nell'annuncio (quindi assicurati di ottimizzare le intestazioni per la ricerca). Scopri come → SEO on-page per Shopify: come ottimizzare le tue intestazioni

Nota importante: per creare annunci dinamici della rete di ricerca, il tuo dominio deve funzionare con http:// e con https://. Se funziona solo con https://, non sarà idoneo a funzionare con gli annunci dinamici della rete di ricerca. Leggi di più → Guida di Google Ads, Informazioni sugli annunci dinamici della rete di ricerca

Sull'importanza di aggiungere parole chiave negative alle tue campagne

Gli elenchi di parole chiave negative contengono parole chiave e frasi chiave che non sono rilevanti per te (inclusi la tua attività, marchio, prodotti, servizi, ecc.). Per esempio:

• Se offri prodotti dei marchi X e Y, ma non offri prodotti del marchio Z, qualsiasi cosa associata a Z (ad es. nome del marchio, nome del sito Web, nomi dei prodotti, linee di prodotti e così via) sarà considerata una parola chiave a corrispondenza inversa. Oppure, se non vendi un prodotto specifico da X, il nome/modello del prodotto potrebbe anche essere aggiunto all'elenco delle parole chiave a corrispondenza inversa.
• Puoi anche escludere parole chiave generiche dalle tue campagne: ad esempio, "Apple" (il marchio) escluderebbe "succo di mela" e "ricette di torta di mele" dalle sue campagne; e "Patagonia" (il marchio) aggiungerebbe "Sentieri escursionistici della Patagonia" all'elenco di parole chiave a corrispondenza inversa. Ti viene l'idea!

Quando a una campagna viene applicato un elenco di parole chiave negative, le parole chiave nell'elenco vengono escluse dalla campagna, ovvero gli annunci nella campagna non verranno attivati ​​da questi termini di ricerca. In altre parole, non c'è alcuna possibilità che i tuoi annunci vengano visualizzati di fronte a qualcuno che non sarebbe interessato ai tuoi prodotti.

Per poter aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa alle tue campagne , devi prima conoscere i diversi tipi di parole chiave a corrispondenza inversa. Per le campagne sulla rete di ricerca, questi tipi sono: corrispondenza generica, corrispondenza a frase e corrispondenza esatta.

Corrispondenza generica negativa (impostazione predefinita). Supponiamo che la tua parola chiave a corrispondenza generica inversa sia "scarpe da basket". I tuoi annunci non verranno visualizzati per le query di ricerca che contengono entrambe le parole chiave (indipendentemente dall'ordine), ovvero:

• scarpe da basket
• scarpe da ginnastica da basket
• scarpe da basket di alta qualità/premium/miglior rapporto qualità-prezzo/blu/grigie/gialle/colorate/Nike, ecc.
• alta qualità/premium/miglior rapporto qualità-prezzo/blu/grigio/giallo/colorato/Nike, ecc. scarpe da ginnastica da basket

Tuttavia, i tuoi annunci potrebbero essere visualizzati per query di ricerca che contengono solo la parola "pallacanestro" o solo la parola "scarpe da ginnastica".

Corrispondenza a frase negativa. Usiamo di nuovo l'esempio delle "scarpe da basket". Se si tratta di una parola chiave con corrispondenza a frase inversa, i tuoi annunci non verranno visualizzati per le query che contengono la frase esatta (con le parole nell'ordine esatto):

• scarpe da basket
• scarpe da basket di alta qualità/premium/miglior rapporto qualità-prezzo/blu/grigie/gialle/colorate/Nike, ecc.

Ma i tuoi annunci potrebbero essere visualizzati per query di ricerca che contengono la frase "scarpe da ginnastica da basket":

• scarpe da ginnastica da basket
• alta qualità/premium/miglior rapporto qualità-prezzo/blu/grigio/giallo/colorato/Nike, ecc. scarpe da ginnastica da basket

Corrispondenza esatta negativa. Se "sneakers da basket" è una parola chiave a corrispondenza esatta negativa, i tuoi annunci non verranno attivati ​​da una sola frase chiave: "sneakers da basket" (nello stesso ordine, nessuna parola extra inclusa).

Tuttavia, i tuoi annunci potrebbero essere visualizzati per query di ricerca come:

• scarpe da ginnastica da basket
• scarpe da basket di alta qualità/premium/miglior rapporto qualità-prezzo/blu/grigie/gialle/colorate/Nike, ecc.
• alta qualità/premium/miglior rapporto qualità-prezzo/blu/grigio/giallo/colorato/Nike, ecc. scarpe da ginnastica da basket
• query che contengono solo la parola "basket" o la parola "scarpe da ginnastica" e altro ancora

Quando aggiungi parole chiave ai tuoi elenchi di parole chiave a corrispondenza inversa, devi prestare attenzione, devi avere familiarità con il funzionamento dei diversi tipi di parole chiave a corrispondenza inversa e devi anche tenere conto di una serie di fattori. Supponiamo che tu offra prodotti della marca X ma non offri un modello specifico - prima di aggiungere il modello specifico al tuo elenco di parole chiave a corrispondenza inversa, devi chiederti: venderò presto questo modello? Se sì, potrebbe non essere l'idea migliore aggiungerlo al tuo elenco di parole chiave a corrispondenza inversa, giusto? E questo è solo un esempio.

Devi anche prendere in considerazione una varietà di altri fattori, ad esempio errori di battitura, sinonimi delle tue parole chiave a corrispondenza inversa, omonimi, variazioni simili, versioni singolari e plurali, caratteri speciali. Tieni presente che "puoi utilizzare tre simboli, e commerciale (&), segni di accento (a) e asterischi (*) nelle tue parole chiave a corrispondenza inversa", ma ci sono un certo numero di simboli non validi (, ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |), i punti (.) vengono ignorati e altro ancora. Leggi di più → Informazioni sulle parole chiave a corrispondenza inversa

Budget di Google Ads 101

A questo punto devi avere almeno due domande scottanti sul tuo budget:

• Come faccio a impostare il mio budget? C'è una migliore pratica?
• Come faccio a sapere se e quando devo modificare il mio budget?

Ecco cosa devi sapere sui budget delle tue campagne:

• Puoi impostare un budget giornaliero medio per ogni campagna (un importo medio di denaro che spenderai giornalmente nel corso di un mese). Puoi regolarlo in qualsiasi momento. Ad esempio, se vedi che una campagna non sta andando come ti aspettavi, ti consigliamo di spendere meno per essa. Oppure, viceversa, se sta andando troppo bene o supera le tue aspettative, ti consigliamo di allocare più risorse.
• Quando imposti il ​​budget giornaliero medio per una campagna specifica, devi prendere in considerazione i tuoi obiettivi (cosa vuoi ottenere con la campagna) e l'importo che puoi permetterti di spendere mensilmente per la campagna.

• La tua spesa giornaliera può variare: alcuni giorni potrebbe essere inferiore al tuo budget giornaliero, altri giorni potrebbe superarlo. Tuttavia, non c'è alcuna possibilità che tu superi il tuo limite mensile.
• Puoi impostare un budget specifico (budget totale della campagna) per una campagna specifica. Attualmente è disponibile solo per le campagne video con una data di inizio e fine specifica.
• Puoi creare e gestire budget condivisi su più campagne.

Ulteriori informazioni sui budget delle campagne, su come decidere un budget giornaliero medio e su come modificare il budget → Informazioni sui budget delle campagne

Quando definisci il budget della tua campagna, dovresti anche prendere in considerazione altri fattori. Un fattore importante da considerare è il tipo di campagne che stai eseguendo, ovvero campagne sempre attive (che garantiscono un buon rendimento) e campagne una tantum (quando vuoi testare cosa funziona e cosa no per la tua attività) . In genere, le aziende assegnano più risorse alle campagne sempre attive e spendono meno per le campagne una tantum (ovviamente, se la campagna una tantum funziona bene o supera le tue aspettative, puoi sempre modificare il budget).

Trovare il partner Shopify giusto per aiutarti a gestire il tuo account Google Ads

La gestione di un account Google Ads richiede tempo, impegno, esperienza SEO, buona (no, grattatela... vasta!) conoscenza di Google Ads, un po' di coraggio, denaro e altro ancora.

Può essere un vero grattacapo (e potrebbe costarti una fortuna) se non hai quel tipo di esperienza. In questo caso, è meglio affidare l'attività a un esperto: questo ti aiuterà a ottimizzare le tue risorse e ottenere risultati migliori (più velocemente e in modo più efficiente).

Come trovare un esperto con cui lavorare?

Per cominciare, ci sono quasi 90 esperti Shopify che offrono SEO e servizi di ricerca a pagamento. Quando scegli un esperto con cui lavorare, devi prendere in considerazione una serie di fattori: prezzo di partenza, lavori completati, valutazione, recensioni e lingue sono i più importanti.

Quindi, una volta selezionati gli esperti con cui potresti potenzialmente lavorare, devi richiedere un preventivo a ciascuno di loro e assicurarti che ti sentirai a tuo agio nel lavorare con quell'esperto. Ecco alcune cose da tenere a mente:

• Devi essere il proprietario dell'account Google Ads, l'Esperto Shopify con cui lavori dovrebbe solo gestirlo. Preferibilmente, tutto ciò che creano (come le copie pubblicitarie, ad esempio), dovrebbe essere la tua proprietà intellettuale, non la loro.
• Tutto dovrebbe essere trasparente: devi essere al corrente di ciò che sta accadendo, perché sta accadendo, quali sono i risultati attesi, ecc. È meglio se conosci il tuo account manager e hai incontri individuali con loro su regolarmente.
• Devi assicurarti di poter smettere di lavorare con l'esperto in qualsiasi momento se le cose non funzionano.

E ora vorremmo prenderci un momento per promuovere i nostri servizi Google Ads. Ecco cosa devi sapere per lavorare con noi:

• Sei il proprietario del tuo account. Semplicemente lo gestiamo e lo aiutiamo a prosperare!
• Tutto ciò che creiamo per te (incluse le tue copie pubblicitarie) è tuo.
• Tutto è trasparente e allineato ai tuoi obiettivi e al tuo budget.
• Hai incontri individuali settimanali con il tuo account manager in modo da essere sempre informato.
• Nessun contratto a lungo termine. Se decidi che non ti piacciamo, puoi ritirarti in qualsiasi momento. Nessuna domanda chiesta.

Interessato? Richiedi un preventivo → Esperti Shopify - Sherpas Design

Incartare

La SEO può aiutarti a generare vendite, lead, traffico di alta qualità, consapevolezza e riconoscimento di prodotti e marchi, espandere la tua portata e altro ancora.

Combinando i tuoi sforzi SEO organici con la pubblicità a pagamento (ad es. l'esecuzione di campagne Google Ads), ti aiuterà a ottenere tutto questo in modo più rapido ed efficiente.

Ma gestire campagne Google Ads di successo richiede tempo, impegno, esperienza SEO, denaro, ecc. Non è sempre facile... anzi, raramente lo è. Ma, fortunatamente, se non hai le risorse o l'esperienza per farlo internamente, puoi lavorare con un esperto Shopify certificato che gestirà il tuo account (e le tue campagne) per te.

Il tuo turno!

• Quale tipo di campagna sei impaziente di provare per primo?
• Hai intenzione di gestire le tue campagne o affidare l'attività a un Esperto Shopify? Qual è il fattore più importante di cui prenderai in considerazione quando scegli un esperto con cui lavorare?
• Investiresti tempo nell'imparare a gestire i tuoi annunci?
• Qual è secondo te l'aspetto più difficile (o dispendioso in termini di tempo) nella gestione del tuo account Google Ads? Significa aggiungere parole chiave all'elenco di parole chiave a corrispondenza inversa, modificare il budget o scrivere il testo pubblicitario perfetto?
• Stai già pubblicando campagne Google Ads? Are you happy with the results?

Feel free to share your thoughts, comments, and questions below!