Shopify vs Amazon, sfatare il mito del successo e il modo giusto di usare il mezzo

Darrell Vesterfelt:

Ciao a tutti. Benvenuto nel podcast di Copyblogger. Questo è Darrell e sono qui con Tim, eccitato per un'altra settimana con te nel podcast. Tim, come stai questa settimana?

Tim Stoddart:

Sono grande. Come va Darrell. Che succede a tutti. Sono contento di essere qui.

Darrell Vesterfelt:

Un'altra settimana qui sul podcast di Copyblogger-

Tim Stoddart:

Si signore.

Darrell Vesterfelt:

... divertendosi. Abbiamo alcuni articoli oggi, e poi la domanda del nostro lettore in cui ci immergeremo entusiasti per il podcast. Prima di tutto, grazie mille per tutto lo straordinario feedback che abbiamo ricevuto su questo nuovo formato del podcast, la musica rinvigorita, tutto questo. È stato davvero, davvero divertente fare questo e questo nuovo formato. Ed è stato davvero fantastico sentire da tutti voi quanto vi siete divertiti. Così...

Tim Stoddart:

Certamente, grazie a tutti.

Darrell Vesterfelt:

Tim, quali altri aggiornamenti abbiamo per questa settimana?

Tim Stoddart:

Sì, aggiornamenti rapidi, niente di troppo importante da annunciare questa settimana, abbiamo iniziato a ricevere le nostre prime domande vocali e questo è molto, molto eccitante. Le domande che avevamo nei primi due episodi ci sono arrivate tramite la nostra newsletter e quindi abbiamo dovuto leggerle. Ma ancora una volta, se vai su copyblogger.com/ask, puoi inviare una domanda vocale e ti presenteremo nello show. Quindi rimanete sintonizzati fino alla fine di questo episodio e sentirete una domanda vocale. Adoriamo sentirvi ragazzi.

Siamo entusiasti di interagire anche con te. Ancora una volta, copyblogger.com/ask, e il nostro secondo aggiornamento da questo punto in avanti, e torneremo anche indietro attraverso i nostri vecchi post, otterrai un'ottima trascrizione di tutti gli episodi di podcast che sono su copyblogger.com.

Tim Stoddart:

Abbiamo uno strumento davvero, davvero unico che ti permetterà di scaricare la trascrizione in formato PDF, oppure puoi leggerla sul post del blog stesso. Quindi puoi leggerlo dal vivo. Puoi salvarlo per dopo. Puoi evidenziare parti e puoi prendere clip. Ed è una grande novità, soprattutto per le persone con problemi di udito, perché vogliamo assicurarci di renderlo disponibile a tutti. Quindi siamo entusiasti di questi aggiornamenti e apprezziamo che voi ragazzi prestiate attenzione.

Darrell Vesterfelt:

E quello strumento davvero interessante si chiama Fusebox, di cui parleremo di più in futuro. Ma un partner davvero interessante con cui stiamo lavorando per questo podcast, il nostro fantastico lettore sul sito web è anche il plug-in Fusebox, ma ne parleremo più avanti. È uno strumento davvero fantastico. Quindi articoli di questa settimana o meno articoli, cose di cui vogliamo parlare. Il numero uno è ConvertKit ha fatto un annuncio incredibile che mi fa sembrare un genio.

Tim Stoddart:

Sì, ce l'hai fratello.

Darrell Vesterfelt:

È questa settimana ConvertKit ha annunciato il lancio di ConvertKit Commerce. In sostanza, ciò che sarà ora tramite ConvertKit e senza costi aggiuntivi, puoi vendere prodotti e abbonamenti digitali. Nathan Barry ha fatto l'annuncio, credo lunedì o martedì di questa settimana. E attualmente è aperta una lista di attesa per questo strumento per una versione del 15 luglio quando invieranno i loro primi inviti. È così eccitante che questo stia accadendo. Sapevo che le cose stavano fermentando perché ho sentito un po 'di brontolio su questo tipo di cose che accadono, ma è davvero, davvero divertente vederlo accadere. Tim, cosa pensi che questo significhi per altri strumenti di email marketing che forse seguiranno l'esempio in seguito?

Tim Stoddart:

Beh, penso che sia davvero un grosso problema. Quindi ciò che ConvertKit sta facendo è competere indirettamente con alcune società diverse, giusto? Perché i prodotti dei corsi online, essenzialmente, vendono ancora i loro prodotti tramite e-mail, giusto? Anche se non è proprio la stessa cosa, ConvertKit renderà più facile per i creatori di contenuti vendere i loro prodotti tramite e-mail. Ci vuole un passaggio fuori dal processo e sappiamo tutti che meno clic e meno passaggi, maggiore è il tasso di conversione. Quindi sono entusiasta di vedere come si evolverà perché non ho necessariamente il quadro generale di ciò che sarà questo prodotto, ma in poche parole, renderà più facile per le persone come te e me vendere i nostri prodotti digitali direttamente tramite e-mail.

Tim Stoddart:

Quindi questo significa i nostri corsi. Ciò significa che i nostri eBook. Ciò significa che le nostre iscrizioni. Ciò significa potenzialmente le nostre newsletter in abbonamento. C'è un intero nuovo regno di possibilità che non sono aperte ai creatori di contenuti, grazie al nuovo annuncio di ConvertKit. Quindi sto effettivamente guardando la pagina in questo momento, non so se l'hai già detto Darrell, se non l'hai fatto, è convertkit.com/commerce, e sono davvero entusiasta di vedere cosa succede qui. Sono entusiasta come fan e come imprenditore, tanto quanto sono entusiasta dell'annuncio. Sono entusiasta di utilizzare questo strumento personalmente.

Darrell Vesterfelt:

Quindi ho ascoltato un live streaming con Nathan Barry sui loro podcast, dove hanno parlato di questa versione e di come ci hanno lavorato e cosa significherà. E penso che questo avrà davvero un effetto sulla vendita di prodotti digitali e quindi anche sulla vendita di cose come abbonamenti a newsletter a pagamento. Penso che sia lì che avrai una grande vittoria. Hanno detto che non ci sono funzionalità o integrazioni con cose come Teachable. Penso che se lo fosse, non credo che influenzerà le cose del corso online, ma chi sa cosa accadrà in futuro? Ancora una volta, non so quali siano i loro piani per il futuro, ma sembra che stiano solo facendo il passo successivo per possedere più spazio digitale, dove dal punto di vista del marketing ConvertKit può essere il tuo strumento di riferimento.

Darrell Vesterfelt:

E invece di usare qualcosa come Easy Digital Download o Substack o alcune di queste altre cose che potresti dover usare che sarebbero al di fuori della tua piattaforma di marketing, di cui avevamo parlato un paio di settimane fa, sarebbe uno svantaggio di qualcosa come Sottostruttura in cui avresti tutte le tue e-mail di marketing in un posto ma poi la tua newsletter a pagamento e un'altra, questo tipo di soluzione risolve il problema. Quindi penso che sia una mossa enorme per loro. Penso che i diretti concorrenti che cercheranno di inseguire siano cose come Gumroad e cose come Substack, sarà quello per cui penso che questo risolva.

Darrell Vesterfelt:

E penso che sarà davvero interessante vedere come andrà a finire. E quindi il 15 luglio è la data che contrassegneremo per vedere cosa succede qui e sono davvero entusiasta. Sarà divertente. Quindi di nuovo, convertkit.com/commerce. Puoi iscriverti alla lista di attesa di quel prodotto, se lo desideri. Se vuoi iniziare la tua prova gratuita di ConvertKit, un'altra cosa che hanno annunciato solo nell'ultima settimana è che ora stanno consentendo al loro piano gratuito fino a 1000 abbonati invece di soli 500.

Tim Stoddart:

Wow. Quindi hanno appena annunciato il loro piano gratuito, penso perché il COVID, giusto?

Darrell Vesterfelt:

Lo hanno annunciato all'inizio dell'anno per il piano gratuito, ma ne hanno fino a 500. Ora ne hanno fino a 2000.

Tim Stoddart:

Wow.

Darrell Vesterfelt:

Quindi davvero un ottimo strumento. Di nuovo, puoi controllare di più su ConvertKit su copyblogger.com/convertkit. E questa sarà sicuramente una conversazione in corso che abbiamo perché amiamo ConvertKit. In realtà usiamo ConvertKit. È probabile che a un certo livello utilizzeremo anche ConvertKit Commerce con Copyblogger a un certo punto. Ma cosa davvero eccitante e davvero divertente, eccitante da verificare. E ti terremo aggiornato con questo rilascio e ci giocheremo un po 'di più.

Tim Stoddart:

Freddo. Lo adoro.

Darrell Vesterfelt:

Tutto ok. Il prossimo riguarda Shopify e Tim, mandami questo.

Tim Stoddart:

Si.

Darrell Vesterfelt:

E l'articolo dice, Shopify insegue Amazon con un nuovo accordo Walmart.

Tim Stoddart:

Trovo che questa roba sia molto eccitante, ma anche solo perché sembrerà così ridicolo, ma è quasi come il tipo di gossip degli imprenditori online del tipo "Oh, hai sentito cosa è successo questa settimana?" E questo particolare articolo è su Axios. Lo collegheremo nelle note dello spettacolo. Tuttavia, questo è stato un enorme annuncio. Sono sicuro che potresti vederlo su Bloomberg, su Vanguard, su migliaia di siti web. Ma la notizia è che Shopify ha firmato un accordo con Walmart in modo che possano provare a competere direttamente con loro nello spazio eCommerce.

Tim Stoddart:

Quindi questo è importante per due ragioni. È importante solo perché è una grande notizia per i creatori di contenuti perché Shopify, secondo a WooCommerce, beh, secondo a WordPress, e non so se questo è vero, quindi non inviarmi e-mail dicendo quanto fossi impreciso, ma io pensa che Shopify è probabilmente la seconda piattaforma più grande utilizzata dietro WordPress. Sono abbastanza sicuro che sia vero. Quindi solo il fatto che una piattaforma basata sul web di tale portata abbia firmato un accordo con Walmart è una novità in sé.

Tim Stoddart:

Ma il motivo per cui ho voluto portarlo nell'episodio di oggi, Darrell, è perché la scorsa settimana io e te abbiamo parlato molto di come possiamo usare il content marketing per vendere altre cose al di fuori dei soli prodotti digitali. Non avevo detto che ho esperienza nello streetwear e ci sono molte persone che creano gioielli e cercano di vendere cose su Etsy.

E quelli sono tutti affari davvero, davvero fantastici. Ma quando vedo molti di questi negozi di eCommerce online, la prima cosa come un content marketer che noto sempre è come poche di queste aziende si impegnino veramente nel loro content marketing. Di solito è come un post sul blog qui con forse come un'immagine e un paio di frasi o un paio di post su Instagram.

Tim Stoddart:

E sebbene apprezzi lo sforzo, è chiaro che la cultura è molto più a suo agio con lo shopping online, è molto più a suo agio navigare e scoprire nuovi marchi indipendenti e secondo noi, e che sarà sempre il nostro punto di vista, il modo migliore per, se sei uno di quei marchi indipendenti, il modo migliore per far crescere la tua rete è creare ottimi contenuti. Quindi ora ci sono ancora più opportunità per essere un content marketer davvero efficace, anche se ti trovi nello spazio eCommerce che vende un prodotto fisico. Questo è importante e dovremmo andare avanti.

Darrell Vesterfelt:

Quindi ecco cosa significa. Shopify negli ultimi tempi ha stretto partnership con Facebook e Walmart, così come con molti altri partner. Stanno cercando direttamente Amazon, il che è molto interessante. Quindi, in pratica, ciò che questo articolo sta dicendo è che con queste ultime offerte, Shopify si sta spostando più direttamente sul territorio del mercato Amazon, che consente ai rivenditori di terze parti di vendere tramite il negozio online di Amazon. Quindi ciò significa che con questo accordo con Walmart, i commercianti di Shopify saranno in grado di vendere i loro prodotti come individui sul mercato Walmart.

Darrell Vesterfelt:

È molto interessante perché Shopify ... Se non conosci Shopify dal punto di vista aziendale e come sono stati dalla loro IPO, penso che quattro anni fa, quella società sia stata in lacrime e stanno acquisendo clienti come un matto . Hanno diversi marchi che vendono centinaia di milioni se non miliardi di dollari in prodotti sulla loro piattaforma. E stanno davvero facendo una commedia per inseguire il gigante, il che penso sia davvero interessante.

Tim Stoddart:

Penso che sia bello.

Darrell Vesterfelt:

E lo stanno facendo con l'aiuto di altri giganti come Facebook e Walmart. Quindi penso che questo avrà probabilmente alcune implicazioni con il programma di affiliazione, l'Amazzonia ha tagliato poche settimane fa, abbiamo parlato. Non lo so per certo, ma a un certo punto la mia ipotesi sarebbe che Shopify lancerà una sorta di piano di affiliazione che avrà implicazioni con il mercato Walmart e questi rivenditori di terze parti. Quindi sarà davvero interessante dire Shopify dicendo che entro la fine dell'anno, potrebbero vedere 1200 commercianti in grado di vendere attraverso il mercato Walmart, il che è davvero interessante.

Darrell Vesterfelt:

E mi chiedo che aspetto potrebbe avere per i posizionamenti in negozio. Ci sono solo molte implicazioni che non possiamo conoscere in questo momento, ma potrebbero essere molte per persone di terze parti davvero indipendenti che vendono tramite Shopify. Quindi è una cosa davvero eccitante per noi mantenere il polso e mi piace il dramma dei due. Mi piace la cosa tipo Walmart contro Amazon. E penso che sarà interessante per noi tenere d'occhio questo aspetto.

Tim Stoddart:

Di sicuro. È difficile da sapere. Penso che sia ragionevole presumere due cose. Penso che sia ragionevole presumere che se i rivenditori indipendenti Shopify ora saranno in grado di vendere i loro prodotti direttamente sul mercato Walmart, è probabile che non siamo lontani da dove puoi fare il contrario a dove se sono un un produttore di prodotti di qualche tipo e posso caricare su Walmart, e poi arriva un'altra azienda che ha un negozio Shopify, perché non possono accedere al mercato Walmart e poi vendere lo stesso prodotto sul loro negozio Shopify? Quindi crea solo questa intera rete di creatori di contenuti che possono far fronte ai marchi e che possono lavorare tra loro. Possono impostare accordi di affiliazione.

Tim Stoddart:

Sono tutte speculazioni, ma non è irragionevole pensare che queste cose accadranno, soprattutto perché se qualcuno che ascolta ha familiarità con le funzionalità di Shopify, ha un modulo che chiamano Buy Button, che ti consente di incorporare i prodotti direttamente nel tuo contenuto. Quindi, se stai leggendo un post sul blog, puoi acquistare un prodotto direttamente dal post del blog con un pulsante Acquista ora. E il carrello della spesa si apre come in modo nativo su quel post. Quindi penso che offra ai proprietari dei negozi Shopify più prodotti da vendere e offra ai proprietari dei negozi Shopify maggiori opportunità di essere visti perché saranno su Walmart. Quindi è difficile da dire come abbiamo detto, ma sono entusiasta di scoprirlo.

Darrell Vesterfelt:

Tutto ok. E l'ultimo contenuto di cui vogliamo parlare proviene in realtà dal nostro blog. Quindi Tim, ti lascio prendere questo.

Tim Stoddart:

Tutto ok. Questo articolo è tratto dal blog di Copyblogger. Questo è stato scritto da Stefanie Flaxman. E volevo menzionarlo nel podcast perché ero molto ispirato a leggerlo. E penso che questo articolo sia un perfetto esempio di alcune delle idee che Copyblogger ha presentato che è stato così utile e così prezioso per le persone. Quindi l'articolo è intitolato Sette segni insoliti sulla via per una svolta.

E quello che Stefanie sta ottenendo sono tutte le volte nelle nostre vite e nelle nostre carriere in cui vogliamo rinunciare, dove affrontiamo qualche controversia, dove possiamo dire a noi stessi, non ha senso andare oltre e mettere questi esempi di tutti i diversi motivi per cui ci vuole solo un passo in più, perché ci vuole solo resistere un po 'più a lungo per vedere finalmente quella svolta. Quindi sono inciampato in questo un po '. Tocca a te prima o poi farcela, ma Darrell so che hai una certa esperienza con questo, quindi mi piacerebbe sentire il tuo contributo.

Darrell Vesterfelt:

Si. Amo questo articolo. E 'davvero grandioso. Sono così felice che Stefanie l'abbia scritto perché penso che la realtà siano le persone che conosco che hanno successo, è molto raro che sia stato il percorso che pensiamo fosse. Vediamo la versione di Cliff Notes da una prospettiva esterna, ma quello che non sappiamo è tutta la merda che hanno dovuto affrontare per arrivarci. E ho avuto un'intervista podcast davvero fantastica con Matt Raglin. Ho menzionato questa intervista al podcast alcune volte in cui Matt se ne è andato con il suo canale YouTube, dove ha registrato un video a settimana per ... non so nemmeno per quanto tempo, mesi, un anno prima ancora-

Tim Stoddart:

È più di un anno.

Darrell Vesterfelt:

Più di un anno prima aveva addirittura 500 abbonati su quel canale. E penso che così tante persone avrebbero smesso e lo avrebbero definito un fallimento. E parte di ciò che penso a questo proposito è che è solo un fallimento se questa è la fine della storia. La realtà è che tutte le persone che conosco hanno avuto successo, ci sono voluti molti fallimenti. È stato tolto molto di questo non funziona, lo sto facendo male, sono stato rifiutato, non piaccio a un cliente, non mi piace un cliente, non è così divertente come pensavo sarebbe stato così, e molte di queste cose hanno aperto la strada al successo. E non ne parliamo abbastanza.

Darrell Vesterfelt:

Quindi sono contento che Stefanie l'abbia scritto proprio per questo motivo. E quando penso che lei stia davvero parlando qui sta costruendo la resilienza. E penso che sia questo il punto, giusto? Come sappiamo entrambi, ci sono giorni in cui sono seduto alla mia scrivania, è un martedì alle tre e penso che dovrei andare a cercarmi un vero lavoro. Come se dovessi lasciare questo lavoro. Non posso più farlo. È difficile. È stressante. Ho un cliente che mi sta facendo tirare i capelli, cosa che non esiste, ma è come se fossi solo arrabbiato. Non sta andando come pensavo. Mi lamento un po 'e quello che fai veramente, come se le persone di maggior successo stiano costruendo la resilienza.

Darrell Vesterfelt:

E lo chiamo il mito del successo, giusto? Dove pensiamo che il successo avvenga a causa della storia di Cliff Notes, la storia del feed di Instagram, di come le persone sono arrivate lì. E la realtà è che ci vogliono molte più cose difficili di quelle di cui la gente parla e che a volte vogliamo davvero sopportare. E le persone che alla fine raggiungono il successo che vogliono avere, sono le persone che hanno imparato a diventare resilienti di fronte a tutte quelle avversità e continuano a mostrarsi.

Darrell Vesterfelt:

E abbiamo parlato in passato dell'idea a tre piedi dall'oro e di alcune di queste cose. Penso che questo sia solo un altro ottimo modo per ribadire alcuni di questi pensieri. Ma ecco la realtà, se ti trovi nel bel mezzo di questo, dove ti stai chiedendo se funzionerà, se ne valga la pena, ne varrà la pena solo se lo resisti, giusto? Raggiungi il posto in cui vuoi andare solo se continui a resistere.

E il successo non è lineare. Il percorso per raggiungere i tuoi obiettivi non è lineare. E Stefanie fa un accenno ad alcune di queste cose. E a volte penso che se facciamo la cosa giusta per un anno, funzionerà a nostro favore. E a volte ci vogliono cinque anni ea volte ci vogliono cinque mesi e non c'è modo di determinare qual è la cosa che ti darà la svolta, qual è la cosa che non lo farà.

Darrell Vesterfelt:

E posso dirti per esperienza, il 95% delle cose che pensavo mi avrebbero dato la svolta non lo hanno fatto, e molte delle scoperte sono arrivate da cose che non avrei mai potuto immaginare. E il modo in cui ti prepari per il successo, credo sia costruire resilienza, sentirti a tuo agio con il disagio e mostrarti costantemente. E questo è tutto Matt Raglin. Matt Ragland è stato il mio eroe per questo, perché la coerenza ti porterà oltre l'ispirazione e la motivazione.

E questo è qualcosa di cui tu ed io parliamo sempre dietro le quinte. Ed è una cosa che rispetto di te è che ti presenti in modo coerente. Ed è per questo che vinci così tante cose perché non importa cosa, non importa se ti piace o no, non importa se ti fa sentire bene o no, ti presenti. E questo per me è un segno di resilienza. E penso che sia davvero importante.

Tim Stoddart:

Grazie. Lo apprezzo sinceramente. E sono d'accordo quando ho letto questo articolo, ho pensato a qualcosa che significa molto per me. Ed è un concetto difficile su cui avvolgere davvero la tua mente, ma una volta che lo fa, o una volta che ci ho pensato, mi ha aiutato molto. E questa è l'idea di pensare che ci sia come un traguardo, giusto? Perché tu ed io parliamo molto delle nostre capacità e di come possiamo complimentarci al meglio a vicenda.

E di come parlo sempre del processo e mi piace trovare il modo migliore per implementare un processo. E il motivo per cui mi piace è perché mi tiene fuori dall'idea che un giorno mi piacerebbe arrivare a quel punto e poi tutto andrà alla grande. Così come l'ho fatto, ho raggiunto il mio obiettivo e come se tutto fosse d'oro.

Tim Stoddart:

E ho appena scoperto che non è così che funziona la vita e che sicuramente non è così che funzionano gli affari. Quindi, quando leggi questo articolo e guardi questi segni di progresso insoliti, il tono di fondo di questo articolo per me era che questi no, questi, citazioni fallite, non sono affatto così. È solo un altro giorno nel processo. E se non ti abbassi troppo per i fallimenti e non diventi troppo alto per le vittorie nel tempo, il tuo, come hai detto, come se il tuo viaggio continuasse a crescere e crescere. E poi, all'improvviso, guardi indietro di 10 anni e pensi a te stesso come "Wow, guarda quanto sono arrivato lontano".

Tim Stoddart:

Ed è questo che mi entusiasma dell'imprenditorialità. Questo è ciò che mi entusiasma di parlare con le persone e conoscere i loro viaggi e le loro attività, e ricordare loro di andare avanti e andare avanti, perché è stato molto gratificante nella mia vita in termini di, come il successo che abbiamo portato e il cose che hanno a che fare con la mia vita a causa di questo. Ma anche solo quando mi sveglio la mattina e vado a letto la sera sapendo solo che ho fatto del mio meglio oggi e ho completato la mia parte del processo e che domani farò la stessa cosa. Quindi adoro questo articolo, Stefanie, grazie mille per averlo pubblicato e per averlo scritto, ti apprezziamo.

Darrell Vesterfelt:

Quindi due pensieri che mi sono venuti in mente quando stavi dicendo questo, è il numero uno è che ho riconosciuto che le persone che hanno successo, che ammiro, si sono innamorate del viaggio più della destinazione, giusto? E quindi penso che molte volte le persone dicano: "Ma sono ancora così lontano dall'obiettivo che mi sono prefissato, o non sta succedendo, non sto facendo il tipo di denaro, o non è il modo in cui pensato che sarebbe stato. "

E penso quelle molte volte che indicano che hai dimenticato che il processo è la cosa di cui dovresti innamorarti. Ad esempio, penso che la forma fisica ne sia un esempio, giusto? Ad esempio, a meno che non ti innamori del processo, probabilmente non ti presenterai in palestra tutti i giorni.

Tim Stoddart:

Sì, perché fa schifo.

Darrell Vesterfelt:

Perché fa schifo. E devi amare il processo. Se ti concentri solo sul risultato, allora è davvero facile per te dire: "Oh, il processo fa così schifo che non lo farò e rovinerò il risultato. Non mi interessa più. Io abbandonare." Quindi penso che molte persone a cui guardo e che hanno realizzato cose che spero di realizzare un giorno, mi sono innamorato del processo e questo è davvero importante.

La seconda cosa è la connessione emotiva che hai con qualcosa come, cito il fallimento. Penso che anche le persone che rispetto e guardo davvero, e ho notato che il dolore di alcune di queste cose scompare quando posso solo dire, posso essere più obiettivo su ciò che sta accadendo.

Darrell Vesterfelt:

E c'è davvero un grande autore. Il suo nome è il dottor Tasha Eurich e dice cosa, non perché. Quindi non provare ad analizzare come perché questo cliente mi ha licenziato? O perché mi sta succedendo questo? O perché ho fallito qui? Ad esempio, non concentrarti sul perché concentrati sul cosa. E puoi scollegare un po 'le emozioni da esso. E penso che sia davvero utile dire: "Oh, il cosa qui, è come un obiettivo, non avrò emozioni ad esso collegate.

Quello che è, questo non ha funzionato come volevo. Lo userò come input per rendere il mio prossimo approccio diverso, migliore, più efficiente, più efficace e sarà un cosa. Ad esempio, lo guarderò solo come un cosa, non come un perché, e non mi siederò e cercherò di analizzarlo. Non mi siederò qui e avrò una risposta emotiva ".

Darrell Vesterfelt:

Va bene avere risposte emotive. Va bene provare emozioni, ma sceglierò di essere obiettivo in questo momento e dirò, questo in realtà è solo un trampolino di lancio verso il mio successo o verso dove sto cercando di andare. E disconnettere semplicemente le risposte emotive da alcune delle cose oggettive che accadono.

Come se a volte non funzioni con il cliente e questo non significa che tu sia una persona cattiva. A volte un contenuto non colpisce nel modo in cui pensi che andrà e questo non significa che sei un cattivo scrittore. A volte ci vuole più tempo per ottenere il risultato desiderato e anche questo va bene. Quindi penso che alcune di queste cose mi siano venute in mente mentre stavi parlando e adoro questo articolo perché apre gran parte di questa conversazione.

Tim Stoddart:

Anch'io. Grazie per aver condiviso queste intuizioni Darrell. Stefanie, grazie per aver scritto e pubblicato e se qualcuno ha dei pensieri o se questo articolo ti ha ispirato in qualche modo, sentiti libero di contattarci. Puoi contattarmi a [email protected] e puoi contattare Darrell a d, la lettera [email protected]. Va bene, faremo una breve pausa. E poi risponderemo alla tua domanda.

Darrell Vesterfelt:

La domanda di questa settimana è della nostra amica Michelle H. Ecco la domanda.

Michelle:

Grazie. Ho appena ascoltato il tuo podcast il 18 giugno. La mia domanda è quando scrivi qualcosa su un supporto, come reindirizzi il lettore ai post del tuo blog, trattino, in particolare come lo dici? Cosa dici? Quali tecniche funzionano?

Darrell Vesterfelt:

Eccezionale. Amo questa domanda. È super pratico e ci immergeremo nello specifico, ma diamo un po 'più di contesto prima di immergerci nello specifico. Quindi quello di cui stavamo parlando è se dovresti scrivere il tuo contenuto su un supporto o se dovresti averlo sul tuo blog. E abbiamo avuto questa domanda, non so quante volte, cento volte nelle domande e risposte che facciamo ogni mese e nelle domande che ci vengono poste e nelle email che arrivano.

Quindi penso che sia una domanda interessante, e questo è un po 'diverso dalla domanda che è stata posta, ma voglio prima impostare questo contesto, e poi possiamo approfondire il motivo per cui vogliamo spingere le persone dal mezzo al tuo sito . Su questo argomento, penso Tim, ogni podcast che abbiamo avuto finora ha parlato di mezzadria digitale a un certo livello.

Darrell Vesterfelt:

E mi emoziona perché questa è una delle posizioni forti di Copyblogger negli ultimi cinque o 10 anni. E l'idea che il mezzo per me nella mia mente e il modo in cui lo vedo, il mezzo è una piattaforma che possiede i tuoi contenuti. Tuttavia, ti danno una piattaforma di pubblicazione. Lo metterei nella stessa categoria di Facebook e Instagram e Twitter è che è un luogo che possiede i tuoi contenuti e stabilisce le regole per te non puoi ... Non puoi scegliere se comprarlo o meno.

Quindi quello che abbiamo detto spesso alle persone è che ti consigliamo di avere il tuo sito, il tuo blog, i tuoi contenuti esistono su un pezzo di proprietà immobiliare che possiedi e nessun altro lo possiede. Tuttavia, il mezzo è un ottimo strumento per guidare le persone che potrebbero leggere su mezzo, sia che si tratti di un post suggerito che il mezzo fa, sia che si tratti fondamentalmente di un altro motore di ricerca che può indirizzare le persone ai tuoi contenuti e quindi portarle al tuo sito web. Perché l'obiettivo di tutto il content marketing secondo me è portare le persone ad iscriversi via email.

Darrell Vesterfelt:

Ecco perché parliamo di medium. Ecco perché la questione del mezzo emerge spesso. E penso che la domanda sorga perché i mezzi sono una piattaforma davvero facile solo per iscriversi e iniziare a scrivere contenuti e in sostanza hai il tuo blog a quel punto. Ma mancano alcuni elementi chiave che ti preparano al successo a lungo termine, principalmente la capacità di possedere abbonati e-mail dai tuoi contenuti. Quindi questa è questa domanda e nello specifico, Tim, quali sono i tuoi pensieri su come allontaneremmo le persone dai contenuti che scriveremmo su un supporto per il tuo sito web? Come lo faresti? Quali cose specifiche?

Tim Stoddart:

Va bene. Grande. Bene, Michelle, grazie mille per la domanda e anche grazie mille per l'ascolto. Significa molto, anche solo sentirlo, sapere che hai ascoltato il podcast, hai ascoltato il consiglio, hai pensato a te stesso: "Beh, probabilmente questo è un modo migliore per farlo". E hai intrapreso un'azione. Quindi congratulazioni per questo. Hai chiesto dettagli. Quindi ti darò alcune specifiche.

L'approccio è lo stesso di tutto. Devi offrire qualcosa di valore. Quindi questo è quello che faccio. Lo faccio in due modi diversi e dipende da quanto ci tengo e francamente da quanto sono pigro. C'è davvero un ottimo modo per farlo. E c'è un altro modo economico e veloce per farlo.

Tim Stoddart:

Il modo migliore per farlo è scrivere i post del tuo blog in fondo al mezzo e dire, grazie per la lettura, se sei interessato, inserisci un qualche tipo di valore, aggiungi qui, per favore clicca questo link. E assicurati che il link vada direttamente a una pagina di destinazione. E quella pagina di destinazione ha un solo invito all'azione, che è un'iscrizione via e-mail. La maggior parte delle persone commette l'errore e questo è il secondo modo per farlo, che è il modo pigro.

La maggior parte delle persone commette l'errore di collegarsi semplicemente al contenuto originale nella parte inferiore del mezzo, il che è fantastico e utile. E nel tempo un numero sufficiente di persone farà clic su quel collegamento. Tuttavia, hanno appena letto l'intero contenuto. Quindi non mostri loro nulla di nuovo quando non dai loro più valore collegandoti al contenuto originale, che è comunque sul tuo blog.

Tim Stoddart:

E quindi questo è esattamente quello che faccio. Lascio che leggano l'intero contenuto e in fondo, dico, grazie per aver letto. E poi, dopo averli ringraziati, do loro un valore aggiunto molto specifico, che potrebbe essere un eBook, potrebbe essere un download gratuito, potrebbe essere solo un collegamento alla mia home page e dire, iscriviti alla mia newsletter gratuita qui. Ma devi dare loro qualcosa di valore. Non vuoi semplicemente collegarti allo stesso articolo che hanno letto.

Quindi di nuovo, grazie mille per l'ascolto. Grazie per la domanda. È un'ottima domanda. La tua testa è al posto giusto. Continua così. E poi l'ultima cosa che dirò è non aver paura di sperimentare. Posso dire che vuoi le specifiche perché hai chiesto le specifiche, ma prova un paio di cose, perché a volte non si sa mai, il pubblico è diverso e le persone sono volubili. Quindi prova un paio di esperimenti diversi e penso che rimarrai sorpreso da alcuni dei risultati che otterrai. Quindi, grazie Michelle.

Darrell Vesterfelt:

Quindi alcune cose che aggiungerò a questo è che credo sia possibile che tu possa aggiungere un modulo di acquisizione e-mail a medium, e potresti anche collegarti a una pagina di destinazione ConvertKit in particolare. Ad esempio, se avessi aggiornamenti di contenuti specifici e desideri semplicemente andare a una pagina di destinazione specifica, essenzialmente quello che hai detto, Tim, ma quelle sono cose che puoi effettivamente creare anche in ConvertKit.

Ecco cosa dirò su entrambe queste cose e perché è importante, non solo incorporare un modulo su un supporto, ma in qualsiasi momento il mezzo può cambiare le regole e all'improvviso non consentono forme incorporate nel contenuto.

Darrell Vesterfelt:

E penso che sia davvero molto importante guidare di nuovo le persone con un'offerta di aggiornamento dei contenuti molto specifica come stava dicendo Tim. Crea una pagina sul tuo sito o una pagina di destinazione su qualcosa come ConvertKit o ClickFunnels o qualcosa di simile in cui stai catturando le persone a lungo termine.

So again, this is a great question, and I think it's really, really important to differentiate the content you create on a medium and the content that you create elsewhere on your site, driving people towards the end goal, the subscribing to your email list. So thanks again for the question.

Darrell Vesterfelt:

All right, Tim, another great episode. This was fun. I love the conversation. I'm excited to follow up on some of the things that we talked about in the first segment with Walmart and Shopify, specifically with this new commerce platform from ConvertKit. Super excited, great conversation. And if you want to ask a question, you ask like Michelle did today, at copyblogger.com/ask. And you can record a question and it's possible that we'll feature it on this podcast in the future. So Tim, Thanks for being with me to speak again and we will be back next week.

Tim Stoddart:

Tutto ok. Thanks brother. See you next week. Thanks everybody.