Cosa sono i contenuti in forma breve? La tua guida su quando e come usarlo

Sebbene i contenuti di lunga durata siano il gold standard nel content marketing, ciò non significa che dovresti ignorare o trascurare i contenuti di breve durata.

C'è un tempo e un luogo per entrambi i tipi.

In generale, i contenuti in forma breve sono i migliori per quando si desidera condividere un'opinione, trasmettere notizie o aggiornamenti importanti o fornire una piccola pepita di valore.

Tuttavia, c'è un modo giusto e un modo sbagliato per creare contenuti in forma abbreviata e un momento giusto e un momento sbagliato per pubblicarli.

Creato e pubblicato correttamente, può aiutarti a integrare i tuoi contenuti più lunghi attirando un pubblico più ampio e costruendo la consapevolezza del marchio.

In particolare, piattaforme come Instagram e Facebook si concentrano sulla pubblicazione di video brevi per gli utenti, quindi questi tipi di post ottengono più visualizzazioni e condivisioni.

Ciò significa che i contenuti in forma breve sono un ottimo modo per far conoscere il tuo marchio a nuovi membri del pubblico e lead. Dopodiché, i tuoi contenuti di lunga durata hanno il doppio dovere di nutrirli e convertirli.

Quindi, quali sono tutte le possibilità per i contenuti in forma abbreviata? Su cosa dovresti concentrarti quando lo crei?

Discutiamo tutti i dettagli in questa guida ai contenuti in forma abbreviata.

Cosa sono i contenuti in forma breve?

I contenuti in forma abbreviata sono qualsiasi tipo di contenuto che il tuo pubblico può consumare facilmente e rapidamente, sia che stiano leggendo, guardando o ascoltando.

• Quando è scritto , in genere, il contenuto in forma abbreviata è lungo meno di 1.000 parole.
  • Esempi: brevi post di blog, post sui social media e brevi e-mail.
• Quando è visivo , come nei video brevi, questo tipo di contenuto dura solitamente meno di tre minuti.
  • Esempi: TikToks, YouTube Shorts, Instagram e Facebook Reels.

Perché creare contenuti in forma breve?

I contenuti in forma abbreviata possono servire a uno dei seguenti scopi nella strategia di marketing dei contenuti di un marchio.

Individua l'intento di ricerca e la SEO con contenuti scritti in forma abbreviata

In determinate situazioni, i contenuti SEO in forma breve scritti soddisfano le esigenze dei tuoi lettori meglio dei contenuti in forma lunga.

Ad esempio, non tutti gli argomenti dei blog richiedono 2.000 parole per fornire informazioni soddisfacenti. In molti casi, un breve post di 1.000 parole o meno fornirà la risposta esatta che il tuo pubblico sta cercando.

E, come sai, fornire al tuo pubblico le informazioni esatte di cui ha bisogno crea fiducia.

Quindi, se crei o meno contenuti SEO in forma abbreviata dipende dal contesto dell'argomento e dall'intento del tuo lettore .

Se la forma abbreviata si adatta all'intento del ricercatore che cerca il tuo argomento su Google, è esattamente ciò che dovresti creare per posizionarti bene e attirare traffico e lead.

Costruisci la consapevolezza del marchio con video di breve durata

Quando parliamo di contenuti in forma breve come i video, dovresti crearli perché è un ottimo formato per coinvolgere il tuo pubblico e creare consapevolezza del tuo marchio attraverso la narrazione visiva.

Le persone hanno il doppio delle probabilità di condividere contenuti video rispetto a qualsiasi altro tipo di contenuto.

Gli esperti di marketing segnalano inoltre che, rispetto ad altri formati video, i video brevi hanno il ROI più elevato in termini di coinvolgimento e generazione di lead.

In combinazione con altri formati di contenuto, inclusi video e blog di lunga durata, il contenuto di breve durata è una degna aggiunta a qualsiasi strategia di contenuto e ciclo di vendita.

I 3 principali tipi di contenuti brevi ed esempi

Quali sono i principali tipi di contenuti in forma breve? Cerca brevi blog, video e post sui social.

Post di blog in forma abbreviata

Come ricorderai, un post sul blog in forma abbreviata è inferiore a 1.000 parole.

I blog in forma abbreviata sono letture veloci, ma ciò non significa che dovrebbero lesinare sul valore. In effetti, una delle chiavi per blog efficaci in forma abbreviata è quella di racchiudere informazioni utili rimanendo concisi e chiari.

Devi arrivare rapidamente al punto e poi distribuire il valore nella giusta proporzione.

Questo post di Enchanting Marketing fa un ottimo lavoro in tutto questo, usando quasi esattamente 1.000 parole per farlo.

Tuttavia, non sembra breve o affrettato. Si legge velocemente, ma non manca di sostanza. Invece, è pieno di ottimi esempi e consigli di scrittura.

Post sui social

I post sui social media sono brevi a causa dei vincoli imposti dalle piattaforme, ma ciò non significa che i tuoi post debbano essere blandi.

Invece, un post social veramente coinvolgente tende a includere una tripletta di ottimo copy, un'immagine sorprendente e un link pertinente.

A volte, tutto ciò di cui hai bisogno per coinvolgere le persone è solo un frammento di testo e una bella foto.

Brevi video (TikTok, Reels, YouTube Shorts)

I video brevi ti vengono subito in mente quando pensi ai contenuti in forma breve? Non sei solo.

L'ascesa dei video brevi ha coinciso con l'ascesa di TikTok, la piattaforma di video brevi che ha guadagnato quasi un miliardo di utenti attivi in ​​soli sei anni.

La crescita di TikTok ha fatto sì che altre piattaforme saltassero sul carro dei video, tra cui Reels di Meta, la società madre di Facebook e Instagram, e Shorts di YouTube (che è di proprietà di Google).

I video di breve durata possono durare solo pochi secondi e, se sono più lunghi, di solito rimangono sotto i tre minuti.

Ecco alcuni esempi da ciascuna piattaforma.

Tic toc

Lo zoo di San Diego usa il suo account TikTok per mostrare gli incredibili abitanti affidati alle sue cure. Un video carino e divertente di un nuovo cucciolo di rinoceronte è durato solo otto secondi, ma ha ottenuto 78,6 Mi piace e 474 commenti.

Bobine di Instagram e Facebook

Nelle sue bobine di Instagram, Airbnb mostra le viste mozzafiato dalla sua vasta gamma di affitti con grande effetto. Uno dei vantaggi dei video brevi è l'impatto che possono avere con pochi secondi di riprese.

Cortometraggi di YouTube

Food52 utilizza YouTube Shorts per mostrare ricette veloci e consigli di cucina. Pubblicano anche Short che presentano anteprime dei loro contenuti video più lunghi.

Nel complesso, i video brevi sono un formato straordinario per i marchi incentrati su contenuti pratici.

Best practice per la creazione di contenuti in formato breve

Contenuti in forma breve come un Instagram Reel o un breve post sul blog potrebbero essere la prima introduzione di un cliente al tuo marchio. Come ti assicuri di coinvolgerli?

Ecco alcune best practice da seguire, inclusi suggerimenti specifici per brevi video.

1. Arriva al punto e agganciali

Indipendentemente dal tipo di contenuto breve che stai creando, devi arrivare rapidamente al punto del tuo post.

Perché dovrebbe interessare il tuo pubblico - perché dovrebbero darti la loro attenzione? Diglielo immediatamente, sia nella tua introduzione scritta che in un post sul blog; o con una sovrapposizione di testo, una breve spiegazione o un'inquadratura strategica nel tuo video.

Arrivare al punto del tuo contenuto è essenziale perché il punto è anche il tuo gancio, l'elemento nel tuo contenuto che cattura il tuo pubblico e non lo lascia andare.

Ad esempio, nel cortometraggio di YouTube sopra, "Come preparare il pane di patate al formaggio", noterai che i primi secondi mostrano il prodotto finito in movimento. Vedi l'ospite che affetta il pane e il formaggio che trasuda.

Questo è il motivo per guardarlo! Gli spettatori pensano immediatamente: “Yum! Come faccio a farlo?" – e rimanete in giro per scoprirlo.

Quindi, dai subito agli spettatori/lettori il tuo "perché", in modo che sappiano esattamente qual è il valore del contenuto in anticipo.

2. Video: prestare attenzione alle tendenze

Sulle piattaforme di video brevi, saltare sulle tendenze è un modo per raggiungere più persone.

Ad esempio, brani specifici o byte audio spesso diventano popolari e le persone si divertono a dare loro il proprio tocco creativo.

Nel TikTok del cucciolo di rinoceronte dello zoo di San Diego che abbiamo citato, la clip è impostata su un byte audio che ha fatto il giro della piattaforma in varie iterazioni da parte di diversi utenti.

Un utente ha sovrapposto il sound byte con filmati del suo gatto e altri utenti hanno seguito l'esempio con i propri animali domestici.

Lo zoo di San Diego ha seguito la tendenza con un ingresso assolutamente unico ma rilevante, che ha fatto guadagnare loro molto coinvolgimento.

Allo stesso modo, presta attenzione alle tendenze e cerca modi creativi per utilizzarle nei tuoi contenuti.

3. Rimani rilevante per il tuo marchio/pubblico

Sia che tu stia scrivendo un breve post sul blog o creando un breve video, che tu stia capitalizzando o meno sulle tendenze, assicurati sempre di rimanere rilevante per il marchio e il pubblico nel processo.

Ad esempio, alcune tendenze di video brevi si adatteranno perfettamente alla tua identità e altre saranno decisamente fuori luogo. Non accettare le tendenze solo perché sono alla moda, ma piuttosto determina se si adattano all'identità del tuo marchio e alle preferenze del pubblico prima di saltare su un carrozzone.

Per i blog brevi, la ricerca di parole chiave e pubblico ti aiuterà a capire se un argomento è rilevante e se affrontarlo con un breve post è la mossa giusta.

4. Video: preoccupati meno della qualità

Nei video brevi, la qualità è meno importante dell'autenticità, della pertinenza e del valore.

Non preoccuparti di produrre video nitidi con scatti immacolati. La maggior parte degli utenti desidera trasparenza dai marchi che preferisce e se la aspetta sui social media.

In molti casi, una maggiore trasparenza significa mostrare meno brillantezza e più imperfezioni.

Significa girare con uno smartphone traballante e mettere in scena persone reali che non sono truccate alla perfezione o andare dietro le quinte per vedere le viscere di un'azienda, soprattutto se è disordinata o imperfetta.

5. Concentrati sul valore: intrattenere, educare o informare

Soprattutto, indipendentemente dal tipo di contenuto breve che crei, concentrati sul fornire valore al tuo pubblico.

E, a proposito, "valore" ha molti significati. Se i tuoi contenuti sono divertenti o stimolanti, hanno un valore di intrattenimento. Se insegna alle persone un concetto o un'abilità rilevante che mancano, ha un valore educativo. E, se condividi notizie o informazioni importanti, quel contenuto ha un valore informativo.

Non pubblicare mai un breve pezzo solo per pubblicarlo. Valuta attentamente se stai condividendo qualcosa di valore o se si aggiungerà solo al rumore.

Contenuti in forma breve: una degna aggiunta alla tua strategia di contenuti

Mentre i contenuti di lunga durata detengono il primo premio per coltivare e convertire lead, anche i contenuti di breve durata hanno i loro usi.

Contenuti brevi di alta qualità possono raggiungere più persone, presentarle al tuo marchio e spingerle a interagire ulteriormente con te. I video di breve durata sono particolarmente utili per aumentare la consapevolezza del marchio sui social media.

Tuttavia, la chiave sta nel mix. Per ottenere i migliori risultati, è necessario sfruttare sia la forma breve che quella lunga in luoghi diversi, poiché ogni tipo ha un ruolo diverso da svolgere nella strategia di marketing e nel ciclo di vendita.

Non concentrarti troppo su uno a scapito dell'altro. Piuttosto, usa ogni tipo in modo strategico per ottenere i migliori risultati.