8 modi per sfruttare i video in formato breve (e come ottenere il buy-in)

A rischio di affermare l'ovvio: i video in formato breve sono un grosso problema. Chi non ha fatto scorrere TikTok o Instagram Reels solo per rendersi conto di aver perso un'ora?

La rapida crescita di TikTok ha influenzato quasi tutte le altre piattaforme di social media a diventare esse stesse piattaforme video in formato breve. E questo cambiamento sta facendo pressione sui professionisti dei social media affinché indossino i loro cappelli da regista. Secondo il rapporto Sprout Social Content Benchmarks , il 52% dei marketer cita la modifica dei formati dei contenuti come una sfida durante la pianificazione e la programmazione dei post.

Le buone notizie? Il formato video in formato breve è qui per restare e vale la pena investire a lungo termine.

In questo articolo, ti forniremo diversi suggerimenti per una strategia video breve di successo, con l'esperienza del gigante della bellezza Glossier. Ma prima, entriamo in alcuni punti salienti sui video in formato breve e sui modi in cui puoi ottenere il buy-in.

Vai avanti con questi link:

• Perché vale la pena utilizzare i video in formato breve
• Piattaforme video in formato breve
• 8 modi per ottenere di più dalla tua strategia video breve

Perché vale la pena utilizzare video brevi (e come assicurarsi il buy-in)

Se ami i video brevi ma hai bisogno di consenso o hai ancora bisogno di un po' di convincimento, abbiamo quello che fa per te.

Anche se non esiste una lunghezza ufficiale per i video brevi, in genere sono considerati video di durata compresa tra tre secondi e un minuto. Questo contenuto di dimensioni ridotte può potenziare la tua strategia sociale e la consapevolezza del marchio. Ed è alla tua portata iniziare a usarlo nella tua strategia di video marketing .

Ecco alcuni casi d'uso di spicco per i video in formato breve per convincere te o il tuo gruppo dirigente che questo formato vale l'investimento.

Le statistiche sui video in forma abbreviata parlano da sole

I dati alla base del video in formato breve non mentono: è un vincitore.

Ecco alcune statistiche che dimostrano il valore del video in formato breve:

• I consumatori ritengono che i video in formato breve siano 2,5 volte più coinvolgenti dei video in formato lungo (The Sprout Social Index).
• TikTok, una piattaforma video in formato breve, è la piattaforma social più coinvolgente per tasso di coinvolgimento ( Socialinsider ).
• Il 55% degli utenti di TikTok ha acquistato qualcosa dopo aver visto il marchio sull'app.
• I Reels rappresentano quasi il 20% del tempo che le persone trascorrono su Instagram.
• Infatti, su Instagram Reels ha la portata più alta di tutti i tipi di media sulla piattaforma.
• Nel 2022, Instagram Reels aveva un tasso di coinvolgimento medio almeno doppio rispetto ad altri tipi di post ( Socialinsider ).
• A giugno 2022, YouTube Shorts ha superato i 5 miliardi di utenti attivi mensili.

È il formato di contenuto più popolare

In parole povere: alla gente piacciono i video brevi. Secondo The Sprout Social Index, il 66% dei consumatori afferma che i video in formato breve sono il tipo di contenuto social più coinvolgente nel 2022.

Pensaci: è facile abbuffarsi, facile da condividere con gli amici ed è divertente.

Cattura l'attenzione del tuo pubblico con il formato di contenuto che già ama.

È facile da realizzare e riutilizzare

Elaborare una strategia video in forma abbreviata richiede lavoro, ma produrre contenuti video non è così difficile come una volta.

E questo ha fatto la differenza. Secondo Wyzowl , il 41% dei marketer che hanno utilizzato il video come strumento di marketing per la prima volta nel 2022 lo ha fatto perché la creazione di video internamente è diventata più semplice.

Grazie a piattaforme social come Instagram e YouTube che offrono i propri feed video in formato breve, questo contenuto è diventato più facile da riutilizzare su tutte le piattaforme, il che ti fa risparmiare tempo ed energia.

I video in formato breve ti aiutano a raggiungere più persone in modo organico

Oggi lo spazio digitale è pay-to-play, mentre l'economia costringe i team a restringere i budget.

Non esattamente una combinazione da sogno.

È qui che il video in formato breve è un superpotere segreto per aumentare la copertura senza aumentare la spesa. Ha senso: la popolarità di questo formato lo rende già più cliccabile e condivisibile. E quegli impegni sovrapposti significano che gli algoritmi social noteranno e spingeranno i tuoi contenuti.

Come dimostrare il ROI dei video in formato breve

Dimostrare il ROI dei video brevi ti aiuterà a ottenere il consenso del tuo gruppo dirigente e a guadagnarti la loro fiducia. E questo, a sua volta, può aiutare a evitare lunghi tempi di approvazione e tendenze mancanti.

Secondo Wyzowl, il 63% dei marketer video utilizza le visualizzazioni video come una delle loro metriche per misurare il ROI. Ma le metriche dei tuoi video dipenderanno dai tuoi obiettivi sociali generali e dalle piattaforme che utilizzi.

Eccone alcuni per iniziare:

• Visualizzazioni video
• Tempo di visualizzazione medio o durata della visualizzazione
• Visualizzazioni video complete vs parziali (può anche essere chiamato "video completo guardato")
• Piace non piace
• Clic sulla scheda (specifici per YouTube)
• Clic sui link (per le storie di Instagram)
• Impegni

Per accelerare i processi di approvazione, Olivia Jepson, Senior Social Media Manager di Sprout, consiglia: “Crea fiducia. Chiedi quali team e leader devono fornirti in modo da poter essere più autosufficiente. Usa i dati per sostenere perché le revisioni interne devono essere più veloci e perché è meglio essere agili piuttosto che essere impantanati da processi di approvazione e troppi input.

L'utilizzo di uno strumento semplifica questo processo in modo da poter dimostrare il ROI su tutte le piattaforme, con un unico hub. Ad esempio, la suite Analytics and Reporting di Sprout compila statistiche video di grande impatto per tutti i tuoi canali.

Le migliori piattaforme video in formato breve da utilizzare

Nel tentativo di tenere il passo con la rapida ascesa e il successo di TikTok, molte piattaforme hanno creato i propri feed e strumenti video verticali in formato breve.

Stare al passo con questi cambiamenti può essere un lavoro ingrato, quindi ecco un elenco delle piattaforme di video in formato breve più popolari a cui dare la priorità e la durata del video ideale per ciascuna:

• TikTok: non puoi parlare di video brevi senza parlare di TikTok. Dopo aver superato il miliardo di utenti attivi mensili , la piattaforma continua a meritare attenzione. Su TikTok, i video possono durare pochi secondi e fino a 10 minuti.
• Instagram Reels: sebbene Instagram non dia la priorità ai Reels tanto quanto nel 2022, sono ancora un potente strumento di copertura. I rulli possono durare da 15 secondi a 90 secondi (leggi di più su come confrontare Instagram Reels con TikTok ).
• Storie di Instagram: questi contenuti effimeri scompaiono in 24 ore, quindi hanno vita breve (a meno che non li salvi nei momenti salienti di Instagram). da utilizzare per le promozioni o per indirizzare le persone ai Reels appena pubblicati. Le singole storie possono durare fino a un minuto, ma puoi mettere insieme più storie.
• Storie di Facebook: le storie di Facebook sono molto simili alle storie di Instagram. E con oltre mezzo milione di utenti giornalieri , potrebbero essere una risorsa preziosa per la brand awareness.
• YouTube Shorts: dal lancio nel 2021, YouTube Shorts ha ufficialmente superato i 50 miliardi di visualizzazioni giornaliere . I cortometraggi possono durare fino a 60 secondi.

8 modi per ottenere di più dalla tua strategia video breve

Sia che tu stia affrontando video in formato breve per la prima volta o aumentando la tua produzione, vale la pena avere una strategia. Per aiutare, abbiamo portato alcune indicazioni dal team di Glossier .

Ecco 8 modi per ottenere di più dalla tua strategia video in formato breve, oltre a suggerimenti su come Sprout può aiutarti.

1. Inizia facendo la tua ricerca

Guarda come i tuoi concorrenti utilizzano i video in forma abbreviata. Quanto spesso usano i video (se non del tutto)? Qual è il loro tono? Come affrontano le tendenze e quali lacune hanno lasciato? Usa queste informazioni per distinguerti nel tuo settore.

Uno strumento come Sprout trasforma settimane di analisi manuale in pochi minuti di lavoro. I rapporti di analisi della concorrenza di Sprout restringono la frequenza con cui i concorrenti pubblicano video, i loro post più performanti e gli impegni su Instagram, Twitter e Facebook, senza bisogno di scorrere o fogli di calcolo.

Ma non si tratta solo della concorrenza: guarda anche i dati dietro i video che hai pubblicato. Sapere quali video hanno avuto un buon rendimento in passato può aiutarti a orientare la tua strategia futura.

2. Non aver paura di sperimentare

Per trovare i temi, le tendenze e il tono che funzionano per te, devi sperimentare molto, ad esempio provando diverse idee su Instagram Reel e tendenze TikTok.

Anche i giganti dei social media hanno avuto una curva di apprendimento quando sono passati ai video in formato breve. Jamie Dinar, Senior Manager di Social Media e Digital per Glossier, ha ricordato che "Sono stati molti test e apprendimento, e molto tempo a scorrere il mio For You Feed".

Sono stati molti test e apprendimento, e molto tempo a scorrere il mio For You Feed.

Jamie Dinaro
Senior Manager di Social Media e Digital presso Glossier

Dopo quasi mezzo milione di follower e oltre otto milioni di Mi piace video, Jamie ha scoperto l'identità TikTok di Glossier. Ma ci sono volute sperimentazioni. Questo è uno dei loro primi video sulla piattaforma rispetto a uno più recente.

Per replicare il successo di Glossier, diventa creativo e prova varie idee per i contenuti video . Pensa: contenuti dietro le quinte, risposte alle domande frequenti, istruzioni, hack di prodotti, contenuti generati dagli utenti, video basati sulle tendenze e video educativi.

Dopo aver pubblicato una serie di video brevi, guarda i tuoi dati. Quale ha generato il coinvolgimento più elevato? Il maggior numero di visualizzazioni?

Sali di livello utilizzando uno strumento come i rapporti sul rendimento dei post e dei canali di Sprout per confrontare le prestazioni dei tuoi video fianco a fianco, su più canali e per vedere se i video in formato breve stanno avendo un impatto positivo sulla crescita del tuo canale.

3. Pianifica i tuoi video

Realizzare video brevi può essere più facile al giorno d'oggi, ma i social team sono ancora al limite: infatti, la larghezza di banda è una delle loro principali sfide (The Sprout Social Index).

Molte piattaforme social hanno implementato i propri strumenti di pianificazione. Ma ciò richiede comunque che tu vada da una piattaforma all'altra per programmare i post.

Questo è tutto il tempo sprecato che puoi recuperare utilizzando lo strumento giusto. Con Sprout, puoi programmare un video da pubblicare su piattaforme diverse, come TikTok e Instagram Reels, contemporaneamente.

4. Riutilizza i video su tutte le piattaforme

Con quasi tutte le piattaforme social che implementano i propri strumenti e funzionalità video in formato breve, il riutilizzo è diventato più semplice, quindi ottieni più post per il tempo e lo sforzo di uno.

Puoi anche iniziare a farlo ora: riutilizza i video più lunghi che hai attualmente per far girare la palla, senza ricominciare da capo. Ad esempio, ecco una clip di YouTube che il nostro team ha trasformato in un Instagram Reel.

E consiglio professionale: i modelli video predefiniti sono un modo pratico per semplificare il processo. Collega semplicemente i tuoi video a un modello e il resto è fatto per te.

Su TikTok, trova le opzioni del modello toccando il segno più nella parte inferiore dello schermo. Quando si apre l'editor, tocca "modelli" nella parte inferiore dello schermo.

E su Instagram Reels, puoi trasformare qualsiasi Reel con tre o più clip in un modello, incluso il tuo, una volta che inizi a pubblicare video. Trova semplicemente un Reel che ti piace, tocca i tre punti in basso a destra dello schermo e tocca "Usa come modello".

Oppure tocca il segno più per creare un post, tocca Reel e tocca Modelli nella parte inferiore dello schermo per sceglierne uno che ti piace.

5. Trova il giusto mix di contenuti

Sperimentare con diversi tipi di contenuti per trovare ciò che funziona è il primo passo.

Il secondo passo è prendere i bucket di contenuto che hai identificato e decidere con quale frequenza pubblicare ogni tipo.

Jamie di Glossier ha condiviso un suggerimento che ha sentito direttamente dai rappresentanti della piattaforma TikTok: la regola 80/20. Per il canale TikTok di Glossier, ciò significa realizzare il 20% dei propri video basati sulle tendenze e l'80% di programmazione originale.

Appoggiarsi a contenuti basati sulle tendenze è stato ottimo per creare un seguito, ma con la crescita del loro canale Jamie aveva bisogno di un modo per distinguersi.

"Abbiamo riconosciuto che dovevamo costruire un'identità sulla piattaforma e dare alle persone un motivo per venire sul nostro canale rispetto a tutti gli altri che pubblicano le stesse tendenze. È stato allora che abbiamo iniziato a costruire una strategia basata su hack di prodotto, collaboratori di Glossier e contenuti dietro le quinte".

L'utilizzo delle tendenze è ancora un elemento importante della strategia TikTok di Glossier. Ma l'enfasi sui contenuti originali e per la community ha dato ai loro contenuti video in forma abbreviata un'identità, su TikTok e oltre.

6. Appoggiati alla tua comunità

Un buon contenuto social viene creato pensando alla community del tuo marchio.

Cerca nella tua community i contenuti generati dagli utenti da ripubblicare sui tuoi canali e per ispirare altri video. Dopotutto, al 39% dei consumatori piace vedere testimonianze o demo di clienti reali (The Sprout Social Index). Tocca la tua community per questi contenuti e crea una relazione con loro mentre lo fai.

Ciò che rende questa serie così speciale è che è stata stimolata organicamente dalla nostra comunità: era qualcosa su cui stavano già postando.

Jamie Dinaro
Senior Manager di Social Media e Digital presso Glossier

È così che è nata la serie "Dew it Yourself" di Glossier. "Ciò che rende questa serie così speciale è che è stata stimolata organicamente dalla nostra comunità: era qualcosa su cui stavano già postando", ci dice Jamie. "Quindi è stata una buona opportunità per costruire su di esso e renderlo nostro."

Ha continuato: “Abbiamo cercato di riformulare la conversazione sulla bellezza, offrendo la nostra piattaforma alle persone che utilizzano i nostri prodotti per raccontare le loro storie, piuttosto che farla provenire dal marchio. Alla fine, non volevamo dire loro come utilizzare i loro prodotti: era la loro storia da raccontare.

7. Sfrutta i contenuti che umanizzano il tuo marchio

Dall'abbracciare l'autenticità lo-fi alla presentazione di dipendenti reali, i video in formato breve sono un potente strumento per umanizzare il tuo marchio.

Un modo in cui Glossier lo fa nei suoi contenuti TikTok e Reels è presentando i dipendenti e il loro quartier generale. Come ci ha detto Jamie, "Abbiamo una serie di incontri con il team in cui chiediamo ai nostri collaboratori del negozio, che chiamiamo redattori, di dire il loro nome e condividere il loro prodotto Glossier preferito, che è stato davvero utile per rafforzare la scoperta del prodotto".

Un altro modo in cui lo fanno è appoggiandosi all'umorismo. “A volte faremo balli stupidi se ha senso. Interrogheremo le persone in fila durante l'apertura dei nostri negozi.

Glossier ha persino umanizzato i contenuti promozionali: "Se stiamo conducendo una campagna più ampia, potremmo mostrare errori dal set o filmati dietro le quinte come i prodotti realizzati in fabbrica".

8. Impegnarsi, impegnarsi, impegnarsi

Si chiama "social" media per un motivo: raddoppia il coinvolgimento nella sezione dei commenti dei tuoi video brevi.

Glossier è noto per aver fatto di tutto per creare relazioni con il proprio pubblico. Come ha affermato Jamie, "Ci siamo davvero distinti utilizzando i social come strumento per la comunicazione bidirezionale e per coltivare una comunità rispondendo a commenti e DM e coinvolgendo il nostro pubblico in un modo davvero autentico e umano".

Un modo in cui il marchio si distingue è utilizzare una strategia di sorpresa e delizia con gli utenti di tutti i giorni che pubblicano su Glossier, non solo i mega-influencer. "Inviamo loro prodotti, pubblichiamo contenuti solo per gli amici, comunichiamo con loro direttamente nei DM", ci ha detto Jamie. “In cambio, li vediamo pubblicare ancora di più senza che noi lo chiediamo. È una grande opportunità per fidelizzare il marchio”.

E la fedeltà al marchio conta. Secondo il rapporto #BrandsGetReal di Sprout , il 68% dei consumatori afferma che coloro che si sentono più legati a un marchio hanno maggiori probabilità di acquistare da loro rispetto a un concorrente.

Usa video in forma breve per costruire una strategia a lungo termine

Le piattaforme possono andare e venire (RIP, Vine) e i formati possono cambiare, ma i video in formato breve sono attualmente qui per restare.

Vale la pena investire in questo formato a lungo termine. Quindi scorri il tuo feed (è ricerca, non procrastinazione). Fatti ispirare. Costruisci il tuo caso. E segna il buy-in. Il tuo gruppo dirigente e il tuo marchio ti ringrazieranno, anche se non lo sanno ancora.

Con una strategia video più robusta nasce la necessità di un sistema di gestione dei social media più robusto. Considera questo il tuo spunto per provare Sprout gratuitamente per 30 giorni e vedere cosa possiamo fare per la tua strategia video in formato breve, la larghezza di banda del team e oltre.