Poni queste 4 domande per smettere di perdere tempo nei vicoli ciechi SEO (e trovare la parola chiave Gold)

Indirizzare il traffico organico dalla ricerca spesso richiede il raggiungimento di un alto posizionamento su Google. Spesso vedo i professionisti del marketing creare contenuti con questo obiettivo ma senza tenere a mente la ricerca per parole chiave. Spendono tempo e sforzi preziosi per creare un pezzo che alla fine cade piatto.

Tuttavia, quando scegli come target le parole chiave giuste per la tua attività, la SEO può essere uno dei canali di ROI più preziosi e più alti. Ma come si identificano e danno priorità alle parole chiave giuste? Un processo di ricerca di parole chiave coerente può semplificare il tuo lavoro.

Rispondi a queste quattro domande per qualificarti e trovare parole chiave utili per il tuo marchio.

Il tuo sito è abbastanza profondo?

Solo perché una parola chiave ha una concorrenza bassa non significa che il tuo sito si classificherà facilmente per essa. Se non hai scritto molto pubblicamente sull'argomento, non hai la necessaria autorità di approfondimento dell'attualità. Agli occhi di Google, il tuo sito, anche se la tua azienda ha decenni di esperienza su questo argomento, rientra ancora nella categoria dei principianti.

Per uscire dallo stato di principiante, assicurati di aver pubblicato almeno sei articoli sullo stesso argomento generale negli ultimi tre mesi .

La parola chiave è davvero preziosa?

Possedere un'autorità topica per una parola chiave non significa necessariamente che dovresti perseguirla. Le parole chiave mirate dovrebbero essere correlate in qualche modo alle entrate della tua attività.

Ad esempio, un sito di una piattaforma di calendario potrebbe posizionarsi bene per la parola chiave "gestione del tempo". Ma le persone che cercano quella frase probabilmente cercano informazioni sull'argomento. Leggeranno l'articolo sul sito, ma non si convertiranno in clienti. (Uso questo esempio dalla mia conoscenza come investitore in Calendar.com.)

Tuttavia, se il sito della piattaforma di calendario si classifica per la frase chiave "alternative a Calendly" in un elenco o in una pagina interna, i lettori di questo contenuto sarebbero interessati al 100% all'offerta commerciale della piattaforma e convertirebbero molto meglio poiché cercano una soluzione nello spazio.

Una strategia SEO di successo dovrebbe legarsi alle offerte della tua azienda per il massimo ROI. In caso contrario, il contenuto non gioverà realmente all'azienda a lungo termine. Scegli le parole chiave che hanno sia la tua autorità di profondità di attualità che la rilevanza per le entrate.

Quanto è autorevole il tuo sito?

Mentre l'autorità di profondità dell'attualità cresce di importanza per le classifiche di Google, la popolarità generale del sito rimane un fattore. L'autorità di dominio (DA) del tuo sito web indica quanto è probabile che le tue pagine si posizionino per le parole chiave mirate. Usa uno strumento come Moz domain authority checker, Domain Rating di Ahrefs o Authority Score di Semrush. Confronta il punteggio del tuo sito con i siti già posizionati per le tue parole chiave target. Se il tuo punteggio non è vicino ai loro punteggi, non ti sarà facile classificarti per quella parola chiave.

In generale, le aziende con punteggi o valutazioni di autorità di dominio elevati avranno un posizionamento più facile per le parole chiave competitive. Se sei un'azienda più piccola con un'autorità di dominio bassa, dedica il tuo tempo a concentrarti sui termini di ricerca di volume inferiore.

Come si individuano i punti deboli dei concorrenti di contenuti?

La salsa segreta per una strategia SEO vincente è sfruttare i punti deboli e i problemi che trovi nella pagina dei risultati del motore di ricerca. Tra i segnali deboli che potrebbero indicare opportunità positive da perseguire:

• Il titolo della pagina manca di termini nella parola chiave target
• Il conteggio delle parole della pagina è inferiore a 1.000 parole
• La pagina impiega più di tre secondi per caricarsi
• La pagina è stata pubblicata più di sei mesi fa
• Page è un forum come Quora, Reddit, Twitter, Facebook o LinkedIn
• Il punteggio di spam Moz della pagina è superiore al 10%
• Il livello di lettura della pagina è almeno della nona elementare
• L'esperienza dell'utente su dispositivi mobili della pagina è scadente

Trova una parola chiave con alcuni di questi indicatori di debolezza nei risultati per i quali la tua azienda ha già la profondità dell'argomento e l'autorità del dominio. Quindi, puoi capitalizzarli per creare contenuti che offrano risultati migliori per il pubblico e la pagina dei risultati del motore di ricerca.

Mettere tutto insieme

Può essere utile iniziare la ricerca di parole chiave utilizzando uno strumento come Ahrefs per ottenere informazioni sui volumi mensili di ricerca di parole chiave e sull'autorità del dominio della concorrenza per ottenere una comprensione di base della difficoltà di posizionamento. Ma devi comunque valutare i risultati della ricerca per trovare punti deboli su cui capitalizzare.

Una varietà di strumenti può aiutare in questo processo. TopicRanker mostra come utilizzare i dati per prendere decisioni migliori sulla ricerca di parole chiave. Inserisci l'URL del tuo sito web e un argomento pertinente alla tua esperienza aziendale. (Evita di usare parole chiave generiche.)

In questo esempio, inserisco www.salesmessage.com/ come URL con la parola chiave "sms per il marketing". I risultati indicano che ha una difficoltà di parola chiave media con un volume di ricerca di 18.100. Include l'autorità di dominio Moz per il sito insieme al numero di parole mancanti nel meta titolo, il conteggio delle parole, il punteggio di leggibilità, il tempo di caricamento e il punteggio di spam.

Lo strumento TopicRanker può:

• Analizza il tuo sito web e la parola chiave inserita
• Esegui la scansione dei risultati di ricerca per migliaia di parole chiave correlate a quell'argomento per trovare punti deboli e problemi specifici nella SERP
• Scopri tutti i risultati di ricerca in cui il contenuto fa un pessimo lavoro nell'aiutare il lettore
• Suggerisci parole chiave per le quali la tua azienda dovrebbe essere in grado di posizionarsi (di solito tra cinque e 10).
• Suddividi i risultati della SERP per ogni parola chiave suggerita, mostrando i punti deboli della concorrenza su cui puoi capitalizzare e creare un contenuto migliore

Fare progressi SEO

Con così tanta competizione per l'attenzione, non puoi semplicemente creare contenuti basati su sentimenti istintivi. Richiede di sapere quali domande porre e, soprattutto, quali risposte porteranno alla creazione di una strategia SEO efficace. In caso contrario, esaurirai le risorse creando contenuti che non incidono sui profitti della tua azienda. Ma seguendo questo processo, puoi creare contenuti vincenti che si posizionano in alto e portano i clienti in modo organico.

Tutti gli strumenti menzionati nell'articolo sono identificati dall'autore. Se hai uno strumento da suggerire, non esitare ad aggiungerlo nei commenti.

Immagine di copertina di Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute