I nostri esempi e strategie di email marketing per il giorno dei single preferiti

Giorno e notte. Estate e inverno. San Valentino e il giorno dei single. Gli opposti si danno significato l'un l'altro e offrono agli e-mail marketer l'opportunità di sperimentare e divertirsi. Mentre il Black Friday tende a dominare i riflettori sulle vendite di e-mail di fine anno in alcuni paesi, c'è un'altra vacanza da provare per le dimensioni: il giorno dei single.

Che cos'è il giorno dei single?

Il Singles' Day è una vacanza all'insegna dello shopping per i single da trattare, una sorta di "giornata anti-San Valentino". A seconda di dove vivi, o sei ben consapevole del giorno dei single o ti stai grattando la testa proprio ora.

Per molti il ​​Singles' Day è una nuova frontiera. Per la Cina, invece, è la più grande festa dello shopping dell'anno. Nel 2020, Alibaba ha venduto merce per un valore di 74 miliardi di dollari durante il Singles' Day, rispetto ai già impressionanti 38 miliardi di dollari del 2019.

Il Singles' Day è stato creato negli anni '90 da alcuni studenti universitari cinesi e cade sempre l'11 novembre. La data dell'11/11 è opportunamente piena di 1 per rappresentare tutti i volantini solisti là fuori. È interessante notare che il Regno Unito celebra il giorno dei single l'11 marzo.

8 esempi di email per il giorno dei single

Se non conosci l'email marketing dell'11.11, potresti non essere sicuro di come combinare le campagne di vendita con lo stato della relazione. Fortunatamente, ci sono molti posti dove cercare ispirazione. Ecco otto dei nostri esempi preferiti.

1. Uniqlo abbraccia il tempo intimo a casa

Poiché l'11 novembre cade proprio mentre l'emisfero settentrionale si sta dirigendo verso l'inverno, è un ottimo momento per apprezzare il tempo intimo a casa. Uniqlo ha utilizzato la campagna per il giorno dei single del 2020 per promuovere tutti i suoi capi essenziali per il freddo, dai maglioni alle tute termiche e altro ancora. Se guardi da vicino, noterai che tutte le foto di lifestyle presentano persone single.

2. Bootay Bag vuole che tutti si prendano cura di sé

Se dovessimo scegliere una frase per riassumere le campagne di marketing del Giorno dei single, sarebbe "regalati". Bootay Bag incoraggia tutti, single o meno, a prendersi la giornata per indulgere. La società ha anche scelto di promuovere un abbonamento, non solo una vendita una tantum, sperando di sfruttare lo slancio del Singles' Day per aumentare la fidelizzazione per il resto dell'anno.

3. Basso si appoggia all'amicizia

Basso usa il giorno dei single per concentrarsi sulle altre relazioni importanti della nostra vita: le amicizie. La loro campagna di vendita di scarpe per il giorno dei single si concentra sull'abbracciare la tua individualità e sui "testi della tua migliore amica". Per approfondire ulteriormente l'angolazione dei "testi del tuo amico", Basso include recensioni accanto agli stili in vendita.

4. Il primo soccorso dà potere ai clienti

Solo perché il Singles' Day è un "anti-San Valentino" non significa che i marchi non possano usare cuori e amore. First Aid inizia la loro e-mail con un grassetto "Happy Singles' Day, Fabulous" e quindi richiede ai clienti di utilizzare il codice "SELF LOVE" per risparmiare $ 11 su un ordine di $ 50 o più. Il tema dell'utilizzo del numero 11/11 o 11.11 compare più e più volte nelle e-mail del giorno dei single.

5. Herbivore organizza una vendita a tempo limitato

Se vuoi rendere succinta la tua campagna 11/11, affidati a un evento di un solo giorno come ha fatto Herbivore nel 2020. Il marchio di bellezza ha offerto il 20% di sconto sull'intero sito per un giorno di "cura di sé tanto necessaria". aggiungere all'urgenza, Herbivore incluso "solo oggi" nella riga dell'oggetto.

6. Bite Beauty usa l'umorismo sugli appuntamenti

Nel 2020, Bite Beauty è andata oltre lo sconto sui propri prodotti per il giorno dei single. Hanno reinventato i pacchetti di prodotti come candidati per gli appuntamenti veloci. L'uso dell'umorismo per relazionarsi alle esperienze di singole persone rende l'e-mail più pertinente e memorabile.

7. Quiksilver apprezza il fatto di non dover condividere la vita da single

Quiksilver pensa che essere single abbia i suoi vantaggi. Vale a dire, non dover condividere le tue magliette preferite. La campagna di marketing del Singles' Day dell'azienda ha offerto due magliette per $ 25, il che significa che ne prendi una per te e un'altra per ... te.

8. Greetabl ricorda agli abbonati di "inviare amore"

Se non sei sicuro di quanto la "vita da single" risuonerà con il tuo pubblico, puoi anche fare ciò che ha fatto Greetabl e usare la giornata come un modo per spingere le persone a raggiungere coloro a cui tengono. Ci sono molte relazioni importanti nella vita di una persona su cui puoi richiamare l'attenzione durante il giorno dei single.

Come pianificare la campagna dell'11.11

Un'opportunità per sfruttare la Giornata dei single per aumentare le vendite potrebbe essere sufficiente per suscitare l'interesse dei tuoi leader. Ma vuoi assicurarti di pensare in modo strategico prima di aggiungere altro lavoro al piatto del tuo team (e più messaggi nelle caselle di posta dei tuoi clienti). Ecco come ottenere il massimo dalle tue campagne di email marketing dell'11.11.

Assicurati che sia adatto al tuo marchio e al tuo pubblico

Noterai mentre sfogli gli esempi di e-mail del Giorno dei single che i prodotti di consumo dominano la scena. Le promozioni incentrate sull'amore per se stessi, sulla cura di sé e sul tempo per te stesso hanno più senso per alcuni prodotti rispetto ad altri. Dovrai valutare se ha senso che il tuo marchio riconosca l'11/11. Ad esempio, un'e-mail per il giorno dei single da uno strumento di gestione del team non ha molto senso.

La tua email deve trovare un equilibrio che sia rilevante per un pubblico più ampio. È anche essenziale assicurarsi che la campagna (e il messaggio) sia appropriata per tutti.

Ottenere opinioni diverse è sempre utile, ma assicurarsi che il tono sia giusto è particolarmente efficace su un argomento potenzialmente delicato come le relazioni.

Scegli con attenzione la tua promozione

Una volta che ritieni che il tuo marchio o il tuo pubblico nel suo insieme sia adatto per la Giornata dei single, devi scegliere la tua promozione. Pensa a oggetti che incarnano l'atmosfera "regalati" o che possono essere posizionati come perfetti per il tempo trascorso da solo. I vestiti, il benessere e i prodotti di bellezza sono scelte ovvie, ma non sei limitato. Puoi anche offrire sconti su articoli o esperienze che in genere sono per due o più persone.

Se hai prezzi o sconti che in genere avvantaggiano le coppie, puoi offrire i risparmi fino ai clienti singoli.

Sii gentile con i tuoi messaggi o potenziando

Ogni volta che vuoi parlare della vita personale dei tuoi abbonati, procedi con leggerezza. Usa i messaggi del giorno dei single per potenziare ed elevare, non "boohoo, sono solo". Considera come puoi riconoscere l'individualità e il viaggio di ognuno.

Essere single non è l'unica identità di una persona: come puoi celebrare le persone come individui l'11 novembre?

Considera le tue altre campagne stagionali

Se hai visto la nostra guida su quando iniziare a pianificare le tue campagne email per le vacanze, ti renderai conto di quanti eventi di fine anno puoi riconoscere. Prima di diventare troppo entusiasta della Giornata dei single, guarda quali altre campagne vuoi fare per assicurarti di non sommergere gli iscritti con promozioni consecutive.

È importante notare che l'11 novembre è anche il Veterans Day negli Stati Uniti. La tua azienda dovrà decidere a quale di queste festività fare riferimento nella propria e-mail a seconda del pubblico.

Inizia subito a pianificare e testare le tue e-mail per il giorno dei single

Se vuoi che la tua campagna e-mail per il Giorno dei single sia perfetta , è ora di iniziare il tuo lavoro ora.

Se sei fuori dalla Cina, hai l'opportunità di raggiungere i tuoi clienti quest'anno prima che la messaggistica dell'11/11 diventi mainstream a livello globale.

Ti consigliamo inoltre di iniziare la pianificazione dell'e-mail per le vacanze con qualche mese di anticipo e luglio è il momento perfetto per dare il via alla pianificazione della Giornata dei single. Se questa vacanza non è adatta al tuo marchio, abbiamo guide ad altre campagne email di fine anno in lavorazione.

Per ulteriori ispirazioni e best practice per le e-mail natalizie, vai al prossimo articolo della nostra serie di blog.

Prossimo: e-mail del Black Friday / Cyber ​​Monday →

Oppure dai un'occhiata a tutti i nostri post sul blog relativi alle vacanze:

• Pianificazione delle e-mail per le vacanze: 4 motivi per iniziare ora (e respirare facilmente)
• Affrontare le sfide della pianificazione delle e-mail per le vacanze in una pandemia
• 3 approfondimenti via email per le vacanze per il periodo più bello dell'anno
• Come mettere fuori gioco le email del Black Friday e del Cyber ​​Monday
• Alcune delle nostre email preferite del Black Friday e del Cyber ​​Monday
• 10 esempi di email del lunedì verde che amiamo
• Le cose da fare e da non fare delle e-mail di auguri di buona stagione (+ 17 esempi)
• Come rendere più efficaci le tue email attivate durante le festività natalizie [7 suggerimenti]

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