7 peccati capitali e 7 virtù dell'email marketing

Hai mai sentito parlare dei sette peccati capitali? In origine erano una tabella di marcia per evitare insidie ​​morali che includevano pigrizia, invidia e avidità.

Oggi, queste sette insidie ​​appaiono frequentemente nella cultura popolare, tra cui il film thriller Se7en e la serie televisiva documentario di Morgan Spurlock 7 Deadly Sins.

Se esegui una rapida ricerca online, troverai anche esempi giocosi, come il video di YouTube che presenta esempi di ogni peccato mortale tratti da vari episodi di Spongebob Squarepants. No, non sto scherzando.

Con i sette peccati capitali in tutta la televisione, sugli schermi dei film e sui social media, ho iniziato a rimuginare sulle principali insidie ​​morali dell'email marketing. Non sarebbe bello avere anche una roadmap per l'email marketing?

In qualità di content marketer, abbiamo bisogno di un elenco dei principali pericoli da evitare, quindi non stiamo girando le ruote e inviando messaggi inefficaci che non vengono aperti, letti e cliccati.

In questo post scoprirai i sette peccati dell'email marketing che dovremmo evitare e le sette virtù desiderabili dell'email marketing che dovremmo lavorare duramente per coltivare quando creiamo una strategia di email marketing.

Peccato # 1: scomparire dopo aver inviato il tuo messaggio di "benvenuto"

Molti content marketer impostano un messaggio di "benvenuto" automatizzato da inviare ai nuovi abbonati, ma dopo di che scompaiono completamente e non inviano più email ai membri della loro lista per molto tempo.

Alcuni esperti di marketing temono che diventino parassiti. Altri semplicemente non sono sicuri di cosa dire o come dirlo.

Qualunque sia il motivo del silenzio delle tue email, non devi essere un Houdini email. Stai perdendo un'enorme opportunità di legare con i tuoi abbonati se non tocchi la base con il tuo elenco su base regolare.

Virtù n. 1: inviare regolarmente al tuo pubblico ottimi contenuti

L'invio di contenuti di valore tramite e-mail crea relazioni con i membri del pubblico e li aiuta a conoscerti.

Invia e-mail al tuo elenco con post sul blog o notifiche di podcast, suggerimenti rapidi o altri contenuti utili. Quindi integra quelle email con offerte regolari e pertinenti.

E ricorda sempre: i tuoi iscritti alla posta elettronica non si sarebbero iscritti alla tua lista se non fossero stati interessati a te, ai tuoi contenuti e a quello che hai da dire. Se fornisci valore, non sei un parassita.

Peccato n. 2: farsi prendere dal panico quando le persone si cancellano dalla tua lista

Le notifiche di annullamento dell'iscrizione ti fanno paura? Se è così, non sei solo. Questo è un peccato comune (ed evitabile).

Ci sono molti motivi per cui le persone si cancellano dal tuo elenco e non devi preoccuparti della maggior parte di loro. Il panico ti trattiene e alla fine potrebbe farti esitare a inviare e-mail alla tua lista.

Virtù n. 2: ricordare che i membri della tua comunità ideale rimarranno iscritti

Le persone che scoprono di non essere adatte alla tua lista potrebbero rinunciare e, quando lo fanno, ti fanno risparmiare tempo, denaro ed energia.

Per combattere questa paura, puoi facilmente disattivare le notifiche di annullamento dell'iscrizione e smettere di cercare regolarmente nel tuo provider di servizi di posta elettronica per vedere quante persone hanno lasciato il tuo elenco.

Peccato n. 3: promozione eccessiva o scarsa

Se invii troppe promozioni al tuo elenco, i tuoi abbonati potrebbero essere infastiditi e meno propensi ad acquistare da te. D'altra parte, se non invii mai offerte rilevanti, corri il rischio di essere dato per scontato come persona “libera”.

L'eccesso di promozione e la sotto-promozione sono entrambi peccati capitali del mondo dell'email marketing e dovrebbero essere evitati.

Virtù n. 3: raggiungere il perfetto equilibrio tra la pubblicazione di contenuti di valore e la presentazione di offerte pertinenti

La cosa migliore che puoi fare per il tuo elenco è inviare un mix equilibrato di contenuti di alta qualità e offerte regolari.

Dai un'occhiata al tuo calendario editoriale e-mail e assicurati che promozioni e contenuti facciano entrambi parte delle tue e-mail nei prossimi mesi.

Peccato n. 4: cercare di fare troppo in una sola email

Niente è peggio di un'e-mail che include tonnellate di link che indirizzano gli abbonati a molti diversi contenuti, pagine di destinazione e offerte di vendita.

Soprattutto nel nostro mondo sempre più mobile, non possiamo semplicemente sovraccaricare i nostri lettori con troppe informazioni (e troppi link) in una sola email.

Se provi a fare troppo in un'e-mail, il tuo lettore sarà più propenso a pensare, "Eh, lo leggerò più tardi" e archiviare il tuo messaggio nella cartella di posta elettronica del purgatorio. Ci sono buone probabilità che non venga mai salvato e letto.

Virtù n. 4: scrivere e-mail mirate che includano un unico, forte invito all'azione

Cerca di restare con un solo invito all'azione in ogni email, se puoi. Vuoi che qualcuno legga il tuo ultimo post sul blog? Grande! Rimani concentrato su questo e includi link chiari e facilmente cliccabili.

Se stai inviando una newsletter e più link sono inevitabili, assicurati che ogni articolo sia chiaramente etichettato in modo che il tuo contenuto sia gestibile.

Peccato 5: essere noioso

Le e-mail noiose sono il peccato finale. La maggior parte dei tuoi abbonati riceve tonnellate di e-mail ogni giorno, quindi considera attentamente cosa puoi fare per distinguerti.

Le e-mail noiose si perdono nella mischia e verranno eliminate.

Virtù # 5: iniettare personalità nelle tue e-mail usando la tua voce unica

I tuoi iscritti vogliono conoscerti, vogliono sapere cosa ti piace, cosa odi e cosa rappresenti.

Non aver paura di introdurre un po 'di individualità nelle tue e-mail raccontando storie, condividendo le tue opinioni o mostrando un po' del tuo lato personale.

I tuoi abbonati lo adoreranno e saranno molto più propensi a leggere le tue e-mail.

Peccato n. 6: invio di e-mail non ottimizzate per i dispositivi mobili

Oltre il 65% delle e-mail viene ora aperto su smartphone e tablet.

Se stai ancora inviando email a tre colonne (o altri messaggi non ottimizzati per i dispositivi mobili), gran parte dei tuoi abbonati ha problemi a leggere i tuoi messaggi.

Non ci sono scuse per questo grave peccato nel 2016. Devi semplicemente essere gentile con i tuoi abbonati mobili.

Virtù n. 6: invio di e-mail a colonna singola con link grandi e cliccabili

Utilizza un layout a colonna singola e testa le tue e-mail sui dispositivi mobili per assicurarti che siano facili da navigare e fare clic.

Peccato n. 7: trascurare di creare una strategia di email marketing intelligente e praticabile

Molti content marketer si avvicinano ai messaggi di posta elettronica come il compito di ottenere una pasta cotta alla perfezione: lanciano semplicemente cose contro il muro e vedono cosa si attacca.

Questo peccato può essere mortale per i tuoi affari. Le e-mail confuse, travolgenti o di scarsa qualità possono danneggiare il traffico del tuo sito web, la tua prossima promozione e la tua reputazione generale, quindi dovresti sempre pensare prima di premere "invia".

Virtù n. 7: mappare il tuo piano email prima di premere "invia"

Non posso sopravvalutare l'importanza di avere una strategia di email marketing prima di iniziare a convincere gli abbonati ad aderire alla tua lista.

Devi determinare approssimativamente quando invierai la tua lista, cosa invierai, quali sono i tuoi obiettivi e come saranno le tue email.

Una strategia di email marketing intelligente che produce tassi di apertura elevati è priva di peccato e attraente per i tuoi abbonati.

Ottieni il successo dell'email marketing

Questi sette peccati capitali sono evitabili nel mondo del marketing digitale e, quando ti allontani da loro, ti avvicinerai molto di più al raggiungimento dei tuoi obiettivi di content marketing.

Sarai anche in grado di costruire relazioni più solide con i tuoi iscritti e sentirti sicuro ogni volta che invii un'email alla tua lista. La tua coscienza (e i tuoi abbonati) saranno lì per incoraggiarti nel tuo viaggio verso il successo del content marketing etico e basato su principi.

E se l'ultimo peccato in questo elenco ("Trascurare di creare una strategia di email marketing intelligente e praticabile") ti fa sudare proiettili, il post finale della nostra attuale serie di email marketing ti coprirà. Nel frattempo …

Leggi tutti i post della nostra serie di email marketing

• Come scegliere un solido servizio di posta elettronica e costruire la tua lista su basi solide
• La tua lista di controllo e-mail dall'alto verso il basso: cosa includere prima di premere Invia
• Newsletter via e-mail e notifiche sui contenuti: un confronto testa a testa
• Come scrivere una serie di risposte automatiche per e-mail eroicamente efficaci
• Come scrivere righe dell'oggetto di posta elettronica che fanno fermare, fare clic e leggere le persone
• 13 stimolanti incentivi che costruiranno la tua lista e-mail
• 4 soluzioni rapide che generano una crescita radicale dell'elenco di e-mail
• CAN-SPAM 101: un corso intensivo in regolamenti di posta elettronica in blocco
• La tua guida dettagliata alla strategia di marketing tramite posta elettronica [Elenco di controllo gratuito]

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