Il tuo sito scende in classifica? 6 possibili motivi per controllare

Se sei come la maggior parte delle persone, non ricorderai l'ultima volta che ti sei avventurato nella terza o quarta pagina dei risultati di ricerca di Google, tanto meno qualcosa di più. Anche la seconda pagina può spesso sembrare un po' superflua rispetto alla prima.

Quella prima pagina di rendimenti è un ambito settore immobiliare per le aziende, e per una buona ragione.

Le migliori classifiche con Google significano più visibilità per i potenziali clienti, più legittimità agli occhi di quei clienti e più click-through, il che si traduce in più traffico, più lead e più conversioni. Il posizionamento della tua azienda all'interno delle sacre sale di Google è un fattore potenzialmente critico per il modo in cui la tua attività si comporta, quindi quando quel grado per cui hai lavorato così duramente per raggiungere improvvisamente diminuisce, può essere più che sconcertante.

La prima cosa che potresti chiederti ècosa è andato storto? Cosa è cambiato? La maggior parte delle volte, non sei necessariamente nemmeno tu o il tuo sito, ma quello che sta accadendo intorno a te sta scuotendo le classifiche del potere competitivo. Ecco le sei cose principali da esaminare quando il tuo posizionamento su Google cambia e il modo migliore per rispondere.

1. Inizia dalla fonte: Google

Forse la risposta più ovvia è Google stessa . Non è un grande segreto che gli algoritmi di ricerca di Google siano in costante stato di cambiamento, sempre alla ricerca di modi nuovi e migliori per fornire ai ricercatori di Internet le risposte che cercano. In un solo anno, possono esserci da poche centinaia a diverse migliaia di modifiche. È molto da tenere il passo. Ma per mantenere il tuo posizionamento su Google, è una sfortunata necessità.

Tuttavia, mentre dovresti certamente tenere d'occhio gli aggiornamenti, ciò non significa che dovrai modificare l'intero sito web ogni volta che Google apporta modifiche alla formula. Stai gestendo un'impresa dopotutto; nessuno ha il tempo o la pazienza per farlo. Il modo più sicuro per sopravvivere all'assalto dei cambiamenti algoritmici è rendere il tuo sito web assolutamente solido in termini di contenuto e che le tue pagine di destinazione convertano .

Uno dei fattori più importanti per mantenere il tuo posizionamento su Google è assicurarti di continuare a implementare le comprovate strategie SEO o, in altre parole, assicurarti che il tuo sito sia scansionabile dai bot di Google e rimanere aggiornato sulle ultime tendenze SEO . Creare un sito scansionabile significa trovare il giusto equilibrio tra parole chiave e frasi rilevanti per l'oggetto della ricerca e contenuti e mappatura del sito di qualità sufficiente affinché i crawler possano determinare che il sito, e quindi la tua attività, sia legittimo.

Stare al passo con le modifiche dell'algoritmo ti consentirà di riconoscere quando è necessario un aggiustamento della tua strategia SEO per mantenere o addirittura aumentare la posizione della tua azienda nei ranghi di Google.

Per ulteriori informazioni su come Google qualifica, organizza e valuta i contenuti web, dai un'occhiata ai loro criteri di ricerca .

2. Tieni d'occhio i tuoi concorrenti

Ancora più importante del tenere d'occhio gli algoritmi in continua evoluzione è osservare ciò che fanno le altre aziende del settore, perché anchela concorrenza cambia quotidianamente.Ogni giorno, i vecchi concorrenti potrebbero fallire, mentre ne stanno entrando di nuovi. E queste nuove attività potrebbero portare contenuti e strategie SEO freschi e innovativi che possono aiutarli a salire di livello, mentre la tua attività scivola e viene spostata.

Analizzare i siti e le strategie dei migliori artisti del tuo settore può aiutarti a darti un'idea delle aree in cui il tuo approccio è perfetto, nonché dove potrebbe essere migliorato. Hai sentito il vecchio detto,per essere il migliore devi battere il migliore, e non è diverso su Internet. Identifica i punti di forza SEO della concorrenza e poi impara a farlo meglio all'interno del tuo sito o esternalizza il lavoro SEO se sei una piccola impresa.

3. Chiedi perché altre aziende stanno cambiando le loro strategie

Qualcos'altro da considerare è il motivo per cui queste nuove attività stanno portando sul tavolo una nuova strategia. Spesso si tratta di un adattamento guidato dallemutevoli aspettative dei clienti .Gli eventi attuali e i movimenti sociali, in particolare, possono motivare un cambiamento nelle aspettative del tipo di contenuto che le persone stanno cercando, così come l'intento dietro un determinato termine di ricerca.

Man mano che le esigenze e i desideri dei clienti cambiano nel tempo, le aziende di successo si adatteranno per soddisfare tali esigenze. La tua azienda continua a soddisfare le esigenze dei tuoi clienti o è un passo indietro? E, direttamente collegato a ciò in termini di ranking di Google, il tuo sito web riflette i cambiamenti che la tua azienda sta apportando per soddisfare le esigenze dei tuoi clienti?

In caso contrario, assicurati che le informazioni del tuo sito web rimangano aggiornate e che tutti i prodotti e servizi nuovi, diversi o innovativi che potresti offrire, in particolare quelli in grado di soddisfare queste mutate aspettative, ricevano i riflettori appropriati all'interno del sito.

4. Comprendi l'impatto degli aggiornamenti del tuo sito

In una sfortunata svolta, potrebbero benissimo essere quegliaggiornamenti del sito a causare quell'improvviso calo nel ranking della tua attività.Se sei impegnato ad apportare modifiche e le tue parole chiave vengono ottimizzate o sostituite del tutto, il tuo sito potrebbe potenzialmente uscire dall'ambito dell'algoritmo. Se i crawler di Google trovano meno rilevanza nel post-aggiornamento del tuo sito, il sito scivola in classifica e i tuoi aggiornamenti non sono stati una componente di successo della tua strategia SEO.

5. Non evitare del tutto questi aggiornamenti

Tuttavia, non puoi nemmeno permettere al tuo sito di crogiolarsi e diventare irrilevante. Dovrai fare gli aggiornamenti. Per evitare qualsiasi cambiamento significativo nel tuo rango durante il processo di aggiornamento, assicurati di mantenere i termini pertinenti e conservare gli elementi della tua strategia SEO che hanno avuto un successo costante. In altre parole, non riparare ciò che non è rotto.

Ed è importante notare che il contenuto non è l'unica cosa che dovrai tenere aggiornato. Man mano che le piattaforme di hosting di siti Web si evolvono e la tecnologia cambia, anche il back-end del tuo sito Web deve evolversi per stare al passo. Potresti avere i migliori contenuti di chiunque nel tuo settore, ma se il tuo sito restituisce molti errori, o se le pagine web non possono essere trovate perché non sono più compatibili o funzionanti, il sito non può certamente guadagnare un posizionamento ai vertici.

6. Riconoscere i fattori esterni

Infine, c'ètutta una serie di altre possibilità al di fuori di Internet, come i cambiamenti apportati all'interno della tua attività, la gestione del marchio e altre strategie di marketing, che hanno tutte il potenziale per riflettersi nella tua presenza e accoglienza online.Stai creando un'ottima esperienza cliente e stai rispondendo a tutte le tue recensioni, anche quelle negative? Esatto, anche rispondere alle recensioni negative darà legittimità alla tua attività.

L'aumento o la diminuzione delle campagne pubblicitarie, siano esse digitali, cartacee, televisive o radiofoniche, può comportare un cambiamento nella pertinenza del tuo marchio o nel traffico verso il tuo sito. Allo stesso modo, una campagna particolarmente mal accolta potrebbe far scendere il tuo grado, così come una campagna di grande successo potrebbe migliorarlo.

Altri potenziali fattori includono modifiche procedurali, come modifiche alla formula o alla produzione di un articolo che si traducono in un notevole effetto sulla qualità. Forse la tua stessa azienda si è riorganizzata o rinominata, una politica è cambiata o il modo in cui la tua azienda gestisce il servizio clienti è diverso.

C'è un numero apparentemente infinito di decisioni aziendali che hanno la capacità di influenzare la reputazione e il sentimento del marchio, nel qual caso il tuo team potrebbe dover lavorare per correggere qualcosa di molto più complesso di un paio di parole chiave.

Tuttavia, questo non vuol dire che dovresti riposare sugli allori se riesci a ottenere una delle ambite classifiche di Google. In questo mondo di ottimizzazione dei motori di ricerca, innovazione degli algoritmi e costante flusso culturale, il lavoro della tua azienda non è mai veramente finito.

Indipendentemente dal fatto che i fattori specifici che determinano il tuo cambio di grado siano sotto il tuo controllo o meno, hai molte opzioni per mitigare gli effetti e persino una grande opportunità per uscire davanti alla concorrenza. Ecco alcuni rapidi consigli SEO per provare a recuperare quelle classifiche nel frattempo.