Sei statistiche della settimana e cosa significano per i marketer nell'Asia Pacifico

Cosa hanno a che fare US $ 7 con l'e-commerce in Cina? Parecchio. È una delle sei statistiche che abbiamo selezionato in giro per l'APAC questa settimana.

Arriveremo in Cina tra un po'. Le statistiche iniziali di questa settimana sono una statistica globale del rapporto Global Location Trends della Location Based Marketing Association:

77%: la percentuale di brand che pensa che i dati basati sulla posizione siano preziosi

La LBMA ha intervistato più di 50 marchi globali a Singapore, Germania, Canada, Stati Uniti e Regno Unito. Ha scoperto che mentre tre quarti dei marchi globali pensano che i dati basati sulla posizione siano preziosi, solo il 65% pensa che siano accurati.

I brand intendono ancora aumentare la spesa in strategie di marketing location-based (in aumento del 3,3%). Tuttavia, la pubblicità basata sulla posizione non decollerà finché i dati non saranno standardizzati e verificati in modo che siano utilizzabili.

Attualmente, l'uso della tecnologia basata sulla posizione è focalizzato sul targeting dei consumatori con offerte per aumentare le vendite, ma secondo il rapporto il 66% dei marketer globali prevede di utilizzare la tecnologia in aree operative non di marketing, servizi ai clienti o sicurezza pubblica.

I servizi di localizzazione social sono una priorità assoluta per i professionisti del marketing: il 48% è interessato a utilizzare app social e tecnologie di localizzazione per guidare i clienti in negozio. Anche gli investimenti in beacon, NFC, GPS e Wi-Fi sono destinati a crescere a doppia cifra.

All'inizio di quest'anno, abbiamo segnalato che l'LBA sarebbe stata una tendenza chiave in particolare nel mercato indonesiano. Come sottolinea Safitri Sri, le campagne di successo devono essere pertinenti e ciò dipende in gran parte dai miglioramenti nell'analisi dei dati per un targeting ottimizzato.

241 milioni: utenti di Facebook nel sud-est asiatico

Questa settimana, Facebook ha riferito di avere 241 milioni di utenti in tutto il sud-est asiatico. Di questi, il 94% accede a Facebook tramite telefono cellulare.

Questo non dovrebbe essere una sorpresa. Facebook sta inseguendo aggressivamente il suo prossimo miliardo di utenti e sta cercando di farlo nei mercati emergenti dell'Asia. L'anno scorso ha lanciato Facebook Lite per Android e Slideshow per video rivolti direttamente agli utenti mobili in regioni con connettività e larghezza di banda limitate.

L'Indonesia è uno dei mercati chiave di Facebook nella regione. eMarketer stima che quest'anno ci saranno 78 milioni di utenti Facebook in Indonesia, che saliranno a 105 milioni entro il 2019.

Anche Instagram sta vivendo una forte crescita in tutta la regione. Facebook ha annunciato di avere 22 milioni di utenti Instagram solo in Indonesia.

Il gigante dei social network afferma che il numero di inserzionisti attivi su Facebook è cresciuto del 50% nell'ultimo anno (a tre milioni). Gran parte di questa crescita è guidata dagli inserzionisti nel sud-est asiatico che cercano nuovi canali per raggiungere i primi consumatori mobili della regione, ha affermato in una nota.

90 milioni: utenti Twitter in Asia Pacifico nel 2016

Twitter compie 10 anni la prossima settimana. Ha avuto la sua giusta dose di guai quest'anno, ma come Facebook, sta guardando ai mercati emergenti dell'Asia come parte della sua strategia di crescita. eMarketer prevede che quest'anno ci saranno 89,5 milioni di utenti Twitter in tutta l'Asia del Pacifico.

Si tratta di un vantaggio significativo rispetto al suo secondo mercato più grande, il Nord America, con 65 milioni di utenti. Entro il 2019 l'Asia Pacific rappresenterà quasi un terzo degli utenti globali di Twitter con 115 milioni di utenti. eMarketer sottolinea che questi numeri APAC escludono la Cina continentale, dove la piattaforma è bloccata.

Ecco un altro grafico di eMarketer con i dettagli dei paesi dell'APAC. Giappone, India e Indonesia dominano l'uso di Twitter nella regione e continueranno a farlo nei prossimi cinque anni.

76%: il numero di leader aziendali in APAC che vedono cambiare in modo significativo i modelli di business nei prossimi cinque anni

Tutta questa interruzione sta causando il caos per i leader aziendali in tutta la regione. Secondo il rapporto Asia 2020 di Nielsen – Progredire, Preparato o Pessimistico , più di tre quarti dei leader aziendali in APAC si aspettano che i loro modelli di business cambieranno nei prossimi cinque anni. E sono preoccupati: il 59% afferma che sarà difficile, o estremamente difficile, orientare le proprie organizzazioni in questo periodo.

Il rapporto ha inoltre rilevato che meno della metà (48%) ritiene che le proprie organizzazioni siano pronte per il futuro e solo il 43% è sicuro di disporre di sistemi e processi in atto per identificare i primi indicatori di cambiamento.

"Il ritmo del cambiamento sta accelerando e da nessuna parte quel ritmo è più esponenziale che in Asia Pacifico", afferma Regan Leggett, direttore esecutivo, leadership di pensiero e lungimiranza, Sud-est asiatico, Asia settentrionale e Pacifico, Nielsen.

"La complessità del cambiamento odierno significa che sta diventando sempre più difficile per le aziende anticipare e prepararsi".

Online ed e-commerce sono visti come i fattori più significativi che influenzano il mutevole ambiente di vendita al dettaglio.

Leggett afferma che l'e-commerce è ora il più grande canale di vendita al dettaglio in Corea, mentre le vendite al dettaglio online crescono del 50% all'anno in Indonesia.

"Il tasso di crescita previsto per l'e-commerce in Asia Pacifico segnala un cambiamento fondamentale nel modo in cui le organizzazioni opereranno in futuro", afferma Leggett.

“La diversità della comunità ASEAN rappresenta sia un'opportunità che una sfida. Le aziende che anticipano la curva e sviluppano la loro conoscenza del mercato e delle tendenze dei consumatori saranno nella posizione migliore per attingere alla domanda nascente. Al contrario, le aziende che non sono in grado di adattarsi rischiano di rimanere indietro".

E ora, finalmente, arriviamo alla Cina, al centro dell'e-commerce globale.

US$7: la spesa media giornaliera in Cina

All'inizio di questa settimana abbiamo riferito di come il rallentamento economico in Cina potrebbe essere un catalizzatore per il boom dell'e-commerce in corso nel paese, poiché i consumatori cercano modi più intelligenti per spendere i loro soldi.

Sarà anche potenziato da una classe media in crescita.

La spesa media giornaliera dei consumatori cinesi oggi è di 7 dollari statunitensi (rispetto ai 97 dollari statunitensi degli Stati Uniti), secondo il rapporto The Rise of China's New Consumer Class di Goldman Sachs. Questo è in gran parte appesantito dal livello lavorativo più basso in Cina: i 387 milioni di lavoratori rurali che guadagnano $ 2.000 all'anno, che costituiscono quasi la metà dei 770 milioni di forza lavoro cinese e le cui priorità di spesa sono il cibo e l'alloggio.

Nella fascia più alta ci sono 1,4 milioni di cinesi che guadagnano 500.000 dollari all'anno e che costituiscono gran parte della domanda globale di beni di fascia alta.

È la crescita dei due gruppi nel mezzo - i 146 milioni di persone che compongono la classe media urbana (con un reddito annuo di US $ 11.733) e i 236 milioni di persone che costituiscono la massa urbana (US $ 5.858 / anno) che modellerà il consumo spesa in Cina in futuro.

“Si prevede che questo gruppo – operai e lavoratori migranti che si sono trasferiti nelle città per trovare lavori meglio pagati – vedrà il più grande aumento del reddito. Ciò consentirà loro di ampliare la propria spesa oltre i beni di consumo di base", afferma il rapporto.

Ecco come cambieranno i modelli di spesa con l'aumento dei redditi cinesi.

La Cina è già il più grande mercato di e-commerce del mondo e si prevede che varrà 1,1 trilioni di dollari entro il 2020.

“Il mercato consumer cinese ha visto una crescita enorme e solo l'11% della popolazione ha raggiunto la classe media. Man mano che i loro ranghi si ingrandiscono, aumenterà anche il loro effetto sull'economia globale", afferma il rapporto di Goldman Sachs.

Dice che le opportunità risiedono nell'intrattenimento, nella ristorazione, nella tecnologia e in altri settori.

"Per trarne vantaggio, le aziende dovranno comprendere la massa urbana e il centro urbano della Cina e allineare prezzi, offerte e altre pratiche alle esigenze specifiche dei gruppi", conclude il rapporto.

30%: aumento di quest'anno della spesa pubblicitaria digitale in Cina

Gli inserzionisti sanno dove saranno i consumatori cinesi quest'anno e questo è sempre più online. eMarketer prevede che la spesa pubblicitaria digitale raggiungerà i 40,42 miliardi di dollari nel 2016, un aumento del 30% rispetto alla spesa dell'anno scorso. Si prevede che questo numero raddoppierà entro il 2020, quando raggiungerà gli 83,59 miliardi di dollari.

eMarketer evidenzia il passaggio significativo dai media tradizionali a quelli digitali, che si riflette nel calo della spesa per TV e stampa. Nel 2016, la spesa televisiva rappresenterà il 24,2% della spesa pubblicitaria totale sui media (18,92 miliardi di dollari), meno della metà della quota del digitale. Nel frattempo, il video mobile è visto come il grande motore, prendendo il 55% della spesa per i video digitali quest'anno.

Collettivamente, Baidu, Alibaba e Tencent occuperanno il 72,8% del mercato pubblicitario di Internet mobile in Cina nel 2016.

*Immagine in primo piano per gentile concessione di Goldman Sachs