6 consigli per potenziare la SEO della tua entità

Che cos'è esattamente la SEO di entità e come la usi per potenziare la tua SEO?

Questo è ciò di cui parleremo oggi con qualcuno che è un autore sia per Search Engine Land che per Search Engine Journal. Ha lavorato sia in agenzia che internamente e si è occupata di SEO negli ultimi otto anni. Attualmente è SEO manager presso Assembly Global. Un caloroso benvenuto al podcast In Search SEO, Sara Taher.

In questo episodio, Sara condivide sei suggerimenti per potenziare la SEO della tua entità, tra cui:

• Crea una mappa tematica
• Decidi la pagina/l'argomento
• Ricerca di entità
• Integra entità
• Aggiungi link interni
• Aggiungi schema

Sara: Grazie per avermi ospitato, David. Ciao a tutti.

D: Ciao, Sara. Grazie mille per esserti unito. Puoi trovare Sarah su sara-taher.com. Quindi Sarah, cos'è esattamente la SEO di entità?

S: Con il rilascio del grafico della conoscenza nel 2012, Google si è allontanato dall'attenzione sulle tattiche che possono essere facilmente manipolate e si è spostato verso un concetto più complesso, che è l'entità SEO. Fondamentalmente, si concentra su cose e argomenti piuttosto che sulla densità di parole chiave e tattiche come l'utilizzo di parole chiave a corrispondenza esatta, densità di parole chiave e così via. È un cambiamento nella mentalità su come ci avviciniamo ai contenuti. In questo momento, dovresti pensare agli argomenti e se stai coprendo tutte le informazioni necessarie che dovresti, più che quante volte ho inserito una parola chiave nella pagina.

D: Al giorno d'oggi, devi dimostrare che sei una cosa. Quindi oggi condividi sei passaggi per guidare la SEO della tua entità. Iniziando dal numero uno, crea una mappa topica.

1. Crea una mappa tematica

S: Quando inizi a fare lavori SEO su qualsiasi sito web, una delle prime cose che ti consiglio di fare per i contenuti è creare una mappa topica. Tendiamo a complicare le cose a volte in SEO, ma è davvero semplice. È una mappa degli argomenti sul sito Web, non delle parole chiave, degli argomenti e dei temi di cui stai parlando. Ad esempio, se si tratta di un sito Web di viaggi avventurosi, gli argomenti potrebbero essere l'escursionismo, il surf e l'alpinismo, i temi principali del sito Web. Come si collegano tra loro o al tema principale del sito web.

Una volta che hai questa mappa davanti a te... e ci sono molti strumenti che possono aiutarti a farlo. Puoi controllare Wikipedia e vedere, ad esempio, quali altri temi o entità correlati menzionati nella pagina sono dedicati a quei temi che hai potuto raccogliere. E poi puoi anche aggiungere altro. Stai solo cercando di avere una mappa. Se stai facendo un brainstorming, ad esempio, pensaci, stai solo cercando di avere una mappa di come gli argomenti sul sito Web si collegano tra loro.

D: Capito. Quindi questo è in relazione agli argomenti che sono più rilevanti per l'entità? Oppure incorpori anche cose come il volume delle parole chiave e forse argomenti strutturati in base a quali argomenti hanno il volume più alto, e poi fai i sottoargomenti, in base a ciò.

S: In questa fase, non hai nemmeno bisogno di guardare le parole chiave. Se il tuo sito web riguarda i viaggi avventurosi, hai solo bisogno dei temi, delle entità o degli argomenti che stai trattando e di come si collegano all'argomento principale. E poi forse ognuno di quegli argomenti potrebbe avere dei sottoargomenti al loro interno. Forse escursioni in luoghi specifici o, se si tratta di campeggio, forse suggerimenti per il campeggio. È l'equivalente di creare un sito Web da zero e fare un brainstorming sugli argomenti che tratterai e ad un livello molto alto su come sembrano collegati tra loro.

D: Capito. Quindi inizia guardando gli argomenti che sono più rilevanti in relazione all'entità e che possono costruire argomenti correlati a questo. E non farti distrarre dal volume delle parole chiave, tanto per cominciare.

Questo ci porta al numero due, decidere sulla pagina/argomento.

2. Decidi la pagina/l'argomento

S: Qui è dove puoi effettivamente usare il volume delle parole chiave. Ora hai la tua rete di argomenti/entità per scegliere da dove iniziare prima ed è qui che puoi esaminare i dati e la ricerca di parole chiave e vedere cosa sarà più prezioso per l'azienda, cosa posso fare ora e cosa posso può fare dopo. Una volta che hai questi dati e decidi il tema specifico o l'argomento che vuoi affrontare, allora puoi dire che per trattare questo argomento avremo bisogno di questo insieme di pagine. Quindi scegli la prima pagina con cui iniziare e procedi da lì. Questo è quello che fai in quella fase.

D: Capito. E pensi in quel momento a cose come il modo in cui le pagine interne saranno collegate tra loro e il collegamento del testo all'interno di quei collegamenti?

S: Questo è qualcosa che puoi fare in quel momento. Ora hai un elenco di pagine e hai scelto la tua prima pagina. Alcune persone ora inviano i loro brief sui contenuti, incluso il collegamento interno, e talvolta le persone lo fanno separatamente alla fine una volta che hanno un insieme di pagine chiaramente ottimizzato quando c'è un modo chiaro di pensare al collegamento interno. Quindi questo può essere fatto ora o più tardi.

D: E questo ci porta al numero tre, che è fare ricerca sulle entità.

3. Ricerca di entità

S: Ora hai la tua pagina, e di solito le pagine hanno un'entità principale. Non è sempre così, può avere varie entità, ma di solito ha un'entità principale. Quindi ciò che le persone fanno di solito per la ricerca di parole chiave è cercare di trovare quante più varianti di parole chiave correlate all'argomento di quella pagina. Ma con entità SEO, stai cercando altre entità che dovrebbero essere menzionate nella pagina, anche se non hanno le stesse parole delle parole chiave. Ad esempio, se la pagina riguarda una guida al campeggio e l'entità principale è il campeggio, altre entità che dovrebbero essere menzionate lì come una mappa, una tenda o qualsiasi cosa correlata all'entità del campeggio. E puoi trovarli, ad esempio, eseguendo una ricerca di immagini per il campeggio su Google, idealmente in modalità di navigazione in incognito in modo da non ottenere risultati personalizzati. Quindi, da lì, puoi scegliere ciò che ritieni rilevante per l'entità e il tuo argomento. E puoi anche usare Google Trends. Esistono molti strumenti e ogni tanto qualcuno consiglia un nuovo strumento SEO di entità. Stanno arrivando in lotti in questo momento. Quindi fai le tue ricerche. Puoi anche guardare il ranking della pagina della concorrenza per la parola chiave che stai prendendo di mira e vedere quali entità hanno menzionato lì.

E lo scopo è che, una volta che hai l'elenco delle entità che dovresti menzionare, scoprirai che questo ti aiuta ad espandere gli argomenti in modi che non ti aspettavi. Ad esempio, una volta ho preparato un argomento per scrivere qualcosa sui viaggi su strada e alcuni strumenti consigliavano entità come il chilometraggio o le mappe. Stavo pensando al GPS e, a quanto pare, alcune persone usano ancora mappe reali. Quindi, includendo quelle entità, per poter aggiungere quelle parole, dovevi aggiungere paragrafi o contesti specifici per poter accogliere quelle entità e hai ampliato il tuo contenuto in modi a cui potresti non aver pensato inizialmente.

D: Lo adoro. Questo è un ottimo esempio lì. Penso che molti scrittori di articoli forse penseranno a un argomento che li attrae e scriveranno semplicemente qualcosa di cui sono a conoscenza senza necessariamente scrivere in un modo che aiuti a educare Google, così come il lettore, sull'argomento dell'articolo e sul contesto dell'articolo. E quando dai a Google quel contesto su dove si inserisce con altre entità, allora ti stai dando una maggiore opportunità di scrivere perché stai dando a Google maggiore fiducia.

Questo ci porta al numero quattro, che è entità integrate. Cosa significa entità integrate?

4. Integra entità

S: Penso che in realtà ne abbiamo parlato in quello che abbiamo appena detto. Una volta che hai fatto la tua ricerca di entità e hai un elenco di entità, le aggiungi semplicemente al contenuto. E come ho detto, questo ti aiuta a espandere i tuoi contenuti in modi che inizialmente non avevi previsto.

D: Capito. Quindi non si tratta solo di pensare all'entità all'inizio, ma di cercare di incorporarne quante più rilevanti possibile. Questo poi ci porta al numero cinque, che sta aggiungendo il collegamento interno.

5. Aggiungi collegamenti interni

S: Ora puoi guardare i collegamenti interni e iniziare a pensare a dove viene menzionata la mia entità principale sul sito Web, quali altri articoli la menzionano e iniziare a collegarsi ad essa. E il collegamento interno è sempre stato prezioso e sta diventando ancora più prezioso perché ora stiamo iniziando a capire di più sull'entità SEO e ad utilizzarlo. E il modo in cui colleghi il tuo sito web aiuta Google a capire come strutturi il tuo sito web e come le entità vi si relazionano. Migliore è il collegamento interno, più Google è in grado di comprendere e classificare i tuoi contenuti. In parole semplici, assicurati che ogni volta che la tua entità principale viene menzionata in un altro articolo o post di blog, ti ricolleghi ad essa.

D: Hai avuto qualche preferenza per determinare una pagina per la home dell'entità? Perché stavo parlando con Jason Barnard e lui è a favore della pagina Informazioni come homepage su un sito web di cosa sia quell'entità e la descriva. Sei favorevole anche a questo? Preferisci invece la home page, ad esempio, per alcune entità?

S: A volte le persone usano lo schema principale sulla homepage, e penso che la pagina About sia più descrittiva. Ma se ho un cliente che ce l'ha lì, potenzialmente non chiederei loro di cambiarlo. Ma ha più senso averlo nella pagina delle informazioni. E questo è un esempio di ciò, se si desidera aggiungere lo schema dell'organizzazione o lo schema aziendale locale, ha senso averlo nella pagina Informazioni più che nella home page. Sono d'accordo con Jason, decisamente. Ma non direi che le persone che lo metterebbero sulla homepage stanno commettendo un errore.

D: Capito. Quindi è essenzialmente come se avessi creato quell'autorità per cominciare con un particolare URL, pensaci due volte prima di cambiarlo, perché potresti finire per confondere Google.

S: Sì, se continuiamo a cambiare le cose, in generale non va bene.

D: E questo ci porta al numero sei, che sta aggiungendo lo schema principale e altri schemi correlati.

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6. Aggiungi lo schema "Principale" e altri schemi correlati

S: Oltre allo schema dell'organizzazione o allo schema locale da aggiungere nella pagina About o nella home page, per ogni articolo esiste un'entità principale. Soprattutto se parliamo di pagine bottom-of-funnel come i software di email marketing. L'entità principale è un tipo di software. Quindi, a seconda della pagina, di solito c'è un'entità principale e in realtà c'è uno schema di entità principale. Esiste questo tipo di schema chiamato entità principale. Ed è qui che dici a Google che l'entità principale qui è il software, per esempio. E poi puoi dargli un nome come email marketing, per esempio, o se si tratta di un software di project management, come Asana, il nome può essere Asana. Puoi dire a Google che questa pagina riguarda un'entità, quindi definisci l'entità nello schema dell'entità principale.

E poi ci sono anche altri tipi di schema che puoi aggiungere per dire a Google che questa pagina menziona cose che è anche un tipo di schema standard. Se parliamo di software di email marketing, forse l'email è un'entità. Non ho in mente tutte le entità correlate, ma nell'elenco delle entità che abbiamo creato in precedenza, puoi effettivamente dire che ognuna di esse è una cosa e sono anche menzionate in quella pagina. In realtà ci sono strumenti che automatizzano questo processo per te. Recentemente sto usando InLinks, e lo fa.

Il sottaceto di Pareto - Sperimentazione CTR

D: Grandi risorse da condividere anche lì. Finiamo con il sottaceto di Pareto. Pareto dice che puoi ottenere l'80% dei tuoi risultati dal 20% dei tuoi sforzi. Qual è un'attività SEO che consiglieresti che fornisce risultati incredibili per livelli di impegno modesti?

S: Direi sperimentazione CTR. È qualcosa di cui sentiamo parlare molto e su cui non investiamo molto tempo. Analizzare le SERP, vedere dove va la maggior parte dei clic, trovare variazioni del tuo titolo e testare che ne vale sicuramente la pena. Ad esempio, se guardi i forum degli sviluppatori come Stack Overflow, hanno aggiunto questa risposta o risolto e aumenta decisamente il CTR rispetto ai risultati che non lo fanno. Quindi trovare quelle cose che puoi aggiungere o trovare modelli per i tag del titolo che ti farebbero ottenere più clic in relazione al tuo settore è decisamente utile.

D: E come ti vengono in mente idee per nuovi tag title che potrebbero portare a una percentuale di clic più elevata?

S: Beh, analizzi le SERP per molte parole chiave relative al settore e poi mi sento come SEO, dovremmo sempre guardare e notare come ci comportiamo personalmente sulla ricerca e quali modelli ci sono. È solo qualcosa da tenere a mente ogni volta che guardi le SERP e prendi appunti. Ad esempio, questo è qualcosa che vale la pena aggiungere Prezzo a partire da. A volte anche parlare con i tuoi clienti e pensare a qual è una cosa che è veramente importante per loro e come puoi incorporarla come la spedizione gratuita. Se aggiungi la spedizione gratuita su prodotti specifici, otterrai più clic? Vale la pena provare cose del genere. Sei già in classifica sulla pagina, hai fatto tutto lo sforzo, sei già lì, sei in prima pagina. Quindi è decisamente meno faticoso della classifica e stai solo sfruttando ciò che hai.

D: E anche per i siti web statunitensi che vogliono espandersi anche a livello internazionale. Pensa alle preferenze linguistiche internazionali. Ovviamente, essendo nel Regno Unito, tendi a preferire l'affrancatura alla spedizione. Quindi, se hai diversi siti specifici per paese, cerca di assicurarti di regionalizzare anche il testo che incorpori.

S: Sicuramente, queste cose contano. E dobbiamo solo trovarli. Dobbiamo continuare a testare. Il modo più semplice per testare è selezionare un gruppo di URL e testarli e confrontarli con quelli che hai preselezionato e per i quali non hai apportato modifiche e se il CTR è aumentato nel test rispetto al controllo o meno.

D: Sono stato il tuo ospite, David Bain. Puoi trovare Sara su Sarah-taher.com. Sara, grazie mille per essere nel podcast In Search SEO.

S: Grazie mille, Davide.

D: E grazie per l'ascolto. Dai un'occhiata a tutti gli episodi precedenti e iscriviti per una prova gratuita della piattaforma Rank Ranger su Rankranger.com.