Una guida per proprietari di piccole imprese alla SEO locale

I proprietari di piccole imprese hanno bisogno del riconoscimento e del sostegno della loro comunità locale per realizzare profitti e prosperare. Tuttavia, i metodi di marketing tradizionali come i volantini o il passaparola possono fare solo così tanto.

Man mano che i consumatori diventano più esperti di tecnologia digitale, anche la maggior parte delle aziende è passata al Web per raggiungere i propri clienti target. E una volta online, le piccole imprese dovranno fare affidamento sull'ottimizzazione per i motori di ricerca locali (SEO) come parte fondamentale del loro marketing digitale per creare una presenza online duratura.

Questa guida completa copre le basi della SEO locale insieme ai suggerimenti e alle strategie per rendere la tua attività commerciale pronta per la ricerca locale.

Local SEO: cos'è e in cosa differisce dalla SEO tradizionale?

Il Local SEO è un insieme di tecniche e strategie per aumentare la visibilità online delle imprese locali. Con la SEO locale, miri a un posizionamento più elevato per le ricerche locali.

Pensa alla SEO locale come a una branca della SEO tradizionale che si concentra maggiormente sugli elementi geografici. La maggior parte delle strategie e delle pratiche utilizzate nella SEO regolare si sovrappongono alla SEO locale. Tuttavia, c'è una differenza nel pubblico preso di mira.

Con la SEO tradizionale, hai un pubblico nazionale o vasto. Mentre la SEO locale è specifica per il pubblico di destinazione in una determinata area geografica o in più località, a seconda di quante filiali ha la tua attività.

Perchè importa?

Per le aziende con un pubblico locale che può visitare un luogo fisico o un sito Web, la ricerca locale è preziosa. A seconda del livello di concorrenza della tua nicchia, la SEO locale può generare risultati più rapidi rispetto alla SEO tradizionale per termini più generici.

Inoltre, considera queste statistiche che dimostrano quanto sia importante la SEO locale:

• Il 46 percento di tutte le ricerche su Google sono locali.
• Più del 95% degli utenti che effettuano ricerche online cercano un'attività locale.
• Oltre l'80% delle persone utilizza il proprio telefono per effettuare ricerche "vicino a me".
• Il 78% degli utenti che cercano qualcosa nelle vicinanze visita l'attività nel corso della giornata.

In breve, i clienti cercano un'attività vicino a loro. Quindi, se non hai il tuo SEO locale, stai semplicemente lasciando dei soldi sul tavolo.

6 consigli per far crescere la tua piccola impresa con la SEO locale

Ora che sei convinto che la SEO locale sia essenziale per il successo online della tua piccola impresa, condividiamo alcuni suggerimenti e strategie per migliorare la tua presenza online locale.

1. Consultare una società SEO

I proprietari di piccole imprese indossano cappelli diversi: contabile, venditore, esperto di risorse umane e altre competenze che consentono loro di gestire correttamente un'impresa. Hai già molto da fare e aggiungere la complessità della SEO, per non parlare del mondo più ampio del marketing digitale nel suo insieme, può essere problematico.

La maggior parte degli imprenditori a corto di tempo fa fatica ad apprendere e dare un senso alla grande quantità di informazioni disponibili su SEO e marketing digitale. Eppure, conosci la loro importanza nel mondo moderno di oggi per aumentare il traffico pedonale.

Allora cosa fai?

Lascia che gli esperti gestiscano o guidino i tuoi sforzi SEO locali. Le agenzie SEO vivono e respirano SEO. Ciò significa che si sono specializzati in tutto ciò che riguarda la SEO, aiutandoti a creare campagne SEO locali efficaci che generano risultati migliori rispetto alle tue. Con il loro aiuto, puoi risparmiare tempo e risorse e permetterti di concentrarti maggiormente su ciò che è importante: gestire la tua attività.

2. Avere i tuoi profili online

Rivendicare e compilare i tuoi profili online nelle schede locali, in particolare Google My Business (GMB), è il posto migliore per iniziare a ottimizzare per la ricerca locale.

Google domina il settore dei motori di ricerca, conquistando oltre il 90% della quota di mercato . Pertanto, vuoi assicurarti che la tua attività abbia una forte presenza tramite GMB, attirando visitatori sul tuo sito Web e sui locali commerciali fisici. Se fatto correttamente, la tua piccola impresa può facilmente apparire sulla prima pagina di una ricerca locale su Google.

Oltre a GMB, devi anche creare profili su altri siti di elenchi locali come Bing, Yelp e TripAdvisor. L'impostazione dei tuoi profili su questi siti di annunci ti aiuterà a diventare più visibile ai potenziali clienti e a fornire loro informazioni aziendali critiche. Inoltre, aiuta a migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca in quanto fornisce ai motori di ricerca maggiori informazioni sulla tua piccola impresa.

3. Avere una citazione coerente

Parlando di informazioni aziendali critiche, quando si compilano i profili delle inserzioni online, la coerenza è fondamentale. Devi verificare che tutte le citazioni e le informazioni commerciali che hai fornito siano coerenti e complete nelle schede online. Devi anche assicurarti di avere le stesse informazioni commerciali incluse nel tuo sito web e negli account dei social media.

Discrepanze come abbreviazioni, numeri di telefono errati o diversi e errori di ortografia possono essere problematici. Non includere le informazioni sulla tua attività commerciale all'interno di un'immagine poiché non possono essere scansionate dai motori di ricerca.

Se i motori di ricerca non riescono a trovare o determinare quali informazioni sono corrette, non mostreranno la tua attività nei risultati di ricerca. È così semplice.

4. Crea contenuti locali e utilizza parole chiave locali

Il contenuto è re. Nel mondo del marketing digitale, la creazione di contenuti pertinenti, preziosi e di alta qualità ti dà autorità nella nicchia e nel settore che hai scelto e ti aiuta a entrare in contatto con il tuo pubblico. Questo aiuta anche a creare fiducia rispondendo alle loro domande e fornendo loro le informazioni di cui hanno bisogno.

Ad esempio, se sei un'azienda di paesaggistica, puoi fornire ai tuoi utenti alcuni preziosi consigli su come abbellire e giardinaggio in modo corretto. L'utente può seguire le istruzioni o chiamare la tua azienda per farlo.

Detto questo, quando scrivi contenuti, ci sono alcune cose che devi fare.

Innanzitutto, scrivi contenuto localizzato. Puoi scrivere argomenti generali che possono aiutarti ad attrarre un pubblico più vasto . Tuttavia, è meglio se puoi concentrarti su notizie o argomenti locali che attirano il tuo pubblico locale. Prendi in considerazione la possibilità di scrivere contenuti localizzati come eventi specifici nella tua località o problemi specifici nell'area in cui ti occupi.

Per rendere il contenuto ancora più mirato, assicurati di includere parole chiave locali e opta per i moduli a coda lunga. Se stai cercando di scegliere come target termini locali, devi far sapere ai crawler del sito web che stai gestendo una piccola impresa in una località specifica con parole chiave locali.

Quindi, invece di utilizzare parole chiave generiche come "disinfestazione", puoi aggiungere la posizione specifica come "servizi di disinfestazione in Alabama". Questa parola chiave è un esempio di parola chiave mirata e specifica per località. Questo aiuta ad aumentare le possibilità di attrarre lead qualificati dalla tua località e di convertirli in clienti.

5. Aggiungi pagine di posizione

Se hai diverse filiali fisiche, devi creare una pagina web dedicata per ognuna. Ciò consente ai motori di ricerca di promuovere una filiale locale specifica agli utenti locali che serve.

Le pagine delle posizioni offrono ai lettori il nome della tua attività, il numero di telefono, l'indirizzo, le descrizioni dei negozi, gli orari dei negozi, le promozioni, le informazioni sui parcheggi e le testimonianze dei clienti locali.

È necessario ottimizzare i tag del titolo per quella particolare pagina web della posizione includendo informazioni rilevanti per quel ramo specifico. Ad esempio, se la tua attività odontoiatrica con sede in Colorado ha una filiale in più città e stai creando una pagina di sede per la tua filiale a Denver, il tag del titolo per quella pagina potrebbe essere "Clinica dentale a Denver".

Inoltre, è necessario creare contenuti diversi su più pagine Web di posizione e rendere ogni pagina unica. Per quanto riguarda la tua pagina Chi siamo, assicurati di fornire informazioni descrittive locali sulla tua attività, allega immagini reali della posizione della tua filiale e aggiungi informazioni sulla mappa.

6. Non temere recensioni e testimonianze

Prima di Internet, le aziende possono facilmente far girare il proprio marchio e ingannare i clienti. Oggi, tuttavia, Internet ha dato ai consumatori il potere di esprimere le proprie opinioni. Ora tutti possono vedere se una piccola impresa è buona come dicono di essere.

Se sei sicuro dei tuoi servizi, non temerai le recensioni dei clienti . Un buon affare incoraggerà persino i clienti a lasciare recensioni sui profili delle tue inserzioni online, che si tratti di recensioni positive o negative. Dovresti anche considerare di aggiungere alcune testimonianze al tuo sito web. In questo modo aiuta a convalidare quanto sono buoni i tuoi servizi e a sostenere le tue affermazioni.

La ricerca rivela che oltre l'80% delle persone legge recensioni e controlla le valutazioni. Inoltre, oltre il 95% afferma che le recensioni dei clienti influenzano le loro decisioni di acquisto. Quindi, se i potenziali clienti vedono buone recensioni su di te, li incoraggia a scegliere i tuoi servizi rispetto ai tuoi concorrenti.

Nel frattempo, le valutazioni negative possono allontanare i potenziali clienti. Tuttavia, in realtà, a un certo punto ogni azienda riceverà alcune recensioni negative. Quindi, quando lo fai, non ignorarli. Rispondi personalmente e professionalmente e aiutali a risolvere i loro problemi.

Porta via

Lottare per raggiungere la prima pagina dei risultati di ricerca può essere difficile per le aziende, in particolare se sei una piccola impresa con risorse limitate. Tuttavia, investire nella SEO locale è fondamentale per il tuo successo.

Quindi, assicurati di seguire i suggerimenti di cui sopra per ottimizzare il tuo sito Web e altre risorse digitali per la ricerca locale e diventare l'attività di riferimento nella tua località. Tieni presente che l'ottimizzazione della tua piccola impresa per le ricerche locali richiederà del tempo prima di vedere i risultati. Ma quando lo fai, godrai di un aumento costante della generazione e della conversione di lead, aumentando in ultima analisi le entrate e la crescita del business.