Piccoli modi per rendere le tue e-mail più divertenti

La posta elettronica è una cosa seria. Voglio dire, qualsiasi cosa con un ROI di 42:1 merita di essere rispettata.

Ciò non significa che non puoi (o non dovresti) divertirti un po' mentre ci sei. Ci sono molti modi per migliorare il tuo email marketing, dalla personalizzazione al design interattivo .

Abbiamo iniziato a chiederci, tuttavia, ci sono dei piccoli modi per far risaltare la tua email? Quali sono i piccoli tocchi intelligenti che possono deliziare i lettori o lasciare un'impressione duratura?

Così è iniziata una caccia alle uova di Pasqua per piccoli modi per aggiungere la personalità del marchio a un'e-mail.

5 piccole e-mail "Wow" Momenti

Quello che all'inizio sembrava un compito difficile, alla fine si è svolto davanti ai nostri occhi. Se ti sintonizzi sulle pepite d'oro della meraviglia della posta elettronica, le troverai. Questi piccoli modi per aggiungere personalità al marchio hanno rivelato cinque temi principali.

Dai più personalità ai tuoi piè di pagina e ai messaggi di annullamento dell'iscrizione

Il minuscolo testo in fondo a un'e-mail è l'ultima opportunità per la personalità del marchio in incognito. Ci sono informazioni standard di cui ogni email ha bisogno, come informazioni sul copyright o link per annullare l'iscrizione, ma questo significa solo che c'è un'opportunità per piegare le regole.

Il miglior esempio di ciò viene da nientemeno che da Really Good Emails . Ogni singola riga del piè di pagina è intrisa di personalità. Invece di dire "questo messaggio ti è stato inviato perché sei iscritto agli aggiornamenti di Really Good Emails", scrivono:

"Ti abbiamo inviato questa e-mail a causa della tua insaziabile sete di ispirazione e-mail che non ti fa bruciare gli occhi come se fossi stato gettato in un lago di cipolle crude, ugh, il peggio."

Il piè di pagina offre quindi una versione creativa del loro copyright, indirizzo e link di annullamento dell'iscrizione. È la perfezione.

Mostra la squadra dietro il messaggio

Un altro modo per connettere gli abbonati alla tua azienda e iniettare personalità è mostrare il team dietro il lavoro. Se sei iscritto alle e-mail di riepilogo settimanali di Litmus, potresti aver notato il piè di pagina qui sotto. (Se non sei iscritto, per favore unisciti a noi!)

Come puoi vedere nel nostro esempio di tornasole, mostrare la squadra dietro un messaggio non deve essere complicato. Un volto, un nome e un titolo fanno molto per ricordare agli abbonati che ci sono veri esseri umani dall'altra parte dell'e-mail.

Se vuoi mostrare completamente la tua squadra e la tua storia, dai un'occhiata a A Kids Book About per trovare ispirazione. L'azienda di libri per bambini utilizza l'e-mail di benvenuto per presentare più dei semplici prodotti.

L'e-mail inizia con un estratto sull'origine dell'azienda. Spiega chi ha creato il primo libro, perché lo ha fatto e come è cresciuta l'azienda. L'e-mail di benvenuto espande anche la missione dell'azienda e, infine, il suo team. Includere le immagini dei fondatori da bambini è un altro tocco divertente. L'e-mail di benvenuto è il luogo perfetto per dare uno sguardo dietro le quinte alla tua azienda.

Mostra l'apprezzamento del cliente

Oltre a mostrare amore per il tuo team e la tua storia, puoi utilizzare l'e-mail per inviare apprezzamento ai clienti. Sebbene tu possa avere occasionali campagne o promozioni di "apprezzamento", ci sono piccoli modi per incorporare la tua gratitudine più spesso.

Ad esempio, Dreamhost include un banner "cliente dal" nelle sue e-mail, mostrato sopra. Questo è un modo semplice per personalizzare un'e-mail ricordando agli utenti il ​​loro viaggio con la tua azienda. Se scegli di evidenziare una metrica in ogni email, assicurati che abbia lo stesso effetto per gli utenti meno coinvolti. Ad esempio, vedere uno zero in termini di vendite effettuate o attività completate non è motivante, ma l'utilizzo di una data rimane neutrale.

Fornisci la prospettiva della tua azienda

Un'azienda con una posizione forte è quella che si distingue. Se il tuo team ha una prospettiva o un'opinione che si discosta dalla norma del settore, dovresti usarla a tuo vantaggio. Mentre le azioni parlano più delle parole e non dovresti pretendere di avere un'opinione che non hai, mantenere la tua prospettiva in primo piano aiuta i clienti a identificarsi con te.

Lush, ad esempio, ha un approccio unico ai prodotti personali. Anche se la loro posizione è rafforzata dal fatto che camminano, non fa male ricordare agli abbonati le tue opinioni.

Nella parte inferiore dell'e-mail promozionale di cui sopra, Lush include la loro posizione sul lavoro. Il banner è composto da affermazioni come "lotta alla sperimentazione animale", "acquisto etico" e "nudo! confezione." Includere la prospettiva della tua azienda nella parte inferiore di ogni e-mail è utile sia per i clienti esistenti che per i potenziali clienti che potrebbero conoscere il tuo marchio grazie a un'e-mail inoltrata.

Un'altra azienda che mantiene il suo valore in primo piano è Papier . La parte inferiore della loro e-mail presenta un piè di pagina che spiega "perché scegliere Papier".

Ci sono tre ragioni: collaborazioni di designer, qualità e personalizzazione. Per i clienti passati, questi punti fungono da promemoria di cos'altro c'è da esplorare con l'azienda. Per i potenziali clienti, la prospettiva differenzia il marchio da altre opzioni.

Usa titoli riconoscibili

Questa categoria finale potrebbe non essere tecnicamente considerata un elemento di posta elettronica "piccolo". Dopotutto, il titolo è letteralmente in primo piano. Tuttavia, è ancora un punto in cui puoi davvero distinguerti. Il nostro primo esempio è di Rudy ed è un messaggio di carrello abbandonato.

Ho letto molte email, ma nessuna intestazione è mai stata così riconoscibile. Rudy's dice di finire il checkout:

"Non rimandare questo come un aggiornamento software."

In una sola riga, l'azienda mi ha mostrato la sua personalità, e mi sembra più un amico che un'azienda. La frase colpisce immediatamente a casa ed è memorabile, il che probabilmente funziona a vantaggio di Rudy.

Un'altra azienda che utilizza titoli divertenti a proprio vantaggio è Chime. L'e-mail di seguito ha lo scopo di convincere una persona a provare il servizio e inizia con il titolo:

“Quella sensazione quando il giorno di paga arriva presto”

Chime dà il tono al messaggio prima ancora che qualcuno apra l'e-mail con l'oggetto "È un po' come il primo giorno di vacanza estiva". Piuttosto che utilizzare un punto di vista pratico per presentare il loro servizio di deposito diretto anticipato, si appoggiano a scenari di benessere con cui tutti possiamo relazionarci. La sensazione spensierata è anche ripresa nell'illustrazione di una nuvola sorridente che invia denaro invece della pioggia.

Condividi animazioni

Se un'immagine vale più di mille parole, allora sicuramente una GIF vale di più. L'uso delle animazioni nelle e-mail può dare un contesto al tuo messaggio e sono semplicemente divertenti. Prendi, ad esempio, l'e-mail di annuncio dello scooter di Lyft . Una semplice illustrazione sarebbe stata sufficiente, ma l'aggiunta di uno scooter che fa acrobazie e giri rende l'e-mail molto più divertente.

Le animazioni sono perfette per creare anticipazione o curiosità. MOO lo fa perfettamente nell'esempio seguente. Quello che avrebbe potuto essere un prodotto standard o un'e-mail promozionale viene trasformato in una macchina Rube Goldberg con una semplice GIF . Chiunque dica che potrebbe resistere al voler tagliare la corda probabilmente sta mentendo.

Le GIF nelle e-mail sono un tocco speciale in più, purché vengano utilizzate con parsimonia. Le animazioni hanno l'elemento sorpresa che aiuta le email importanti a distinguersi dal resto delle tue campagne. Essere creativi con le animazioni è il modo perfetto per far trasparire la personalità del marchio e pensare fuori dagli schemi è un superpotere GIF.

Bonus: sorpresa con testo ALT

Cosa sarebbe un post su piccoli dettagli e-mail sorprendenti senza un bonus alla fine? Litmus ha usato una caccia alle uova di Pasqua via e-mail per promuovere i biglietti della conferenza, comprese tattiche come il testo ALT a sorpresa.

Una serie di e-mail conteneva "biglietti d'oro" segreti per Litmus Live. Vince il primo che trova l'uovo di Pasqua e lo twitta. Con le immagini attivate, un elemento grafico nella prima e-mail sembrava un semplice elemento di design.

Tuttavia, quando le immagini sono state disattivate, il testo alternativo ha rivelato un biglietto d'oro.

Anche se probabilmente non includerai qualcosa come un biglietto d'oro in ogni e-mail che esce, puoi comunque divertirti con il testo ALT. Il testo dovrebbe essere descrittivo, ma descrittivo non significa noioso. Oltre ad aggiungere personalità al marchio, dare un po' più di attenzione al testo ALT crea un'esperienza migliore per i lettori con le immagini disattivate.

Distinguersi tra i concorrenti, o tutto ciò che accade nella vita dei tuoi clienti, è difficile. Sebbene tu debba ottenere i componenti principali del tuo programma di posta elettronica, come flusso di lavoro e test , per prima cosa puoi aggiungere piccoli dettagli per rendere divertente la posta elettronica.

Hai degli ottimi esempi di email che ti hanno fatto sorridere? Ci piacerebbe vederli.

E se desideri vedere altri fantastici design di e-mail, puoi dare un'occhiata alle 10 tendenze e-mail che colpiscono la tua casella di posta nel 2020 .