15 modi per diventare più intelligenti con i tuoi contenuti e SEO

I contenuti rimangono al centro delle interazioni, degli impegni, delle esperienze e delle conversioni di successo dei consumatori, soprattutto in una nuova era di tecnologie avanzate di intelligenza artificiale generativa.

Oggi stiamo osservando un nuovo panorama di contenuti. È qui che la produzione di contenuti sta esplodendo in proporzioni epiche, rendendo più difficile per i contenuti distinguersi, essere scoperti e convertiti.

Gli esseri umani e le macchine devono lavorare meglio insieme per garantire che i contenuti siano pertinenti, differenziati e utili per il lettore.

Ciò include anche il bilanciamento delle migliori pratiche SEO e dei contenuti per garantire che i contenuti e i siti siano ottimizzati per l'aiuto umano piuttosto che per il posizionamento dei robot.

La sfida: nonostante le enormi risorse dedicate alla creazione di contenuti, gran parte di essi potrebbe fallire e non riuscire a coinvolgere il pubblico. Ciò delude i creatori e priva i consumatori di sperimentare qualcosa di nuovo, utile o significativo.

L'opportunità: gli esperti di marketing con una forte conoscenza delle migliori pratiche SEO e dei contenuti e la capacità di utilizzare l'intelligenza artificiale per le loro strategie e tattiche, dalla creazione all'ottimizzazione, otterranno rapidamente un vantaggio competitivo. Possono ottenere risultati eccezionali raggiungendo il perfetto equilibrio tra intuizione umana e applicazioni di intelligenza artificiale.

Si prevede che il content marketing registrerà un enorme aumento della crescita, stimato in oltre 584 miliardi di dollari entro il 2027.

L'uso dell'intelligenza artificiale per SEO e contenuti è destinato a crescere di 5 volte quest'anno.

Questo articolo esplorerà i contenuti attraverso il quadro di definizione degli obiettivi SMART, che sta per:

• Specifico .
• Misurabile .
• Un realizzabile.
• Rilevante .
• Tempestivo .

S: Essere specifici e rispondere con rapidità vince ogni volta

I consumatori desiderano informazioni utili, pertinenti e fornite rapidamente.

Di conseguenza, i marketer di contenuti di oggi hanno bisogno di informazioni fornite più velocemente che mai, quindi hanno informazioni specifiche per potenziare i loro contenuti.

Il contenuto non riguarda ciò che il tuo team di marketing vuole dire. Si tratta di fornire approfondimenti e informazioni che il tuo pubblico vuole ascoltare e leggere.

I contenuti SMART sono progettati per un pubblico specifico in base alla tua comprensione delle loro esigenze, preferenze e intenzioni.

1. Comprendi in dettaglio il tuo pubblico e i mercati in cui operano

Dalla ricerca di parole chiave e parole chiave conversazionali (ne parleremo più avanti) alla comprensione dell'intento dei tuoi consumatori - dove vivono, cosa stanno cercando, quando e dove nella canalizzazione di acquisto - e come interagiscono con il tuo marchio sui social media.

Sapere per chi stai scrivendo contenuti è fondamentale per creare pezzi SMART che abbiano uno scopo reale.

Quanto bene comprendi l'ambiente competitivo nei verticali per i quali stai creando contenuti? Oggi competi più che mai per l'attenzione, gli occhi e i clic.

I tuoi concorrenti potrebbero essere altre aziende, ma potresti competere per lo spazio nelle SERP contro marchi di media, blogger, influencer e altro ancora.

Senza quell'immagine più ampia, una vista a volo d'uccello della ricerca pertinente e degli spazi sociali, stai volando alla cieca.

Valutando in che modo la concorrenza trascura di affrontare argomenti specifici e identificando tali lacune, puoi capitalizzare sulla creazione di contenuti avvincenti che risuonano con le persone nel modo giusto al momento opportuno.

2. Comprendere e abbracciare l'IA generativa, ma anche prestare attenzione

L'intelligenza artificiale conversazionale sta rivoluzionando per la prima volta il modo in cui i professionisti del marketing interagiscono con i propri clienti. ChatGPT, Bing e Bard consentiranno alle strategie di contenuto di raggiungere una scala senza precedenti.

Dopo soli due mesi dal lancio, ChatGPT ha raggiunto 100 milioni di utenti attivi mensili, dimostrando quanto possano essere potenti questi strumenti se implementati correttamente in una strategia di content marketing.

Per assicurarti che i tuoi contenuti siano coinvolgenti e di successo, sperimenta, ma fallo con attenzione considerando i tuoi obiettivi attuali.

Prestare attenzione quando ci si affida all'IA generativa come strumento. Assicurati sempre che la tecnologia abbia la supervisione umana per prevenire conseguenze indesiderate.

Infine, ricorda per chi è stato creato durante la creazione di contenuti: il lettore!

Seguendo le linee guida di Google sui contenuti utili e l'EEAT, puoi lavorare con l'intelligenza artificiale per creare un'esperienza piacevole che porterà un successo duraturo in termini di livelli di coinvolgimento e portata.

L'utilizzo dell'intelligenza artificiale è destinato a salire alle stelle e gli esperti di marketing dei contenuti saranno responsabili della sperimentazione, della selezione e della supervisione del suo utilizzo. Assicurati di conoscerne i limiti e i rischi.

3. Scegli saggiamente i formati dei contenuti e utilizza le immagini e i video

Quali media integrerai per illustrare al meglio il tuo messaggio, coinvolgere il tuo pubblico e raggiungere le persone attraverso le piattaforme?

Non limitarti. Un singolo contenuto può incorporare diversi tipi di media, tra cui immagini socialmente condivisibili, clip video veloci e media incorporati, come SlideShares.

I contenuti visivi stanno diventando sempre più importanti per le aziende online, dalle immagini SEO alle infografiche e alle immagini.

Offrire alternative alle informazioni basate su testo semplice può aiutare a semplificare argomenti complessi e fornire un coinvolgimento più profondo dei consumatori, con nuove tendenze come i video in formato breve che stanno rapidamente emergendo come potenti strumenti per i marketer B2B su piattaforme come TikTok, Instagram Reels o YouTube Shorts.

M: Il contenuto misurabile fornisce le metriche che contano

I content marketer devono ancora dimostrare il valore commerciale delle loro attività. Inoltre, il 42% afferma di essere sfidato a sviluppare la coerenza con la misurazione, secondo il rapporto di CMI.

Come puoi rendere misurabili i tuoi sforzi di marketing dei contenuti?

4. Scegli le metriche che contano e allineale con i tuoi obiettivi di business

Quando si cerca di comprendere l'efficacia dei contenuti, è essenziale valutarne le prestazioni in tutte le fasi della canalizzazione, dalla generazione di lead e la creazione di un pubblico fino alla conversione e alle vendite.

In generale, i marketer B2B monitorano metriche chiave come il traffico del sito, le valutazioni della qualità dei lead, le condivisioni sui social e il tempo trascorso sul sito.

Allo stesso tempo, le loro controparti nel B2C si concentrano maggiormente sulla misurazione dei tassi di fidelizzazione post-vendita e di evangelizzazione insieme alle conversioni.

5. Rendi l'ottimizzazione per i motori di ricerca una componente fondamentale della creazione di contenuti

Assicurati di distinguerti e massimizzare il tuo coinvolgimento, il tempo sul sito, la condivisione e le conversioni con contenuti meticolosamente ottimizzati.

L'utilizzo di standard di leggibilità per migliorare i tag del titolo, le meta descrizioni, i sottotitoli, le immagini e il testo è ancora necessario per il successo della SEO.

Assicurati che i visitatori rimangano più a lungo e continuino a tornare collegandosi internamente in modo intelligente. Ciò migliora l'esperienza dell'utente e fa riemergere i pezzi più popolari o con il maggior numero di conversioni.

Metti in risalto i tuoi contenuti ottimizzandoli per sfruttare gli snippet in primo piano, uno strumento potente che può darti un vantaggio in termini di visibilità e percentuale di clic.

Migliora la tua esperienza utente e le classifiche di ricerca dando la priorità a Core Web Vitals per aumentare la velocità di caricamento, l'interattività e la stabilità visiva.

Utilizza la ricerca di attualità sulle frasi di ricerca conversazionali che si allineano con l'intenzione dell'utente in modo che i tuoi contenuti siano pertinenti e si distinguano per i motori e le persone.

Entrare in contatto con i clienti locali è la chiave per far crescere molte aziende. Migliora la visibilità del tuo marchio migliorando il ranking di ricerca a livello locale e genera traffico verso il tuo sito Web o negozio.

Fai in modo che le entità, in particolare l'intelligenza artificiale, comprendano contenuto e contesto utilizzando il markup dello schema. Ciò consentirà ai motori di ricerca di comprendere meglio e presentare in modo efficace risultati più coinvolgenti.

6. Accelerare con l'automazione per insight e distribuzione

Man mano che i set di dati diventano più ampi e dinamici, l'apprendimento automatico diventa una risorsa sempre più vitale per l'identificazione di modelli in tempo reale rilevanti.

Sfruttare le tecnologie di automazione consente alle aziende di aumentare l'impatto dei loro sforzi riducendo al contempo il tempo dedicato alle attività ripetitive, con conseguente crescita aziendale più rapida su larga scala.

Inoltre, report approfonditi aiutano a individuare preziose opportunità che possono alimentare ulteriormente il successo.

R: I contenuti utilizzabili sono sempre attivi e pronti per l'attivazione

Per contenuto fruibile intendo ciò che è pronto a rispondere alle domande degli utenti ma che è anche prezioso ben oltre il periodo iniziale di promozione dopo la pubblicazione.

7. Potenzia i tuoi creatori di contenuti con il supporto tecnico SEO

Con l'accelerazione della ricerca, la SEO tecnica sta diventando sempre più importante.

Puoi avere il front-end più bello e persino fare molte cose con le parole chiave correttamente, ma se alcune di quelle cose dietro le quinte non fanno il loro lavoro, non avrai mai una pagina o un sito completamente ottimizzato.

La struttura e la gerarchia del sito, i metadati, la prontezza per i dispositivi mobili, i collegamenti interni, la velocità del sito, gli errori di codifica e altri fattori SEO tecnici possono tutti influire sulla capacità di posizionamento dei tuoi contenuti.

Inoltre, possono influenzare la capacità dei lettori di accedere e godersi il contenuto e quindi compiere i passi successivi. Ottieni il tuo SEO tecnico e non tecnico per preparare il tuo team di contenuti al successo.

8. Ottimizza per l'attivazione su più canali

Il marketing sui motori di ricerca è la seconda tattica di promozione di contenuti a pagamento più comunemente utilizzata, dopo solo la pubblicità sui social.

Spingi i tuoi contenuti sui canali social come Twitter e Facebook, ma non dimenticare altri media come LinkedIn, YouTube, Pinterest, Instagram, TikTok, ecc.

Stare al passo con i tempi richiede di comprendere il proprio pubblico su ogni piattaforma e personalizzare i messaggi di conseguenza.

Inoltre, per massimizzare il potenziale di sensibilizzazione, è essenziale ottimizzare i contenuti per ogni canale.

Ripubblicare la stessa copia (e gli stessi tipi di contenuto) non garantisce il successo in diversi paesaggi multimediali e parti del percorso del cliente.

R: Risuonare nei canali pertinenti

Anche se lo costruisci, non verranno finché non saranno attratti. Con l'esplosione dei contenuti generati dall'intelligenza artificiale, la competizione per gli occhi e le menti è feroce.

Aumenta l'efficacia dei tuoi sforzi organici e della spesa promozionale rivolgendoti alle persone giuste nei posti giusti al momento giusto.

9. Adattare strategie e processi di contenuto per i marketer di contenuti di nuova generazione

Le tecnologie AI presentano un nuovo campo di battaglia dei contenuti in cui risiede la sfida di bilanciare la quantità con la qualità.

Tuttavia, gli esseri umani possono ancora offrire qualcosa che la tecnologia non può offrire: la differenziazione!

I marketer e gli scrittori di contenuti hanno ora l'opportunità di utilizzare la loro esperienza per colmare questo divario tra le organizzazioni disposte ad abbracciare la tecnologia moderna e coloro che hanno bisogno di aiuto per integrarla nei processi ottimizzando al contempo il rischio.

Sfruttare sia la creatività umana che l'intelligenza artificiale sarà fondamentale per rimanere all'avanguardia.

Puoi vedere quali segmenti di pubblico sono coinvolti e stanno convertendo se monitori e misuri correttamente.

È qui che vuoi allocare il tuo budget per la promozione dei contenuti, piuttosto che avere un importo predeterminato di spesa per canale che segue il suo corso indipendentemente dalle prestazioni per ogni pezzo.

10. Sindaca e usa la promozione a pagamento per raggiungere un pubblico mirato al di fuori della tua rete esistente

Syndication prende i contenuti che hai già pubblicato sul tuo sito e li ripubblica altrove, esponendoti al pubblico di un'altra pubblicazione.

Potresti essere in grado di trovare opportunità di sindacazione organica e ci sono molti servizi di sindacazione a pagamento sul mercato.

11. Dai la priorità a EEAT e alle linee guida sui contenuti utili

Più che mai, garantire che i tuoi contenuti siano autentici, autorevoli e utili è fondamentale per garantire che i tuoi contenuti vengano trovati e convertiti.

Stiamo assistendo all'evoluzione di una nuova generazione di esperienze di ricerca, integrate nei motori di ricerca e come applicazioni autonome.

In molti modi, la E in più in EAT mostra che le esperienze contano.

L'aggiunta di esperienze umane e lo sfruttamento dell'intelligenza artificiale per assistere e informare garantirà che i tuoi contenuti siano unici e differenziati dalla concorrenza.

T: I risultati aziendali tangibili derivano dai contenuti SMART

Gli indicatori KPI come le interazioni sociali e le visite al sito ti danno un'ottima idea del rendimento dei tuoi contenuti nella ricerca e nei social, ma hai bisogno di risultati aziendali tangibili per dimostrare il valore.

12. Rendi redditizio il contenuto con inviti all'azione che guidano le prestazioni

Quale azione vorresti che i lettori intraprendessero? Quale delle pagine di conversione del tuo sito converte meglio e genera lead di qualità più elevata?

Queste informazioni ti aiuteranno a guidare la tua selezione di CTA, ma ricorda che i tuoi CTA dovrebbero anche corrispondere all'intento del consumatore a cui ti rivolgi con ogni pezzo.

Infine, non dimenticare di includere il monitoraggio delle prestazioni incorporato sia per il traffico del sito che per le conversioni.

13. Incorporare elementi che supportano più funzioni aziendali

Rendi i tuoi contenuti multidimensionali con elementi per costruire l'autorità del marchio e ispirare o educare gli utenti su un prodotto o servizio. Incoraggerà il coinvolgimento e altro ancora.

Migliora i tuoi contenuti aggiungendo le testimonianze dei clienti per mostrare le esperienze positive che altri hanno avuto con il tuo marchio.

Crea personaggi autore per dare vita e affidabilità ai profili dei dipendenti chiave, consentendoli così di diventare esperti in materia di settore.

14. Migliora il ROI con la gestione e l'ottimizzazione continua dei contenuti

Quanti contenuti ha la tua organizzazione sul sito e sul Web? Ogni pezzo è un'opportunità per il traffico continuo e la generazione di lead, ma solo se è tenuto in linea con gli standard SEO in continua evoluzione.

Aggiornamento dell'intero catalogo di contenuti ogni volta che Google rilascia un aggiornamento.

15. Garantire che gli esseri umani e le macchine lavorino insieme

I contenuti SMART oggi incorporano l'intelligenza artificiale. Lavorare insieme con input umani, supervisione ed empatia garantisce che il contenuto sia utile, sia rilevabile e (soprattutto) converta.

L'intelligenza artificiale è qui per aumentare il successo umano, non per sostituirlo. Pertanto, non ci vorrà il tuo lavoro. Tuttavia, altri content marketer che lo utilizzano nel modo giusto potrebbero farlo.

Il successo sta nel bilanciare l'intelligenza artificiale con input umani, supervisione, giudizio e abilità.

L'intelligenza artificiale non può sostituire:

• Intelligenza emotiva ed empatia.
• Creatività, esperienze umane e connessione.
• Comprensione contestuale e buon senso.

I marketer intelligenti stanno iniziando a spostare l'ago sulla performance dei contenuti abbracciando SEO, contenuti e AI.

Sebbene queste discipline abbiano un certo grado di specializzazione (ad esempio, SEO tecnico o contenuti di marca e casi d'uso dell'intelligenza artificiale), i risultati più prolifici e tangibili provengono da una combinazione di tutti.