Progettazione di annunci sui social media: 20 esempi di annunci sui social media da cui trarre ispirazione

Entro il 2022, la spesa dei marketer per la pubblicità sui social media potrebbe aumentare dell'89% !

In altre parole, il volume totale degli annunci sui social media potrebbe aumentare drasticamente e questo segmento diventerà ancora più competitivo di quanto non sia già.

Ci sono due ingredienti per ottenere - e mantenere - l'attenzione degli spettatori con gli annunci sui social media: affermazioni oneste e accurate nella copia e un design di qualità che cattura l'attenzione. Una nota a margine, DesignRush ha classificato le migliori agenzie di social media marketing che possono aiutarti a far girare la testa.

In questo articolo vedremo:

• I migliori posti online dove puoi trovare un design di annunci di social media stimolante
• Gli esempi del miglior design di annunci su Facebook, Instagram, YouTube e TikTok
• Tendenze nel design degli annunci sui social media per il 2020

Lasciamoci ispirare da questo eye-candy pubblicitario in questo momento!

1. Esempi di progettazione di annunci di Facebook

1,73 miliardi di utenti attivi visitano Facebook ogni giorno.

I marchi che potenzialmente espongono i loro annunci a un pubblico così vasto devono eseguire il loro design alla perfezione per essere notati nel feed di notizie occupato degli utenti.

Ecco alcuni esempi particolarmente riusciti di un ottimo design di annunci di Facebook.

1.1 Il settimanale del Guardian

L'annuncio carosello settimanale di Facebook del Guardian ha colori vivaci e immagini che fanno risaltare il carattere tipografico serif riconoscibile della rivista estremamente bene sullo sfondo giallo vivido.

Questa vivacità continua per tutto l'annuncio con gli scatti della rivista accompagnati da una copia diversa e una proposta di valore che fanno un punto di forza.

L'annuncio utilizza tutte le materie prime del formato pubblicitario carosello: mette in mostra molteplici aspetti e caratteristiche della rivista.

Il pulsante di invito all'azione coerente invita gli spettatori a iscriversi e li indirizza alla pagina di destinazione con gli stessi elementi visivi e messaggi dell'annuncio.

1.2 Il newyorkese

La riconoscibilità del marchio del New Yorker non è seconda a nessuno: sia il logo che lo stile caratteristico della firma conferiscono a questo annuncio di Facebook un aspetto molto distintivo che è allineato con i principali punti vendita della pubblicazione.

Le illustrazioni intelligenti e umoristiche, per le quali The New Yorker è noto, sono la spina dorsale di questo annuncio video. I personaggi che compaiono nell'annuncio presentano il pubblico della rivista che può fungere da punto persuasivo, anche se inconscio.

L'intero video dura sei secondi ed è molto preciso con la sua copia che mette in evidenza il rapporto costi-benefici dell'abbonamento di tre mesi e funge da invito all'azione.

1.3 Porsche

Porsche, un produttore di prestigiose auto sportive, porta le capacità degli annunci carosello di Facebook a un livello superiore: ogni segmento non ha solo una copia, un'immagine e una sensazione diverse, ma anche lo scopo.

Il primo segmento dell'annuncio è un bot di messaggistica e un invito a inviare il messaggio diretto al servizio clienti Porsche.

L'annuncio passa per mostrare diversi livelli di emozioni ed esperienze durante la guida di uno dei modelli Porsche con i messaggi "Condividi un viaggio", "Condividi un brivido" e "Condividi il momento".

In tutto l'annuncio, il CTA è il pulsante Invia messaggio, che lo rende uno degli esempi più interattivi di pubblicità su Facebook.

1.4 Tom

Un annuncio video che non riguarda la generazione di vendite o conversioni, quanto piuttosto la sensibilizzazione.

Non mettendo in evidenza nessuno dei loro prodotti, Toms ha realizzato una campagna video avvincente che accentua le relazioni umane attraverso immagini sorprendenti e uno slogan memorabile.

La semplicità degli scatti rivela l'emozione centrale dell'annuncio e del design, spogliati dei soliti inviti all'azione e dei punti vendita. L'assenza di tutto questo genera curiosità nello spettatore.

1.5 Sephora

Un altro annuncio di Facebook che ha fornito numerosi vantaggi di un elevato coinvolgimento degli utenti a Sephora, uno dei leader nella vendita al dettaglio di cosmetici e cosmetici.

Visivamente lussureggiante, la campagna pubblicitaria di Sephora si distingue nel feed degli utenti con le sue immagini eccellenti e i forti contrasti. Inoltre, utilizza uno spazio e un tempo minimi per mostrare più prodotti e promozioni, mirati a un insieme diversificato e inclusivo di prospettive.

L'annuncio ha fornito un enorme aumento di copertura, CTR e ROI per il marchio, come evidenziato nel caso di studio di Facebook .

2. Esempi di progettazione di annunci su Instagram

500 milioni di persone usano le storie di Instagram ogni giorno.

Le storie sono diventate il nuovo canale popolare per i marchi che pubblicizzano i loro prodotti o servizi per due motivi:

• Possono apparire nei feed delle storie degli utenti organicamente tra le storie regolari.
• A causa del loro tempo di scadenza di 24 ore, instillano paura o si perdono con gli utenti che sentono il bisogno di guardare tutte le storie disponibili nel loro feed.

Naturalmente, i post sponsorizzati regolari sono anche il modo in cui le aziende raggiungono il loro pubblico su Instagram. Ecco alcuni dei migliori di entrambi i mondi.

2.1 Deliveroo

L'annuncio della storia di Instagram di Deliveroo genera consapevolezza del marchio grazie all'uso intelligente di questi elementi:

• Testo personalizzato che contrasta lo sfondo
• Colori del marchio che differenziano l'annuncio da numerosi altri post di storie che potrebbero seguire subito dopo questo
• Ottimo uso del movimento veloce di elementi che mantengono l'utente interessato fino alla fine dell'annuncio
• L'invito all'azione alla fine del video che invita gli utenti a scorrere verso l'alto per saperne di più

2.2 Prequel

Non c'è modo migliore per pubblicizzare l'app per la modifica e l'aggiunta di filtri ed effetti alle storie di Instagram rispetto alle storie stesse, dove può mostrare alcune delle sue capacità.

Questo è un esempio di formato e piattaforma ben congegnati per un annuncio sui social media. Utilizza diverse immagini di alta qualità che hanno ottenuto il sottile effetto di movimento 3D e termina con un chiaro CTA che invita gli spettatori ad andare direttamente all'App Store e scaricare l'app.

2.3 Sotto armatura

Scandaloso nella sua esecuzione, l'annuncio di questo famoso marchio di abbigliamento sportivo presenta due atleti avventurosi, GoPro, trucchi con il pallone da calcio in volo ed è sicuro di sudare i palmi delle mani degli spettatori più d'acciaio.

Grande concetto e un risultato audace che tiene gli spettatori incollati ai loro posti. C'è una coerenza della voce del marchio nella copia dell'annuncio che dice "In campo o tra le nuvole, ci fletteremo sotto pressione".

2.4 Lupo e pastore

Il produttore di scarpe da uomo utilizza la potenza di una dimostrazione di prodotto drammatica per distinguersi dalla concorrenza.

Il modo in cui dimostrano la qualità delle loro scarpe eleganti è attraverso un lungo video che mostra il fondatore del marchio che scappa dai tori in un famoso festival a Pamplona, ​​in Spagna. Naturalmente, indossa uno dei suoi prodotti, a dimostrazione della sua durata.

Un altro esempio di dramma ben impiegato per i servizi di video ads di Instagram che non possono non attirare e mantenere l'attenzione degli spettatori.

2.5 Calma

Offrendo la sensazione esattamente opposta a ciò che abbiamo visto finora, la storia di Instagram dell'app di meditazione Calm è esattamente ciò che dice e ciò che dovrebbe essere: calma.

La serenità arriva in abbondanza in questo breve messaggio di racconto che riduce l'ansia spesso trascurata e inconscia che l'utente medio di Instagram può provare mentre attraversa le storie.

Uno degli insegnamenti o obiettivi fondamentali della meditazione è raggiungere la consapevolezza e un senso di beato vuoto rallentando. Le immagini cupe di una stanza buia e una giornata di pioggia fuori dalla finestra evocano proprio questo, insieme alla copia che si apre con "Non fare nulla".

3. Esempi di annunci pre-roll di YouTube

Gli annunci pre-roll di YouTube hanno lo scopo principale di aumentare la consapevolezza e, in una certa misura, aumentare il traffico del sito web.

Mermeters considera gli annunci YouTube pre-roll ignorabili il formato di annuncio più efficace . Tuttavia, molti utenti li vedono ancora come una seccatura e preferiscono saltarli.

Quindi, per mantenere l'interesse degli spettatori e far loro notare l'annuncio pre-roll, gli inserzionisti e gli esperti di marketing spesso escogitano modi spiritosi, a volte oltraggiosi per presentare il loro messaggio.

Ecco i pochi che riescono notevolmente con questo.

3.1 Mercedes-Benz

La lussuosa casa automobilistica Mercedes-Benz non ha nemmeno bisogno di tutti i 6 secondi di annunci pre-roll di YouTube: 3,8 secondi andranno bene. E perché esattamente questa quantità di tempo?

Perché è esattamente quanto ci vuole per il loro veicolo di punta e l'oggetto dell'annuncio - Mercedes-AMG GT S coupé - per raggiungere le 60 miglia all'ora dalla posizione ferma.

I rapidi movimenti della copia, il rombo del motore, l'immagine dell'auto e la consegna di “Da 0 a 100 in 3,8 secondi. Basta che questo annuncio.” messaggio - tutto condensato in meno di quattro secondi.

3.2 Geico

Geico ha creato un annuncio "ignorabile" che non vuoi saltare - e anche se lo fai, il messaggio è già consegnato nella sua interezza!

Ironicamente soprannominato "Unskippable", simpatizza con le reazioni irritabili del pubblico agli annunci pre-roll e termina appena nel momento in cui viene visualizzato il pulsante "Salta annuncio". Ma a quel punto, la pubblicità principale è già stata fatta.

Ciò che rimane è un buon minuto o giù di lì di solida commedia che fa aspettare il pubblico che accada qualcosa. Solo per...

Umorismo e arguzia pubblicitaria su YouTube al suo meglio e una pubblicità video che è ampiamente considerata come un capolavoro.

In effetti, è stato così bello che hanno realizzato diversi sequel, incluso questo:

Ora, avanti.

3.3 Burger King

Un altro esempio sfacciato di annuncio YouTube pre-roll ignorabile che sicuramente non salterai proviene da Burger King, che è arrivato al punto di implementare 64 script personalizzati in modo che ogni annuncio possa essere modificato per il video precedente.

Divertente e intelligente, l'annuncio afferma apertamente che il loro pubblico di destinazione, i giovani maschi, non amano fortemente gli annunci pre-video e, così facendo, introducono le offerte della catena di fast food.

Il video trionfa nel suo obiettivo principale: far sì che l'utente NON faccia clic sul pulsante "Salta annuncio".

3.4 SurveyMonkey

SuveyMonkey è uno dei leader nei servizi di moduli online, questionari di query e sondaggi.

Con questo annuncio di YouTube, volevano dimostrare un punto: condurre un sondaggio di ricerca con il tuo pubblico di destinazione è sempre una buona idea prima di eseguire la soluzione.

In caso contrario, potrebbero accadere cose del genere.

3.5 Tazze da festa pesanti

L'esempio di un annuncio pre-roll di YouTube che ha preso l'uso estremo del prodotto - gli iconici bicchieri di plastica rossi, l'elemento essenziale di ogni festa - come un modo per attirare l'attenzione dei clienti.

La musica techno ad alto volume e la danza senza censure non sono il tipo di comportamento che nessuno normalmente associa all'ambiente conservatore di un posto di lavoro. A meno che non ci sia una festa aziendale che sta sfuggendo di mano.

I colleghi apparentemente ignari che se ne stanno lì intorno a comportarsi come se fossero affari come al solito aggiungono un'altra dimensione all'ilarità dell'annuncio.

4. Esempi di progettazione di annunci TikTok

In poco più di tre anni dal suo lancio nel settembre 2016, TikTok ha guadagnato oltre 800 milioni di utenti . In termini di utenti attivi mensili e pubblico pubblicitario, ha superato Twitter, Pinterest e Reddit.

TikTok è la novità nel regno dei social media - ed ecco come i marchi ridefiniscono la loro creatività quando si tratta di pubblicità su questa piattaforma.

4.1 Chipotle

TikTok come social network ha una filosofia in prima persona più personale rispetto a YouTube. La campagna pubblicitaria della catena di ristoranti messicani Chipotle sembra e sembra che sia stata fatta come una parodia nella stanza di qualcuno.

Questo è esattamente il punto, perché lo rende riconoscibile al pubblico di questo social network e agli oltre 55.000 follower.

Usando una melodia di musica popolare come riferimento che evoca un senso di somiglianza, l'annuncio mette in evidenza alcune delle sue voci di menu mentre partecipa alla celebrazione #oneyearofTikTok, con conseguenze umoristiche.

4.2 Crocs

Crocs, i cui prodotti di calzature saranno sempre molto divisivi, fa la differenza nel gioco TikTok realizzando video virali, sfide video e annunci che sembrano alterare la nozione di pubblicità del marchio.

Una delle loro campagne di grande successo è stata la sfida #MilleDollarCrocs per la quale hanno collaborato con il famoso musicista Post Malone. L'annuncio ha ottenuto quasi 3 miliardi di visualizzazioni e ha invitato gli utenti a creare la propria versione del video, con il migliore che ha vinto un premio prezioso.

Un ottimo esempio di campagna pubblicitaria che sfrutta il potere di celebrità/influencer e contenuti generati dagli utenti.

4.3 Levi's

Questa campagna pubblicitaria per influencer di Levi's ha ottenuto un discreto successo su TikTok e ha promosso il nuovo pulsante "Acquista ora" della rete che è un primo passo per rendere questo sito social un potere di eCommerce.

Consente agli utenti di effettuare acquisti tramite link su TikTok e di aumentare la consapevolezza di questo - e dei loro prodotti, ovviamente - Levi's ha impiegato un gruppo di influencer per una serie di annunci video virali.

4.4 Musica Apple

Apple Music mette in evidenza una caratteristica preferita del loro servizio nel loro annuncio: streaming di musica senza pubblicità.

La musica di Apple fa due forti proposte di valore in questo annuncio Tik Tok:

• La dimensione della loro libreria musicale contenente 60 milioni di brani
• Il fatto che siano tutti senza pubblicità

Queste caratteristiche, insieme a una grafica del marchio riconoscibile e a vivaci tonalità al neon, creano un messaggio efficace, breve e accattivante

4.5 Postmate

Le immagini in HD e i colori brillanti sono la spina dorsale della semplicistica pubblicazione degli annunci di Postmate. Il codice coupon di alto valore è un incentivo alla copia che indirizza gli utenti alla pagina di destinazione pertinente che imita le immagini dell'annuncio.

Cosa rende fantastici questi esempi di annunci sui social media?

Possiamo scomporre il design degli esempi precedenti per stabilire gli elementi fondamentali di un ottimo design pubblicitario.

• Il formato dell'annuncio giusto: sceglierai un annuncio pre-roll di YouTube o un annuncio video completo? O stai scegliendo tra il carosello di annunci di Facebook e Instagram Story? Ricorda che ciascuno di questi formati può aiutare a raggiungere un obiettivo diverso. I pre-roll sono utili per aumentare la consapevolezza del marchio. Gli annunci video hanno il CTR più alto di tutti i formati di annunci digitali. Gli annunci di Facebook possono aumentare il riconoscimento del marchio e indirizzare il traffico del sito Web mentre le storie generano una forte FOMO con il pubblico. Considera quali sono i tuoi obiettivi per l'annuncio e scegli il formato di conseguenza per ottenere risultati ottimali.
• Immagini di alta qualità e accattivanti: l'attrattiva visiva dell'annuncio è un fattore "distruggilo o crealo": è l'unico motivo per cui un utente può smettere di scorrere il feed di notizie o storie e prestare attenzione. Oltre ad essere in alta definizione, le tue immagini dovrebbero anche essere pertinenti all'annuncio e al contesto del testo.
• Pochissimo testo descrittivo: il meno testo possibile è la strada da percorrere per coinvolgere gli utenti. Nessuno vuole leggere paragrafi di testo in un'aggiunta. Sforzati di creare uno slogan accattivante e memorabile che descriva l'offerta e la trasmetta in poche parole.
• Un invito all'azione importante: un singolo pulsante di invito all'azione dovrebbe essere incorporato nel design dell'annuncio e dovrebbe invitare gli utenti a completare un'unica azione facilmente comprensibile. Considera il tuo pubblico di destinazione e gli obiettivi della tua campagna pubblicitaria quando scegli quale CTA vuoi che il tuo annuncio abbia.

5 tendenze di design che i migliori annunci sui social media dovrebbero seguire nel 2020

Gli esempi di annunci sui social media che abbiamo appena recensito hanno ciascuno i propri punti unici e spunti di progettazione individuali.

Tuttavia, hanno tutti alcune cose in comune. Questi e altri annunci molto probabilmente continueranno a seguire le seguenti cinque direzioni nel design che detteranno il marketing dei social network nel 2020.

1. Colori tenui

Le tavolozze di colori con tonalità tenui e sobrie fungono da controparte ai colori vivaci e vivaci che negli ultimi tempi dominano anche la grafica dei social media.

Le sfumature tenui aggiornano e rinfrescano la grafica dei tuoi annunci, soprattutto se implementate per copiare e soluzioni pubblicitarie che utilizzano la fotografia come mezzo principale.

2. Caratteri pesanti

I caratteri pesanti, audaci e extra audaci hanno detronizzato i caratteri leggeri e scritti a mano nella presenza e nella pubblicità dei social media.

Sebbene in grassetto, questi caratteri devono anche essere semplici: l'effetto accattivante è tanto più efficace se è facilmente comprensibile e leggibile.

Questi caratteri devono essere utilizzati solo su intestazioni o altre parti importanti dell'annuncio sui social media.

3. Animazioni

Ancora ampiamente sottoutilizzate nella pubblicità sui social media, le GIF hanno preso il sopravvento su Internet in gran parte grazie al potere dei meme.

Le GIF uniche e di marca possono fornire un vantaggio e un'aria di unicità rispetto ai concorrenti nel 2020. La loro natura visiva li rende molto memorabili e, per associazione, il riconoscimento del tuo marchio sarà potenziato.

4. Illustrazioni astratte

Proporzioni esagerate e combinazioni di colori insolite, scene surreali e stile astratto: questo è il tipo di illustrazione che sarà grande sui social media nel 2020 e che include immagini pubblicitarie.

Queste illustrazioni catturano e trattengono l'immaginazione e l'attenzione degli utenti e incoraggiano tempi più lunghi per guardare gli annunci.

5. Movimenti sottili

Più sommesse delle animazioni GIF, queste micro interazioni hanno guadagnato molta popolarità nel web design di recente. Accattivanti e incantevoli, hanno un profondo effetto sull'enfatizzare il messaggio del tuo annuncio e affascinare gli utenti con la loro ripetitività.

Da asporto sull'ispirazione per la progettazione di annunci sui social media

Essere presenti sui social network più diffusi e guardare esempi di post sponsorizzati e campagne pubblicitarie di marchi di successo può fornire una grande dose di ispirazione per il design degli annunci sui social media.

Ciò che tutte queste pubblicità creative hanno in comune sono:

• Immagini straordinarie e immagini di alta qualità
• Inviti all'azione importanti
• Uso estremamente economico del testo
• Consapevolezza dei modi in cui l'utente percepisce e interagisce con gli annunci su una rete specifica
• Un approccio appropriato all'esecuzione dell'annuncio considerando il punto precedente, ad esempio il modo in cui Geico ha aggirato l'ignorabilità degli annunci YouTube pre-roll

Seguendo queste best practice, insieme alle ultime tendenze nel design degli annunci, assicurerai sempre che i tuoi annunci sui social media vengano notati nel mare di contenuti generati dagli utenti e di marketing su qualsiasi social network.