I social media e l'ascesa dei fantasport

Non devi essere un fanatico dello sport per sapere quanto gli appassionati di sport amano condividere gli aggiornamenti sulle loro squadre sui social media. Gli sport fantasy hanno svolto un ruolo enorme nel plasmare le comunità e le conversazioni dei fan sulle piattaforme social.

Cosa sono gli sport di fantasia?

Gli sport fantasy sono un gioco in cui i partecipanti costruiscono squadre immaginarie. Le squadre sono composte da giocatori reali. Gareggia in base alle prestazioni statistiche dei giocatori che hai selezionato. Quindi, se scegli Cam Newton e lui segna un touchdown, la tua squadra di fantasia guadagna punti.

Nonostante la credenza popolare, gli sport di fantasia hanno avuto inizio negli anni '60. Con carta e matita, alcune persone degli Oakland Raiders hanno delineato gli inizi di ciò che si è trasformato nelle moderne regole del fantacalcio.

Passando rapidamente agli anni '80, un gruppo di giornalisti sviluppò il sistema Rotisserie per il fantasy baseball. Gli sport fantasy sono stati popolari nei media sin dal grande sciopero del baseball negli anni '80. Nel 1981, quando la Major League Baseball sciopera. Soluzione? Scrivi di fantasy baseball.

Oggi il calcio costituisce il 37% delle squadre di fantasia, una percentuale più del doppio rispetto a qualsiasi altro sport. Questa non è una sorpresa. Gli americani sono ossessionati dallo sport: oltre 20 milioni di persone si sintonizzano ogni settimana per le partite televisive durante la stagione.

Diamo un'occhiata a come i social media hanno contribuito a trasformare gli sport di fantasia nella mania che sono.

Come i media mainstream e i social media hanno creato clamore fantasy

Gli sport fantasy stavano crescendo in popolarità prima che i social media fossero una cosa. Quando il sistema Rotisserie (ancora oggi il sistema di punteggio più popolare), è stato inventato da un gruppo di giornalisti e coperto durante un grande attacco di baseball, gli sport fantasy hanno ottenuto grande attenzione da parte dei media. La fantasia è esplosa e i media mainstream sono stati condizionati a coprire gli sport fantasy a partire dagli anni '80. Con l'avvento di Internet negli anni '90, le persone hanno iniziato a passare da carta e penna ai giochi online. Ciò ha portato a un aumento ancora più massiccio della popolarità degli sport fantasy. Da 500.000 persone nel 1988 a ben 15,2 milioni nel 2003. Perché? Perché le persone possono piazzare scommesse online.

E il pubblico televisivo?

Non sorprende nessuno: il 65% dei partecipanti ai fantasport guarda più sport in televisione perché partecipano a campionati di fantasia. Il 61% legge di più su quegli sport (online, sui social media, blog, su ESPN, ecc.).

E che fine hanno fatto i social e i fantasport?

Quindi, all'inizio del 2003, abbiamo oltre 15 milioni di persone che praticano sport fantasy online. L'anno successivo, Mark Zuckerberg inventò Facebook. Nel 2006 nasce Twitter.

Ora, gli appassionati di sport hanno più piattaforme in cui possono condividere con altri appassionati di sport e giocatori di fantasia. Possono aggiornarsi a vicenda. Parla strategia. Prendere in giro. Qualunque cosa si adatti alla loro fantasia. Il punto è che possono condividere. I social media rendono gli sport fantasy una comunità globale e connessa.

Società di tiraggio di fantasia

Quindi, un paio di persone esperte di affari colgono questa opportunità. Alcune aziende iniziano a spuntare dove i giocatori online possono unirsi e giocare a una varietà di giochi, con persone in tutto il mondo. Queste piattaforme online consentono agli utenti di piazzare scommesse, con dollari effettivi (o qualsiasi valuta).

Dai un'occhiata a tutti i diversi giochi a cui puoi giocare su una piattaforma popolare, FanDuel. Queste sono tutte variazioni sul pagamento, non necessariamente modifiche al tipico sistema di punteggio del girarrosto.

Con l'impennata del coinvolgimento sui social media è arrivata un'impennata negli sport fantasy. Entro il 2016, la Fantasy Sports Trade Association (FSTA) ha stimato che 57,4 milioni di persone giocavano nei campionati fantasy. Per metterlo in prospettiva: è quasi il 20% della popolazione degli Stati Uniti.

In che modo le migliori aziende di Fantasy Draft utilizzano i social media

I siti di bozze fantasy sono emersi con l'aumento della popolarità degli sport fantasy, in particolare la popolarità del fantasy sui social media.

Diamo un'occhiata a come alcuni dei siti di fan più quotati utilizzano i social media per interagire con fan e potenziali clienti.

DraftKings

DraftKings è un sito di sport fantasy che ospita giochi giornalieri per tutti i principali sport, inclusi golf e arti marziali. È stata fondata da tre dirigenti di VistaPrint (Jason Robins, Matthew Kalish e Paul Liberman) nel 2012. Diamo un'occhiata ad alcune delle migliori strategie per i social media di Draftkings.

1. Organizzano concorsi e utilizzano sponsor

Abbiamo già scritto di come organizzare concorsi sia un ottimo modo per generare coinvolgimento e creare una base di follower su tutti i principali social network.

Dai un'occhiata all'esempio qui sotto. Draftkings sta tenendo un concorso, con Papa John's come sponsor.

Perché questa è una straordinaria strategia di social media?

• Pensi che gli appassionati di sport amino la pizza? Ovviamente! È stato persino votato come uno dei 10 migliori alimenti per una partita di calcio da Bleacher Report.
• Stanno lavorando con affiliati come DK live (sito di notizie con 24k follower su Twitter). Ciò espande la portata di questo post di 24.000 persone.
• Hanno taggato il loro sponsor. Papa John's ha quasi 600.000 follower.

2. Danno preziosi consigli ai loro seguaci

Il miglior contenuto è contenuto utile. Gli appassionati di sport adorano analizzare giocatori e giochi, questo li aiuta a scegliere migliori giocatori fantasy. Nel post qui sotto, DraftKings condivide aggiornamenti su molti giocatori, "posizione per posizione". Sanno che un'analisi complessa risuonerà bene con il loro pubblico.

Perché questa è una grande strategia per i social media?

• Ancora una volta, stanno taggando altri profili di affiliati (persone che li hanno aiutati a creare questo video). Questi profili hanno un gran numero di follower. Patrick Mayo (@thePME) ha oltre 40.000 follower.
• La foto. Stanno usando un giocatore popolare (il quarterback di Kansas City, Patrick Mahomes) per catturare l'attenzione degli spettatori. Dai un'occhiata ad alcuni dei nostri contenuti sul perfezionamento del tuo gioco di immagini sui social media.

FanDuel

FanDuel è classificato #1 da RotoGrinders. È uno dei preferiti dai fan e hanno oltre un milione di Mi piace su Facebook, oltre 200.000 follower su Twitter e 38.000 follower su Instagram.

Diamo un'occhiata a ciò che FanDuel sta facendo proprio sui social media.

1. Sondaggi e domande

Uno dei modi migliori per aumentare il coinvolgimento sui social media è porre una domanda. Potrebbe sembrare super semplice, ma fare una domanda, in particolare una che è rilevante per il tuo pubblico, stimola l'entusiasmo.

Dai un'occhiata a questa domanda che FanDuel ha posto al suo pubblico di Facebook.

Che dire di questo post funziona così bene?

• Stanno facendo domande su un argomento popolare. Questi giocatori e la squadra (di nuovo Kansas City Chiefs) attirano molta attenzione.
• Ancora una volta, hanno creato un'immagine unica, con entrambi i giocatori che corrono direttamente verso lo spettatore.
• Hanno marchiato l'immagine con il loro logo in basso a destra. Che è un'ottima strategia, considerando che questo post ha ottenuto 20 condivisioni solo su Facebook.
• Hanno usato hashtag. Abbiamo scritto molto su quanto possano essere potenti gli hashtag giusti per il tuo marchio. Dai un'occhiata a Ritetag per trovare hashtag popolari nella tua nicchia.

2. Abbracciare altre tendenze attuali nei social media

Il calcio non è l'unico argomento di tendenza sui social media durante la stagione autunnale. Ci sono un sacco di altri argomenti che sono rilevanti per il pubblico degli appassionati di sport.

Uno di questi argomenti: la criptovaluta. Se non hai sentito parlare di quanto sia popolare la crittografia sui social media, dai un'occhiata al nostro post sull'argomento.

3. Diventano nostalgici

Tutti amano un vecchio ma buono. E nessuno ama il passato più di un fanatico dello sport ossessionato dal suo quarterback d'infanzia preferito. Dai un'occhiata a questo post con i preferiti di tutti i tempi Dan Marino e Drew Brees.

Cosa rende questo post fantastico ?

• Innanzitutto, è un ritorno al passato. Gli appassionati di calcio adorano entrambi questi ragazzi.
• In secondo luogo, è un'immagine eccellente. Ogni QB è posizionato in azione, sullo sfondo di una squadra con il marchio.
• Terzo, la copia sta ponendo una domanda. Questo è un ritorno al passato e allo stesso tempo un sondaggio. FanDuel #FTW.

Come la tua azienda può vincere con i fantasport sui social media

Abbiamo visto alcuni post di due siti fantasy di prim'ordine. Ma i siti fantasy non sono l'unico business che può trarre vantaggio dalla condivisione di aggiornamenti fantasy/sport sui social media.

Altre aziende che possono trarre vantaggio da questi sport di fantasia sulle strategie dei social media includono:

• Bar sportivi
• Aziende di articoli sportivi
• Società di rasatura in abbonamento
• Palestre, fitness boot camp, ecc.
• Negozi di e-commerce che si rivolgono al settore sportivo
• Qualsiasi attività che si rivolge principalmente agli uomini

Il che ci porta alla nostra prima raccomandazione per avere successo con i post di fantasport sui social media:

Conosci il tuo pubblico

Gestisci uno studio di arti marziali miste? Hai un ecommerce che vende t-shirt e felpe sportive? Devi capire per CHI stai pubblicando per massimizzare il coinvolgimento.

Dai un'occhiata a questo post di Buffalo Wild Wings, che celebra i successi di alcuni giocatori fantasy. Non solo sanno che il loro pubblico ama il fantacalcio, ma sanno che stanno aumentando il coinvolgimento quando celebrano il successo dei giocatori di fantasia (inoltre, i follower diventano più coinvolti sapendo che potrebbero vincere qualcosa del genere).

Uno dei modi migliori per conoscere il tuo pubblico è utilizzare uno strumento di analisi in grado di aggregare dati da tutte le tue piattaforme. Sprout Social fa questo e ti aiuterà a individuare quali piattaforme funzionano meglio con il tuo pubblico. Puoi anche diventare ancora più dettagliato con funzionalità come la codifica e l'ascolto per aiutarti a determinare quali sport, tipi di post e così via hanno più successo.

Sii coerente

Oltre a conoscere bene il tuo pubblico, dovrai fornire loro ottimi contenuti regolarmente. La coerenza costruirà la tua base di follower e aumenterà il coinvolgimento su tutti i tuoi social network primari.

Per aiutarti con coerenza (e per farti risparmiare un sacco di tempo) puoi collegare i tuoi profili social a Sprout e programmare i post da pubblicare quando lo desideri. Ecco alcuni suggerimenti per l'automazione sociale:

• Condividi di nuovo i tuoi post principali. Non back-to-back, ma condividi di nuovo un video o un blog popolare di questa settimana la prossima settimana.
• Usa l'analisi per individuare i momenti migliori del giorno/giorni della settimana per condividere le tue cose. Ad esempio, potresti scoprire che i tuoi utenti sono più coinvolti durante i giochi, quindi potresti assicurarti che i tuoi post sul tempo di gioco siano i migliori.
• Sia FanDuel che DraftKings stanno pubblicando su tutte le principali piattaforme social. Usa gli strumenti di gestione dei social media per aiutarti a pubblicare su TUTTI i tuoi canali social.

Essere fidanzato

Non puoi lasciare a bocca aperta i tuoi utenti coinvolti. Se rispondono ai tuoi post, fanno domande, ecc., dovresti rispondere. Non è necessario mettere mi piace a ogni commento e rispondere a tutti, ma è bello mostrare il tuo apprezzamento ed essere, beh, umano. Partecipa alle tue conversazioni!

In questo post, Dick's Sporting Goods sta coinvolgendo direttamente il suo pubblico chiedendo loro di scegliere i giocatori di fantasia in base alle maglie (che per caso vendono). Fare direttamente una domanda è uno dei modi migliori per interagire con i follower e incoraggiarli a impegnarsi di nuovo.

In attesa di modifiche ai fantasport

Nel 2006, l'Unlawful Internet Gambling Enforcement Act (UIGEA) insieme al Federal Wire Act (che esisteva prima dell'UIGEA) hanno reso illegali le scommesse online. Ma è stata inserita una clausola che consentiva di scommettere su "giochi di abilità", una scappatoia per gli sport fantasy.

Nel 2009, FanDuel e DraftKings hanno utilizzato questa scappatoia per creare piattaforme online con premi in denaro. Nel 2015, le due società erano così popolari da attirare l'attenzione delle autorità di regolamentazione, quindi hanno finito per dover spendere milioni, stato per stato, per rimanere legali. FanDuel è legale in 40 stati, DraftKings ne ha 41.

C'è la possibilità che la questione del gioco d'azzardo sportivo legalizzato vada alla Corte Suprema. Ciò significa che i siti di scommesse fantasy dovrebbero competere con il gioco d'azzardo di corse di cavalli, i casinò, ecc. Ma, quando intervistati, la maggior parte dei giocatori fantasy ha affermato che spenderebbe comunque i propri soldi scommettendo su fantasport e non vorrebbe spendere i soldi altrove.

Tutto sommato, l'enorme interesse per gli sport fantasy non diminuirà. Anche se le autorità di regolamentazione reprimono il gioco d'azzardo online, significherebbe solo più opportunità per gli appassionati di fantasy di scommettere i loro soldi.

Asporto

Non è necessario essere un sito di fantasport per beneficiare della popolarità degli sport di fantasia sui social media. Ricordare:

• Conosci il tuo pubblico e condividi le cose che sono rilevanti per loro.
• Non fare tutto il lavoro da solo. Risparmia energia e tempo programmando molti dei tuoi contenuti.
• Usa strategie simili agli esempi che abbiamo evidenziato per aumentare il coinvolgimento sui tuoi social network.

Quali sono alcune delle strategie sportive che hanno funzionato per la tua attività sui social media?