6 lezioni e previsioni dalle migliori idee per le campagne sui social media del 2021

Dei miliardi (forse trilioni) di post dimenticabili che vengono pubblicati sui social ogni giorno, ci sono sempre alcune idee per le campagne sui social media che non riusciamo a dimenticare.

Sai di cosa sto parlando. Quella campagna di successo sui social media che diventa virale per giorni e ispira una sfilza di imitatori che vorrebbero aver pensato prima all'idea. Ad esempio: la campagna #SpotifyWrapped è qualcosa che attendo con impazienza ogni anno. Un'altra campagna che amo è la recente collaborazione tra NBA e NBA Paint, un account di fan con oltre 70.000 follower, per annunciare i programmi della stagione regolare delle squadre.

Non devi essere un genio creativo per inventare la prossima campagna del marchio per sfondare Internet. Ci sono una serie di elementi collaudati che i marketer possono prendere in prestito da campagne che sono diventate virali in precedenza, dal video in formato breve al contenuto audio-first fino al marketing inclusivo. In questo articolo, analizzeremo sei idee straordinarie per le campagne sui social media dell'anno passato per scoprire cosa le rende così di successo e cosa rivelano sul futuro delle campagne sui social.

6 campagne social che hanno conquistato Internet nel 2021

1. #ShotOniPhone di Apple

Nonostante il lancio nel 2015, la campagna "Shot on iPhone" di Apple continua a deliziare gli utenti mettendo in mostra la qualità delle foto scattate con la fotocamera dell'iPhone. La campagna è decollata su piattaforme come Instagram in cui alle persone viene chiesto di inviare le loro foto migliori utilizzando #ShotOniPhone, con immagini selezionate che appaiono sui cartelloni pubblicitari di tutto il mondo. Oltre a generare clamore sull'ultima versione di iPhone, la campagna ha anche aiutato Apple a creare una community di clienti fedeli.

Cosa significa per il 2022: sfruttando i contenuti generati dagli utenti per le campagne social, i marchi possono creare fiducia e credibilità con il loro pubblico di destinazione dimostrando al contempo le capacità di un nuovo prodotto. Offre inoltre ai potenziali clienti l'opportunità di vedere un prodotto o servizio in azione. Il 71% dei consumatori afferma che i post social di amici o persone che conoscono influenzano le loro decisioni di acquisto. Costruendo campagne attorno a UGC, i marchi offrono al pubblico la testimonianza autentica di cui hanno bisogno per impegnarsi in un acquisto.

2. #LetsGrabABeer di Anheuser-Busch

Per supportare l'iniziativa sul vaccino contro il COVID-19 del presidente Biden, Anheuser-Busch ha lanciato la sua campagna "Let's Grab a Beer, America" ​​offrendo birra gratis a chiunque venga vaccinato. Questa tattica è una delle preferite dall'azienda produttrice di birra, che ha una storia di ospitare concorsi a premi per il 4 luglio e importanti eventi sportivi. I giveaway sono un modo efficace e a basso impatto per aumentare il coinvolgimento online e, abbinandoli agli eventi attuali, Anheuser-Busch garantisce che il loro marchio sia sempre al primo posto per i consumatori.

Cosa significa per il 2022: le persone amano le cose gratuite e questo non cambierà a breve (come dimostra il numero di marchi che promuovono omaggi durante un anno di pandemia). Ospitare un concorso sociale occasionale o un omaggio è un modo efficace per far crescere il seguito del tuo marchio e generare consapevolezza in un pubblico ampio o distribuito geograficamente. E dato quanto del 2022 è ancora nell'aria, i marketer possono rapidamente alzare gli omaggi nel caso in cui i loro piani sociali originali vadano storti.

3. Pasto Saweetie di McDonald's

Dopo la loro popolarissima collaborazione con la band pop sudcoreana BTS, McDonald's ha collaborato con il rapper Saweetie per lanciare il Saweetie Meal e la linea di merchandising di accompagnamento. L'ultima collaborazione si basa sulla crescente popolarità di Saweetie e sulla sua base di fan sfegatati, che hanno già generato centinaia di migliaia di Mi piace e condivisioni per i post sui social di McDonald's. La collaborazione con giovani artisti e creatori non solo stimola la consapevolezza, ma produce risultati di business reali per le catene di fast food. Grazie alla loro collaborazione con BTS, McDonald's ha visto aumentare le visite ai ristoranti del 12% rispetto alla settimana precedente durante i primi sette giorni di promozione.

Cosa significa per il 2022: dato il potere d'acquisto dei fan, non sorprenderti se vedi più marchi abbracciare collaborazioni con influencer e celebrità per i futuri lanci di prodotti. L'attivazione dei follower di una celebrità offre ai marchi l'accesso a centinaia (se non migliaia) di consumatori pronti a impegnarsi e spendere con quel marchio. Collaborando in particolare con le celebrità BIPOC, i marchi sono in grado di raggiungere comunità diverse con cui altrimenti potrebbero avere difficoltà a connettersi.

4. YouTube e BTS: permesso di ballare

Per promuovere la sua funzionalità video in formato breve, YouTube ha collaborato con la band K-pop BTS alla sfida internazionale Permission to Dance, esclusivamente su YouTube Shorts. Da allora la collaborazione ha generato oltre 148.000 video inviati su 84.000 canali e il Tweet di annuncio in inglese dei BTS ha raccolto quasi un quarto di milione di Mi piace. Sfruttando la crescente popolarità dei video in formato breve e unendo le forze con i BTS, YouTube ha creato una campagna social che ha catturato un pubblico internazionale.

Cosa significa per il 2022: secondo l'ultimo Sprout Social Index, il 54% dei marketer ha affermato che il video è il contenuto più prezioso per raggiungere i propri obiettivi. Mentre i marchi iniziano a pensare alle loro campagne del 2022, i contenuti video sia di breve che di lungo formato svolgeranno un ruolo significativo nel supportare obiettivi come la consapevolezza e il coinvolgimento della comunità sui social.

5. Il progetto di autostima di Dove

Il progetto Self-Esteem è l'iniziativa in corso di Dove progettata per responsabilizzare i giovani di oggi e aiutare gli utenti a navigare con sicurezza sulle piattaforme social. Tredici anni dopo il suo lancio iniziale, il progetto Self-Esteem da allora ha lasciato il posto a campagne social più piccole come #TheSeflieTalk e la sfida #NoDigitalDistortion su TikTok. Nel complesso, i consumatori stanno rispondendo positivamente all'ultimo messaggio di positività corporea di Dove, generando milioni di visualizzazioni per i video taggati con #DoveSelfEsteemProject.

Cosa significa per il 2022: l'inclusione è una tendenza che non passa mai di moda e i consumatori vogliono vedere i marchi soddisfare un pubblico più diversificato. Un sondaggio ha rivelato che il 62% degli adulti statunitensi afferma che la diversità nella pubblicità di un marchio ha influenzato il modo in cui percepisce i prodotti o servizi di quel marchio. Considera chi è rappresentato nei contenuti social del tuo marchio, amplifica le voci delle persone emarginate nelle tue campagne e chiedi chi costituisce il tuo pubblico di destinazione. Le persone che interagiscono con i tuoi contenuti social non sono un gruppo omogeneo di consumatori e stanno attivamente cercando di vedere quali marchi danno priorità alla diversità, all'equità e all'inclusione sui social.

6. American Eagle e Snapchat: Ritorno a scuola

In preparazione per il ritorno a scuola, American Eagle ha creato un'esperienza di prova in realtà aumentata con Snapchat e ha chiesto l'aiuto di influencer e attori come Caleb McLaughlin. Per connettersi ulteriormente con il pubblico della Generazione Z, il rivenditore ha anche creato una linea di abbigliamento digitale per Bitmoji, offrendo ai consumatori la possibilità di personalizzare il proprio Bitmoji con abiti AE. La campagna di ritorno a scuola segna la terza collaborazione tra AE e Snapchat, con l'esperienza di shopping virtuale per le vacanze invernali di AE che ha portato a 2 milioni di dollari di entrate e entrate per le vendite del primo trimestre che hanno raggiunto 1 miliardo di dollari.

Cosa significa per il 2022: con il potere d'acquisto dei Millennial e della Generazione Z pronto ad aumentare, i marchi farebbero bene ad abbracciare le piattaforme social e le funzionalità che più attraggono questi nativi digitali. Anche se il tuo marchio non è ancora pronto per essere su una piattaforma come Snapchat o TikTok, gettare le basi ora e testare i contenuti visivi ti assicura di essere pronto a perseguire nuovi formati e piattaforme quando sarà il momento giusto. Mantenendo il polso delle tendenze più rilevanti per i nativi digitali, i marchi sono in grado di costruire connessioni durature con questa generazione più giovane di acquirenti.

Dai vita alle tue migliori idee per le campagne sui social media

Pianificare ed eseguire campagne di successo sui social media può essere scoraggiante, ma l'impatto a lungo termine che possono avere sul tuo marchio vale la pena. Con così tante parti mobili di cui tenere traccia, considera di suddividere l'approccio della tua campagna in quattro passaggi chiari:

1. Inizia con un brainstorming

Sessioni di brainstorming efficaci traggono ispirazione da più fonti e incorporano il feedback del tuo team immediato, lasciandoti con un sacco di idee per le campagne sui social media tra cui scegliere. Oltre a cercare ispirazione dai tuoi marchi preferiti e dai concorrenti più vicini, considera di sfruttare fonti come newsletter, webinar e feedback dei clienti per alimentare la tua creatività.

L'ascolto sociale è un altro strumento che i marketer possono utilizzare per supportare le loro sessioni di brainstorming. Con l'ascolto, gli esperti di marketing possono scoprire argomenti di tendenza, influencer popolari e altri temi rilevanti per il pubblico di destinazione e il settore. È anche uno strumento efficace per misurare il sentimento del pubblico e identificare le esigenze dei clienti, informazioni che possono essere applicate al tuo brainstorming per essere il più incentrato sul consumatore possibile.

2. Sviluppare un brief per la campagna

Con le tue idee per la campagna sui social media in mano, è ora di mettere insieme il tuo brief. Qui è dove delineerai gli obiettivi e gli obiettivi della tua campagna, chi sono gli stakeholder chiave e di quali risorse creative avrai bisogno. Il tuo brief creativo dovrebbe includere anche i dettagli sulla distribuzione della tua campagna e in che modo le varie risorse supporteranno parti del percorso dell'acquirente.

Ad esempio, considera l'utilizzo del tuo brief per delineare il tuo pubblico di destinazione con dettagli come età, posizione, interesse e la loro preferenza per i social network. Elenca quali social network prevedi di utilizzare per la distribuzione sociale organica ea pagamento e tratta il tuo brief come l'unica fonte di verità a cui tutte le parti interessate possono fare riferimento al momento del lancio.

3. Crea il tuo calendario dei contenuti

Una volta finalizzate le tue risorse creative, devi pianificare quando e dove pubblicarle durante la tua campagna social. La creazione di un calendario per i social media non solo ti farà risparmiare tempo, ma ti consentirà anche di monitorare e testare la tua strategia di pubblicazione per identificare ciò che risuona di più con il tuo pubblico.

Invece di scegliere date, orari e reti arbitrarie per completare il tuo calendario, uno strumento di analisi come Sprout Social può aiutarti a prendere decisioni più selettive e informate. L'esecuzione di un audit sui social media, ad esempio, genera approfondimenti come il coinvolgimento e le metriche di pubblicazione che indicano quali tipi di contenuti funzionano meglio su reti specifiche. E con uno strumento come Sprout, puoi scavare ancora più a fondo in ciascuna delle reti del tuo marchio per perfezionare ulteriormente la tua strategia di pubblicazione dei contenuti.

4. Misura e ottimizza in tempo reale

La tua campagna è finalmente attiva: congratulazioni! Ma solo perché i tuoi piani sono in movimento non significa che sei abbastanza pronto a lasciare la tua campagna sociale nel passato. Tenere d'occhio il rendimento della tua campagna è fondamentale per assicurarti di raggiungere i tuoi obiettivi e può affrontare eventuali sfide impreviste che si presentano.

Le soluzioni di analisi sociale e ascolto ti consentono di misurare in tempo reale il modo in cui la tua campagna si avvicina ai tuoi obiettivi e il sentimento del tuo pubblico nei confronti delle tue iniziative di marketing. Per un monitoraggio ancora più semplice, Sprout Campaigns ti consente di creare, valutare e ottimizzare le tue campagne in un'unica esperienza senza interruzioni. Lo Strumento di pianificazione della campagna ti consente di identificare rapidamente i contenuti con il rendimento migliore e quello con scarso rendimento in modo da poter apportare le modifiche di conseguenza in base all'andamento della tua campagna complessiva.

Non dormire sulla campagna social di domani

Le campagne social hanno il potere di aumentare la copertura del tuo pubblico, creare esperienze di consumo memorabili e avere un impatto positivo sui tuoi obiettivi aziendali generali. Per quanto possa sembrare scoraggiante portare a termine una campagna di successo sui social media, la realtà è che hai tutti gli strumenti e l'ispirazione di cui hai bisogno per iniziare. Con un sacco di ispirazione da cui trarre e una tabella di marcia chiara che delinea i tuoi obiettivi e i prossimi passi, dare vita alle idee per le tue campagne sui social media è più fattibile di quanto potresti pensare.

Per assicurarti che la tua prossima campagna social abbia successo, dai un'occhiata al rapporto sui benchmark dei contenuti per assicurarti che il contenuto che stai creando abbia una risonanza con il tuo pubblico.