Che cos'è un creatore di contenuti per social media e quando dovresti assumerne uno?

Siamo ufficialmente nell'era del creatore di contenuti sui social media.

Quello che una volta era un hobby è ora un vero e proprio percorso professionale. I marchi di tutte le dimensioni e di tutti i settori vogliono entrare nell'economia dei creatori, creando nuove funzioni all'interno dei team dei social media.

Assumere per un ruolo che non hai mai ricoperto prima può essere complicato, soprattutto quando si tratta di un ruolo che sta ancora emergendo all'interno della sua disciplina. Se vuoi aumentare di livello la tua strategia social con un creatore di contenuti per social media, ecco tutto ciò che devi sapere.

Che cos'è un creatore di contenuti per social media?

Un creatore di contenuti di social media è un individuo che crea e condivide contenuti destinati a educare o intrattenere un pubblico attraverso le piattaforme di social media.

Internet offre diverse strade per la creazione di contenuti. Puoi scrivere blog, condividere newsletter, bozze di testi web: l'elenco potrebbe continuare. Questo sottoinsieme di creatori di contenuti si concentra esclusivamente sulla comprensione e sulla creazione del proprio pubblico sui social media.

In apparenza, può sembrare limitante. In realtà, è tutt'altro. Le tendenze e le funzionalità dei social media cambiano ogni giorno. La loro attenzione al canale offre loro una comprensione senza precedenti di ciò che funziona sulle loro reti preferite.

Content creator vs social media manager: qual è la differenza?

Sebbene vi sia certamente una sovrapposizione tra i creatori di contenuti dei social media e i gestori dei social media, non sono la stessa cosa.

La creazione di contenuti è una delle tante responsabilità che un social media manager potrebbe assumersi. La gestione dei social media include anche:

• Gestione della comunità
• Gestione della reputazione online
• Analisi e reportistica
• Pianificazione strategica
• Gestione della squadra

Questi sforzi traggono il massimo dal canale come funzione aziendale. Richiedono anche molto tempo. L'aggiunta di video e produzione grafica all'elenco può creare rapidamente un carico di lavoro insostenibile.

Ecco perché i gestori di social media e i creatori di contenuti sui social media sono una combinazione perfetta. I creatori consentono ai manager di scaricare la produzione di contenuti, consentendo loro di concentrarsi su iniziative più strategiche.

Le app che i creatori di contenuti dei social media utilizzano di più

È abbastanza comune per i creatori di contenuti sui social media mantenere una presenza nella maggior parte dei principali social network.

Come mai? È un buon affare.

Ogni rete ha i suoi vantaggi di coinvolgimento. Mantenere una presenza su una manciata di reti garantisce che un creatore possa continuare a crescere e connettersi con il proprio pubblico mentre le tendenze cambiano e si evolvono.

Ad esempio, Tyler Gaca (alias @ghosthoney su tutte le reti) è diventato popolare su TikTok ma ora utilizza:

• Instagram per pubblicare post sulle imminenti apparizioni e collaborazioni
• YouTube per condividere contenuti video di lunga durata
• Twitter per condividere pensieri e osservazioni a braccio
• Twitch per riprodurre in streaming i giochi di videogiochi

Questa è un'ottima notizia per gli esperti di marketing che stanno accelerando le partnership su più reti contemporaneamente. La nostra ricerca ha rilevato che più della metà prevede di utilizzare Instagram, Facebook e TikTok per le collaborazioni con i creatori entro i prossimi tre o sei mesi.

Pensala in questo modo: se un marketer collaborasse con un creatore di contenuti di social media che ha un seguito importante su TikTok, raggiungerebbe solo il pubblico che sta attualmente utilizzando TikTok.

Se collaborano con un creatore che ha un seguito su TikTok, Instagram e Twitter, possono richiedere che un post sponsorizzato sia condiviso su tutte le reti. È molto più raggiungibile con solo un piccolo sforzo in più da parte di entrambe le parti.

Lavori di creatore di contenuti sui social media

Se sei interessato ad assumere un creatore di contenuti per social media, ci sono diversi modi in cui puoi andare. Potresti:

• Assumi un creatore interno.
• Collabora con un'agenzia che impiega creatori.
• Contratta un creatore di contenuti freelance.

Ognuna di queste opzioni ha i suoi pro e contro a seconda delle tue esigenze. Indipendentemente da quale scegli, una cosa è certa: queste persone dovrebbero concentrarsi esclusivamente sulla creazione di contenuti.

Potrebbe non sembrare una responsabilità sufficiente per giustificare un intero ruolo, ma molto lavoro può andare in un singolo post. Greer Hiltabidle, un creatore di TikTok per 360i, ha analizzato le responsabilità del ruolo in una recente intervista con Marketing Brew: “Sei un regista; sei un attore; sei un regista; sei uno scrittore. Ti occupi di guardaroba, scenografie".

Oltre a tutti questi compiti di produzione, i creatori di contenuti sui social media hanno anche il compito di ideare creativamente. L'aggiunta di troppe responsabilità aggiuntive oltre a ciò può facilmente sovraccaricare un creatore.

Come creare una descrizione del lavoro di un creatore di contenuti sui social media

Non c'è niente di più intimidatorio di una pagina bianca, soprattutto quando si scrive una descrizione del lavoro.

Per fortuna, ci sono molti posti a cui puoi rivolgerti per inspo. Per cominciare, il nostro pacchetto di modelli di descrizione del lavoro per manager di social media ha una descrizione del ruolo di creatore di contenuti digitali pronta per essere personalizzata.

Puoi anche guardare gli annunci di lavoro esistenti per dare il via alla tua creatività. Ad esempio, potresti voler imitare il modo in cui questo ruolo di creatore di contenuti sui social media a contratto di Blizzard delinea le aspettative di collaborazione e creazione.

Alla fine della giornata, fintanto che sei chiaro sul tuo scopo e realistico riguardo alle tue aspettative, troverai il candidato di cui hai bisogno.

Stime salariali dei creatori di contenuti sui social media

Gli stipendi dei creatori di contenuti sui social media sono un po' da selvaggio west. Alla fine della giornata, tutto si riduce alla struttura di compensazione scelta.

Se stai andando con un creatore di contenuti di social media freelance, abbiamo raccolto alcune linee di base del prezzo per post nel nostro rapporto sui dati più recente sull'economia dei creatori.

Queste stime possono essere influenzate da diversi fattori, tra cui l'investimento del marchio e l'affinità tra creatore e marchio. A seconda del settore, i prodotti concorrenti o le opportunità di marketing di affiliazione potrebbero fungere da supplemento alla retribuzione base inferiore.

Coloro che cercano di assumere un creatore di contenuti interno abbandonano il metodo di pagamento del prezzo per post a favore di uno stipendio annuale. Secondo Glassdoor, la paga totale stimata per un creatore di contenuti di social media negli Stati Uniti è di $ 69.419.

Come i brand possono collaborare con i creatori di contenuti sui social media

Ci sono moltissimi modi in cui i marchi possono collaborare con i creatori di contenuti sui social media per portare avanti la loro attività.

Sia che tu voglia generare più coinvolgimento o semplicemente ridurre l'onere della creazione di contenuti sempre attiva, c'è un creatore che può aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi sui social media.

La chiave è lavorare con i creatori che sanno cosa è di tendenza online. Meme e formati video virali possono aumentare e diminuire di popolarità in meno di 24 ore. Collaborare con qualcuno che può dare rapidamente la propria interpretazione a un momento sui social media è fondamentale per mantenere la rilevanza del marchio.

Più lavori con i creatori di contenuti sui social media, più facile sarà sviluppare un processo collaborativo e basato sul marchio senza sacrificare la tempestività. Mentre ti prepari a fare il grande passo, ecco come puoi gettare le basi per relazioni potenti e durature con i creatori.

Assumi creatori di contenuti di social media freelance

Non compreresti un'auto senza prima averla provata su strada, giusto?

Pensa a lavorare con i creatori freelance come primo test drive. Ti consente di capire meglio cosa vuoi da una partnership, quali reti producono i migliori risultati e quali formati di contenuto funzionano bene con il tuo pubblico.

Se non hai mai lavorato con un creatore prima, prova a utilizzare app freelance come Fiverr o Upwork per analizzare le tue opzioni. Se trovi un creatore con cui stabilisci un forte rapporto di lavoro, c'è sempre un'opportunità per ampliare il contratto o offrire loro una posizione a tempo pieno.

Cerca la vestibilità giusta (non la più appariscente)

Se c'è una certezza nei social media, è che le persone possono fiutare una falsa partnership a un miglio di distanza.

Secondo Kerrie Smith, content strategist di Twitter ArtHouse, l'autenticità è tutto.

“I consumatori sono alla ricerca di partnership che si sentano obbligate e molti creatori ora hanno il lusso di rifiutare le opportunità del marchio che non sembrano adatte ai loro obiettivi di business. Le persone non sono più contrarie all'#annuncio, ma rifiuteranno la pubblicità non autentica. Investi in strumenti per aiutarti ad ascoltare la tua community su Twitter e scoprire i creatori che stanno già parlando del tuo marchio. Sfrutta le informazioni dettagliate per allinearti con i creatori che guidano i momenti di tendenza a cui il tuo marchio può partecipare".

Dare priorità alla diversità e all'inclusione

Non è un segreto che i marchi abbiano lottato per diversificare i talenti con cui lavorano.

Non solo è un cattivo PR, è anche un cattivo senso degli affari. Le campagne inclusive offrono prospettive uniche ai tuoi contenuti, ampliando la tua portata oltre ogni singolo gruppo di consumatori.

Ad esempio: quando Haagen-Dazs ha voluto aumentare la consapevolezza del marchio tra i consumatori non bianchi, ha collaborato con l'attrice pluripremiata Lena Waithe e ha emarginato i creatori di contenuti sui social media per sviluppare contenuti di marca. La rappresentazione conta nel marketing.

Quando i marchi non tengono conto della diversità del loro pubblico di destinazione, non sorprenderti di vedere i membri delle comunità emarginate portare i loro affari altrove.

Fidati dei tuoi creatori

Come afferma Rachel Karten, consulente di social media e autrice della newsletter Link in Bio: "Non è difficile individuare un marchio che ha un processo di approvazione prepotente".

Quando lavori con i creator, devi essere pronto ad abbandonare il processo di approvazione in più passaggi a cui sei abituato. Niente è a corto di originalità come mettere un post attraverso alcune dozzine di cicli di editing. Inoltre, ti corre il rischio di perdere del tutto una tendenza.

Per sfruttare appieno i vantaggi della collaborazione con i creatori di contenuti sui social media, devi dare loro la libertà creativa e gli strumenti di creazione necessari per fare le loro cose. Ricorda: stai pagando per la loro prospettiva e la loro voce unica. Soffocamento che può danneggiare sia il tuo marchio che il tuo rapporto con un creatore.

Pronto ad assumere un creatore di contenuti per social media?

Le tendenze e le preferenze dei consumatori stanno cambiando più velocemente che mai. Se stai cercando nuovi modi per mantenere la rilevanza del tuo marchio online, i creatori di contenuti sui social media potrebbero essere la soluzione per te.

Per tutto ciò che devi sapere per far evolvere la tua strategia sui social media, dai un'occhiata all'ultima edizione dello Sprout Social Index. All'interno, troverai approfondimenti supportati dai dati su ciò che le persone vogliono dai marchi e su ciò che gli altri esperti di marketing stanno facendo per tenere il passo.