Nozioni di base sulla pianificazione di una strategia di contenuti sui social media per il tuo marchio

La strategia dei contenuti dei social media della tua azienda dovrebbe naturalmente allinearsi con la tua strategia di marketing generale e gli obiettivi aziendali.

La prima domanda che dovresti farti è:
Come puoi utilizzare in modo più efficace i contenuti per raggiungere obiettivi più ampi sui social media?

Ad esempio, supponiamo che uno dei tuoi obiettivi sui social media sia aumentare del 10 percento i lead ottenuti dalla fascia demografica Millennial. La strategia dei contenuti della tua azienda potrebbe comportare un programma di pubblicazione per Snapchat. Può anche includere una strategia che include l'acquisto di shoutout Influencer per Instagram dal vivo.

La tua strategia per i contenuti dovrebbe essere in sintonia con la strategia per i contenuti generale della tua organizzazione, dato che esiste in primo luogo.

Ci sono 3 passaggi di base per lo sviluppo di una strategia di contenuto.

1. Analisi dei contenuti passati di successo, della strategia e del pubblico target

Dovresti iniziare con l'analisi e la ricerca di contenuti passati che hanno generato un coinvolgimento relativamente maggiore da parte del tuo pubblico. In questo modo aumenterai la probabilità di un maggiore coinvolgimento nei contenuti futuri che produci.

Il modo migliore per farlo è condurre e analizzare un audit dei social media. Le piattaforme di social media o le piattaforme pubblicitarie hanno una propria base di analisi in generale, ad es. google analytics, approfondimenti sulla pagina Facebook. Devi utilizzare tali piattaforme e analizzare attentamente i rapporti mentre registri tutti i dati importanti che vedi.

Analizza ogni piattaforma di social media in modo diverso

Tieni presente di trattare ogni piattaforma di social media che segue/base di fan come un pubblico con uno stato mentale diverso. Durante l'audit della strategia dei contenuti dei social media, assicurati di etichettare i post in esecuzione con la rete specificata e di non mescolarli. Questo ti darà una visione molto più chiara di quale contenuto si converte meglio su quale supporto. NON commettere l'errore di presumere che il coinvolgimento su una piattaforma sarà lo stesso per le altre.

Il tuo pubblico di Facebook potrebbe avere un coinvolgimento diverso rispetto al tuo pubblico di Twitter. Ad esempio, forse in base ai tuoi risultati su Facebook, il contenuto più coinvolgente sono i video "come fare", ma il tuo seguito su Pinterest ha un maggiore interesse per aneddoti brevi e stimolanti.

Per analizzare le prestazioni dei tuoi contenuti in modo più approfondito, prova diversi approcci. Prendi in considerazione l'idea di lanciare un piccolo concorso, un sondaggio, un omaggio ecc. e guarda come risponde la tua base di clienti. Se decidi di organizzare una sessione di domande e risposte dal vivo su Youtube ogni sabato, potresti porre più domande al tuo pubblico e registrare dati preziosi sotto forma di opinioni.

Se decidi di organizzare un omaggio, puoi misurare gli impegni medi su prodotti diversi e ottenere informazioni su quale prodotto è più apprezzato. Quindi, testando approcci diversi, otterrai una visione molto più chiara degli interessi e delle esigenze del tuo pubblico, pur essendo dotato di nuove idee e strategie da utilizzare per il futuro.

Analisi dei concorrenti

Analizza le strategie e le idee sui contenuti dei social media dei tuoi concorrenti e lasciati ispirare da esse, ma non copiarle. Invece, rendi il tuo ancora migliore del loro o copia quello che stanno facendo in un modo migliore o unico.

Tieni d'occhio i tipi di argomenti, nicchie e parole chiave presi di mira dai tuoi concorrenti. Chiedilo a te stesso:
"Posso aggiungere la loro strategia nella mia strategia"
“Posso indirizzare gli argomenti a cui si rivolgono i miei concorrenti? "

2. Un elenco di obiettivi e obiettivi specifici del contenuto

Ora che hai finito con l'analisi della tua strategia per i contenuti dei social media, del pubblico di destinazione e dei contenuti popolari, il passo successivo è formare un piano con obiettivi.

Quando si impostano gli obiettivi, è buona norma stabilire un obiettivo di rendimento e obiettivi per singoli contenuti. Ad esempio, un obiettivo che potresti impostare nella tua strategia è ridurre del 10% la frequenza di rimbalzo su una pagina di destinazione da Twitter in 3 mesi.

Un altro esempio di obiettivo può essere la promozione di 3 diverse copie di un lead magnet con l'obiettivo di limitare un totale di 1000 lead da quella pagina di destinazione.

Fai un elenco di questi obiettivi ed elencali per priorità. Collega gli obiettivi tra loro e crea relazioni tra di loro. È anche importante avere una discussione dettagliata con i creatori di contenuti nella tua organizzazione, come i tuoi copywriter, e condividere con loro i dati dei contenuti precedenti per influenzare il contenuto successivo che verrà creato.

Questo, ovviamente, preparerà anche mentalmente i tuoi dipendenti a completare il loro lavoro con una mente molto più orientata agli obiettivi.

3. Distribuzione dei tuoi contenuti

Il passaggio finale di esecuzione per la tua strategia di contenuti sui social media sarà la distribuzione.

Inizialmente considera il tipo di contenuto che distribuirai su piattaforme diverse e decidi con quale frequenza accadrà.

Prima di pubblicare contenuti, assicurati di guardare indietro agli importanti dati analitici che hai raccolto dall'audit dei social media. Quindi, confrontalo attentamente con il contenuto pronto per essere distribuito.

Cerca modi nuovi e di tendenza per commercializzare contenuti come chatbot, podcast, video live, ecc. Verifica quale delle nuove tendenze funziona meglio con il tuo tipo di contenuto.
Tuttavia, qualunque sia il test che fai, assicurati di mantenere lo stile del tuo marchio durante le tue comunicazioni.

Il passaggio successivo è creare una sequenza temporale per la distribuzione dei contenuti. Il numero di volte che desideri pubblicare è diverso per tutti i marchi e richiederà alcuni test e ottimizzazioni. Al fine di determinare e ottimizzare ciò che converte meglio per il tuo marchio su ciascuna rete, si consiglia di testare la quantità E il tipo di post che saranno ottimali per la suddetta piattaforma.

Ad esempio, supponiamo che il tuo coinvolgimento diminuisca dopo un test specifico che hai effettuato, non dovresti andare oltre il limite che hai appena scoperto e modificare la tua strategia in base alla tua nuova scoperta. Assicurati di considerare il tuo programma di pubblicazione relativo alla rispettiva rete poiché il programma sarà diverso per tutti i canali.

L'intero programma, i test e l'ottimizzazione che eseguirai in seguito si perfezioneranno in un piano molto ordinato, realistico e strutturato che ti avvantaggerà notevolmente a lungo termine. Ad esempio, avrai un'idea molto forte di quanti contenuti hai bisogno, della qualità dei contenuti e della frequenza con cui ne hai bisogno.

Crea documenti e condividili con il tuo team

La creazione di documenti è molto importante e vantaggiosa per te e il tuo team. Un documento adeguatamente strutturato con un buon layout sarà di grande valore per tutti quando si sta formando una strategia per i contenuti dei social media. Dovrebbero essere strutturati in modo da poter essere usati come guida per riferimenti futuri. Non dovrebbero solo essere creati e dimenticati.

Ti consigliamo di salvare la tua strategia in un formato digitale, come un documento di Google. Questo lo renderà molto modificabile e accessibile.

Parole di chiusura
Avere una strategia ben congegnata nel marketing è qualcosa che sistematizza e facilita il processo di molti scenari complessi.

"I migliori CEO che conosco sono gli insegnanti e al centro di ciò che insegnano c'è la strategia".
― Michael Porter