10 tendenze del concorso sui social media che fanno scalpore nel 2019

Con tutto il ronzio sulla diminuzione della copertura organica sui social media e sul cambiamento degli algoritmi, i concorsi sono una delle poche tattiche che hanno resistito al costante cambiamento.

C'è qualcosa in un concorso che accende la curiosità e guida l'azione delle persone. E mentre la consegna dei concorsi potrebbe essere cambiata con le nuove tecnologie e piattaforme per l'interazione dei consumatori, l'essenza delle loro potenti capacità è rimasta più o meno la stessa.

Detto questo, se organizzi un concorso come quello del 1999, difficilmente otterrai risultati reali per la tua attività. Devi stare al passo con le tendenze di oggi o rischiare di sprecare tempo e risorse preziose.

Il resto di questo articolo esaminerà 10 tendenze del concorso sui social media che stanno facendo scalpore nel 2019 per aiutarti a rimanere al passo con i tempi.

#1. Concorsi basati su storie

Con la rapida crescita della condivisione di contenuti effimeri negli ultimi anni, in particolare tramite Facebook e Instagram Stories, non sorprende che i concorsi abbiano trovato la loro strada in questo canale di distribuzione.

Nonostante centinaia di milioni di utenti dei social media siano coinvolti con le storie, solo il 9% dei principali marchi è venuto alla festa. Come puoi immaginare, questo rappresenta una grande opportunità per coloro che desiderano muoversi velocemente e utilizzare le storie per promuovere i concorsi.

Le storie sono il canale di distribuzione perfetto per la promozione del concorso per una serie di motivi:

• Il contenuto è disponibile solo per 24 ore, il che crea un senso di urgenza e convince le persone ad agire.
• I tassi di coinvolgimento e visualizzazione delle storie sono molto più alti del contenuto nel newsfeed.
• Il design di Facebook e Instagram dà risalto posizionale alle storie, in modo che siano viste da più persone.

Ad esempio, Sock Club, utilizza regolarmente la funzione Storie per organizzare concorsi con il proprio pubblico:

#2. Enfasi sul video

Come estensione della funzionalità delle storie, Facebook ha dato maggiore risalto ai video in altri luoghi. Ad esempio, Facebook Watch, Facebook Live e IGTV sono i contenuti preferiti nell'algoritmo del newsfeed.

Nonostante non si veda ancora una presenza significativa di concorsi su queste piattaforme, i segnali ci sono perché ciò accada. E ha senso. Il video è in fiamme al momento e non mostra alcun segno di rallentamento. Inoltre, la natura di Watch, Live e IGTV offre un accompagnamento perfetto per i concorsi con il loro alto coinvolgimento e la natura legata al tempo.

#3. Più premi e più concorsi

Un'altra tendenza del concorso sui social media che sta prendendo forma nel 2019 è la regolarità degli omaggi. In passato, i marchi concentravano le loro energie su concorsi meno frequenti con premi più grandi. Tuttavia, dati i suddetti cambiamenti nel comportamento degli utenti quando si tratta di interazione e coinvolgimento sui social media, ha aperto nuove opportunità per organizzare concorsi più regolarmente.

Ad esempio, invece di organizzare un concorso trimestrale o annuale, alcuni marchi regalano prodotti e offerte di fascia bassa su base mensile, settimanale o anche giornaliera tramite Instagram Stories e altri canali di social media.

Questi concorsi frequenti tendono ad avere una barriera inferiore all'ingresso e sono progettati per costruire la consapevolezza del marchio e aumentare i follower più che generare lead di qualità. Pertanto, c'è ancora un posto nella tua strategia di marketing del concorso sia per i concorsi frequenti di fascia bassa che per i concorsi meno regolari con grandi premi che usi per la generazione di lead.

Vedi sotto un concorso gestito su Twitter da HollyHOME in cui regalano una coperta ogni settimana:

Omaggio settimanale
Premio: coperta da lancio
2 vincitori.
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Commento
️Solo USA.
️Data di fine:2019/5/8#giveaway #GiveAwayOfTheDay #HollyHOME #Giveaways pic.twitter.com/EfJBBDHd8C

— HollyHOME (@hollyhome_1) 6 maggio 2019

#4. Omaggi ricorrenti

Questa tendenza a tenere più concorsi ha avviato il concetto di omaggi ricorrenti. Come accennato in precedenza, alcuni marchi organizzano concorsi mensili, settimanali o anche giornalieri sui social media.

Quello che scoprirai è che questi concorsi formano in qualche modo una struttura lineare e predeterminata. Ad esempio, puoi regalare un buono di fascia bassa ogni giorno per 90 giorni, invece di un grande premio nello stesso periodo. L'esborso finanziario è più o meno lo stesso per l'azienda, ma l'impegno e la coerenza continui di questo approccio offrono vantaggi diversi.

Ecco un esempio di Android Authority che utilizza i video per promuovere un omaggio ricorrente in cui offrono un telefono Android nuovo di zecca ogni domenica:

#5. ludicizzazione

L'interattività è la chiave per catturare l'attenzione del pubblico nel 2019, che si tratti di un concorso o di qualsiasi altra forma di contenuto. Un'esperienza interattiva potrebbe essere qualcosa di semplice come una guida dettagliata di Stories che termina con un omaggio, o potrebbe essere qualcosa di più basato sulla tecnologia come un sondaggio.

Un'area del marketing interattivo che continua ad alzare la testa è la gamification. La gamification nel marketing utilizza elementi dei giochi, come il punteggio e la progressione, per coinvolgere i potenziali clienti e mantenere la loro attenzione abbastanza a lungo da consentire loro di agire. Utilizzando il concetto di gamification, puoi aumentare il coinvolgimento con i tuoi concorsi sui social media.

Un esempio di mini-concorso che utilizza la gamification è il "Lucky Wheel Spin", un concetto che sta guadagnando terreno online soprattutto con i negozi di e-commerce. Ecco come appare la versione di OptinMonster di questo:

#6. Collaborazioni

Le collaborazioni sui social media, in particolare con marchi e individui influenti, possono aumentare significativamente la portata e le prestazioni dei tuoi concorsi. Questa tendenza continuerà ad adattarsi e crescere per il resto di quest'anno e oltre.

Ci sono alcuni modi in cui puoi organizzare un concorso in collaborazione con influencer o altri marchi. Potresti, ad esempio, chiedere all'influencer di creare contenuti che condividi sul tuo profilo. Oppure, in alternativa, potresti lavorare con una serie di influencer per condividere contenuti relativi al tuo concorso sui loro profili per aumentare le iscrizioni. Entrambi gli approcci hanno i loro vantaggi, dipende davvero dai tuoi obiettivi e dagli influencer con cui lavori.

Questo post di Deebee's Organics mostra come hanno collaborato con Hippie Snacks Organic per combinare il loro pubblico e aumentare la portata del concorso:

#7. Follow-up del chatbot

Sono sicuro che hai familiarità con Facebook Messenger... è una fiorente piattaforma per la comunicazione con amici e aziende che la rende anche un'enorme opportunità per lo sviluppo del pubblico.

Un elemento di Facebook Messenger che è cresciuto esponenzialmente negli ultimi tempi è l'uso dei chatbot. I chatbot utilizzati in Messenger sono passati da 33.000 a oltre 100.000 nel primo anno di attività. C'è anche una ricerca che suggerisce che i tassi di apertura delle comunicazioni di Messenger sono significativamente migliori dell'email marketing. Allora perché non usare Messenger e i chatbot per seguire automaticamente i partecipanti al concorso?

Potresti non essere ancora stato esposto a questa strategia, ma i marchi lo stanno sicuramente facendo. Piuttosto che raccogliere e-mail da un concorso sui social media, vedrai alcune aziende che utilizzano gli opt-in di Messenger come requisito per l'iscrizione e quindi successivamente consegnano l'offerta e seguono tramite sequenze di Messenger automatizzate.

#8. Contest sia multicanale che monocanale

Quello che stiamo vedendo è che i concorsi possono essere sia a canale singolo che multicanale. Un concorso a canale singolo viene eseguito esclusivamente su una piattaforma o anche su una parte di una piattaforma. Ad esempio, alcuni concorsi saranno disponibili solo su Instagram Stories. Questo approccio è in contrasto con un concorso multicanale che utilizza una pagina di destinazione comune sul tuo sito Web e sui social media per distribuire e promuovere il concorso. L'idea alla base del mantenimento di un concorso limitato a un canale è che mantiene la sua attenzione, la messaggistica è più semplice e consente ai marchi di eseguire concorsi più frequenti. D'altro canto, il concorso multicanale più tradizionale porta i partecipanti al tuo sito Web e sfrutta più di un canale per espandere la portata della campagna.

Ecco un esempio di concorso multicanale, come puoi vedere il post su Twitter menziona come i concorrenti possono anche ottenere una partecipazione su Facebook:

È arrivato il momento del nostro #giveaway di maggio! Segui e ritwitta per avere la possibilità di #vincere un'idropulitrice @karcheruk, giusto in tempo per il bel tempo! Non dimenticare di andare sulla nostra pagina Facebook per due voci! Termina alle 23:59 del 31 maggio #comp #freebies pic.twitter.com/YdMSffWGNn

— Quotatis UK (@Quotatis) 14 maggio 2019

Ancora una volta, l'approccio che prendi dipende da te. Ad esempio, puoi pubblicare i tuoi omaggi giornalieri o settimanali esclusivamente su Storie e poi un omaggio trimestrale con un premio più grande su tutti i canali. Dipende dai tuoi obiettivi.

#9. Copertura a pagamento

La bellezza dei concorsi sui social media è che riescono ancora ad attrarre una portata più organica rispetto a qualsiasi altra campagna. Ciò è dovuto al fatto che le persone vogliono condividerli con gli amici e taggare le persone a cui potrebbe piacere il premio che hai in offerta.

Tuttavia, poiché gli algoritmi dei social media si allontanano sempre più dalla portata organica per incoraggiare la spesa pubblicitaria delle aziende, è inevitabile che i tuoi concorsi abbiano bisogno di una spinta con annunci a pagamento. La cosa buona, specialmente con gli annunci di Facebook, è che le tue opzioni per la pubblicità stanno diventando più intuitive, quindi se fatte bene possono essere convenienti per una campagna di concorso.

#10. Maggiore regolamentazione

Non molto tempo fa, i concorsi sui social media erano un po' gratuiti per tutti. I marchi organizzavano concorsi e omaggi senza pensare troppo ai termini e ai regolamenti della loro geografia o dei social network.

Negli ultimi tempi, in gran parte a causa della preoccupazione pubblica relativa all'uso dei dati personali, i social network sono diventati più rigorosi nelle loro politiche promozionali. Ciò significa che più marchi si attengono alle regole e ai regolamenti dei concorsi sulle migliori pratiche o rischiano la sospensione dei loro account sui social media. Ci aspettiamo che questa tendenza continui.

Vedi sotto come Hickory Farms include le regole del concorso nel loro post su Instagram:

Stai sfruttando al meglio le ultime tendenze del concorso sui social media?