Come creare concorsi di successo sui social media che convertono

Come puoi trovare un modo rapido e sicuro per generare un enorme coinvolgimento del pubblico sui social media?

Organizza un concorso sui social media o un giveaway!

Non c'è molto da confrontare con l'entusiasmo che provano i clienti quando vincono qualcosa e può essere un ottimo modo per il tuo marchio di distinguersi dalla massa.

Sei curioso di sapere come organizzare un concorso di social media di successo che converte effettivamente? Tratteremo tutti i passaggi da seguire in questo articolo in modo che tu possa iniziare a costruire un rapporto entusiasmante con i tuoi follower online.

Perché usare i concorsi sui social media

Prima di entrare nel come, copriamo il perché. Non organizzare concorsi sui social media e non regalare prodotti e premi solo perché vedi altri marchi farlo. Ci sono molte ragioni concrete per cui è stato dimostrato che funzionano.

1. Fai crescere il tuo seguito

Quando organizzi un concorso sui social media, puoi chiedere a qualcuno di mettere mi piace o seguirti per ottenere l'ingresso. Questo può aiutare a far crescere il tuo seguito, aumentando la percentuale di persone che potrebbero vedere i tuoi contenuti.

Il post di Instagram sopra è un ottimo esempio di un marchio che lavora per far crescere il proprio seguito richiedendo un seguito come parte della propria partecipazione all'omaggio.

2. Genera consapevolezza del marchio

Quando le persone apprezzano, commentano e condividono i tuoi contenuti, gli algoritmi dei social media riconoscono che è probabile che più persone lo vedano e imparino a conoscere la tua attività. Inoltre, molte aziende si accoppieranno con altre per omaggi, presentandoti al loro pubblico.

L'esempio sopra è un ottimo modo per aumentare la consapevolezza del marchio. Collaborando con marchi o influencer diversi e richiedendo al pubblico di ogni persona di seguire tutti i partner omaggio, raggiungi un pubblico completamente nuovo e aumenterai la consapevolezza del tuo marchio.

3. Aumenta la tua mailing list

Un metodo popolare per ottenere iscrizioni a un concorso o omaggio è richiedere alle persone di registrarsi e inserire il proprio nome e indirizzo e-mail come forma di partecipazione. Se specifichi in dettaglio ciò per cui si stanno iscrivendo nella casella di attivazione e nei termini e condizioni, puoi aggiungere queste voci alla tua lista e-mail.

Quando leggi la descrizione del giveaway di cui sopra, ci sono diversi modi per entrare, ma ottieni il doppio delle possibilità se ti iscrivi all'elenco e-mail di The Whitening Co.

Questo è un ottimo modo per aumentare la tua generazione di lead attraverso l'hosting di omaggi e questo esempio mostra anche un ottimo modo per essere sinceri su ciò a cui gli utenti si stanno iscrivendo.

4. Avvia il tuo fidanzamento

Le competizioni sui social media sono un ottimo modo per aumentare il buzz intorno alla tua pagina e coinvolgere i tuoi follower con i tuoi contenuti. Come puoi vedere dagli esempi sopra, quasi tutti i percorsi per organizzare un concorso porteranno il tuo marchio a ottenere maggiore visibilità e maggiori informazioni sul pubblico. Preparati a utilizzare la spinta di interesse che un concorso ben mirato genererà e seguirà con ulteriori contenuti social di grande impatto.

Come organizzare un concorso sui social media

Ora che comprendi i vantaggi che l'organizzazione di un concorso sui social media può avere per la tua attività, facciamo sul serio.

Ci sono alcuni passaggi che devono essere eseguiti ogni volta che inizi con un nuovo concorso o giveaway, quindi li esamineremo in modo da sapere esattamente come iniziare da solo.

Passaggio 1: imposta i tuoi obiettivi

Sai tutto sulla definizione di obiettivi SMART per i social media. Mettere insieme un concorso sui social media non è molto diverso.

Esistono diversi motivi per ospitare concorsi, ognuno dei quali porta a un diverso tipo di concorso sui social media o a una diversa forma di partecipazione. Allora qual è l'obiettivo qui?

Determina se stai cercando di aumentare i follower sui social media (sì, questa è in genere una metrica di vanità, ma quando miri a una pietra miliare come i 10.000 follower di Instagram per ottenere la funzione di scorrimento verso l'alto nelle storie, devi fare in modo che le cose accadano ), generare più contatti o semplicemente aumentare la consapevolezza del marchio.

Ognuno di questi può portare a diversi tipi di concorsi, quindi devi iniziare sapendo cosa stai cercando di ottenere.

Passaggio 2: determina il tipo di concorso

Dopo aver saputo quali sono i tuoi obiettivi, puoi basare il tipo di concorso sul risultato che stai cercando.

Se vuoi aumentare il tuo seguito, chiedi ai partecipanti di seguire la tua pagina o il tuo profilo per entrare. Questo è particolarmente popolare su Instagram.

Se vuoi generare più lead e aumentare la tua lista di email, puoi richiedere che le persone si iscrivano o inseriscano la loro email prima di entrare. Questi possono essere fatti su una pagina di destinazione e collegati da qualsiasi piattaforma, oppure puoi creare una scheda Facebook specifica per il tuo concorso.

Oppure, se sei più interessato semplicemente ad aumentare la tua portata e generare consapevolezza del marchio, puoi collaborare con altre aziende e condividere l'omaggio sul tuo profilo, oppure puoi chiedere ai partecipanti di taggare un amico come forma di ingresso e spargere la voce .

Puoi persino organizzare un concorso fotografico sui social media come modo per raccogliere contenuti generati dagli utenti per un uso futuro. Dai un'occhiata a questi concorsi fotografici di Instagram per raccogliere ispirazione.

Esistono molti tipi di concorsi sui social media tra cui scegliere, ma dipendono tutti dal tuo pubblico e dai tuoi obiettivi.

Passaggio 3: individua il budget e i premi

Devi sapere cosa è disposto e in grado di spendere il tuo dipartimento di marketing per il concorso o il giveaway.

Se hai intenzione di farlo regolarmente, che è un'ottima strategia per mantenere i tuoi follower entusiasti e coinvolti, assicurati di pianificare un budget per l'anno.

Una volta che sai quanto puoi spendere per l'omaggio, puoi dividerlo tra annunci per promuovere il concorso e denaro da mettere dietro il premio. Decidi se hai intenzione di regalare un prodotto, un premio in denaro o qualcos'altro.

Ricorda solo che il tuo premio deve essere qualcosa di rilevante per il tuo pubblico specifico in modo da non attirare partecipanti che non si convertiranno mai in clienti.

Passaggio 4: conosci il tuo pubblico

Prima di tutto, devi sapere chi è il tuo pubblico e dove trascorrono il loro tempo sui social media. Una volta compreso questo, sei in grado di determinare su quali piattaforme dovresti concentrarti con le tue lotterie sui social media.

Conoscere e comprendere il tuo pubblico può anche aiutarti a determinare quale tipo di premio o concorso avrebbe più senso.

Cosa attirerebbe il tuo pubblico a partecipare a un giveaway? Che tipo di azioni sarebbero disposti a intraprendere?

Ricorda che i tuoi concorsi dovrebbero soddisfare i tuoi clienti e il pubblico di destinazione, non solo i potenziali partecipanti, quindi tutto ciò che fai dovrebbe rimanere il più pertinente possibile.

Ad esempio, aggiungi etichette e un linguaggio familiare quando ti rivolgi al tuo pubblico di destinazione. Le aziende tecnologiche potrebbero chiamare i marketer, mentre le aziende di abbigliamento si rivolgono a "fashionistas".

Passaggio 5: testare diverse piattaforme

Ogni volta che stai provando una nuova strategia, dovresti sempre, sempre, sempre testarla in molti modi diversi.

In questo caso, dovresti testare diverse piattaforme per vedere quale genera la risposta più ampia ai tuoi omaggi sui social media. Anche se sembrano esserci infinite opzioni quando si tratta di piattaforme social, c'è sempre un numero uno quando si tratta di prestazioni strategiche.

Scopri se Facebook, Twitter, Instagram o un'altra piattaforma genereranno i migliori risultati, quindi concentrati su quella piattaforma per guidare i tuoi futuri concorsi ricorrenti.

Puoi anche saltare questo passaggio se sai già che esiste una piattaforma di social media che supera tutto il resto per la tua attività. Vuoi attenerti a ciò che sai funziona, quindi non perdere tempo a testare se hai visto risultati comprovati finora.

Passaggio 6: comprendere le regole del concorso

Ogni piattaforma ha regole specifiche per i concorsi a cui devi aderire per rimanere in regola. Assicurati di leggere, comprendere e seguire ciascuna delle regole per la piattaforma che hai scelto.

Ecco alcune delle regole più importanti per i concorsi su ciascuna piattaforma.

Facebook

Puoi controllare le loro linee guida complete qui, ma è importante ricordare che devi indicare chiaramente qual è il concorso o la promozione. Assicurati di far sapere al tuo pubblico che Facebook non è in alcun modo affiliato o sponsor del tuo concorso.

Inoltre, non puoi utilizzare le connessioni di amici per aumentare la portata del tuo concorso, ad esempio avere persone che condividono il post per più voci o persino taggare gli amici in un post come forma di partecipazione.

Twitter

La preoccupazione più importante per i concorsi su Twitter è fermare la creazione di più account falsi e la diffusione di tweet duplicati tra gli account.

Questo è il motivo per cui le loro linee guida si concentrano sul garantire che gli utenti che organizzano concorsi e promozioni scoraggino i loro partecipanti dal creare più account e twittare esattamente la stessa cosa più e più volte.

Instagram

Instagram è di proprietà di Facebook, quindi molte delle loro linee guida sono simili. Ad esempio, devi far sapere al tuo pubblico che Instagram non sta in alcun modo sponsorizzando, amministrando o approvando il tuo concorso.

Inoltre, non puoi taggare contenuti in modo impreciso o incoraggiare il tuo pubblico a farlo, ad esempio, non taggare gli utenti in una foto se non sono in quella foto.

Dopo aver scelto la tua piattaforma, assicurati di conoscere le regole del concorso sui social media come il palmo della tua mano.

Passaggio 7: esegui il tuo concorso

Ce l'abbiamo fatta! È ora di iniziare quel concorso. Annuncialo sulla piattaforma di social media che hai scelto, pubblica annunci per aumentare ulteriormente la tua copertura e promuovilo in modo incrociato su altre piattaforme, la tua newsletter e persino il tuo sito Web per creare più buzz.

Annuncia i tuoi premi, imposta la durata del tuo concorso e guarda come le iscrizioni si riversano.

Passaggio 8: misura i risultati

Una volta che il tuo concorso è finito, hai annunciato il tuo vincitore e inviato il suo premio, è il momento di scavare e controllare i risultati concreti.

Qual è stato il rendimento effettivo del tuo concorso sui social media?

Questo va fino al tuo obiettivo. Cosa stavi cercando di ottenere? Vuoi misurare i risultati in base a quali erano i tuoi obiettivi sin dall'inizio.

E puoi utilizzare i rapporti di Sprout Social per misurare ciascuno di essi.

Controlla il rapporto specifico per la piattaforma su cui hai organizzato il tuo concorso, estrai il rapporto sulle tendenze per misurare l'uso degli hashtag e rivedi in che modo il coinvolgimento mostra l'impatto del tuo concorso.

I concorsi sui social media dovrebbero essere incentrati sul miglioramento del coinvolgimento, della copertura, dei follower e dei potenziali clienti, e tu vuoi assicurarti di essere sempre in crescita controllando costantemente i tuoi rapporti e testando nuovi tipi e piattaforme di concorsi.

Ottieni aiuto per il tuo prossimo concorso sui social media

Organizzare concorsi sui social media è un ottimo modo per coinvolgere maggiormente il tuo pubblico nella tua presenza online, ma vuoi assicurarti di vedere i risultati.

Testare diverse piattaforme, giocare con tipi di concorso e alternare i premi sono tutti ottimi modi per vedere il successo dei tuoi concorsi sui social media. Vuoi anche assicurarti di promuovere solo il tuo concorso e regalare omaggi al tuo pubblico di destinazione.

Segui gli otto passaggi precedenti per creare un concorso sui social media di successo che genera conversioni. Avvia una prova gratuita di Sprout Social e scopri come le funzionalità di Sprout possono rendere ancora più semplice l'esecuzione e il monitoraggio dei risultati del tuo concorso.