10 suggerimenti per il copywriting sui social media con esempi

Ho studiato i post sui social media più commentati e condivisi da alcuni dei più grandi influencer su LinkedIn e Twitter, come Shaan Puri, Steph Smith, Alex Hormozi, Amanda Natividad e molti altri.

Ho anche studiato i post virali di individui con un seguito minore sui social media.

In questo articolo condividerò i migliori consigli di copywriting sui social media che ho imparato da questa ricerca ed esempi specifici per aiutarti a migliorare più velocemente le tue capacità di copywriting.

1. Ottieni idee di contenuto da esperienze personali

Gli utenti dei social media vogliono divertirsi e connettersi con gli altri, quindi le storie della tua esperienza personale tendono ad avere i migliori risultati perché sono autentiche e facilmente riconoscibili.

Ecco un esempio di un post LinkedIn di Amanda Natividad che ha ottenuto risultati eccezionalmente buoni.

Condivide un momento particolarmente difficile in cui ha accettato alcuni feedback duri da parte di un manager.

Quindi, condivide ciò che ha imparato dall'esperienza e tre principali insegnamenti da cui chiunque può trarre beneficio.

E le tue storie non devono essere lunghe ed elaborate.

Puoi anche semplicemente condividere una realizzazione da una semplice esperienza.

In questo esempio, Noah Kagan condivide un'esperienza di cinque minuti che gli ha insegnato una lezione potente.

Avvolgere la lezione in una storia rende il tutto molto più coinvolgente per il navigatore medio dei social media che vuole divertirsi e ispirarsi.

Puoi anche utilizzare casi di studio, ma presentarli in un formato storia con un problema, un climax e una risoluzione.

Se non hai una storia, guarda le storie di altre persone che ti hanno ispirato.

Jon Davids è un eccellente esempio di persona che ha sviluppato un seguito su LinkedIn di oltre 60.000 persone semplicemente raccontando le storie di altri imprenditori di successo.

Questo post sui social media è un ottimo esempio del tipo di contenuti che pubblica regolarmente.

È anche un maestro nell'utilizzare i prossimi due suggerimenti per il copywriting sui social media di cui parleremo.

2. Ricerca il tuo pubblico

La ricerca del pubblico è senza dubbio una delle abilità di copywriting più sottovalutate perché le migliori tattiche di copywriting applicate a un'idea o un argomento a cui il tuo pubblico target non interessa non ti aiuteranno a raggiungere i tuoi obiettivi di content marketing.

Il modo migliore per fare ricerche sul pubblico è parlare di persona con i tuoi clienti ideali. Ad esempio, partecipa a conferenze o organizza incontri ed eventi per conoscere i tuoi clienti.

Se non puoi parlare di persona al tuo pubblico, la cosa migliore da fare è unirti a gruppi online. Ad esempio, puoi unirti a gruppi Slack, gruppi Facebook o persino thread Reddit per scoprire con quali punti deboli il tuo pubblico target sta lottando e i punti critici chiave.

Ad esempio, molte persone in questo subreddit SEO hanno domande sull'indicizzazione in Google Search Console. Pertanto, questo potrebbe essere un ottimo argomento di contenuto. Ad esempio, potresti scrivere un thread su Twitter come "Risoluzione dei problemi di indicizzazione di Google Search Console: 10 cose da controllare".

Puoi anche chiedere ai tuoi follower quali contenuti vogliono da te. Ecco alcuni ottimi esempi di creatori di contenuti che hanno appena pubblicato un sondaggio su Twitter chiedendo al proprio pubblico che tipo di contenuto dovrebbero creare:

Puoi anche utilizzare uno strumento come SparkToro per tenere traccia dei siti Web visitati, degli influencer che seguono sui vari canali di social media e altro ancora:

Quindi, puoi utilizzare uno strumento come Feedly per tenere traccia dei contenuti più popolari su questi siti Web e account di social media.

3. Ricerca i tuoi concorrenti

Uno dei suggerimenti più comuni per il marketing sui social media è ricercare i tuoi concorrenti. Anche se stai costruendo un marchio personale sui social media, puoi guardare altre persone nella tua nicchia e prendere nota degli argomenti, dei formati e degli hook dei contenuti che funzionano bene per loro.

Puoi quindi utilizzare tali dati come ispirazione per la tua strategia sui social media.

Un metodo per identificare rapidamente ciò che funziona per i tuoi concorrenti è utilizzare la funzione di ricerca avanzata di Twitter e inserire uno degli pseudonimi dei tuoi concorrenti:

Quindi, puoi inserire le risposte minime, i Mi piace o i ripubblicazioni. Puoi anche impostare un intervallo di date per vedere solo i post popolari più recenti.

Questo è un po' più impegnativo da fare su altre piattaforme di social media che non dispongono di funzionalità di ricerca avanzate.

Pertanto, probabilmente dovrai scorrere manualmente i contenuti dei tuoi concorrenti su quelle altre piattaforme social per identificare i loro post più popolari.

In alternativa, puoi utilizzare uno strumento come Brandwatch o Brand24 per monitorare concorrenti o creatori specifici. Puoi impostare questi strumenti per inviarti report automatizzati in modo da ricevere report settimanali o anche giornalieri sui post social di maggior successo dei tuoi concorrenti.

4. Argomenti di tendenza della ricerca

Molte persone utilizzano i social network per rimanere aggiornati con le ultime notizie, quindi un modo semplice per generare maggiore coinvolgimento sui tuoi post è semplicemente attingere agli ultimi argomenti di tendenza.

Questo post è uno dei thread Twitter più popolari di Shaan Puri, con quasi 1.000 commenti e quasi 4.000 segnalibri. Sebbene Shaan sia un grande copywriter, la popolarità di questo post è dovuta più all'argomento che ha selezionato che a una particolare tattica di copywriting:

Anche se Shaan si limita a riferire sulle ultime notizie, questa non è l'unica opzione per creare contenuti sulle ultime notizie.

Ecco alcuni altri framework che puoi utilizzare per creare post social coinvolgenti sulle ultime notizie:

• Dichiara le tue previsioni
• Fornire una versione controversa (entro limiti ragionevoli)
• Fornire spunti pratici dagli eventi

Inoltre, non è necessariamente necessario utilizzare le ultime notizie. Puoi anche sfruttare le tendenze a lungo termine.

Ad esempio, Crumbl Cookies è un franchise in rapida crescita che ha guadagnato molta attenzione da parte dei media negli ultimi mesi/anni.

Pertanto, questo post trae vantaggio dalla sua crescente popolarità:

Se hai bisogno di aiuto per scoprire le ultime tendenze, puoi utilizzare uno strumento come Exploding Topics. Ti consente di effettuare ricerche per argomento e quindi mostra gli argomenti di tendenza più popolari all'interno di quella categoria.

5. Migliora il tuo gancio con queste formule

Il tuo post sui social media è uno delle decine o addirittura centinaia di post che una persona probabilmente vedrà in una singola sessione, quindi se vuoi che si fermino e interagiscano con i tuoi contenuti, hai bisogno di un gancio eccezionale.

Non esiste un unico modo per attirare il tuo pubblico, ma se ti senti bloccato, puoi utilizzare una di queste formule di aggancio.

Formula n. 1: un (caso d'uso di argomento di tendenza) di cui nessun altro parla

Brendan Hufford ha un eccellente esempio di questa formula di hook. Selezionare un argomento popolare e attualmente di tendenza rende il post immediatamente interessante, quindi aggiunge intrigo affermando che nessun altro ne sta parlando.

Puoi vedere che questo è stato anche uno dei suoi post più popolari, guadagnando oltre 73 commenti e 19 ripubblicazioni.

Un altro suggerimento bonus è quello di utilizzare un’emoji alla fine del gancio per incoraggiare le persone a fare clic su “leggi di più”, poiché tale azione di coinvolgimento è un segnale positivo per gli algoritmi dei social media.

Formula n. 2: Tutti fanno (X) ma (motivo per cui non funziona)

Questa formula funziona bene perché i lettori probabilmente si fermeranno se fornisci una ragione convincente per cui la loro attuale strategia è inefficace.

Neil Patel ha un eccellente esempio di questa formula in azione.

La riga sotto l'hook che menziona "controlla le statistiche" rafforza ulteriormente la seconda metà dell'hook (perché ciò che sta facendo il lettore è inefficace).

Formula n. 3: (Tempo passato) Ero (Azione banale) Quando (È successo qualcosa)

Questo gancio funziona perché crea una storia. Le storie sono naturalmente interessanti e questo quadro apre naturalmente un ciclo di curiosità.

Noah Kagan ha un post popolare che utilizza questo hook.

Formula n. 4: Molte persone scambierebbero volentieri (qualcosa di desiderabile) ma...

Ho rubato questa formula da Katelyn Bourgoin, ed è un altro ottimo strumento per il copywriting sui social media perché vuoi immediatamente sapere perché qualcuno non vorrebbe quella cosa desiderabile.

Questo è anche il motivo per cui è importante capire chi è il tuo pubblico target e i suoi punti deboli specifici.

Formula n. 5: Questa (persona) è passata da (metrica pre-trasformazione) a (metrica post trasformazione desiderabile) in (intervallo temporale). Ecco come

Paddy Galloway ha un ottimo esempio di questo gancio in stile case study. Aggiunge anche un'immagine per attirare la tua attenzione e rendere immediatamente evidente l'aspetto della trasformazione.

È anche importante rendersi conto che l'efficacia dell'hook dipende in gran parte dal livello di intrigo e di pertinenza del contenuto stesso.

Ad esempio, se il case study di Paddy Galloway avesse aumentato la crescita del canale solo a 2.000 iscritti, non sarebbe così convincente.

Allo stesso modo, se Katelyn Bourgoin avesse usato qualcosa di meno desiderabile del denaro, il suo gancio non sarebbe stato così potente. Pertanto, testa non solo il formato dell'hook, ma anche l'idea e gli argomenti che usi all'interno dell'hook.

6. Crea mini profitti con i loop di curiosità

Pensa all'ultimo libro che non sei riuscito a mettere giù. Il motivo per cui non potevi metterlo giù è che dovevi capire cosa sarebbe successo dopo.

Tuttavia, se non prevedi che accada qualcosa più avanti nel libro, probabilmente non continuerai a leggere.

Quindi il segreto per creare anticipazione è usare un ciclo di curiosità.

I cicli di curiosità sollevano una domanda nella mente del pubblico, quindi puoi creare tensione agitando il problema ed enfatizzando il motivo per cui è un problema. Questo li fa continuare a leggere finché non dai loro quella risoluzione.

George Blackman articola molto bene questo concetto:

Questo esempio di Neil Patel è un eccellente esempio di come creare mini-payoff:

La chiave per un mini-profitto eccezionale è impostare immediatamente la domanda successiva non appena risolvi la prima. In questo esempio, Neil apre immediatamente la successiva lacuna di curiosità (solleva una nuova domanda nella mente del lettore) non appena fornisce il primo mini profitto.

Questo divario di curiosità garantisce che il lettore continui ad anticipare il valore.

Shaan Puri ha anche un thread su Twitter che è un eccellente esempio di mini profitti, mescolati con grande narrazione e umorismo:

7. Usa affermazioni contrarie

Usare affermazioni contrarie è un ottimo modo per generare molto coinvolgimento con un breve post sui social media.

Il post qui sotto è uno dei Tweet più performanti di Anthony Pompliano ed è composto solo da quattro parole. Tuttavia, la dichiarazione ha suscitato molti dibattiti nei commenti che hanno aiutato il post a decollare.

Nick Huber è un altro ottimo esempio di imprenditore di Twitter con una voce controversa e questo è uno dei suoi Tweet più popolari di tutti i tempi. Ha assunto una posizione contraria all'HOA e ha suscitato più di 5.000 commenti.

Ho anche notato che uno dei Tweet più popolari di Jesse Pujji riguarda un argomento piuttosto controverso (l'acquisizione di Twitter da parte di Elon Musk):

Tuttavia, se prendi un'affermazione contraria, ricorda che l'obiettivo è costruire un seguito fedele, quindi assicurati che l'affermazione sia qualcosa in cui credi veramente. Se lo è, può essere un ottimo modo per attirare il pubblico giusto che crede sinceramente in ciò in cui credi.

Tuttavia, se lo fai solo per guadagnare più coinvolgimento, le affermazioni contrarian possono effettivamente funzionare contro di te e danneggiare la reputazione del tuo marchio.

7. Utilizza l'analisi per identificare formati e argomenti che funzionano

Se hai appena iniziato il tuo percorso di marketing sui social media, pubblica quanti più contenuti possibile e prova diversi formati e idee per argomenti. Dopo aver pubblicato contenuti in modo coerente per diversi mesi, esamina le tue analisi per determinare quali formati e argomenti hanno ottenuto i migliori risultati.

Quindi, ripeti quei formati e framework.

Ecco un ottimo esempio da Seso. Ha provato questo formato in cui i designer inseriscono un esempio nei commenti e dicono loro qualcosa in cui sono bravi.

Ha funzionato bene, quindi ha riutilizzato lo stesso formato circa due mesi dopo, e anche questo formato di post ha avuto le migliori prestazioni:

Anche Codie Sanchez ha utilizzato questa strategia. Ha scoperto che offrire un lead magnet in cambio di un commento era un ottimo modo per guadagnare più coinvolgimento.

Ha funzionato bene la prima volta nel marzo del 2022, quindi ha ripetuto lo stesso formato a giugno.

9. Ottimizza il layout della tua copia sui social media

Le persone non vogliono leggere paragrafi lunghi e, quando scorrono i social media, vogliono una rapida dose di dopamina. Inoltre, i tuoi contenuti sono proprio accanto ad altri contenuti interessanti dei loro amici e influencer, quindi devi consentire loro di capire rapidamente cosa stai dicendo.

Pertanto, utilizza frasi brevi, un linguaggio chiaro e conciso ed elementi visivamente accattivanti, come gli emoji.

Molte piattaforme di social media hanno anche limiti di caratteri, quindi ottimizza i tuoi contenuti per adattarli a tali limiti.

Puoi anche utilizzare gli hashtag per aiutare il tuo post a guadagnare più visibilità. Se non sei sicuro di quali hashtag utilizzare, considera l'utilizzo di uno strumento di tendenza degli hashtag o guarda gli hashtag utilizzati di recente dai tuoi concorrenti nei loro post con le migliori prestazioni.

Immagini e video possono anche aiutare a catturare l'attenzione del lettore. Ad esempio, questo post di Paddy Galloway utilizza un'immagine che pone essenzialmente la domanda a cui risponde il thread. Se non sei sicuro di quale immagine utilizzare, pensa a come illustreresti il ​​tuo gancio.

Ecco un altro ottimo esempio di immagine che crea intrigo e induce il lettore a fermarsi e leggere il riassunto:

Se non sei sicuro di quale immagine utilizzare, valuta l'idea di scattare una foto reale anziché un'immagine grafica. Questo stile di foto è più personale e può catturare l'attenzione di chi scorre e spingerlo a leggere il tuo post.

Questo esempio di Katelyn Bourgoin è perfetto:

Inoltre, le immagini occupano più spazio sullo schermo del lettore, quindi l'aggiunta di più immagini costringe il lettore a dedicare più tempo a guardare il tuo post.

10. Pubblica in modo coerente

Il modo migliore per migliorare nello scrivere testi è esercitarsi, testare e migliorare una cosa in ogni post. Ogni pubblico è leggermente diverso, quindi devi capire cosa vuole e dovrai anche dedicare un po' di tempo a trovare la tua voce.

Pertanto, stabilisci l'obiettivo di pubblicare in modo coerente per un periodo di tempo prestabilito.

Ad esempio, impegnati a pubblicare ogni giorno per 30 giorni o un post cinque giorni alla settimana per sei mesi.

Anche i social media sono diversi dalla SEO e da altre forme di contenuti sempreverdi, poiché i post sui social media di solito hanno una durata di poche ore.

Pertanto, pubblicare in modo coerente non è importante solo per migliorare le tue capacità di copywriting, ma è anche importante se vuoi avere successo su qualsiasi piattaforma di social media.

Per aiutarti a raggiungere il tuo obiettivo, dedica un'ora o due all'inizio di ogni settimana e poi puoi programmare i tuoi contenuti in anticipo in uno strumento come Buffer per assicurarti che vengano pubblicati quotidianamente.

Puoi anche chiedere ad alcuni dei tuoi amici di aiutarti a mantenere la responsabilità effettuando chiamate settimanali di responsabilità.

Migliora oggi stesso le tue abilità di copywriting sui social media

I suggerimenti per il copywriting sui social media contenuti in questo post ti aiuteranno solo se li metterai in pratica, quindi agisci ora e inizia a creare contenuti sui social media in modo coerente.

Se vuoi aumentare il tuo tasso di miglioramento, chiedi ai tuoi colleghi un feedback sul tuo testo e impara anche dai loro errori.

Se non hai un gruppo di pari, valuta la possibilità di iscriverti alla Copyblogger Academy. È un gruppo di imprenditori individuali, creatori di contenuti e copywriter dedicati che si dedicano a migliorare le proprie capacità di copywriting.

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