I social media ora sono un motore di ricerca

I social media sono diventati un motore di ricerca. Le piattaforme di social media sono nate come luoghi per connettersi con amici e familiari. Oggi si è evoluto in qualcosa di molto diverso.

Le persone trascorrono in media 65 minuti al giorno scorrendo sulle piattaforme dei social media.

Sono 7,5 ore a settimana.

Le persone non usano più i social media solo per connettersi con amici e familiari. Lo usano anche per cercare marchi, nuovi prodotti e influencer. Questa è la ricerca sociale, la più recente iterazione del motore di ricerca.

Man mano che sempre più persone hanno iniziato a utilizzare le piattaforme di social media per condividere e scoprire nuovi prodotti, marchi ed esperienze, le piattaforme di social media si sono trasformate in potenti motori di ricerca.

Nel nostro rapporto 2023 sullo stato dei social e sui contenuti generati dagli utenti, abbiamo scoperto che la maggior parte dei consumatori utilizza i social media come piattaforma di ricerca.

Ecco come i marchi possono sfruttare efficacemente i social media come motore di ricerca per essere ben posizionati per raggiungere e coinvolgere potenziali clienti nell'era digitale.

I social media come statistiche dei motori di ricerca 2023

Secondo il nostro studio, il 75,78% dei consumatori ha utilizzato i social media per cercare o scoprire nuovi prodotti e marchi e il 68,75% dei consumatori ha effettuato un acquisto sulla base di qualcosa che ha visto sui social media.

Ciò evidenzia il ruolo significativo che i social media svolgono nel processo di ricerca e acquisto di cose nuove.

“Le piattaforme social si stanno evolvendo in motori di ricerca che consentono ai consumatori di scoprire marchi e prodotti. Monitorare quali contenuti stanno funzionando bene nel tuo settore può guidarti su quali contenuti e influencer lavorare su ciascuna di queste piattaforme ", afferma Benjamin Beck, direttore del marketing di Tortuga Backpacks.

Facebook, Instagram e YouTube sono tra le piattaforme più popolari per tali ricerche, con Facebook particolarmente popolare tra i dati demografici più anziani. Tuttavia, anche altre piattaforme, come Pinterest e TikTok, stanno guadagnando terreno come motori di ricerca per scoprire nuovi prodotti ed esperienze.

Ciò ha ora creato una domanda di professionisti del marketing e del digitale che comprendono e possono creare contenuti ottimizzati per i motori di ricerca per la ricerca sociale. Benvenuto in Social SEO.

Come i consumatori utilizzeranno i social media come motore di ricerca

Se dovessi sbirciare da sopra la spalla di qualcuno mentre utilizza i social media come motore di ricerca, cosa vedresti?

Al suo livello più elementare, le persone utilizzano i social media come motore di ricerca utilizzando la funzione di ricerca su varie piattaforme di social media per trovare prodotti, marchi ed esperienze che li interessano.

Molte piattaforme di social media, come Facebook, Instagram e YouTube, hanno una barra di ricerca nella parte superiore dello schermo che consente agli utenti di cercare termini o hashtag specifici. Se un consumatore è interessato a trovare un nuovo marchio per la cura della pelle, potrebbe cercare "cura della pelle" o hashtag correlati sui social media per vedere quali marchi e prodotti compaiono nei risultati di ricerca.

Un passo oltre la ricerca di base è quando le persone seguono marchi e influencer, sperando di trovare prodotti che suscitino il loro interesse. Poiché le persone si fidano più dei contenuti generati dagli utenti che di quelli creati dal brand, preferiscono chiedere consiglio ai loro colleghi, che includono influencer e creatori. Questo consiglio può provenire direttamente dal profilo dell'influencer o del creator o essere ripubblicato sull'account del brand.

Melissa Wood Tepperberg è un'influencer che si connette con il suo pubblico attraverso uno stile di vita sano ed equilibrato. I suoi contenuti relativi alla salute creano uno spazio in cui i follower possono cercare prodotti allineati. Il pubblico di Melissa può scorrere il suo account per trovare integratori, prodotti di bellezza, cibo e abbigliamento che sanno essere approvati da Melissa. Il team di Melissa mette insieme guide ai regali per le feste allineate in base ai prodotti che garantisce.

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Dopo aver cercato e seguito influencer, gli utenti dei social media utilizzano anche la piattaforma per cercare prodotti all'interno del contenuto. Molte piattaforme di social media hanno sezioni "esplora" o "scopri" che consigliano contenuti agli utenti in base ai loro interessi, che possono essere utili per trovare nuovi prodotti ed esperienze. Instagram mostra persino ricerche correlate a cui pensano che gli utenti sarebbero interessati in base al loro comportamento.

I consumatori utilizzano i social media come motore di ricerca e stanno diventando più abili nel trovare ciò che desiderano sulle piattaforme. Poiché gli algoritmi continuano a personalizzare l'esperienza di scorrimento, i marchi devono soddisfare questi algoritmi per assicurarsi di conoscere il loro visualizzatore, follower e acquirenti ideali.

In che modo i marchi possono utilizzare i social media come motore di ricerca

I brand possono utilizzare i social media come motore di ricerca creando una forte presenza sulle piattaforme di social media più popolari e ottimizzando i loro contenuti per la ricerca. Ciò può comportare l'utilizzo di parole chiave e hashtag pertinenti nei loro post, l'utilizzo di immagini visivamente accattivanti e di alta qualità e l'inclusione di collegamenti al loro sito Web e prodotti.

La chiave è fornire agli algoritmi le informazioni di cui hanno bisogno per sapere che i tuoi contenuti risuonano con un pubblico specifico. Poiché le piattaforme di social media continuano ad appoggiarsi alla SEO, i marchi devono rimanere aggiornati su ciò che possono fare per aumentare la visibilità.

Ecco alcuni suggerimenti per iniziare a utilizzare i social media come motore di ricerca:

• Usa parole chiave e hashtag pertinenti: includendo parole chiave e hashtag pertinenti nei loro post sui social media, i marchi possono aumentare le possibilità che i loro contenuti appaiano nei risultati di ricerca.
• Usa immagini visivamente accattivanti e di alta qualità: i social media sono una piattaforma visiva, quindi l'utilizzo di immagini visivamente accattivanti e di alta qualità può aiutare ad attirare l'attenzione e aumentare il coinvolgimento.
• Includi collegamenti al loro sito Web e prodotti: includendo collegamenti al loro sito Web e prodotti nei loro post sui social media, i marchi possono facilitare agli utenti l'accesso a maggiori informazioni ed effettuare un acquisto.
• Interagisci con i follower e rispondi a commenti e messaggi: interagendo con i follower e rispondendo a commenti e messaggi in modo tempestivo, i marchi possono aumentare il coinvolgimento e aiutare i loro contenuti ad apparire più in alto nei risultati di ricerca.
• Utilizza la pubblicità a pagamento: i marchi possono utilizzare la pubblicità a pagamento sulle piattaforme dei social media per aumentare la loro visibilità nei risultati di ricerca e indirizzare dati demografici specifici.

I social media come motore di ricerca sono solo l'inizio. Poiché le piattaforme social continuano a costruire l'esperienza one-stop-shop dei social media, i marchi possono aspettarsi che la maggior parte del loro marketing risieda in un unico imbuto. La chiave per una strategia SEO di successo sui social media è imparare a fare in modo che la canalizzazione funzioni al meglio per te. Il modo migliore per stare al passo è sapere esattamente quali tendenze dei consumatori plasmeranno i social media nel prossimo anno.

Ottieni l'accesso al nostro rapporto 2023 sullo stato dei contenuti generati dagli utenti per vedere gli altri sei temi che cambieranno il marketing nel 2023. Ottieni il rapporto gratuitamente qui.