5 esempi stimolanti di marketing sui social media (+ Key Takeaways)

Hai bisogno di alcuni esempi di social media marketing per ispirare la tua prossima grande campagna?

Una corretta campagna sui social media ha un obiettivo definito e contenuti strategici progettati per aiutare il tuo marchio a raggiungere tale obiettivo.

Ecco perché in questo post abbiamo raccolto una manciata di esempi di social media marketing che coprono diversi tipi di campagna.

Alcuni di questi esempi provengono da grandi marchi, mentre altri provengono da prolifici blogger.

Tuttavia, ti aiuteranno a trovare alcune idee per la tua prossima campagna.

Entriamo in esso.

I migliori esempi di social media marketing

Esempi di social media marketing presenti in questo elenco:

• Contenuti generati dagli utenti : foto, video e post basati su testo creati dai tuoi follower che presentano i tuoi prodotti o menzionano il tuo marchio.
• Advocacy - Influencer che sponsorizzi in un'elaborata campagna sui social media che aumenta la consapevolezza del marchio e migliora notevolmente le vendite.
• Collaborazione di prodotto : una collaborazione tra la tua azienda e un'altra (o un influencer) che produce un prodotto con essenze di entrambi i marchi.
• Conversioni : una campagna progettata per aumentare le conversioni sotto forma di clic, iscrizioni, vendite, ecc.
• Consapevolezza del marchio : una semplice campagna di social media marketing che aumenta la consapevolezza del marchio.

1. Apple: incoraggiare i contenuti generati dagli utenti

• Classe di influencer: Brand (tecnologico)
• Tipo di campagna: contenuto generato dall'utente
• Campagna: incoraggiare gli utenti a pubblicare foto scattate con un iPhone su Instagram utilizzando l'hashtag #shotoniphone.
• Coinvolgimenti totali dalla campagna: 27,4 milioni di post
• Piattaforma principale per la campagna: Instagram

La campagna Shot On iPhone è una delle campagne di social media marketing di maggior successo (e più longeve) esistenti.

L'hashtag a cui è associato, #shotinphone, ha generato oltre 27,4 milioni di post solo su Instagram da quando Apple ha lanciato la campagna nel 2014.

La campagna è semplice: agli utenti dei social media viene chiesto di scattare foto con il proprio iPhone e di aggiungerle ai post sui social media utilizzando l'hashtag #shotoniphone.

Questi tipi di post sono chiamati "contenuti generati dagli utenti" nel settore del marketing. Il termine descrive i contenuti di marca creati dagli utenti ma avvantaggia i marchi a cui sono associati.

Apple ha anche utilizzato la campagna Shot On iPhone per organizzare concorsi e lanciare campagne di marketing più grandi, come la campagna di marketing che hanno lanciato con Selena Gomez girando il suo video musicale per "Lose You to Love Me" su un iPhone.

Gli annunci video rilasciati per la canzone presentavano lo slogan "Shot On iPhone".

Punti chiave

Apple è una delle aziende tecnologiche più redditizie al mondo, quindi ha senso solo che una loro campagna generi milioni e milioni di post e diventi uno dei migliori esempi di social media marketing in circolazione.

Anche così, puoi replicare questa campagna di marketing sui social media e vedere comunque risultati decenti dal tuo pubblico di destinazione.

Chiedi ai tuoi follower di condividere alcuni aspetti della tua attività in un modo o nell'altro.

Ad esempio, il food blogger Pinch of Yum chiede ai propri lettori di condividere le immagini delle ricette che cucinano utilizzando l'hashtag #pinchofyum su Instagram.

Se vuoi davvero aumentare i tuoi impegni da questo tipo di campagna, considera l'utilizzo di uno strumento come SweepWidget.

Ti consente di organizzare concorsi sui social media che assicurano che i concorrenti inviino una foto di Instagram come voce, tra gli altri metodi di iscrizione.

Puoi anche programmare i tuoi post con Agorapulse, uno strumento di pianificazione dei social media che ti consente di creare una libreria di gruppi di hashtag per aggiungere rapidamente hashtag ai nuovi post.

Puoi utilizzare questa funzione per creare un gruppo pieno di hashtag di marca.

I più grandi risultati di questa campagna sono i modi in cui aiuta il tuo marchio.

Per prima cosa, garantisce che il tuo marchio abbia una presenza continua su più piattaforme di social media marketing senza che tu debba pubblicare nulla. I tuoi follower lo faranno per te!

In secondo luogo, ti offre più contenuti con cui lavorare. Puoi facilmente ripubblicare i post dei tuoi follower sui tuoi account di social media.

Assicurati solo di taggarli in modo che anche loro ricevano impegni.

2. Funzione della bellezza: difesa degli YouTuber

• Classe di influencer: Brand (bellezza)
• Tipo di campagna: Advocacy
• Campagna: offrire a più YouTuber e influencer prodotti gratuiti, link di affiliazione e codici promozionali speciali in cambio della visualizzazione nei loro contenuti.
• Coinvolgimenti totali dalla campagna: sconosciuti ma nelle centinaia di migliaia di visualizzazioni di video e Mi piace di post.
• Piattaforma principale per la campagna: YouTube

Function of Beauty è un prodotto di bellezza con una svolta.

Quando hanno lanciato per la prima volta la loro linea di shampoo e balsami, si sono distinti da marchi simili offrendo formule personalizzate per la cura dei capelli.

Tutto quello che dovevi fare era rispondere a un semplice quiz che poneva alcune domande sul tipo di capelli, sul colore preferito e sulle preferenze di profumo, e il marchio creava (e crea ancora) flaconi personalizzati di shampoo e balsamo adatti al tuo tipo di capelli.

Questo è ciò che ha attratto molti influencer, in particolare YouTuber, verso il marchio quando Function of Beauty li ha contattati per collaborare nel 2019 e oltre.

Ben presto, l'interesse per il marchio iniziò a salire alle stelle.

Function of Beauty si è offerta di collaborare e inviare prodotti gratuiti agli influencer che avrebbero spinto il nome del marchio in prima linea nel settore.

Ad alcuni influencer sono stati forniti semplici link di affiliazione, mentre altri hanno ricevuto i propri codici sconto e link di affiliazione da offrire al proprio pubblico.

La maggior parte degli influencer ha recensito i prodotti del marchio utilizzandoli al posto dei soliti prodotti per la cura dei capelli.

Altri hanno utilizzato i prodotti per tipi di contenuti speciali, come provare nuove routine per la cura dei capelli. Alcuni si sarebbero persino mostrati mentre facevano il quiz sulla cura dei capelli nei rispettivi video.

Punti chiave

La campagna di Function of Beauty è stata efficace per due ragioni.

Mentre offrivano lo stesso prodotto dei loro concorrenti, lo offrivano in modo diverso.

Invece di limitarsi a dire ai propri abbonati di "fare clic su questo link" e "utilizzare il mio codice promozionale al momento del pagamento", gli YouTuber hanno invitato il proprio pubblico a partecipare al quiz sulla cura dei capelli del marchio insieme a loro per generare le proprie formule.

Ciò ha reso il processo di acquisto incredibilmente interattivo. L'aspetto della personalizzazione del prodotto era solo la ciliegina sulla torta.

Puoi creare i tuoi quiz con uno strumento come Interact.

Questo strumento ha le stesse funzionalità di domanda e risposta che sei abituato a vedere nei quiz, ma ha una serie di funzionalità aggiuntive che lo rendono un potente strumento per i professionisti del marketing.

Con i campi di attivazione e-mail e le integrazioni con gli strumenti di e-mail marketing, comprese le opzioni di segmentazione, puoi utilizzare questo strumento nella fase di acquisizione di una campagna di lead generation più ampia.

Puoi persino richiedere ai lead di iscriversi per vedere i loro risultati.

Il secondo motivo per cui questa campagna è uno dei migliori esempi di marketing sui social media è perché Function of Beauty non si è affidata al proprio seguito per far conoscere il proprio marchio.

Hanno invece utilizzato il pubblico di numerosi YouTuber, YouTuber che hanno presentato il nome del marchio a centinaia di migliaia di spettatori.

La prossima volta che vuoi lanciare una campagna sui social media per il tuo prodotto, scegli una specifica piattaforma di social media da prendere di mira, trova un influencer su quella piattaforma che sia nella tua nicchia e abbia un seguito considerevole (deve solo essere più grande di tuo) e considera di sfruttare il potere di quel seguito invece di fare affidamento solo sul tuo.

3. Lauren Conrad: Collaborazione per il prodotto

• Classe di influencer: Lifestyle Instagram Blogger
• Tipo di campagna: collaborazione sui prodotti
• Campagna: l'azienda di Lauren The Little Market ha collaborato con Saje Natural Wellness per offrire un diffusore per aromaterapia in edizione limitata.
• Coinvolgimenti totali dalla campagna: oltre 949.000 visualizzazioni di video
• Piattaforma principale per la campagna: Instagram (934.571 visualizzazioni di video provenivano solo dall'account di Lauren)

Lauren Conrad è una lifestyle blogger su Instagram che ha iniziato la sua carriera nel settore degli influencer quando è apparsa nei reality show di MTV del 2000 Laguna Beach e The Hills.

Oggi Lauren possiede un negozio di articoli per la casa chiamato The Little Market, che vende articoli per la casa e regali artigianali.

A metà del 2021, The Little Market ha collaborato con Saje Natural Wellness per produrre un diffusore per aromaterapia in edizione limitata progettato da Lauren e dalla sua co-fondatrice Hannah Skvarla.

La campagna per il prodotto è stata lanciata come video promozionale pubblicato sugli account Instagram di tutte e quattro le parti il ​​4 giugno 2021.

Ha avuto risultati variabili, che dipendevano dall'account del follower di ciascuna parte.

Lauren aveva milioni di follower all'epoca, quindi il suo post ha ricevuto oltre 900.000 visualizzazioni e 13.000 Mi piace mentre tutti gli altri hanno ricevuto alcune migliaia di visualizzazioni e poche centinaia di Mi piace ciascuno.

Punti chiave

Questo è uno dei migliori esempi di social media marketing perché dimostra un paio di realtà cruciali che molti marketer dimenticano quando si tratta di social media marketing.

Il primo è il modo in cui gli utenti dei social media preferiscono interagire con le persone sui social media piuttosto che con i marchi.

Questo è il motivo per cui è facile per Lauren e molti altri blogger di stile di vita su Instagram aumentare i loro follower e ricevere migliaia e migliaia di Mi piace per post mentre l'account Instagram della sua azienda fatica a ricevere impegni.

La seconda realtà è quella che molti blogger e influencer devono affrontare quando avviano la propria attività e lanciano account di social media dedicati insieme a loro.

Quella realtà è che, ancora una volta, gli utenti dei social media preferiscono seguire account individuali, non marchi.

Ciò che finisce per accadere è che, come l'account Instagram di Lauren, gli account dei social media del blogger sono finiti per essere un hub per i loro contenuti regolari e per i contenuti della loro attività.

Semplicemente non ricevono abbastanza impegni se limitano i contenuti della loro attività agli account dei social media della loro attività.

Infine, questa campagna sui social media ha funzionato grazie al semplice atto di collaborazione.

Trovando un'azienda affine che producesse prodotti che completassero la sua nicchia, Lauren è stata in grado di offrire un nuovo tipo di prodotto che non aveva mai offerto prima al suo pubblico.

Detto questo, se provi a replicare tu stesso questa campagna, inizia trovando un marchio che la pensa allo stesso modo o un altro influencer con cui collaborare.

Se hanno un seguito molto più ampio di te, metti insieme un media kit prima di contattarli.

Quando lanci la tua campagna, pubblicala sugli account dei social media di tutte le persone coinvolte, non importa quanto poco sia il loro seguito per aumentare la portata della campagna.

4. Berrics: ripubblicazione

• Classe di influencer: Brand (skateboard)
• Tipo di campagna: conversioni (clic)
• Campagna: ripubblicazione di una notizia virale sullo skateboard su varie piattaforme di social media.
• Coinvolgimenti totali dalla campagna: 135.224 Mi piace
• Piattaforma principale per la campagna: Instagram (130.939 Mi piace, un aumento del 1.115,32% rispetto alla media normale)

Berrics è un nome prolifico nel settore dello skateboard.

L'azienda è stata fondata dagli skateboarder professionisti Steve Berra ed Eric Koston quando i due hanno aperto uno skatepark privato (The Berrics) a Los Angeles, California.

Oltre a ospitare gare di skateboard nel parco, l'azienda ha iniziato a guadagnare un seguito online all'inizio della sua storia pubblicando video settimanali sul proprio sito web.

Quell'influenza è continuata sui social media.

Berrics organizza i propri contenuti sui social media in alcune categorie diverse che hanno creato loro stessi e in cui pubblicano regolarmente.

Alcune di queste categorie sono dedicate alla ripubblicazione di clip sullo skateboard e argomenti di notizie da tutto il Web.

In questo particolare post su Instagram, Berrics ha ricondiviso una notizia virale nel mondo dello skateboard sul rapper pluripremiato e compagno di skateboard Lil Wayne che non si è preoccupato dell'afterparty di un Grammy a favore di guardare clip di skateboard sul suo telefono.

Sebbene la maggior parte dei repost di Berrics riceva più Mi piace rispetto al contenuto originale di Berrics, questo particolare post è stata una chiara opportunità di marketing per il marchio poiché il parco è una tappa frequente per Lil Wayne ogni volta che si trova a Los Angeles.

Condividendo nuovamente la notizia sui loro canali di social media, Berrics è stato anche in grado di menzionare sottilmente le frequenti apparizioni di Lil Wayne al parco.

Si sono collegati a un articolo di notizie pubblicato sul proprio sito Web su Twitter e Facebook, ma hanno utilizzato un post carosello su Instagram.

Il post carosello ha permesso loro di includere alcuni video di Lil Wayne allo skatepark The Berrics.

Hanno concluso la didascalia con "Premi il link in bio per vedere di più su @liltunechi che pattina su TheBerrics.com #skateboardingisfun #berrics".

Punti chiave

Berrics ha ripubblicato questo articolo su Twitter, Facebook e Instagram.

Ha ottenuto 185 Mi piace su Twitter, 4.100 Mi piace su Facebook e 130.939 Mi piace su Instagram.

Questo è stato un enorme aumento degli impegni su tutta la linea e un aumento del 1.115,32% dei Mi piace su Instagram, dove Berrics guadagna una media di 10.774 Mi piace per post.

Chiaramente, ripubblicare notizie di tendenza sul tuo feed Instagram è un'efficace strategia di social media, ma perché questa particolare campagna di social media è stata uno dei migliori esempi di social media marketing?

Come abbiamo detto, ha dato a Berrics l'opportunità di legare il proprio marchio a una notizia di tendenza.

Ancora più importante, ha permesso loro di utilizzare una delle campagne di social media più popolari: le conversioni sotto forma di clic.

Quei clic sono stati designati al link TheBerrics.com nella biografia di Berrics su Instagram, ma se decidi di utilizzare questa strategia sul tuo account Instagram, prendi in considerazione l'utilizzo di un link in uno strumento bio come Shorby.

Ti consentirà di eseguire più campagne di clic contemporaneamente offrendoti una pagina di destinazione semplificata da cui condividere i collegamenti.

Ha anche dato a Berrics l'opportunità di taggare Lil Wayne.

Anche se non ha riconosciuto direttamente il post, ha gridato Berrics un paio di giorni dopo quando un dipendente dello skateboard, Anthony Medina, è morto in un incidente d'auto.

In conclusione, quando usi questo tipo di campagna, prova a legare il tuo marchio ad esso e prova a trovare un prolifico influencer da taggare, anche se ha solo pochi follower in più di te.

5. Nomadic Matt: riutilizzo dei contenuti

• Classe di influencer: Travel Blogger
• Tipo di campagna: notorietà del marchio
• Campagna: riproporre i contenuti del blog come thread di Twitter e poi come post carosello di Instagram.
• Coinvolgimenti totali dalla campagna: 6.147 Mi piace
• Piattaforma principale per la campagna: Instagram (5.901 Mi piace, un aumento del 992,78% rispetto alla solita media)

Questa è una tecnica che Nomadic Matt utilizza per aumentare gli impegni su Instagram.

Mentre la maggior parte dei suoi post riceve tra i 75 e i 1.000 Mi piace, questi post ne ricevono alcune migliaia ciascuno.

Quello che fa è riutilizzare i vecchi post del blog come thread di Twitter.

Nel caso in cui tu non sia esperto di social media, un thread di Twitter è una serie di tweet che si collegano tutti tra loro, la maggior parte dei quali sono risposte da altri usi di Twitter.

Quando pubblichi il tuo thread, i tuoi tweet successivi vengono pubblicati come risposte al tuo tweet originale e appaiono sopra le risposte di tutti gli altri.

Matt ha pubblicato questo particolare thread il 24 maggio 2022.

Ha usato un post sul blog dal suo prolifico blog di viaggi Nomadic Matt. Il post è intitolato "Errori di viaggio: 16 cose da non fare quando si è in viaggio".

Mentre il suo tweet originale introduceva l'argomento del thread, i suoi successivi nove tweet contenevano un errore da quel post del blog originale ciascuno prima di terminare con un tweet di chiusura.

Ha riproposto nuovamente il contenuto del blog pubblicando il thread di Twitter su Instagram il 2 febbraio 2023.

Questa è una tecnica utilizzata da molti influencer di Instagram. Creano un post carosello in cui uno screenshot di ogni tweet nel thread rappresenta un'immagine nel carosello.

Il thread originale di Matt ha ricevuto complessivamente 246 Mi piace.

Quando ha riproposto il thread come post di Instagram, ha ricevuto 5.901 Mi piace, un aumento del 992,78% rispetto alla solita media di Matt di circa 540 Mi piace per post e un aumento del 2.298,78% dei Mi piace dal thread originale di Twitter.

Punti chiave

Il motivo per cui questo è uno dei migliori esempi di social media marketing è perché utilizza con successo una popolare strategia di social media per i blogger: riutilizzare i contenuti del blog in altri tipi di contenuto.

In questo caso era un thread di Twitter e un post di Instagram, ma puoi anche riutilizzare i contenuti del blog in ebook, liste di controllo delle risorse, corsi online e altro ancora.

Alcuni blogger preferiscono riutilizzare i post che hanno già un buon rendimento, mentre altri usano i post con scarso rendimento per vedere se farebbero meglio altrove.

Il post sul blog originale di Matt ha un punteggio di autorità della pagina di 49, che non è male, ma sicuramente non è una delle principali fonti di traffico del sito.

È servito a uno scopo rinnovato come un modo per Matt di aumentare la consapevolezza del marchio su Instagram e puoi fare lo stesso con i tuoi post sul blog.

Assicurati solo di utilizzare uno strumento come Missinglettr per semplificarti le cose. Trasforma automaticamente i contenuti del blog in contenuti dei social media.

Pensieri finali

Ci auguriamo che questi esempi di social media marketing ti abbiano dato alcune nuove idee per la tua prossima campagna.

Ricapitoliamo ciascuno brevemente.

I contenuti generati dagli utenti sono una delle campagne di social media più efficaci che puoi utilizzare, soprattutto se hai un pubblico attivo.

Anche se non hai un pubblico attivo, puoi incoraggiare il tuo pubblico a interagire con il tuo marchio sui social media ospitando un concorso o un omaggio (con SweepWidget) che richiede ai tuoi follower di inviare contenuti generati dagli utenti.

L'advocacy è un'ottima strategia da utilizzare se si dispone di un prodotto poco performante che si desidera presentare a nuovi occhi.

È una strategia particolarmente utile da utilizzare se il tuo seguito è troppo piccolo per generare vendite.

Questo vale anche per le collaborazioni sui prodotti. Se vuoi generare buzz per la tua attività sui social media, collabora a un nuovo prodotto con un marchio o un influencer per aumentare la consapevolezza di entrambi su numerosi canali di social media.

A proposito, la consapevolezza del marchio e le campagne basate sulle conversioni sono alcune delle campagne più semplici che puoi eseguire sui social media, ma possono anche essere le più efficaci.

Puoi fare qualcosa di semplice come le strategie utilizzate da Berrics e Nomadic Matt: ripubblicare clip e notizie dalla tua nicchia sui tuoi account di social media e riutilizzare i contenuti del blog come contenuti dei social media.

Indipendentemente dalla strategia che decidi di utilizzare, prenditi il ​​tuo tempo con la fase di pianificazione in modo da poter diventare il più grande e audace possibile.

Inoltre, considera l'utilizzo di uno strumento di pianificazione dei social media adeguato come Agorapulse.

Ha potenti funzionalità di analisi dei social media che ti aiuteranno ad analizzare ogni campagna che esegui in modo da poterle ottimizzare in futuro.

Nel frattempo, puoi concentrarti sulla crescita del tuo seguito per migliorare le prestazioni della tua prossima campagna.

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