Sfatare i miti comuni del marketing sui social media

Per ogni post che fornisce verità, valore e ricerche fondate su un social network, ci sono 20 "esperti di marketing digitale" in fila per inviarti un DM su come generare una crescita "folle", fatti verificare su Instagram con criptovaluta o guadagna 20.000 follower usando il loro "hack segreto!" Le cattive informazioni possono essere considerate un dato di fatto, soprattutto quando quasi tutte le principali piattaforme social si sono guadagnate la reputazione di essere poco trasparenti quando descrivono i suoi processi interni e gli algoritmi digitali. Anche se non possiamo svelare tutti i miti condivisi sui social media, ci sono alcune solide verità che abbiamo scoperto attraverso l'esperienza e la ricerca che ti aiuteranno a decifrare i fatti dalla finzione quando gestisci la tua strategia sociale.

Perché la credibilità è fondamentale per scoprire la verità

È importante premettere che quando valuti qualsiasi consiglio o consiglio sui social media, ricorda questo: a meno che l'intuizione non provenga direttamente da un dirigente aziendale, da un legittimo portavoce del marchio o dalla piattaforma stessa, il consiglio è semplicemente una teoria. Questo non è per screditare il consiglio stesso o indicare che è necessariamente sbagliato o impreciso, ma più che altro per aiutarti a contestualizzare le informazioni che ricevi. Con la velocità e il volume con cui le informazioni vengono oggi diffuse in tutto il mondo digitalmente, scoprire informazioni autentiche può essere come cercare di trovare un ago virtuale in una versione Zoom di un pagliaio. Conoscere queste variabili di base e le qualifiche di ciò che rende credibile una fonte ti aiuterà a rimanere concentrato, strategico e con una mentalità critica lungo il percorso.

Cosa rende credibile una fonte di terze parti?

• Istruzione e/o esperienza : prenditi un momento per scavare nel background della fonte. Fanno parte dell'industria del marketing o dei media? Hanno frequentato corsi pertinenti o ricevuto certificazioni relative ai social media? Scrivono o parlano spesso su questi argomenti?
• Affiliazioni professionali : fanno parte di un settore o di gruppi o società pertinenti incentrati su argomenti? Hanno collaborato con qualche piattaforma di social media?
• Ricerche, dati e casi di studio : conducono le proprie ricerche relative al settore o si iscrivono a approfondimenti di studi di mercato? Possono fornire esempi delle loro intuizioni o affermazioni?

Questi punti di controllo valutativi sono domande chiave da porre quando si decide se la fonte dell'intuizione ha in definitiva l'autorità per fornire un'opinione sull'argomento.

Quali fonti sono affidabili?

• La redazione ufficiale di qualsiasi piattaforma, il kit multimediale con marchio, i profili social verificati
• Dirigenti aziendali di qualsiasi piattaforma sui social media, ad esempio Adam Mosseri (responsabile di Instagram), Nick Tran (responsabile del marketing globale di TikTok)
• Testate giornalistiche affidabili come Social Media Today, ADWEEK, The Verge, Insider, Forbes, ecc.

Dai un'occhiata alla lista qui sotto con alcuni dei nostri leader di pensiero sui social media preferiti:

1. Natasha, conduttrice del podcast Shine Online ( @shinewithnatasha )
2. Meagan Williamson, Esperto di marketing su Pinterest ( @meaganawilliamson )
3. Steven Mellor, esperto di affari di Instagram ( @thestevenmellor )
4. Gabby Layne, fondatrice di Strut Communications (@struttosuccess )

Sfatato: miti sui social media che sono (più che probabili) reali

Ora per tuffarci nei miti che resistono alla cartina di tornasole della verità. Sii consapevole dei seguenti esempi quando crei focus e contenuti per la tua strategia social e gestisci le tue comunità digitali.

Instagram dà la priorità ai contenuti utilizzando le sue nuove funzionalità

Si dice che l'algoritmo di Instagram favorisca i contenuti utilizzando le sue ultime funzionalità. È per questo che i rulli sono l'obiettivo principale in questo momento sulla piattaforma e stanno guidando un importante ROI per i creatori. Ogni volta che puoi creare contenuti in modo nativo nella piattaforma utilizzando gli adesivi di Instagram, le funzionalità AR, IGTV, ecc., è probabile che funzioni a tuo favore.

Va bene: non devi essere su tutte le piattaforme di social media per avere successo

Va bene per te o per la tua azienda non essere su tutti i canali di social media. Sforzi mirati forniscono il miglior ritorno per il tuo marchio. Quando ti diffonda troppo, cercando di essere attivo su ogni piattaforma, la qualità dei tuoi contenuti può risentirne. Invece, concentrati sulle piattaforme in cui il tuo pubblico è attivo.

Personalizzare i tuoi contenuti per il pubblico unico di ogni canale social è necessario per ottenere risultati ottimali

Ciò che funziona bene su una piattaforma non è garantito che funzioni bene su un'altra, quindi le modifiche e la personalizzazione sono fondamentali! Ecco perché ci siamo assicurati che la funzione di modifica e condivisione di PLANOLY ti consenta di modificare i tuoi post per ogni canale. Quando personalizzi i contenuti, tieni presente le linee guida sui contenuti specifiche di ciascuna piattaforma in base a dimensioni, dimensioni ed elementi dei post, oltre a garantire che i tag siano accurati per ciascun canale.

Il numero dei tuoi follower oscillerà: niente panico!

Ci sono alcuni casi in cui si verifica lo " shadowbanning "? Naturalmente, ma molto probabilmente, il conteggio dei tuoi follower oscillerà per motivi non nefasti come la rimozione di account bot, utenti che violano le regole della piattaforma e simili.

Sfatato: miti sui social media che sono (più che probabili) falsi

Instagram penalizza gli strumenti e le app di pianificazione di terze parti

Ci sono molti commenti divisivi su questo in particolare, e come servizio di terze parti noi stessi, è importante per noi essere trasparenti e condividere semplicemente ciò che crediamo sia vero. In definitiva, Instagram vuole te e i tuoi contenuti sulla loro piattaforma e, se un servizio di terze parti conforme te lo consente, un motivo in più per supportare.

Devi pubblicare ogni giorno per soddisfare gli algoritmi dei social media

C'è qualcosa come la saturazione e il post troppo. Dai la priorità alla qualità alla quantità e concentra i tuoi sforzi su alcuni post settimanali che forniscono valore al tuo pubblico.

I Mi piace e i commenti dei bot aiutano a superare in astuzia l'algoritmo

I bot sono dilaganti in questo momento e Instagram riconosce il comportamento innaturale nei loro metodi di commento. L'algoritmo funziona meglio quando un mix eterogeneo di utenti interagisce con i tuoi contenuti.

Dovresti utilizzare i tuoi hashtag totali assegnati (30) in ogni post

Ancora una volta, gli sforzi mirati sono fondamentali e assicurano che i tuoi contenuti siano visti dal pubblico a cui sono destinati, rispetto alle orde di utenti globali. Sfrutta 8-10 degli hashtag più rilevanti e applicabili con ogni post. Suggerimento: il gestore di hashtag PLANOLY fa un ottimo lavoro aiutandoti a curare e salvare raccolte di tag da utilizzare ripetutamente nei tuoi post durante la pianificazione.

Quando ti avvicini a qualsiasi esecuzione strategica nella strategia del tuo marchio, trasparenza, credibilità e autenticità sono principi indispensabili per garantire che i tuoi sforzi producano i risultati più ottimali. Quindi, prestare attenzione a queste linee guida quando sintetizzano suggerimenti o consigli da "esperti". Questo ulteriore livello di discernimento garantisce che tu e il tuo marchio siate posizionati per raggiungere le metriche e l'accoglienza che cercate e potete concentrare i vostri sforzi su strade che portano al successo.

Hai in mente un mito sui social media che vorresti sfatare? Invia il tuo qui sotto e cercheremo di affrontarlo nel nostro prossimo go-round di PLANOLY Fact or Fiction!