Come incoraggiare la condivisione autentica dei tuoi contenuti sui social media

Premi pubblica e aspetta...

Passano le ore, i giorni o le settimane e niente.

Nessuna condivisione, nessun traffico: nient'altro che una grande perdita di tempo.

Ti è stato detto che il content marketing avrebbe portato le persone al tuo sito web, costruito l'autorità del marchio e sviluppato la fiducia per la tua attività. Ma tutto ciò che vedi sono le ore sprecate impiegate nel creare qualcosa che nessuno ha visto.

Ecco il punto: ottenere risultati dal content marketing non riguarda solo la pubblicazione di contenuti.

Ottenere risultati dal content marketing va oltre la semplice pubblicazione di contenuti.

Senza un processo di promozione collaudato, ripetibile e ben collaudato, il tempo che dedichi alla creazione di un contenuto sarà uno spreco completo.

A quanto pare, la creazione di contenuti è il peggior incubo di un marketer, perché pensiamo che il nostro lavoro sia finito una volta che il contenuto viene pubblicato. Questo è quando inizia il vero lavoro.

Devi trovare un modo per consentire alle persone di mettere gli occhi sui tuoi contenuti, indipendentemente da quanto siano belli.

Oltre ai canali a pagamento e ai giochi a lungo termine come la SEO, il modo migliore per raggiungere questo obiettivo è incoraggiare le persone a condividere i tuoi contenuti sui social media. Con una semplice avvertenza...

Il problema con la condivisione sui social media

Non tutte le condivisioni sui social media sono uguali.

In effetti, se tutto ciò che desideri sono le condivisioni sui social media, allora salta su Fiverr e acquistale a basso costo. Molto probabilmente da account falsi.

Le condivisioni di social media false o non autentiche fanno ben poco per far progredire gli obiettivi della tua attività. Dopo tutto, lo scopo di ottenere azioni di social media, in primo luogo è quello di attirare le prospettive di business reali al tuo sito web, giusto?

Il rovescio della medaglia di questa equazione, le autentiche condivisioni sui social media possono essere una potente prova sociale per la tua attività, una fonte di traffico sul sito Web e un modo per proliferare l'impatto dei tuoi contenuti. Quindi, diamo un'occhiata a come puoi incoraggiare un'autentica condivisione sui social media dei tuoi contenuti.

Prima di pubblicare contenuti

Ci sono alcune cose che puoi fare su base continuativa che ti aiuteranno ad attirare un autentico coinvolgimento sui social media per i tuoi contenuti. Molte di queste cose non sono una tattica promozionale una tantum, ma piuttosto un modo per creare uno slancio inarrestabile per il tuo marchio in modo che ogni volta che pubblichi ci sono persone pronte e disposte a impegnarsi con esso.

#1. Costruisci una comunità

Sembra un cliché, e in una certa misura lo è. Il concetto di "costruire una comunità" sui social media è stato discusso sin dal suo inizio.

Il problema è che troppe aziende prendono troppo alla leggera questo aspetto dei social media. Pensano condividendo alcuni post qua e là e apprezzando la strana foto che stanno interagendo con le persone in modo significativo. La costruzione della comunità è molto più di questo.

È difficile creare una comunità propositiva che aspetta con il fiato sospeso di ascoltare ciò che hai da dire e che interagisce autonomamente l'uno con l'altro. Devi essere presente. Devi ascoltare, rispondere, impegnarti, avviare conversazioni e rispondere alle domande. È un lavoro a tempo pieno gestire una community sui social media.

Ne vale la pena?

Bene, quando si tratta di guadagnare autentiche condivisioni sui social media per i tuoi contenuti, pensaci. Se condividi i tuoi contenuti con una community affidabile e ben mirata di migliaia di persone create nel tempo, pensi che abbiano maggiori probabilità di rispondere positivamente rispetto a una Pagina Facebook senza volto con 20.000 Mi piace falsi?

Un marchio eccellente nel coinvolgimento della comunità è Buffer. Hanno community manager dedicati che rispondono a chiunque sui social media menzioni il loro marchio. A volte hanno anche inviato note scritte a mano e articoli di marca!

#2. Scegli gli argomenti con attenzione

Un'altra cosa che puoi fare per aumentare le tue possibilità di ottenere autentiche condivisioni sui social media è scegliere argomenti per i tuoi contenuti in base ai dati storici. È un po' come sostenere una squadra sportiva per vincere un campionato o scegliere un cavallo vincente: studi la forma, le tendenze, le condizioni e altri elementi per determinare quale scelta farai.

Due posti in cui puoi controllare un argomento per la sua performance storica sono Google Trends e Buzzsumo.

Google Trends fornisce una rappresentazione visiva dell'interesse del motore di ricerca per un argomento nel tempo. Quando cerchi il tuo potenziale argomento utilizzando questo strumento, stai cercando argomenti in ripresa in cui il volume di ricerca rimane forte o aumenta.

Ad esempio, se dai un'occhiata ai dati storici di ricerca per il termine micro influencer puoi vedere che è notevolmente aumentato negli ultimi due anni:

Buzzsumo, invece, classifica i contenuti in base al numero di condivisioni social che ha ricevuto. Quando cerco "micro influencer" in Buzzsumo, puoi vedere che i primi articoli hanno migliaia e migliaia di condivisioni sui social:

Naturalmente, ci sono altre cose che puoi fare per scegliere argomenti che potrebbero attirare condivisioni sui social, ma questo semplice test in due fasi è un ottimo inizio.

#3. Crea contenuti eccezionali e ottimizzali per le condivisioni

Dopo aver scelto un argomento che ritieni attirerà naturalmente l'interesse della tua comunità, devi creare qualcosa che valga la pena condividere.

La domanda allora diventa, cosa rende i contenuti più suscettibili di essere condivisi?

Ecco alcuni suggerimenti:

• Ottimizza il tuo sito Web per la condivisione sociale visiva con le schede Twitter e Open Graph Markup di Facebook, in modo che i tuoi contenuti inseriscano l'immagine corretta e l'anteprima del testo quando vengono condivisi:

• Usa widget facili da condividere come i pulsanti "click-to-tweet" nei tuoi contenuti.
• Prenditi del tempo per creare un titolo avvincente in modo che le persone facciano effettivamente clic e visualizzino i tuoi contenuti. Assicurati solo di mantenere la promessa del titolo nel contenuto in modo che, una volta consumato il contenuto, vogliano ricondividerlo di nuovo.
• Combina il testo con i media visivi come video, immagini, GIF o esperienze interattive per aumentare il coinvolgimento. Ad esempio, puoi incorporare concorsi in una pagina utilizzando ShortStack:

Che aspetto ha incorporare un concorso in una pagina utilizzando ShortStack.

Se segui queste semplici regole durante la creazione di contenuti, sarà più probabile che le persone condividano i tuoi contenuti. Ma hai ancora del lavoro da fare...

Dopo aver pubblicato i contenuti

Solo perché ti concentri sulla creazione di comunità, sull'identificazione di argomenti di tendenza e sulla creazione di contenuti condivisibili, non significa che nessuno vedrà e condividerà effettivamente i tuoi contenuti.

Lo so, giusto, se solo fosse così facile!

I migliori risultati del content marketing si ottengono quando crei un processo di promozione che puoi ripetere ogni volta che viene pubblicato un nuovo contenuto.

Ecco alcune cose importanti da considerare:

#1. Scegli gli orari giusti per pubblicare e condividere

Pensa a quando è più probabile che il tuo pubblico interagisca con i tuoi contenuti esaminando i giorni e gli orari migliori dei tuoi contenuti pubblicati in precedenza. Puoi anche controllare i benchmark del settore per i tempi di pubblicazione e la condivisione sui social media.

Ad esempio, uno studio di CoSchedule ha identificato i momenti migliori per pubblicare contenuti per la massima copertura sui social media:

Come puoi vedere da questo grafico, martedì, mercoledì e giovedì sembrano essere i giorni migliori per pubblicare nuovi contenuti in base alla copertura dei social media. Lo stesso studio ha anche analizzato i momenti migliori della giornata per pubblicare contenuti al fine di massimizzare le condivisioni social, con le 9 del mattino che si sono rivelate le più performanti:

Quindi, in base a questo studio, pubblicare i tuoi contenuti di martedì alle 9:00 lo mette in grado di ottenere la massima attenzione sui social media. Naturalmente, queste sono solo medie e per ottenere dati più accurati è meglio eseguire dei test con il tuo pubblico.

#2. sporcarsi le mani

La realtà della promozione dei contenuti sui social media è che richiede molto olio di gomito per essere efficace. Non è semplice come programmare alcuni tweet e sperare per il meglio. Devi sporcarti le mani e fare il duro lavoro.

Uno dei modi più efficaci per promuovere i contenuti sui social media è quello di condurre l'influencer outreach. La divulgazione dell'influencer è un argomento complesso e articolato, ma in realtà può essere semplificato in tre passaggi di facile comprensione:

1. Trova un elenco di influencer rilevanti con cui i tuoi clienti ideali interagiscono regolarmente. Puoi utilizzare Buzzsumo per scoprire potenziali influencer per argomento:

2. Coltiva queste relazioni di influencer nel tempo essendo generosi, dando più di quanto prendi.
3. Raggiungi questi influencer con un'offerta interessante e una richiesta di condividere i tuoi contenuti, quando è il momento giusto.

La chiave per un efficace marketing e sensibilizzazione degli influencer è concentrarsi su ciascun influencer come individuo. Coltiva la relazione con interazioni piccole e coerenti che rispettino il loro tempo e guadagni strategicamente il diritto di chiedere qualcosa in futuro. Quando chiedi qualcosa, rendilo breve, nitido e super facile da fare per loro.

#3. Diventa multicanale

Il consiglio finale per guadagnare autentiche condivisioni sui social media dopo aver pubblicato contenuti è sfruttare al meglio più canali. Invece di concentrarti su un social network, ad esempio, trova un modo per ottenere visibilità per i tuoi contenuti su più canali possibili. Più visibilità ottieni più possibilità hai di attrarre condivisioni social.

A corto di idee? Ecco alcuni esempi dei canali su cui potresti promuovere i tuoi contenuti:

• I tuoi profili social.
• Comunità di social media come Facebook o gruppi di LinkedIn.
• La tua lista e-mail o gli abbonati a Facebook Messenger.
• I profili dei social media o l'elenco e-mail degli influencer.
• Community online come forum, bacheche e piattaforme di curatela come Flipboard e Scoop.it.
• Canali pubblicitari a pagamento.
• Un elenco di notifiche push del browser web.
• YouTube o Slideshare riproponendo i tuoi contenuti in diversi formati.

Questo è un elenco sintetico dei canali di distribuzione dei contenuti che potresti includere in un processo di promozione ricorrente dei tuoi contenuti. Scegli quelli che funzionano per te, crea una lista di controllo e poi sviluppa l'abitudine di esaminare ogni elemento di quell'elenco ogni volta che pubblichi un nuovo contenuto. Col tempo creerai uno slancio che si tradurrà in condivisioni sui social media sempre più autentiche per i tuoi contenuti.

Conclusione

Ottenere autentiche condivisioni sui social media per i tuoi contenuti non è un compito facile. In effetti, per raggiungere questo obiettivo in modo continuativo è necessario presentarsi giorno dopo giorno con ottimi contenuti e un approccio disciplinato alla distribuzione.

Dicendo questo, è facile complicare eccessivamente il processo. Se crei una community, crei contenuti di tendenza e di alta qualità su base regolare e poi lavori deliberatamente sodo per portare quel contenuto di fronte a persone con influenza sui tuoi clienti ideali, il resto si risolverà da solo.

Buona fortuna!