I dati sono un grosso problema nel marketing digitale, giusto? Sappiamo che le statistiche non sono la cosa più entusiasmante, ma sono essenziali per creare una solida strategia sui social media. Ti guidano su dove investire le tue risorse e a quali piattaforme di social media dare la priorità.

Con questo in mente, abbiamo compilato le ultime statistiche sui social media che ogni operatore di marketing dovrebbe conoscere per migliorare le proprie strategie nel 2024. Queste informazioni offrono un quadro più chiaro del panorama dei social media. Quindi, prenditi un momento per immergerti e scoprire di più:

Chiave metrica

Nel 2024, il mondo digitale sta assistendo a un numero senza precedenti di utenti di social media. Il numero di utenti attivi sui social media è salito a oltre 5,7 miliardi nel 2024 , un aumento significativo rispetto ai 4,89 miliardi del 2023, ovvero circa il61% della popolazione globale.

Alcune piattaforme stanno battendo i record. Come TikTok, che è diventata l'app più scaricata a livello globale, superando Facebook e Instagram: oltre 3,5 miliardi di persone hanno scaricato TikTok .

Ma non tutte le piattaforme stanno vivendo il loro momento di gloria. X/Twitter potrebbe perdere circa 32 milioni di utenti quest'anno, secondo DemandSage .

Dobbiamo parlare di intelligenza artificiale! Si stima che l'intelligenza artificiale nel mercato dei social media raggiungerà i 2,10 miliardi di dollari nel 2024 e si prevede che raggiungerà i 7,25 miliardi di dollari entro il 2029 .

Utilizzo dei social media nel mondo

La portata globale dei social media continua ad espandersi, colmando distanze e culture. Ecco cosa devi sapere sulle tendenze di utilizzo dei social media in tutto il mondo nel 2024:

Secondo la panoramica globale di Datareportal , più della metà della popolazione mondiale utilizza ormai i social media (61,4%). Abbastanza impressionante, vero?

Tuttavia, questo utilizzo non è distribuito uniformemente in tutto il mondo. Prendiamo ad esempio la Cina, che guida la classifica con ben1,02 miliardi di utenti di social media .Di seguito troverai un elenco dei 10 paesi con il maggior numero di utenti di social media:

Quando si parla di penetrazione dei social media (il numero di account sui social media in un paese rispetto alla sua popolazione totale), gliEmirati Arabi Uniti sono al primo posto con un tasso di penetrazione del 105,6% .Questo numero elevato potrebbe essere dovuto ad account duplicati e “falsi”. In cima alla lista figurano anche la Corea del Sud e Hong Kong.

Al contrario,Eritrea e Turkmenistan si trovano in fondo alla classifica, con tassi minimi di penetrazione dei social media rispettivamente dello 0,2% e del 2%.

Secondo Zorbis , a livello regionale,il Nord America ha il più alto utilizzo dei social media , seguito dal Sud America e dall’Europa.Asia, Africa e Medio Oriente registrano in media un utilizzo inferiore.

Dati demografici sui social media

Chi sta usando cosa? I dati demografici svolgono un ruolo cruciale nel rivolgersi al pubblico giusto. Quindi tuffiamoci in alcune statistiche importanti:

Gli utenti a livello globale trascorrono circa2 ore e 24 minuti al giorno sui social media.

Oltre il 75% dei giovani tra i 18 e i 29 anni dichiara di utilizzare i social media.Questa percentuale diminuisce costantemente con l’età, con solo il40% circa degli over 65 che utilizzano i social media.

Millennials e Gen Z, che sono i più attivi sui social media , hanno una media di 8,5 account ciascuno.

Per quanto riguarda i dati demografici di genere nei social media, risulta che il 53,6% degli utenti sono uomini e il 46,4% sono donne .Tuttavia, questo varia in base alla regione: controlla questo grafico per uno sguardo più attento:

Le migliori piattaforme di social media

Con una vasta gamma di piattaforme disponibili, sapere dove investire tempo e risorse è fondamentale. Ecco uno sguardo alle principali piattaforme di social media da parte degli utenti mensili attivi:

Facebook rimane la piattaforma più grande a livello globale, con oltre2 miliardi di utenti attivi mensili .

YouTube è una delle più grandi piattaforme di video online a livello globale.

Instagram, sebbene popolare tra la fascia demografica più giovane, deve far fronte a un calo degli utenti della Gen Z, mentre la crescita esplosiva di TikTok continua, in particolare tra la Gen Z​​​.

Sebbene LinkedIn possa avere meno utenti attivi mensili, è emerso come un attore chiave nel marketing B2B , con il 96% degli esperti di marketing B2B che lo scelgono come piattaforma di riferimento per contenuti professionali.

Cosa si aspettano gli utenti dei social media dai brand

I social media sono diventati il ​​fulcro della relazione tra consumatori e marchi. Ecco perché comprendere le aspettative degli utenti è fondamentale per il successo del marchio sui social media.

Scoperta del brand: il 24% dei consumatori di età compresa tra 18 e 54 anni utilizza la ricerca social più spesso rispetto ai motori di ricerca tradizionali, un numero che sale al 36% tra la Gen Z.Inoltre, una parte significativa degli utenti dei social media, in particolare la Gen Z, preferisce scoprire nuovi prodotti attraverso gli influencer.

Aspettative di risposta rapida: ben il 79% dei consumatori si aspetta che i brand rispondano ai propri messaggi sui social media entro 24 ore.

Coinvolgimento autentico: gli utenti cercano connessioni autentiche, con il 64% che si aspetta che i brand stabiliscano relazioni autentiche con i propri consumatori.

Responsabilità sociale: il 72% dei consumatori desidera che i marchi contribuiscano positivamente alla società, sottolineando l’importanza della responsabilità sociale delle imprese.

Pubblicità sui social media

Nel 2023, la spesa pubblicitaria sui social media è stata di circa270 miliardi di dollari , con l’aspettativa di superare la soglia dei 300 miliardi di dollari entro il 2024. È piuttosto impressionante, vero?

Fonte: Analisi dell'agenzia

Secondo Growth Devi l, Instagram ha generatoentrate pubblicitarie per 50,58 miliardi di dollari nel 2023 .Ed è destinato ad aumentare del 17,9% dal 2023 al 2024. Idati interni mostrano che il 50% degli utentidiventa più interessato a un marchio dopo averne visto un annuncio su Instagram.

Dopo aver visto un annuncio su TikTok , gli spettatorisi fidano del marchio il 41% in più e hanno il 31% di probabilità in più di essere fedelial marchio.

Non c'è assolutamente alcun dubbio: gli annunci sui social media sono un attore importante nelle strategie dei marchi per il traffico a pagamento.

Ma non tutte le piattaforme stanno raccogliendo entrate pubblicitarie. Gli annunci su X/Twitter stanno diminuendo e gli inserzionisti stanno abbandonando la piattaforma. I dati di Gupta Media mostrano che il CPM medio è sceso da 1,75 dollari a gennaio a 1,27 dollari a dicembre.

Conclusione

Ecco qua, una carrellata delle ultime statistiche sui social media per guidare le tue decisioni di marketing. Man mano che queste piattaforme si evolvono, aspettati che il 2024 porti innovazioni ancora più rivoluzionarie e statistiche sorprendenti. Una cosa è certa: i social media non andranno da nessuna parte, stanno solo diventando più grandi. Resta sintonizzato per ricevere approfondimenti ancora più interessanti!

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