Suggerimenti sui social media per gli autori: quando è giusto utilizzare gli annunci di Facebook?

Nel complesso, è un buon momento per essere un autore. C'è ancora un sacco di soldi da fare per coloro che hanno il giusto tempismo, abilità, fortuna e supporto dell'editore per raggiungere le liste dei best-seller, ma questa non è l'unica strada per il successo. In effetti, gli autori indipendenti hanno più opzioni che mai quando si tratta di far leggere il loro lavoro e monetizzarlo ampiamente.

Pensa all'ascesa vertiginosa degli ebook. Quando il primo ereader Kindle di Amazon è stato rilasciato nel 2007, ha innescato un cambiamento radicale nel modo in cui le persone vivono la letteratura. Negli anni successivi, ci siamo tutti abituati all'acquisto di libri in digitale e una generazione è cresciuta vedendo i libri fisici come affascinantemente antiquati.

Per gli autori, ciò significa una barriera all'ingresso notevolmente inferiore. Ottenere un libro fisico pubblicato in una quantità significativa è costoso, anche adesso, e la maggior parte dei nuovi autori non ha i risparmi per autofinanziarsi: il risultato è una dipendenza da accordi di libro con condizioni e limitazioni. Ma chiunque abbia un libro completato può inviarlo come ebook al negozio Kindle e iniziare a vendere.

La parte difficile ora non viene pubblicata: viene notata . La facilità di accesso ha portato a un enorme aumento della concorrenza, quindi se vuoi che qualcuno scelga il tuo libro in particolare, devi trovare un modo per scavalcare i tuoi autori rivali. È qui che entrano in gioco i social media. Vitali per la promozione su tutta la linea, i social media sono diventati campi di battaglia dell'editoria.

In questo post, considereremo l'uso della pubblicità a pagamento attraverso la piattaforma di Facebook per promuovere i libri. Quando dovresti pensare di pubblicare annunci di Facebook per avere d'occhio il tuo lavoro e quando è meglio tenerti a bada? Iniziamo:

Hai bisogno di solide basi nel marketing

Se stai cercando una piattaforma pubblicitaria a pagamento con targeting di nicchia, configurabilità eccezionale e ritorno sull'investimento costante, Facebook Ads è la scelta più ovvia, ma nel caso in cui ti imbatti in una formula vincente grazie alla fortuna del principiante, cosa stai facendo a che fare con i clic che risultano? Devono ripagare in qualche modo o sprecheranno i tuoi soldi.

Potresti pensare che puoi semplicemente indirizzare i clic all'elenco del tuo libro nel negozio Kindle (o nell'inventario di una normale libreria se hai ottenuto la pubblicazione fisica) e non devi preoccuparti di nient'altro, ma le persone non fanno acquisti decisioni in questo modo. Se qualcuno è su Facebook e vede un annuncio per un libro che sembra interessante, potrebbe fare clic per saperne di più e le informazioni sulla pagina del prodotto collegata potrebbero non essere sufficienti per decidere.

Ecco un processo plausibile per un potenziale acquirente: fare clic su un annuncio, leggere il blurb, eseguire una ricerca per l'autore, sfogliare i risultati per saperne di più su chi sono e come vengono percepiti, eseguire una ricerca per il libro, leggere alcune recensioni approfondite, cercare alcuni confronti specifici utilizzando libri familiari del genere indicato, quindi tornare alla pagina del prodotto per effettuare l'acquisto.

Il punto è che non è semplice come eseguire gli annunci di Facebook e nient'altro, perché questa è solo una parte del processo. Devi sapere come gestire varie altre vie di marketing, il che significa imparare a gestire la promozione digitale in generale. Se non lo sei già, inizia ad ascoltare podcast di marketing incentrati sugli ospiti (per questo consiglierei Marketing Speak, poiché avere più prospettive offerte ti aiuta davvero a capire meglio il settore) e leggere blog di marketing che trattano vari argomenti (Marketing di HubSpot Il blog è eccezionale).

Avresti dovuto creare profili sui social media

Parte di questo esteso processo di ricerca potrebbe implicare il controllo dei tuoi profili sui social media, perché leggere un estratto è solo un modo per conoscere com'è un autore. In questi giorni a molti lettori piace leggere le opere di autori che condividono le loro opinioni politiche, o che si ispirano agli stessi pilastri del genere, o che interagiscono con i loro lettori abbastanza liberamente.

Le persone dovrebbero scegliere la loro letteratura in questo modo? Questo è del tutto irrilevante, perché lo fanno e tutto ciò che puoi fare è accontentarlo. Di conseguenza, dovresti dedicare molto tempo e sforzi per costruire la tua presenza sui social media prima di impegnarti molto nella pubblicità PPC. Parla del tuo processo di scrittura e delle tue influenze. Dare suggerimenti di lettura. Fai tutto il possibile con le risorse che puoi risparmiare.

Per adattarsi al tuo programma di scrittura regolare ed evitare di interrompere il tuo flusso creativo, ti suggerisco di creare un gran numero di post in anticipo e di utilizzare uno strumento come Jarvee per rilasciarli automaticamente e ottimizzare il coinvolgimento attraverso una tempistica intelligente. Come autore, dovresti avere un talento per produrre molte parole rapidamente, quindi solo un paio d'ore al mese potrebbero essere sufficienti.

Devi sapere come comporre buoni annunci

Tutto il targeting ingegnoso del mondo non ti aiuterà a utilizzare gli annunci di Facebook in modo efficace se non sai come comporre un buon annuncio. Le tue capacità di scrittura dovrebbero aiutarti qui, ma c'è un'enorme differenza tra scrivere un testo di romanzo di lunga durata e scrivere un annuncio accattivante con poche righe. È molto più vicino al clickbait che alla composizione narrativa.

Devi imparare le regole della piattaforma: quanto testo puoi includere, dove potrebbero essere visualizzati gli annunci, quali elementi visivi puoi includere, cosa puoi fare con quegli elementi visivi, cosa puoi e non puoi menzionare, ecc. Devi quindi sii pronto per il test A/B in modo estensivo. Consideralo come passare attraverso il lungo processo di modifica, aggiungendo e rimuovendo parti dalla bozza del tuo libro finché non è pronto.

Inoltre, devi tenere conto della concorrenza che stai affrontando. Quali altri annunci di libri vengono visualizzati per il pubblico a cui ti rivolgi? Come appare il tuo annuncio accanto a loro? Ovunque tu possa, cerca di offrire qualcosa di diverso, perché questo ti aiuterà a distinguerti.

Parole finali

Facebook Ads è una piattaforma fantastica per gli autori che cercano di aumentare la loro promozione, ma non è una buona idea rifinire un romanzo, inviarlo come ebook e iniziare immediatamente a pubblicare annunci. Prenditi il ​​​​tempo per fare i conti con il marketing in generale, crea una presenza sui social media e impara a scrivere grandi annunci pubblicitari, quindi vai all-in su PPC.

Circa l'autore

Rodney Laws ha più di un decennio di esperienza nella fornitura di consulenza di marketing a imprenditori e aziende online. Ha avviato e commercializzato le proprie attività e si è consultato su campagne di creazione per aziende affermate. Scopri cosa può fare Rodney per aiutare te o la tua azienda andando su EcommercePlatforms.io andando su @EcomPlatformsio per ancora più notizie e opinioni sul marketing come marchio di e-commerce.