Les tendences les plus importantes sur les reseaux sociaux a connaitre en 2021

Les tendances sur les reseaux sociaux restent rarement les memes d'une annee a l'autre. Mais cela est simplement du a la nature intrinseque des reseaux sociaux, non ?

Il tema principale per i marchi a l'approccio del 2020: repenser ce a quoi le «succes» ressemble pour le marketing sur les reseaux sociaux dans leur ensemble.

Les entreprises aujourd'hui œuvrent a atteindre un equilibre entre donner un sens a leurs donnees issues des reseaux sociaux et trouver de nouveaux moyens d'interagir avec les clients.

Et il n'y a peut-etre pas de meilleur moment que maintenant pour se recentirer et reflechir a la facon dont les entreprises aborderont les reseaux sociaux a l'avenir.

9 tendences des reseaux sociaux a surveiller en 2020

Voci notre analysis des tendences sur les reseaux sociaux en 2020 sur la base des dernieres recherches et evenements dans le secteur.

Peu importe ce que vous vendez, vous devriez garder ces tendences a l'esprit lorsque vous elaborez votre strategie pour les reseaux sociaux a l'approche de la nouvelle annee.

1. Les marques reevaluent quelles mesures sont les plus importantes

Comme le souligne le dernier Sprout Social Index, les specialistes des reseaux sociaux esaminando une variete de mesures afin de determinar ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas sur les reseaux sociaux.

Toutefois, le test du retrait des menziona J'aime affichees au public su Facebook et Instagram peut pousser a se detourner des « J'aime » come mesurer la performance du contenu.

Et meme si les J'aime ne disparaissent pas totalement, cette tendance signale le besoin pour les marques de considerer plus loin que les donnees de surface.

À titre d'exemple, press de due-tiers des specialistes du marketing interrogages par Sprout pensent que l'ecoute sociale sera essentielle en 2020. En analysant en profondeur les conversations et le sentiment, les specialistes du marketing sont de plus en plus preoccupes par ce qui est dit plutot que par la facon dont les gens parlent ou concernent una pubblicazione unica.

Quel est le message ici ? L'engagement a long terme significa più que des pics de J'aime ephemeres. Au lieu de tener de creer un phenomene viral, les marques tentent a juste titre de comprendre ce qui incite les conversations avec les clients.

Hissez vos interactions au niveau superieur en tirant profit de la capacite de Sprout a personalnaliser facilement la communication avec le public.

Depuis l'onglet Messages, cliquez simplement sur l'avatar d'un utilisateur et, dans la nouvelle fenetre qui s'affiche, reviewz ou ajoutez des notes, du contexte et toutes les informations que vous souhaiteriez garder pour vous ou partager avec les autres membri di voto.

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2. L'essor des communautes privees, pilotees par des interets

En s'appuyant sur les dernieres tendences, gli specialisti del marketing se concentrent de plus en plus sur la construction de liens significatifs avec leur public cible plutot qu'avec un public large.

Bien sur, les marques veulent atteindre le plus de clients possible.

Cela dit, l'importanza del marketing ciblant des groupes definis par des interets et passions partages met en lumiere la necessite pour les marques de se concentrer pour parler a des individus au lieu de s'adresser a des profils demographiques tres larges.

Nous observons notamment cela avec les marques qui cherchent a atteindre des clients plus jeunes. Per esempio, les marques sont plus que jamais incitaes a repondre directement aux clients et de meme exprimer leur langage avec une voix de marque distinto.

En plus, notez que le concept de vie privee et de communaute impacte la facon dont les consommateurs modernes abordent les reseaux sociaux.

Meme si les gens sont de plus en plus enclins a s'engager avec des marques, les clients deviennent aussi plus selectifs dans leurs interacts.

Per esempio, de nouvelles fonctionnalites comme Threads d'Instagram permette di accedere a persone di seulement partager leurs stories avec un groupe d'amis selectionnes. Cette accessibili aux amis uniquement donne a la plateforme une dimension plus intime.

Dans le meme temps, le marketing des groupes Facebook reste une facon interessante de promouvoir votre marque aupres de communautes privees, plus petites, car la portee organic sur Facebook est stable pour la plupart des marques.

Et cela nous conduit a notre point suivant.

3. Des publicites sur les reseaux sociaux a la fois plus avancees, dynamiques et directes

Les marques continuent d'investir massivement dans les publicites sur les reseaux sociaux pour une bonne raison.

Parce que les clients sont sans cesse plus a l'aise avec le concept d'achat sur les reseaux sociaux en general.

Si l'on associe cela au fait que les publicites deviennent plus sophistiquees, il est plus facile que jamais pour les marques d'encourager un commerce direct avec les clients sur les reseaux sociaux.

Per esempio, la distribuzione recente su Facebook di esperienze di pubblicità personali vede quattro prodotti di facon dynamique aux client, des format changeants (carrousel, collection) et des appels a l'action sur la base de la personne servie.

Dans le meme temps, la recente introduzione des achats sur Instagram souligne egalement la croissance de la vente directe sur les reseaux sociaux.

La plateforme rappresenta l'essenza di un altro ramo del commercio in linea e dei marchi di dettaglio qui cherchent a vendre sur Instagram sans avoir a rediriger les followers par le biais d'un lien dans leur bio.

D'ailleurs, meme la plateforme publicitaire de LinkedIn a recemment evolue pour aiutante les marche B2B un esponente leurs produits aux client pertinenti.

L'idee ici est que les entreprises ne doivent pas hesiter a utiliser les publicites pour vendre en 2020. Elles ont de nombreuses options pour etre plus ciblees et convaincantes, prenant une dimension presque universelle, a travers l'ensemble des principaux reseaux sociaux.

4. Les marques passent les influenceurs au crible

La popularite du marketing d'influence comme moyen authentique de faire la publicite de vos produits est bien etablie.

Et meme si les influenceurs ne disparaitront pas en 2020, les marques surveillent attentionment leurs relations avec eux.

Avec l'essor des fake influencers et la potentielle perte de valeur des «J'aime» come misura di impegno, les influencers doivent etre capaci di etayer leurs de prix avec des donnees.

Vous vous souvenez que nous avons parle plus tot de l'importance des communautes tres unies ? La meme ha scelto est vraie dans l'univers des influenceurs. Nous voyons de plus en plus de marques qui interagissent avec des nano-influenceurs, rappresenant des comptes avec seulement quelques milliers de followers.

Le concept est simple : des publics plus restreints sont plus interessants et engagements que les « influenceurs » qui cherchent uniquement a accumuler les « J'aime » et les contrats avec les marques.

Les specialistes du marketing qui cherchent a construire des relations avec les influenceurs ne devraient pas eviter de le faire. Comprenez simplement ce que n'importe quel influenceur donne peut apporter et si son public est significatif ou non pour votre marque.

5. La popularite des stories ne ralentit pas

Le storie che costituiscono l'une des plus grandes tendences des reseaux sociaux au cours des dernieres annees et 2020 ne fera sans doute pas exception.

La domination des stories Instagram parle d'elle-meme. Toutefois, notez egalement que les stories Facebook sont comparabili en termes d'engagement avec environ 500 million d'utilisateurs quotidiens.

Comme le souligne notre repartition des tendences sur Instagram, les stories interactives et les sondages sont d'excellents moyens d'interagir avec votre public, donnant a votre contenu une dimension plus « incontournable ».

Si l'on associe cela avec les nouvelles fonctions commerciales d'Instagram, y comprende Growth Insights et les « Stories vous concernant », les stories devraient encore gagner de l'importance en 2020.

6. Le contenu video poursuit son espansione

I video au format long et court comptent parmi les contenus les plus partages sur les reseaux sociaux.

Quelques pistes de reflexion : YouTube arriva in due posizioni apres Facebook en termes d'utilisateurs actifs. Meme si Instagram peut etre consideree comme une plateforme essentielle pour les influencers, de plus en plus de marques et specialisti del marketing se tournent en masse vers YouTube.

Dans le meme temps, Instagram tente de donner un nouveau souffle a IGTV. Alors qu'IGTV vient de lancer les videos au format paysage, nous devrons attendre pour voir comment les marques saisissent cette opportunite, qui pourrait semplificar la reutilisation du contenu video d'autres plateformes.

Et bien sur, nous devons parler di TikTok.

Le successeur spirituel de Vine peut etre un casse-tete pour les marques a l'heure actuelle, mais sa popularite aupres des jeunes consommateurs et influencers parle d'elle-meme. Avec bien plus de 1,5 miliardi di utenti, qualificatore la plateforme d'ephemere serait prematuro.

Nous l'avons deja dit et nous le repetons : les marques ne peuvent plus se desinteresser des videos. Avec autant d'options entre les publicites et les video organiques, l'acces est plus aise que jamais dans la mesure ou vous avez simplement besoin d'un smartphone.

7. Faites de votre public une part integrato de votre strategie de contenu

La moitie des specialisties du marketing interroga i quadri del Sprout Social Index a note que le contenu genere par les utilisateurs serait parmi les principalis tendences sur les reseaux sociaux en 2020.

Et nous sommes totalement d'accord !

Cela souligne une nouvelle fois le besoin pour les marques d'etablir des liens avec leur public au moyen de contenu centre sur les clients.

Cette Initiative renforce non seulement les relations avec les marques mais incoraggia aussi un flux de contenu constant de la part de vos followers. Ad esempio, i marchi come Zenni utilizzano l'hashtag #justgotmyzennis per montrer des clients satisfaits et presenter leurs derniers produits.

Les consommateurs modernes sont heureux d'avoir des marques qui leur disent quoi publier. Incoraggia il contenuto del genere per gli utenti e le foto dei clienti e per un'iniziativa brillante aux fins de l'engagement et des preuves sociales.

Avec une concurrence aussi feroce dans l'univers des reseaux sociaux, tout ce que vous pouvez faire pour creer du contenu ax sur les clients est un plus.

8. Reevaluez quels reseaux sociaux meritent votre attenzione

Comme vous l'avez peut-etre remarque, un denominateur commun entre nos tendances sur les reseaux sociaux en 2020 est le besoin de reevaluer et de reflechir.

Piccola domanda: quels reseaux sociaux sont tombes dans l'oubli en 2019?

La risposta alla corte? Aucun.

Malgre la croyance populaire, aucune plateforme n'est vraiment « morte ». Di conseguenza, les marques devraient reellement repenser aux plateformes sur lesquelles elles ont passe du temps et tenter de se concentrer sur celles sur lesquelles leur public se connecte.

Ad esempio, LinkedIn osserva un incontro esponente per gli specialisti del marketing B2B. SnapChat è stato registrato in una registrazione globale per il numero di utenti attivi nel 2019 malgre l'emergence de TikTok.

Dans le meme temps, Pinterest genere de solides recettes pour les marques grand public par rapport aux autres reseaux sociaux.

Qu'est-ce que cela significa? Il est essentiel de comprendre comment vous passez votre temps precieux sur les reseaux sociaux et si vos sforzi portent leurs fruits ou non. Par esempio, pouvez-vous clairement indiquer le RSI de votre presenza su Facebook o Instagram ? C'est la qu'il est important de comprendre la veritable signification derriere vos mesures des reseaux sociaux : ne vous contentez pas de poursuivre les mesures qui flattent la fierte sur les principales plateformes. Reflechir aux endroits ou votre marque pourrait le plus briller, que ce soit par le biais d'articles longs sur LinkedIn o contenu d'abord visuel sur les plateformes basees sur les photos.

Et sur cette nota…

9. Les specialistes du marketing sont responsables de leurs donnees de performance

Comme le souligne le Sprout Social Index, 63 % des specialistes du marketing present souvent le rapport de leurs donnees sur les reseaux sociaux a leurs patrons.

Mettre les reseaux sociaux a l'ordre du jour des reunions de la direction neccesse d'etre en mesure de «prouver» ce que vaut votre presenza. Cela implica de surveiller les conversazioni, l'engagement et la croissance et de mettre les donnees immediatement a la disposition de votre equipe.

Des outils comme Sprout Sociale facilita considerment le suivi de ces points de donnees et leur Preparation pour vos collegues. Cela rend non seulement plus easy de voir ce qui fonctionne sur les reseaux sociaux, mais traduit egalement les donnees pour les personnes en dehors de votre service.

Et c'est ainsi que nous terminons notre liste des dernieres tendences sur les reseaux sociaux !

Quelles tendences sur les reseaux sociaux en 2020 auront le plus grand impact sur votre marque ?

Comme toujours, les reseaux sociaux evoluent.

Gardez-vous le rythme?

La bonne nouvelle est qu'aucune de ces tendances n'implique de construire votre presenza sociale a partir de rien. Dans l'ideal, ces resultats peuvent vous aider a reflechir a ce qui fonctionne, a ce qui ne fonctionne pas et a determinar quelles pistes vous pouvez explorer pour que 2020 soit votre annee.

Nous aimerions toutefois connaitre votre avis ! Selon vous, lesquelles des dernieres tendences sur les reseaux sociaux definiront 2020 ? Quels sont vos objectifs pour la nouvelle annee ? Dites-le nous dans les commentaires ci-dessous !