Le statistiche sui video sui social media che gli esperti di marketing devono conoscere per il 2022

Non è un segreto che il video stia diventando un punto fermo nelle strategie di marketing dei marchi innovativi. L'enorme numero di formati e luoghi disponibili per i video sui social media illustra bene il punto (pensa a TikTok, Instagram Reels e Facebook Stories, solo per citarne alcuni). Di quei social media marketer che usano il video, il 93% afferma che è una componente vitale delle proprie strategie. Ma il formato è ancora sottoutilizzato nei principali social network.

In questo articolo, condivideremo le ultime statistiche sui video sui social media dallo Sprout Social Index, edizione XVII: Accelerate e altre fonti affidabili per aiutarti a dare un senso al valore del video e sentirti sicuro di incorporarlo nella tua strategia sui social media.

Statistiche di marketing video sui social media

Chiunque sia passato di recente su Facebook, Instagram o Twitter (siamo onesti, chi non l'ha fatto?) sa che i video giocano un ruolo importante nella tua esperienza con questi social network. Il video è stato per anni una parola d'ordine nel marketing e oggi i marchi lo utilizzano per ritagliarsi seguaci devoti sui social.

Indipendentemente dal fatto che tu abbia già avuto una manciata di video diventati virali, che tu sia fermamente fedele ai post di immagini statiche o che tu sia totalmente nuovo ai video, le seguenti statistiche di marketing dei video sui social media possono aiutarti a determinare come, quando e perché utilizzarlo tipo di contenuto visivo.

• Più della metà (54% per l'esattezza) dei marketer afferma che il video è il tipo di contenuto più prezioso per raggiungere gli obiettivi di social media marketing.
• Eppure il video è anche il formato più sottoutilizzato su Facebook, Instagram e Twitter, comprendendo rispettivamente il 14%, l'11% e il 5% dei contenuti di ciascuna rete.
• Il 93% delle aziende ha acquisito nuovi clienti tramite video sui social media.

• Il 26% dei marketer afferma che le storie sono il tipo di contenuto social più prezioso.
• Il 25% dei marketer afferma che il video dal vivo è il tipo di contenuto social più prezioso.
• La metà degli utenti dei social media preferisce i video rispetto ad altri tipi di contenuti.
• L'85% degli utenti dei social media desidera più video dai marchi.
• Il 35% di tutti i marketer B2C nordamericani utilizza video dal vivo.
• Le persone condividono i contenuti video con gli amici il doppio rispetto a qualsiasi altro tipo di contenuto.
• Il 58% degli spettatori guarderà l'intero video di un'attività se dura meno di 60 secondi.

Cosa significa per la tua strategia di social media marketing

Abbiamo già stabilito i vantaggi dei video, ma i dati indicano che i marchi stanno ancora lottando per renderli una caratteristica regolare dei loro calendari dei contenuti dei social media. Se vuoi distinguerti sui social, sii uno dei pochi a sfruttare al meglio le numerose opzioni video disponibili. Mentre costruisci la tua strategia di social media marketing per il prossimo anno, aggiungi qualche rullo o matita in un piano per attivare le tue storie. Sii coerente, tieni traccia delle tue prestazioni e sperimenta per vedere cosa risuona con il tuo pubblico.

Statistiche video di Facebook

Negli ultimi anni, Facebook ha ampliato la sua suite di opzioni video. Oggi, la scheda Guarda consente agli utenti di visualizzare e interagire con contenuti video mirati. Le storie offrono un marchio specifico di immediatezza e interazione. E Facebook Live consente ai marchi di ospitare eventi dal vivo, dare un'occhiata dietro le quinte o interagire in tempo reale con il proprio pubblico. Le seguenti statistiche evidenziano le numerose opportunità per i social media marketer di ottimizzare le loro strategie video di Facebook.

• Il 79% dei marketer pubblica video su Facebook.
• La stragrande maggioranza (85%) dei video di Facebook viene guardata senza audio.
• I video ottengono il 35% di visualizzazioni in più su Facebook quando sono quadrati (rispetto al paesaggio). I video quadrati superano anche i video di paesaggi in Mi piace e coinvolgimento.

• Facebook Watch attira fino a 1,2 miliardi di utenti al mese.
• Da due a cinque minuti è la durata delle riprese per ottenere il massimo coinvolgimento su Facebook.
• Il 62% delle persone segnala un maggiore interesse per un prodotto dopo aver visto un video di Facebook correlato.

• Le pagine con più di 100.000 follower sono state responsabili di quasi il 18% di tutti i video su Facebook nel 2020.
• Solo il 12% delle aziende condivide i video in diretta di Facebook.
• Gli utenti di Facebook hanno una probabilità quattro volte maggiore di guardare i video in diretta di Facebook rispetto ai video preregistrati.
• I video in diretta su Facebook attirano un tasso di coinvolgimento medio più elevato (1,59%) rispetto ai video preregistrati sulla piattaforma (0,92%).

Cosa significa per la tua strategia di social media marketing

Facebook Live continua a essere un focolaio di coinvolgimento sulla piattaforma. Ma molti marketer non ne stanno ancora approfittando. Se stai cercando un punto di partenza, considera prima la trasmissione a un pubblico ristretto e mirato per valutare la risposta. Prendi ciò che impari ed espandi da lì. Credito extra se utilizzi un moderatore per facilitare le conversazioni da persona a persona durante il tuo video live, un passaggio che secondo la rete può aumentare il coinvolgimento e la distribuzione.

Statistiche video di Instagram

Come Facebook, Instagram offre una vasta gamma di opportunità per il marketing video, che offre agli addetti al marketing dei social media impegnati una grande scelta su dove mostrare i contenuti. Ma può anche essere opprimente per i meno esperti con il mezzo. Le seguenti statistiche fanno luce su dove i marchi dovrebbero trascorrere il loro tempo quando si tratta di video di Instagram.

• Il 91% degli utenti guarda video su Instagram settimanalmente.
• Il 43% degli utenti dei social media guarda le storie di Instagram più di altri tipi di contenuti video sulla rete.
• Il 39% delle persone segnala un maggiore interesse per un marchio o un prodotto dopo averlo visto in una storia di Instagram.
• Il 73% delle aziende dichiara di acquisire nuovi clienti da una storia di Instagram.
• I video di Instagram che durano circa 26 secondi ricevono il maggior numero di commenti.
• La metà degli utenti afferma di aver visitato il sito Web di un marchio per acquistare un prodotto o servizio dopo averlo visto nelle Storie.

Cosa significa per la tua strategia di social media marketing

Con Storie, Streaming live, Reels e video in-feed, Instagram offre una varietà di opzioni da considerare per i social media marketer. Con così tante opzioni video disponibili, la chiave non è incasellare il tuo marchio nell'usarne solo una. Fornisci valore tramite i video sulla piattaforma per trovare il tuo pubblico ideale indipendentemente dalla scheda che frequenta di più. Tutti abbiamo le nostre preferenze! Detto questo, se hai a che fare con limitazioni di risorse o stai lottando per ottenere il buy-in dal tuo team, è probabile che dare la priorità alle Storie ti dia il miglior rapporto qualità-prezzo.

Statistiche video su Twitter

Come sa chiunque abbia mai sfogliato il proprio feed di Twitter, il video è parte integrante del fascino della piattaforma. Che si tratti di un annuncio di un marchio patinato, di un trailer di un film di successo o di una registrazione del figlio dei tuoi vicini che si coccola il cocker spaniel, gli utenti di Twitter interagiscono con i video più di qualsiasi altro tipo di contenuto sulla piattaforma. Questo elenco offre approfondimenti su come i social media marketer possono saltare sul carro.

• I tweet con video ottengono 2,5 volte più risposte, 2,8 volte più Retweet e 1,9 volte più Mi piace.
• I tweet con un video ottengono un coinvolgimento 10 volte maggiore rispetto a quelli senza video.

• I video di Twitter che si aprono con un prodotto producono un aumento del 24% dell'interesse positivo e del 34% dell'intenzione di clic.
• I video su Twitter che mostrano interazioni umane positive o il desiderio di un prodotto aumentano la risposta complessiva del 40%.
• I video che trasmettono il loro messaggio principale nei primi tre secondi di un annuncio registrano un aumento del 13% delle metriche rivoluzionarie complessive.
• I video di Twitter che non richiedono l'audio per essere compresi (con sottotitoli o sovrapposizioni di testo) guadagnano il 28% in più di tempo di visualizzazione e 1,8 volte il ritorno sull'investimento.
• Gli annunci video di 15 secondi su Twitter ottengono percentuali di completamento tre volte superiori rispetto agli annunci video di 30 secondi.

Cosa significa per la tua strategia di social media marketing

Sebbene non tutti i tuoi video di Twitter debbano essere incentrati sul prodotto, queste statistiche chiariscono che gli utenti non sono contrari a un messaggio di vendita quando viene consegnato tramite un video ben realizzato. Naturalmente, il mix specifico del tuo marchio di contenuti divertenti, educativi e incentrati sul prodotto dipenderà in gran parte dagli standard del tuo settore e dalle preferenze del tuo pubblico. Ma, mentre definisci quella miscela, prendi in considerazione l'idea di spruzzare alcuni video su Twitter che mettano in risalto i tuoi prodotti per la risoluzione dei problemi in modo positivo.

Statistiche video di YouTube

Essendo il secondo motore di ricerca più grande (dietro Google), YouTube è più di una semplice piattaforma in cui puoi guardare video di cani dopo il lavoro. È una piattaforma che consente ai marchi di mostrare le loro proposte di valore uniche in modo coinvolgente. Ma poiché il video è l'unico tipo di contenuto supportato, può anche richiedere un po' di risorse per molti team di marketing. Queste prossime statistiche forniscono alcuni approfondimenti per aiutare i marchi a ottimizzare il loro tempo su YouTube.

• Il 74% dei consumatori utilizza YouTube.
• Ogni minuto vengono caricate più di 500 ore di video su YouTube.
• Ogni giorno su YouTube vengono consumate più di un miliardo di ore di contenuti video.
• Gli utenti hanno il doppio delle probabilità di acquistare qualcosa se lo vedono in un video di YouTube.

• Il 70% degli utenti segnala che YouTube li rende più consapevoli dei nuovi marchi.
• Gli utenti dei social media hanno una probabilità quattro volte maggiore di utilizzare YouTube per ricercare un marchio, un servizio o un prodotto rispetto ad altre piattaforme.
• Nel 2021, YouTube Shorts ha raggiunto 15 miliardi di visualizzazioni giornaliere globali.
• Il 53% delle persone afferma che guardare i live streaming li ha aiutati a sentirsi più connessi con le altre persone.
• Il 47% degli utenti dei social media segue i marchi su YouTube.
• Il 41% degli utenti dei social media desidera che i brand pubblichino più spesso su YouTube.

Cosa significa per la tua strategia di social media marketing

YouTube è il luogo in cui le persone impareranno di più sul tuo marchio: cosa rappresenti, cosa fai e come lo fai. E quegli utenti chiedono a gran voce più contenuti video dai marchi che seguono. Questo rappresenta un'importante opportunità per le aziende che non sono già attive sulla piattaforma di entrare. O per coloro che hanno solo testato YouTube per essere coerenti qui. Piantare la bandiera del tuo marchio in questa piattaforma promette opportunità per le aziende disposte a investire nei video.

Stabilisci obiettivi chiari e monitora le prestazioni per ottimizzare la tua strategia video sui social media

Ci sono un sacco di statistiche sui video sui social media là fuori, ma sono utili solo se ottieni informazioni da loro per informare la tua strategia. Un primo passo importante è sviluppare obiettivi chiari per la tua strategia video sui social media in modo da avere parametri di riferimento su cui misurare mentre monitori i tuoi progressi.

Se stai cercando un punto di partenza, scarica il nostro cheat sheet sulle metriche dei video sui social media e sulle idee. In esso troverai gli indicatori consigliati per monitorare ogni fase della canalizzazione di marketing, insieme a idee di contenuto ed esempi pertinenti di marchi che stanno vincendo con i social video.