Sprout on Sprout: come creare il tuo modello di video per social media

C'è di più nella produzione di video sui social media di quanto sembri. Rimani aggiornato sulle tendenze. Trovare talenti sullo schermo. Registrazione di video da remoto. Questi sono solo alcuni dei compiti che i social media marketer devono destreggiarsi per produrre contenuti video ad alte prestazioni.

Padroneggiare l'arte del video non è mai stato così importante. Oggi, il 66% degli utenti dei social media afferma che il video in formato breve è il tipo di contenuto social più coinvolgente.

Per tenere il passo, i team social devono produrre video in modo efficiente, senza arrivare al punto di esaurimento.

In Sprout, utilizziamo un modello di produzione video per aiutarci a ridimensionare i nostri contenuti. Il modello ci consente di mantenere il nostro processo coerente ed efficace, anche quando lavoriamo con più contributori e su canali diversi.

In questo articolo, ti guidiamo attraverso il nostro processo di produzione video, dalla scrittura della sceneggiatura alle modifiche finali. Continua a leggere per scoprire come creare il tuo modello di produzione video sui social media e iniziare ad aumentare il coinvolgimento sui tuoi canali social.

Da dove trova ispirazione Sprout per i nostri video sui social media?

In qualità di Social Media Strategist di Sprout, conosco la pressione che i social media marketer subiscono per creare costantemente nuovi contenuti.

Ecco i metodi che utilizzo per generare nuove idee di contenuto che supportano la strategia video sui social media di Sprout e gli obiettivi a livello aziendale.

Pre-pianifica i video

I video pre-pianificati e sempreverdi costituiscono una solida parte del nostro mix di contenuti. Questi video sono ottimi esempi di contenuti che possono essere riproposti su tutti i canali.

Con un notevole lavoro di pre- e post-produzione richiesto, inclusa una sceneggiatura dettagliata, i video di questo tipo spesso richiedono la collaborazione con diversi team.

Per trovare idee per questi video, esaminiamo campagne nuove ed esistenti, imminenti lanci di funzionalità e altri aggiornamenti aziendali ad alta priorità. Ad esempio, quando abbiamo lanciato Sprout Community Hub, molti dei nostri team si sono uniti per creare il video dell'annuncio.

Filmare video in un lampo

In qualità di marketer dei social media del marchio, seguiamo l'esempio dei creatori e cerchiamo loro ispirazione. Molti dei nostri video tempestivi e orientati alle tendenze vengono informati scorrendo sui social.

Come i contenuti lo-fi resi popolari su TikTok, i video tempestivi sono veloci da creare e a basso costo.

Saltiamo solo sulle tendenze che si adattano al nostro marchio e al nostro pubblico. Se decidi di fare il grande passo, assicurati di ricollegarlo a temi di contenuto rilevanti per la tua comunità.

Costruisci un'equazione di contenuto

Di recente, abbiamo creato una nuova equazione per raccogliere ispirazione per i video: formule ad alte prestazioni + temi di contenuto ricorrenti = video di successo.

Abbiamo scoperto alcune formule video collaudate che portano a visualizzazioni e coinvolgimento elevati. Ad esempio, i video che offrono un punto di vista esperto si comportano bene con il nostro pubblico.

Teniamo traccia dei temi di contenuto ricorrenti che emergono nel nostro settore e nella nostra comunità (esempio: burnout del social media manager). Quando siamo a corto di ispirazione, inseriamo questi temi nei nostri formati più performanti.

Crea la tua equazione dei contenuti scoprendo a quali formati risponde meglio il tuo pubblico e monitora le conversazioni che si verificano attorno al tuo marchio, al tuo settore e ai tuoi concorrenti.

Come creare un modello di video per social media

Per creare contenuti video con agilità, abbiamo progettato un modello di produzione seguendo questi passaggi. Usali per valutare il tuo processo dall'inizio alla fine.

Mappa il lavoro di pre e post produzione

Inizia considerando cosa è necessario fare prima, durante e dopo una ripresa video. Includi passaggi come:

1. Storyboard
2. Sceneggiatura
3. Raggiungere creatori e influencer del settore
4. Riprese e montaggio
5. Rapporti sulle metriche video
6. Riutilizzo del contenuto per altri mezzi

Nel tuo piano, includi le persone chiave necessarie per dare vita a un video, sia che si tratti di rivolgerti ai tuoi team interni di video e creativi o di coinvolgere un'agenzia. Se non hai le risorse per collaborare con un team più grande, migliora le tue abilità video e usa gli strumenti di editing video.

Pianifica la produzione di video in remoto

A Sprout, il 90% dei nostri contenuti viene filmato da remoto. Eseguo tutto il lavoro di pre-produzione per la maggior parte dei video social, mentre il montaggio sofisticato viene svolto dal nostro team video. Quando si tratta della nostra complessa produzione video, il lavoro di squadra in remoto è essenziale. Assicurati di incorporare le operazioni standard per le riprese a distanza nel tuo modello.

Tieni conto del coinvolgimento degli esperti

Diversificare le persone che presenti sui tuoi canali social è importante per entrare in risonanza con il tuo pubblico. Le persone vogliono ascoltare un'ampia gamma di voci e opinioni invece che solo i pochi in un team di social media. E quale modo migliore per catturare la voce degli altri se non attraverso il video?

Per trovare le persone adatte ai nostri video, consulto il team video e mi rivolgo alle persone del Team Sprout che hanno un talento per essere davanti alla telecamera. Costruisco anche relazioni con creatori esperti del settore.

Una volta che hai una faccia fresca, assembla un elenco di istruzioni chiare e delle migliori pratiche da seguire. In Sprout, condividiamo un deck con i nostri relatori che include istruzioni dettagliate per la registrazione e uno script: un saluto, un hook e domande in stile intervista a cui rispondere. La sensibilizzazione degli esperti è una parte essenziale del tuo modello di produzione video.

Come analizzare il successo del tuo video con Sprout

Dopo aver progettato il tuo modello, creato il tuo video e pubblicato, analizza le prestazioni del tuo video in uno strumento come Sprout Social.

Approfondisci le visualizzazioni, raggiungi e visualizza la durata

In Sprout, creiamo obiettivi annuali di visualizzazione, copertura e durata. Per confrontare i nostri risultati con i nostri obiettivi, esaminiamo i dati specifici della piattaforma, inclusi i rapporti YouTube e TikTok Analytics.

I rapporti ti diranno quali contenuti sono più interessanti per il tuo pubblico e quali contenuti perderanno il loro interesse. Impedisci che gli spettatori abbandonino rivisitando temi di contenuto interessanti nei tuoi video futuri. Ad esempio, in Sprout prendiamo decisioni informate sulla storia in base alla durata della visualizzazione. Se notiamo che un argomento particolare sta attirando l'attenzione del nostro pubblico, modificheremo il nostro calendario dei contenuti per aggiungere più video con quel tema.

Costruisci il tuo modello di video per i social media

Poiché il video continua a crescere in popolarità, il tuo team deve acclimatarsi. Progettando un modello di video per social media, puoi generare idee, filmare contenuti e raggiungere i talenti video in modo più efficiente.

Porta il tuo processo di produzione video al livello successivo rimanendo un passo avanti.

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