Realizzare video per i social media: cosa fare e cosa non fare

Con un miliardo di YouTuber che guardano centinaia di milioni di ore di video ogni giorno e Facebook e Snapchat che registrano insieme 8 miliardi di visualizzazioni di video al giorno, i video online sono diventati il ​​mezzo preferito nel mondo del marketing digitale.

Tuttavia, saltare su questo carrozzone del marketing video online può essere un affare scoraggiante. Molte aziende sono scoraggiate dalla prospettiva di investire in un mezzo sconosciuto e di dover produrre regolarmente contenuti video. Con un tale aumento esponenziale dei video online, ignorare del tutto i video potrebbe significare consentire alla concorrenza di anticipare la curva. È un rischio troppo grande per essere ignorato in alcuni settori industriali, dove il video sta diventando il mezzo dominante per generare visibilità online.

In questo articolo voglio dare alcune cose da fare e da non fare sulla creazione di video per l'ambiente dei social media in rapido movimento ma estremamente gratificante. Iniziamo con alcune statistiche però.

Perché il video sociale?

Si prevede che il 74% di tutto il traffico Internet sarà costituito da video entro il 2017 . Questa è un'impennata incredibile e spiega perché quest'anno un sondaggio del Web Marketing Video Council ha rilevato che il 61% delle aziende intervistate utilizza attualmente i video come strumento di marketing (nel 2015 questa cifra era solo del 44%)

Ma non è solo il volume di video guardati online ad attrarre budget di marketing. Il sondaggio WMVC ha inoltre rilevato che il 72% delle aziende intervistate ha riportato un aumento dei tassi di conversione del sito web. In altre parole, non solo il video sta diventando il mezzo dominante online, ma è anche uno dei motori di vendita più efficaci.

Ma cos'è il social video e in cosa differisce dagli altri tipi di video? Bene, la maggior parte degli spot televisivi, dei video aziendali e dei marchi sono progettati per la condivisione sociale in una certa misura al giorno d'oggi. Ma in una campagna video online completa, questo tipo di contenuto "eroe" costituirà solo una piccola parte dell'aiuto di un'azienda e della produzione dell'hub , che vengono prodotti regolarmente e con budget molto più ridotti.

Le caratteristiche chiave di un social video possono essere viste come segue:

1. Gli spettatori vorranno condividerlo sui social media
2. Incoraggia il coinvolgimento del pubblico
3. È ottimizzato in una certa misura per la piattaforma su cui è caricato

A differenza dei video virali, i video social non sono progettati solo per l'esposizione di massa, ma per generare il massimo interesse tra un determinato pubblico su una determinata piattaforma. Ciò significa modificare o adattare i singoli video, o persino produrre contenuti spin-off, per adattarli a una determinata piattaforma.

Diamo ora un'occhiata ad alcune delle grandi cose da fare e da non fare nella pianificazione, creazione e attivazione di video sui social.

Video sui social media Cosa fare

• Trova il pubblico più pertinente e coinvolto sui social media : tutta la pianificazione dei video dovrebbe comportare un certo grado di profilazione del pubblico.Quando si realizzano video per piattaforme specifiche, ciò significa capire come si comporta quel pubblico su quella piattaforma (ad esempio, il tuo pubblico target di Facebook gravita verso contenuti diversi rispetto al tuo pubblico target di Instagram?)

• Crea una gamma di contenuti : ho già discusso l'aiuto, l'hub, l'approccio dell'eroe alla strategia video su questo blog e l'ho menzionato in precedenza.Come metodologia è potente. È fondamentale che il tuo programma di social video non crei solo ondate con annunci del marchio di grande successo, ma promuova anche una base di fan online dedicata attraverso l'uso di istruzioni e tutorial (aiuto), oltre a normali contenuti in stile "rivista" (centro). Sono questi follower e abbonati che alla fine condivideranno i tuoi contenuti con persone che la pensano allo stesso modo sui social media, aiutandoti a far crescere la tua esposizione online nel tuo mercato di riferimento.

• Costruisci un canale YouTube decente : se hai intenzione di registrare correttamente i video online, devi iniziare pensando alla tua presenza su YouTube . Ciò significa creare un canale YouTube facile da usare e ben strutturato. Aiuta a pensare al tuo canale YouTube come a un secondo sito web. Metti tempo e impegno per renderlo brillante e promuoverlo correttamente e inizierai ad attirare abbonati.

• Pensa alla SEO video: la creazione di video ottimizzati per la ricerca è importante quanto la creazione di siti Web ben ottimizzati.Considera il fatto che YouTube è il secondo motore di ricerca più grande del mondo. Non solo i video ben ottimizzati appaiono in alto nei risultati di ricerca di YouTube, ma Google favorisce anche i contenuti video nelle sue SERP, quindi creando video ottieni automaticamente un vantaggio rispetto al testo statico o ai contenuti basati su immagini.

• Considera il video in diretta: il video in diretta è esploso negli ultimi due anni, con il successo di app come Periscope.Un chiaro segno della popolarità è l'adozione del formato da parte di Facebook, quando è stato recentemente annunciato trattava il video in diretta come un formato separato e lo avrebbe favorito rispetto al video standard nei feed di notizie dell'utente.

• Intrattieni il tuo pubblico raccontando storie : una delle trappole più facili in cui cadono le aziende quando realizzano video per i social media è presumere di avere un pubblico in cattività.I video social devono essere condivisibili e questo significa dare al tuo pubblico quello che vuole. Molto è stato scritto sullo storytelling nel content marketing (incluso da me) e non potrebbe essere più pertinente su YouTube. Se le persone non sono intrattenute o informate, si spegneranno. È davvero così semplice.

• Avere un solido piano di attivazione : caricare i tuoi video su YouTube e poi su qualsiasi altra piattaforma di social media sotto il sole non è una strategia di marketing.I buoni video richiedono un buon piano di attivazione se vuoi metterli di fronte al pubblico giusto. Ciò significa realizzare il potenziale di tutti i tuoi media di proprietà, guadagnati e pagati e integrare il giusto tipo di contenuto nei canali giusti.

Video da non fare sui social media

• Non limitarti a scegliere il pubblico più vasto : Facebook potrebbe avere 1,79 miliardi di utenti, ma ciò non significa che tutti vogliano vedere i tuoi contenuti.Certo, alcuni di loro potrebbero, ma devi chiederti se non ci sono piattaforme più pertinenti e mirate là fuori. Per le aziende B2B questo potrebbe significare abbandonare completamente Facebook per una piattaforma come LinkedIn, che è più focalizzata sulla comunità aziendale. Al contrario, se vendi gioielli o vestiti, Facebook, Pinterest e Instagram saranno sicuramente opzioni migliori di LinkedIn.

• Non cercare di farlo di mese in mese : un approccio casuale al content marketing non è mai una buona idea e con i video online questo è particolarmente vero.La creazione di un flusso costante di contenuti video ben prodotti e di qualità costante richiede molta pianificazione. Questo non vuol dire che non puoi realizzare video che reagiscono a eventi imprevedibili, ma questi non dovrebbero mai sostituire la necessità di un programma di contenuti forte e completo.

• Non spingere la tua offerta di prodotti o servizi in faccia alle persone: sebbene le tue pagine di social media e il tuo canale YouTube siano forme di media di proprietà, il successo dei social media è tutto basato sui media guadagnati e ottenere questo significa non essere visto come un inserzionista.Joe Pulizzi del Content Marketing Institute ha parlato ampiamente del potere di non menzionare il tuo prodotto nei tuoi contenuti e questo è un buon consiglio. Pensa a creare un pubblico senza vendere loro cose.

• Non cercare di ospitare tutto sul tuo sito: per quanto sia allettante pensare che tutte le strade dovrebbero portare al tuo sito, non è solo una strategia pratica nell'era di YouTube.Sebbene il traffico di referral sui social sia aumentato, la ricerca suggerisce che YouTube funziona male rispetto a piattaforme come Facebook e Pinterest , quindi devi considerarlo come una destinazione finale per gran parte del tuo pubblico potenziale nella parte superiore della canalizzazione di marketing. Il secondo motivo è che i video di YouTube sono facili da incorporare nei post e nei blog dei social media, il che significa che incoraggerai molte più condivisioni se le persone possono accedere facilmente a tutti i tuoi contenuti su YouTube.

• Non creare video eccessivamente lunghi : i tempi di attenzione sono brevi online e non più che sui social media.La creazione di video lunghi per piattaforme come Facebook farà abbandonare gli spettatori. I contenuti per piattaforme come Facebook, Instagram e Twitter dovrebbero essere brevi e pertinenti. Dovresti anche pensare al fatto che la funzionalità di riproduzione automatica di Facebook riproduce video senza audio. Se vuoi catturare le persone, le immagini dovrebbero essere sufficienti per catturare l'attenzione dello spettatore. L'uso dei sottotitoli può anche essere una buona tattica anche qui.

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