Come creare un video virale sui social media

Se sei un social media marketer, è probabile che ti sia stato chiesto "ma come si diventa virali?" almeno una volta. La maggior parte dei marketer desidera senza dubbio la crescita del pubblico e l'attenzione che derivano dal raggiungimento di un video virale sui social media. In effetti, è il sogno di molti social media manager.

Ma sanno anche che non esiste una formula per attirare il successo virale. E tieni presente: diventare virale è un vantaggio, non una strategia e certamente non una soluzione affidabile per i canali lenti. La viralità dei video è di breve durata, così come i benefici che ne derivano.

Detto questo, comprendere alcuni degli elementi comuni dei video virali può rendere i tuoi contenuti più individuabili e coinvolgenti, aumentando le tue possibilità di diventare virali.

In questa guida raccogliamo i suggerimenti degli esperti dai team video e social di Sprout in modo che tu possa imparare la teoria alla base del "diventare virale", come realizzare un video virale e cosa fare quando succede. Immergiamoci.

Cosa rende virale un video sui social media?

Cominciamo con le basi. Cosa intendiamo quando diciamo video virale sui social media?

Si chiama " diventando virale " quando un contenuto decolla davvero sui social media e raggiunge un vasto pubblico molto rapidamente ricevendo una quantità insolita di condivisioni ed esposizione. Che si tratti di un tweet o di un Instagram Reel, molti diversi tipi di contenuti possono diventare virali.

Quante visualizzazioni ha bisogno di un video per essere considerato virale?

Non c'è un numero di visualizzazioni che segnali che un video è diventato virale. E il significato di "virale" è cambiato nel tempo.

Ad esempio, nel 2015 un milione di visualizzazioni era considerato virale, secondo Animoto . Ma ora, con un maggiore utilizzo dei social media, un milione è nella fascia bassa. E quando si tratta di TikTok in particolare, il Digital Marketing Institute definisce 250.000 visualizzazioni come leggermente virali, un milione come virale medio e 5 milioni di visualizzazioni entro 3-7 giorni come ufficialmente TikTok-virali.

La psicologia di ciò che rende virale un video sui social media

La risposta a ciò che rende virale un video in primo luogo è un po' come il Santo Graal per i marketer. Eppure, la risposta si riduce alla semplice psicologia.

Molto torna alle emozioni e alla connessione sociale. Secondo una ricerca sul motivo per cui le persone condividono i contenuti online , le prime tre motivazioni alla condivisione sono state l'apporto di contenuti divertenti e valore alle persone, per aiutare a definire noi stessi e a far crescere le relazioni.

Pensaci: cosa ti fa guardare un video e condividerlo? Ti ha fatto sorridere o ridere, come il trend virale “It's Corn” ? Sei stato ispirato? Un video ti ha indignato o sorpreso?

Una guida passo passo su come realizzare un video virale sui social

I video possono diventare virali su una varietà di piattaforme diverse. Ma cosa serve in primo luogo per creare un video virale? E come puoi assicurarti che il pubblico più vasto possibile veda i tuoi contenuti video?

Il team video di Sprout è esperto nella creazione di contenuti video che raggiungono un vasto pubblico. Ecco alcuni dei nostri consigli di esperti che puoi mettere per la tua produzione e ottimizzazione video.

1. Individua i tuoi obiettivi

Sapere che vuoi che qualcosa diventi virale non è abbastanza per una solida strategia di social media marketing . Devi anche sapere perché vuoi che il tuo video diventi virale.

Cerchi consapevolezza del marchio? Speri di far crescere il tuo seguito online? O vuoi generare conversioni?

Ogni scopo richiederà al tuo team di creare video diversi per i membri del pubblico in diverse fasi della canalizzazione. Conosci i tuoi obiettivi prima di iniziare la produzione.

2. Conosci il tuo pubblico

Se non sai nulla delle persone a cui ti rivolgi, il tuo video cadrà piatto ogni volta. Per creare un contenuto che funzioni bene con il tuo pubblico di destinazione e oltre, devi sapere cosa risuonerà con loro e invogliarli a condividere il tuo video.

Un modo per capire il tuo pubblico di destinazione è creare personaggi sui social media e una mappa dell'empatia . Questi ti daranno un'idea di ciò che attirerà l'attenzione del tuo pubblico e di ciò che cercano online.

3. Inizia con un breve

Pianifica tutto a fondo e crea un brief di strategia creativa e uno storyboard. Ciò farà luce sui tuoi obiettivi reali, sui messaggi chiave, sul tono, sulla durata, sul canale di distribuzione e altro ancora.

Un buon brief aiuta ad allineare i messaggi e lo scopo generale di un video dal team dei contenuti fino al team di produzione video. In questo modo tutti i tuoi contenuti saranno coesi e avranno la stessa visione generale, rafforzando il tuo marchio. Ecco alcune sezioni che il tuo brief potrebbe includere:

• Titolo di lavoro: Questo aiuterà a guidare il concetto generale.
• Descrizione: Di cosa vuoi che parli il tuo video? Qual è il suo scopo?
• Elementi chiave da includere: ci sono punti specifici che devi raggiungere nel tuo video?
• Contenuti correlati: quali contenuti correlati hai a cui puoi fare riferimento o includere?
• Contenuti in competizione: con chi stai gareggiando?
• Piattaforme: su quali piattaforme verrà condiviso? Di quali versioni hai bisogno per varie piattaforme?
• Formato video: questo video verrà girato in verticale? Orizzontalmente?
• Parole chiave: particolarmente importante per piattaforme come YouTube che hanno un elemento di ricerca guidato dalla SEO.
• Importanti hashtag/menzioni da includere: Importante per tendenze e partnership.
• Inviti all'azione: stai chiedendo al tuo pubblico di fare qualcosa?

4. Inizia forte

Ogni buon video virale cattura immediatamente l'attenzione. Il modo migliore per farlo è usare la parola "tu" entro i primi cinque secondi del tuo video: la ricerca mostra se il tuo video usa un linguaggio come "tu" o "tuo" nei primi secondi, ottieni un tasso di ritenzione più elevato .

Altri modi per avviare il tuo video per ottenere i massimi risultati includono:

• Crea un colpo di scena o sii imprevedibile
• Crea un "gancio" all'inizio: fai una domanda, introduci un elenco ecc.
• Rendi i tuoi contenuti #riconoscibili
• Coinvolgi le emozioni dei tuoi spettatori
• Incorpora clip audio/musicali che catturano l'attenzione
• Dimentica di essere promozionale

5. Racconta una storia

Il contenuto è tutto incentrato sulla narrazione. Poiché i video virali sono più brevi, vuoi raccontare una storia avvincente in un breve lasso di tempo, scegliendo un contesto universale per il tuo concetto creativo. Ad esempio, il contesto di “Monday Mood” è universale e non ha bisogno di molto tempo per essere spiegato.

Gioca ai tropi che il tuo pubblico conosce in modo da poter entrare subito senza troppi retroscena. Questo è un ottimo modo per creare contenuti riconoscibili che il tuo pubblico apprezzerà e vorrà condividere con amici e familiari. È anche un ottimo punto di partenza per ribaltare le aspettative e attirare l'attenzione.

Come aumentare la rilevabilità dei video

Ora che abbiamo illustrato i suggerimenti del nostro team per la creazione di video virali, parliamo di alcuni modi per aumentare la rilevabilità dei video in generale.

1. Crea video brevi e concisi

Anche se il tuo video ha un'introduzione avvincente che attira lo spettatore, devi anche mantenere la sua attenzione.

Un video virale sui social media non deve essere necessariamente breve, anche TikTok ha aumentato il limite di tempo per video a 10 minuti. Ma mantenere il tuo breve e dolce può aiutare ad aumentare la tua portata virale in alcuni modi. Un breve video rende più probabile che uno spettatore guardi l'intero video, qualcosa che alcune piattaforme come TikTok premiano. Inoltre , il 60% dei consumatori ritiene che il video in formato breve sia il tipo di contenuto in-feed più coinvolgente.

Sfrutta il formato che è più probabile che gli spettatori guardino, apprezzino e condividano.

2. Aggiungi didascalie

L'aggiunta di sottotitoli ai tuoi video non solo aumenta l'accessibilità dei video, ma migliora anche l'esperienza utente consentendo alle persone di guardare i tuoi video anche senza dover attivare l'audio.

Dato che le persone spesso scorrono i social media quando non possono avere l'audio attivo, l'aggiunta di sottotitoli aiuterà a raggiungere più spettatori che potrebbero guardare e condividere il tuo video.

3. Rimani al passo con le tendenze

Tenere il dito sul polso di ciò che è di tendenza sui social è uno dei tuoi migliori scatti per diventare virali. Ciò è particolarmente vero per piattaforme come TikTok, dove nascono molte tendenze. Inoltre, saltare su una tendenza mentre sta iniziando a crescere è un ottimo modo per essere tu stesso un trendsetter.

Cerca brani, hashtag di tendenza, suoni e immagini che sono in evoluzione nel feed Reels, argomenti di tendenza su Twitter o nella pagina TikTok For You.

Indipendentemente dalla tendenza in cui salti, la chiave è dare il tuo tocco personale al contenuto che crei. Scopri come abbiamo adattato la tendenza "È mais" in un video a cui il nostro pubblico potrebbe relazionarsi:

4. Scrivi una copia potente

Dal titolo e dalla descrizione del tuo video su YouTube alle didascalie su TikTok, Facebook, Twitter e Instagram, scrivere testi efficaci e ottimizzati è fondamentale.

La tua copia aiuta a spiegare di cosa tratta il tuo video, suscita curiosità e può aiutare i tuoi contenuti ad apparire più in alto nei risultati di ricerca. Questo non significa TUTTE LE MAIUSCOLE, titoli video clickbait-y che vedi spesso su YouTube e nelle didascalie di Facebook: significa passare un po' di tempo a scrivere testi di qualità che aumenteranno le visualizzazioni.

Soprattutto quando si tratta di YouTube, l'ottimizzazione dei video è incredibilmente importante per massimizzare la portata potenziale del tuo video nella ricerca.

5. Usa gli hashtag

L'uso degli hashtag è una strategia popolare per aumentare la copertura su molte piattaforme di social media diverse, in particolare su piattaforme video come YouTube e TikTok .

L'uso di hashtag popolari nella didascalia di TikTok o nella descrizione del video di YouTube può aiutare un pubblico ancora più ampio a trovare il tuo video mentre cerca contenuti simili. Assicurati di includere solo hashtag rilevanti per il tuo video, non solo hashtag scelti casualmente che sono di tendenza e popolari sulla piattaforma.

6. Promuovi il tuo video

Non limitarti a pubblicare i tuoi contenuti e poi aspettare con il fiato sospeso che vengano presi.

La tua strategia promozionale è il passo numero uno per iniziare a raggiungere il pubblico che il tuo video virale previsto dovrebbe raggiungere. Pensa a come intendi commercializzare e pubblicizzare le piattaforme su cui hai inizialmente pubblicato il video.

Un modo per farlo è condividere il tuo video pubblicato su altre piattaforme. Questo può essere semplice come collegare il tuo video in un post di Facebook o Tweet, per esempio. Oppure creando una storia di Instagram con un video che hai pubblicato su YouTube, Twitter o TikTok con un link al video. Questo ti aiuta anche a compilare il tuo calendario dei contenuti.

Puoi anche condividere i tuoi contenuti su tutti i canali riproponendone i teaser su altre piattaforme per incoraggiare gli spettatori a guardarli per intero. Ad esempio, se inizialmente condividi il tuo video su YouTube (come abbiamo fatto noi), puoi ridurre il contenuto del tuo video in anteprime più brevi da condividere su altri canali, incoraggiando gli spettatori a visitare YouTube per guardare l'intero video.

Pubblica e ricondividi sulle piattaforme su cui si troverà il tuo pubblico per massimizzare le possibilità che veda il tuo video e lo condivida con le proprie reti. Usa i dati per scoprire quale delle tue piattaforme ha il pubblico più attivo e coinvolto. L'utilizzo di uno strumento come il reporting e l'analisi di Sprout Social semplifica la visualizzazione affiancata dei dati di tutte le tue piattaforme.

7. Sii coerente

Il successo sui social media non viene da un solo post. Creare contenuti che faccia scalpore e costruire il tuo pubblico è un gioco lungo.

Pubblicare in modo coerente è fondamentale quando si tratta di costruire il tuo pubblico e creare video di successo. Sperimenta diverse tendenze e formati di contenuto. E non aver paura di riutilizzare i contenuti per le diverse tendenze: uno dei tanti suggerimenti che puoi ottenere rivedendo il nostro webinar TikTok Bootcamp con il Social Media Manager di zia Anne, Bari Rosenstein.

Da un lato, questo ti aiuta a individuare il tipo di contenuto che piace al tuo pubblico. Dall'altro, ogni video che pubblichi ottiene un coinvolgimento che racconta alle piattaforme social di più su di te e sui tuoi contenuti. Accumulare questo coinvolgimento su Instagram, ad esempio, è un segnale cruciale per la piattaforma che le persone apprezzano i tuoi contenuti e dovrebbe essere promosso in modo organico.

Non scoraggiarti se il tuo primo video ottiene solo poche visualizzazioni. Non diventerai virale al primo tentativo. Pubblica in modo coerente, crea un pubblico, scopri cosa gli piace e continua a pubblicare.

8. Partecipa alla conversazione

Si chiama "social" per un motivo: fai conoscere il tuo nome interagendo con le comunità che vuoi raggiungere.

Le conversazioni sui marchi, ovvero i marchi che commentano i video degli altri e interagiscono tra loro, possono creare momenti virali stessi nei commenti di TikTok , ad esempio.

Interagisci nella sezione commenti dei contenuti di altri marchi e crea una relazione con loro. A volte, coordinare questa conversazione con il social media manager di quel marchio può creare ulteriore magia sui social media.

Ricorda solo che, indipendentemente dalla personalità del tuo marchio , sii rispettoso e attento a ciò che dici. Non vuoi che uno scherzo o un commento divertente porti alla cancellazione del tuo marchio.

Come gestire la follia di un video virale sui social media

Quindi sei diventato virale... e adesso? Accumulare milioni di visualizzazioni e potenzialmente migliaia di nuovi follower è entusiasmante.

Ma diventare virali può anche significare migliaia di messaggi nella tua casella di posta. Ciò significa che è più probabile che i messaggi importanti si perdano nel miscuglio... a meno che tu non abbia un piano.

Ecco alcuni suggerimenti per gestire la follia di raggiungere lo stato virale:

Rimani in cima alla tua casella di posta

È fin troppo facile che centinaia o migliaia di messaggi si accumulino nella tua casella di posta nei primi giorni o nella prima settimana di un momento virale. Rimanere costantemente aggiornati sui messaggi in arrivo è la chiave per evitare di essere sopraffatti.

Questo può significare aumentare la frequenza con cui controlli le tue caselle di posta social. Se in genere controlli tre volte al giorno, prova a controllare la posta in arrivo una volta all'ora per evitare che i messaggi si accumulino.

Inoltre, considera l'estensione delle ore di monitoraggio. Di solito puoi monitorare dalle nove alle cinque, ma i video virali hanno un programma 24 ore su 24, 7 giorni su 7. Se una potenziale crisi si manifesta durante il tuo momento virale, lasciarla andare a valanga per 12 ore non fa bene a nessuno.

Avere un posto centralizzato per controllare i messaggi in arrivo da tutti i tuoi account sui social media è fondamentale durante un momento virale per garantire che nulla venga perso e per semplificare il tuo lavoro.

Se non disponi di uno strumento di monitoraggio, questo è il tuo segno per ottenerne uno. Nella Posta in arrivo intelligente di Sprout puoi vedere e rispondere ai messaggi su tutte le piattaforme, salvare i messaggi con la massima priorità, identificare picchi di volume, assegnare messaggi ai compagni di squadra e altro ancora.

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Dividi il lavoro

Una cosa è dire che dovresti controllare la tua casella di posta più frequentemente.

Un altro è ritagliarsi il tempo per farlo.

Durante un picco di messaggi, aiuta a dividere il lavoro, soprattutto se stai estendendo le ore di monitoraggio oltre il periodo in cui normalmente vengono eseguite.

Ecco alcuni suggerimenti:

• Comunica con i tuoi team di assistenza clienti: se hai un altro team o altri compagni di squadra che monitorano i social per te o ti assistono, fai sapere loro che c'è un picco di volume e comunica la necessità di controlli più frequenti.
• Crea modelli di risposta pre-scritti: crea modelli pre-scritti, personalizzabili e pronti per l'uso per le domande più comuni e per standardizzare le risposte del marchio. Questo non è utile solo durante i periodi di carichi di lavoro più elevati, ma ogni giorno.
• Monitora i turni dopo l'orario di lavoro: se stai estendendo il monitoraggio all'orario post-lavoro, suddividi il lavoro per evitare di bruciare te stesso o il tuo team.

Se ti stai rendendo conto che non hai nessun altro che può intervenire e monitorare, ora è il momento di iniziare ad addestrare i backup per proteggerti dal burnout .

Identifica i messaggi e gli account prioritari

Non vuoi perdere una domanda da un cliente. E sicuramente non vuoi perdere un commento che potrebbe degenerare in una crisi.

Il monitoraggio regolare è il primo passo per garantire che nessun messaggio importante rimanga senza risposta. Tuttavia, se risvegli fino a 10.000 messaggi nella tua casella di posta, è più facile a dirsi che a farsi. L'uso dell'ascolto sociale può aiutarti a identificare facilmente il sentimento generale dei tuoi messaggi in arrivo e a trovare rapidamente commenti positivi e negativi.

Nella Posta in arrivo intelligente di Sprout, puoi fare un ascolto leggero filtrando i messaggi con parole chiave specifiche e da account specifici, particolarmente importante se hai influencer o troll specifici a cui prestare attenzione.

Sali di livello utilizzando lo strumento di ascolto sociale di Sprout per tenere traccia di come le persone si sentono riguardo al tuo marchio e ai contenuti virali, per trovare account che parlano di te con un ampio seguito e identificare le parole comuni che le persone usano quando parlano di te.

Crea una catena di comunicazione

Il tuo piano di crisi dei social media è uno strumento chiave da sfruttare durante un momento virale, anche se il tuo post virale viene accolto con sentimenti e commenti positivi in ​​aumento.

Avere una catena di comunicazione prestabilita è un modo cruciale per assicurarti di poter agire velocemente. Se una potenziale crisi sta emergendo, affrontarla presto può frenarla.

Allo stesso modo, se accade qualcosa di immensamente positivo, come un importante influencer o una celebrità che interagisce con i tuoi contenuti, avere un membro del team a portata di mano ti assicura di poter agire rapidamente.

Il tempo è tutto sui social. Avere una squadra prestabilita che puoi avere a disposizione mentre i tuoi contenuti sono virali ti evita di scappare.

Continua il clamore

Una volta che la follia si è calmata, trova il modo di estendere il tuo successo e continua a cavalcare l'onda virale.

Quando ero il social media manager dello Shedd Aquarium, gestivo la campagna virale "gite sui pinguini".

Dopo i post virali iniziali, abbiamo continuato la campagna utilizzando il trend iniziato in modi nuovi. Abbiamo portato i pinguini in gita per incontrare nuovi animali.

Abbiamo anche provato a portare diversi animali in gite in nuovi habitat, come questa avventura con i serpenti che è diventata leggermente virale su TikTok.

Alla fine, abbiamo fatto un ulteriore passo avanti portando i pinguini in luoghi da esplorare in tutta la città.

Utilizzando il tipo di contenuto che sapevamo risuonare e partendo da esso, siamo stati in grado di creare diversi momenti virali all'interno di una campagna. Diventa creativo e trova il modo di espandere i contenuti che ti hanno portato al successo.

Perché i video virali sui social media non sono l'unica cosa a cui aspirare

Realizzare un post virale è il sogno di ogni brand. E arriva con un afflusso di più visualizzazioni e fan.

Ma stai tranquillo se non hai ancora segnato un momento virale. Invece di concentrarti su come diventare virale su TikTok come tuo obiettivo principale, concentrati sulla costruzione di una strategia di social media sostenibile e sulla promozione della tua comunità digitale. Questo è il modo migliore per massimizzare la tua crescita a lungo termine e costruire canali forti che abbiano un impatto.

Se la tua strategia è una coppa di gelato, diventare virale è una ciliegina sulla torta: non il cuore del piatto.

Inizia oggi stesso a creare il tuo video virale

L'unico modo per avere la possibilità di realizzare un video virale sui social media è iniziare a postare.

Per aumentare enormemente la tua copertura, inizia a creare i tuoi contenuti video potenzialmente virali utilizzando questi suggerimenti e linee guida degli esperti. Incorporare i video nella tua strategia di marketing video globale è un modo fondamentale per aumentare la copertura, la consapevolezza del marchio, le conversioni e forse anche raggiungere l'oro virale.