Successo con contenuti sponsorizzati

A questo punto, i consumatori moderni hanno incontrato così tanti banner pubblicitari e simili tipi di pubblicità che hanno imparato a escluderli automaticamente quando navigano sul web.

Di conseguenza, i marketer digitali di oggi hanno dovuto trovare modi più agevoli per raggiungere il loro pubblico di destinazione e i contenuti sponsorizzati ne sono un esempio incredibilmente efficace.

Tuttavia, come per ogni aspetto di una campagna di content marketing ben congegnata, è fondamentale comprendere i dettagli di ciò che aiuta un contenuto sponsorizzato ad avere successo. Continua a leggere per uno sguardo approfondito a tutto ciò di cui hai bisogno per iniziare.

Cosa sono i contenuti sponsorizzati?

I post di blog sponsorizzati sono tra i suoi tipi più comuni. Tuttavia, molti marchi trovano successo anche con video sponsorizzati, infografiche, post sui social media, eventi e altro ancora.

Come funzionano i contenuti sponsorizzati?

In alcuni casi, il marchio che sponsorizza il contenuto può crearlo internamente.

Tuttavia, è molto più comune per gli sponsor esternalizzare la produzione a professionisti o pagare l'ente editoriale per farlo per loro conto (come con le partnership di influencer marketing).

Un contenuto sponsorizzato è una pubblicità, ma può anche essere un prezioso contenuto di marca a sé stante. Secondo la ricerca, i consumatori tendono a ricordare i contenuti di marca quasi il doppio del tempo che ricordano i contenuti ordinari.

Può anche essere una parte preziosa della strategia di social media in corso di un marchio. Ad esempio, puoi commercializzare i contenuti sponsorizzati da LinkedIn ai tuoi follower esistenti tramite il tuo feed standard.

Tuttavia, può anche essere distribuito a un pubblico più ampio tramite il gestore della campagna della piattaforma.

Il processo funziona in modo simile su altre piattaforme di social media come Instagram, Facebook e Twitter. Gli sponsor possono creare post utilizzando gli strumenti pubblicitari a loro disposizione. Ma molti hanno anche una straordinaria fortuna a collaborare con influencer che hanno già stabilito un pubblico.

Hai bisogno di divulgare contenuti sponsorizzati?

Come con altri tipi di contenuto, il successo di un post sponsorizzato dipende dalla sua capacità di informare, intrattenere o ispirare un lettore.

Ma la Federal Trade Commission (FTC) richiede ancora che sia contrassegnato come tale in modo da non fuorviare i consumatori. Questo in genere viene fatto aggiungendo una didascalia speciale, un hashtag o un'altra etichetta.

Senza un'adeguata divulgazione, un creatore rischia di finire in acqua calda con la FTC e la sua piattaforma di pubblicazione. Rischiano anche di danneggiare la loro reputazione e le relazioni con i consumatori.

In che modo i contenuti sponsorizzati sono diversi da altri tipi di contenuti a pagamento?

Con così tante diverse opzioni pubblicitarie disponibili, molti marketer digitali scelgono di mescolare i contenuti sponsorizzati con altri tipi simili di pubblicità a pagamento, in particolare pubbliredazionali e pubblicità nativa. Ecco uno sguardo alle principali differenze da sapere.

Contenuti sponsorizzati contro annunci pubblicitari

Gli annunci pubblicitari sono facilmente confusi con i contenuti sponsorizzati; entrambi sono progettati per integrarsi perfettamente con il resto dei contenuti di un editore.

Tuttavia, gli annunci pubblicitari sono strettamente annunci pubblicitari che ruotano attorno alla promozione del marchio o del prodotto associato. D'altra parte, i contenuti sponsorizzati sono incentrati sul lettore e cercano di soddisfare le esigenze del pubblico.

Anche il tono è diverso. Un annuncio pubblicitario utilizzerà in genere un linguaggio molto persuasivo e commerciale per convincere un lettore a comprare qualcosa. Ma i contenuti sponsorizzati sono più amichevoli e leggeri. Ha lo scopo di stabilire una connessione significativa con il lettore.

Contenuti sponsorizzati vs pubblicità nativa

Gli annunci nativi sono praticamente identici agli annunci tradizionali per quanto riguarda il formato e l'approccio. Tuttavia, come gli annunci pubblicitari, sono progettati in modo da integrarsi perfettamente con il contenuto circostante. Gli annunci che vedi sulle SERP e nei feed dei social media sono esempi perfetti di pubblicità nativa in azione.

Detto questo, la differenza più evidente tra contenuto sponsorizzato e pubblicità nativa è il formato. Tuttavia, gli annunci nativi sono sempre prodotti dalle aziende e dai marchi pubblicizzati.

Anche i contenuti sponsorizzati possono essere creati in questo modo, ma è altrettanto probabile che vengano prodotti da un influencer o da un altro editore.

Quali sono i vantaggi dei contenuti sponsorizzati?

L'aggiunta di contenuti sponsorizzati a una strategia di marketing digitale comporta molti vantaggi per un brand manager o un imprenditore. Può avvantaggiare anche i partner dello sponsor. Ecco uno sguardo più da vicino su come.

Portata migliorata

Consente ai marchi di sfruttare il seguito consolidato di un influencer o di un editore per raggiungere nuovi dati demografici. La pubblicazione di un marchio popolare può anche aiutare a indirizzare il traffico verso l'editore.

Promuove una narrazione efficace

La maggior parte delle persone assorbe così tante informazioni ogni giorno da dimenticare rapidamente annunci una tantum senza alcuna rilevanza autentica per la propria vita. Tuttavia, le persone sono programmate per ricordare e rispondere alle storie.

I contenuti sponsorizzati di successo in genere giocano nella storia più ampia dietro un marchio.

Costruisce relazioni più forti

La maggior parte delle partnership tra marchi ed editori non solo sono continue ma reciprocamente vantaggiose, quindi questo tipo di contenuto è eccellente per il networking. È anche un modo potente sia per i marchi che per gli editori di costruire relazioni migliori con un pubblico.

Aumenta la credibilità

Il pubblico sa che ci vuole fiducia perché un marchio e un editore stipulino insieme una sponsorizzazione. Per questo motivo, i contenuti sponsorizzati possono migliorare la credibilità di entrambe le entità agli occhi del pubblico.

Come creare contenuti sponsorizzati efficaci

Sei pronto per iniziare a creare fantastici contenuti sponsorizzati che incantano il pubblico e generano risultati? Ecco alcune best practice e suggerimenti chiave per iniziare nella giusta direzione.

Conosci il tuo pubblico

Sia che tu stia pianificando contenuti sponsorizzati per i social media o cercando di pubblicare qualcosa da un sito Web o una pubblicazione indipendente, è essenziale conoscere il tuo pubblico di destinazione.

Chi sono, dove vanno in giro online e come preferiscono consumare i loro contenuti?

Dovrai anche considerare i punti deboli, i valori e le preferenze unici del pubblico. Come puoi progettare i tuoi contenuti per connetterti con quelle persone in particolare?

Scegli i partner giusti

Non tutte le partnership sono uguali. Gli esperti di marketing scelgono pubblicazioni, influencer e partner il cui pubblico potrebbe essere interessato al marchio sponsor e ai suoi prodotti.

Ad esempio, i marchi culinari si abbinano meglio a food blogger e pubblicazioni, i marchi di bellezza con influencer di stile e bellezza e così via.

Dai priorità all'esperienza utente

L'esperienza utente è tutto quando si tratta di qualsiasi tipo di contenuto di marketing. Non solo è il modo migliore per entrare in contatto con un pubblico, ma è anche la soluzione migliore per la tua strategia SEO. Formatta i tuoi contenuti sponsorizzati tenendo presente questo.

Inoltre, assicurati che il tuo sito host preferito sia veloce, organizzato e in grado di fornire un'esperienza positiva a coloro che sono interessati ai tuoi contenuti.

Dovrebbe contenere molto materiale che costituirà anche una solida lettura ulteriore.

Rispettare il protocollo di etichettatura

Ricorda, non vuoi tentare di farlo passare come contenuto ordinario. Questo può metterti nei guai e rovinare la fiducia che hai lavorato così duramente per costruire con il tuo pubblico di destinazione.

Usa i dati per migliorare i tuoi sforzi

I contenuti straordinari che generano risultati reali non si verificano per caso. È il risultato di ricerche approfondite e dati affidabili, quindi è importante sfruttare tali dati durante la pianificazione dei contenuti sponsorizzati.

I tuoi contenuti saranno più efficaci se li pianifichi utilizzando ricerche di mercato, metriche sui social media e dati proprietari che hai raccolto tu stesso.

Il monitoraggio dei risultati di ogni nuova campagna di contenuti sponsorizzati ti aiuta anche a rafforzare gli sforzi futuri.

Esempi di ottimi contenuti sponsorizzati

Naturalmente, niente porta a casa l'idea di ciò che rende grandi i contenuti sponsorizzati come alcuni esempi di campagne di successo in azione. Ecco un paio di esempi da considerare.

Michelob Ultra

Questo video Instagram di Tastemade è stato sponsorizzato da Michelob Ultra e ha mostrato un modo creativo in cui la birra può essere utilizzata per cucinare qualcosa di delizioso: ceviche tostadas di gamberetti.

Non solo ha dimostrato la versatilità del prodotto, ma è stato davvero utile e potenzialmente divertente per il pubblico di Tastemade.

Netflix

Questo incredibile articolo sponsorizzato pubblicato dal New York Times è stato in realtà sponsorizzato da Netflix per promuovere la loro iconica serie Orange Is the New Black . Tuttavia, è anche un contenuto eccezionale a sé stante che offre valore e intrattenimento per i lettori.

Qual è il futuro dei contenuti sponsorizzati?

Secondo la società di pubblicità nativa AdYouLike, i contenuti di marca (inclusi i contenuti sponsorizzati) dovrebbero diventare cinque volte più grandi entro il 2025. Quindi i marketer digitali che salgono a bordo ora possono aspettarsi di cavalcare quell'onda fino al loro successo futuro.

Man mano che i social media e le esperienze di contenuti personalizzati continuano a guadagnare popolarità, i marketer possono anche aspettarsi che tendenze come l'influencer marketing e i contenuti interattivi personalizzati diventino parti più significative del modo in cui gli inserzionisti si avvicinano alle sponsorizzazioni.

Conclusione

Come puoi vedere, i contenuti sponsorizzati possono essere un modo meraviglioso ed estremamente efficace per costruire l'identità del tuo marchio e connettersi con potenziali nuovi membri del tuo pubblico di destinazione in crescita.

Ma è importante assicurarti di avere a tua disposizione un team affidabile di creatori di contenuti esperti, che mettono le loro capacità e competenze al tuo servizio ogni giorno.

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