Post sponsorizzati: come creare contenuti sponsorizzati efficaci

Se sei stanco di leggere consigli generici su come creare contenuti sponsorizzati efficaci, sei nel posto giusto.

Sai già che il primo passo per creare post sponsorizzati è conoscere il tuo pubblico. Non c'è bisogno di ripeterlo. È tempo di espandere le tue conoscenze in qualcosa di più fruibile.

In questa guida completa sui post sponsorizzati, imparerai le migliori pratiche, scoprirai strategie, otterrai risorse e troverai ispirazione per le tue campagne sui social media.

Cosa sono i post sponsorizzati?

Un post sponsorizzato è un contenuto utilizzato come pubblicità in una delle principali reti di social media per aumentare l'esposizione del tuo marchio rivolgendosi a un pubblico specifico. I post sponsorizzati sembrano contenuti nativi sul social network, mescolandosi con i contenuti organici nel feed dell'utente.

Ci sono due diversi post sponsorizzati, che sono:

• Post sponsorizzati o potenziati: amplifica la portata dei tuoi contenuti pagando la piattaforma per "aumentare" la visibilità del post a un pubblico più ampio.
• Sponsorizzazioni a pagamento o partnership a pagamento: promuovono il tuo marchio attraverso l'account di un creatore o influencer sui loro social network. Il loro pubblico vedrà un post simile al contenuto organico, tranne per il fatto che sarà taggato o indicherà nella copia che è sponsorizzato da un marchio.

Con i contenuti sponsorizzati, puoi creare un'esperienza migliore per il tuo pubblico sfruttando questi annunci meno invadenti per il tuo influencer e le strategie social a pagamento. Inoltre, i post sponsorizzati espandono la tua portata attingendo a nuovi segmenti di pubblico.

Suggerimenti per la creazione di post sponsorizzati efficaci

Che tu sia una piccola impresa che cerca di far conoscere il tuo nome o un marchio affermato che cerca di aumentare il coinvolgimento, ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a metterti sulla strada giusta.

Delineare gli obiettivi

Questo è uno dei passaggi più difficili, ma cruciali, per iniziare con le tue campagne di contenuti sponsorizzati. Ecco perché hai bisogno di una direzione chiara per ciò che vuoi ottenere con i tuoi post sponsorizzati.

Puoi definire specifici KPI della campagna in base al tuo pubblico di destinazione, alle prestazioni passate della campagna e alla copertura potenziale. Per valutare questa portata potenziale, tieni presente se lavorerai o meno con influencer.

Ecco un paio di domande per aiutarti a delineare i tuoi obiettivi:

• Quali sono i tuoi obiettivi aziendali? Determina gli obiettivi aziendali generali che stai cercando di raggiungere. Se la tua leadership si aspetta di generare lead o $$$ dagli sforzi di marketing sui social media, inizia a scomporli in obiettivi più piccoli.
• Quali sono i tuoi obiettivi? Questo lo conosci troppo bene. Usa il quadro degli obiettivi SMART per assicurarti che i tuoi obiettivi siano raggiungibili entro un lasso di tempo.

Stabilisci un budget

Per calcolare un budget per i tuoi post sponsorizzati, guarda il tuo budget di marketing sui social media nel suo complesso. Sapere quanto puoi spendere ti aiuta ad allocare saggiamente le tue risorse. Scarica il nostro foglio di calcolo del budget personalizzato per iniziare a delineare le tue spese.

Ricorda, i soldi che spendi per la tua strategia sui social media dipendono dalla quantità di contenuti sponsorizzati che desideri incorporare. O se sei disposto a lavorare con influencer.

Per gli sforzi di contenuto sponsorizzato, ecco cosa devi considerare:

• Definisci la tua strategia: determina se utilizzerai i post sponsorizzati per un singolo canale di marketing o come pilastro della tua strategia sui social media. Sapere questo ti permetterà di determinare l'investimento che devi fare per i contenuti sponsorizzati.
• Cerca i costi: il costo dei post sponsorizzati è determinato dalla tua strategia pubblicitaria sui social media. Questi costi possono comportare la creazione di nuovi contenuti, il potenziamento dei contenuti esistenti o l'assunzione di influencer. Tieni presente che il costo degli influencer varia, a seconda delle dimensioni del loro pubblico (micro vs. celebrità), del calibro della loro influenza, dell'esperienza e altro ancora.
• Confronta il tuo budget con il ROI previsto: pensa al tuo budget come a un investimento. Naturalmente, il tuo ritorno sull'investimento (ROI) dovrebbe essere abbastanza adeguato da giustificare il costo dei tuoi contenuti sponsorizzati.

Determina il tuo ROI

Gli obiettivi che delinei possono essere tradotti in metriche chiave (pensa: copertura, coinvolgimento e conversioni) che calcolano il ROI.

Nel caso di post sponsorizzati, giustificare il budget di marketing basato su Mi piace e commenti può sembrare un compito difficile. Ma il ROI non è misurato solo dal profitto finale.

Puoi misurare il ROI in base al denaro risparmiato o utilizzato in modo efficiente per espandere la copertura, la consapevolezza del marchio o le conversioni (pensa: clic sul tuo sito Web o iscrizioni). Tuttavia, attraverso il social shopping, puoi influire sui profitti attraverso vendite dirette o approvazioni di influencer (pensa: codici sconto influencer).

Ecco la nostra opinione su come calcolare il tuo ROI:

• Identifica le tue metriche: le metriche di copertura, coinvolgimento e conversione sono una buona regola empirica per i tuoi contenuti sponsorizzati.
• Tieni traccia di queste metriche: tieni traccia del tuo post sponsorizzato non appena viene pubblicato. Questo ti aiuterà a capire quali contenuti e quali influencer stanno ottenendo buoni risultati.
• Comunica le tue metriche chiave agli influencer: assicurati di dire agli influencer quali metriche desideri monitorare dall'inizio in modo da poter monitorare le prestazioni e il ROI dei social media in modo efficiente.

Nota: concentrati sulle metriche pertinenti quando misuri le prestazioni dei tuoi post sponsorizzati. Il monitoraggio di troppe metriche può distrarti dai tuoi obiettivi iniziali. Più informazioni non sono la stessa cosa di migliori informazioni.

Crea contenuti di qualità

I post sponsorizzati possono assumere una varietà di formati, come video, testimonianze, infografiche o immagini statiche. Indipendentemente dal tipo, puoi seguire le migliori pratiche per creare post efficaci.

L'anatomia dei contenuti sponsorizzati ad alte prestazioni è costituita da:

1. Rivolgersi al tuo pubblico di destinazione: non devi menzionare direttamente il tuo pubblico, ma un leggero riferimento a loro può aiutare a catturare il loro interesse.
2. Scrivere una copia forte: mettiti nei panni del tuo pubblico evidenziando i vantaggi o i punti deboli a cui tengono. Cosa c'è dentro per il tuo pubblico? Perché dovrebbero essere interessati? Lo stesso vale per gli script video.
3. Design, elementi visivi e colori equilibrati: assicurati che il tuo post sponsorizzato attiri l'attenzione del tuo pubblico pur rimanendo fedele al tuo marchio e all'identità del creatore.
4. Un invito all'azione: è così che generi conversioni. Se non dici al tuo pubblico quale azione intraprendere dopo, stai perdendo opportunità.

Decidi se stai lavorando con influencer

I contenuti sponsorizzati non devono essere partnership a pagamento. Ma gli influencer sono un modo molto efficace per espandere la tua portata e creare fiducia. Sono esperti nella loro nicchia con un pubblico impegnato e fedele. Quindi, se collabori con loro per generare contenuti sponsorizzati, è probabile che parte di quella fiducia ti contagi.

Ecco cosa devi tenere a mente per i tuoi sforzi di influencer marketing:

• Trova un influencer che appartenga alla stessa nicchia a cui ti rivolgi. Ciò garantisce che l'influencer si allinei con il tuo pubblico di destinazione.
• Rivedi il tuo budget di marketing per scegliere l'influencer giusto per te. Le tariffe degli influencer variano a seconda delle piattaforme. Ma maggiore è l'influenza e i follower che hanno, più costosi saranno probabilmente i loro servizi.
• Assicurati che l'influencer capisca il messaggio che vuoi trasmettere. Non vuoi che pubblichino qualcosa che non è in linea con i valori del tuo marchio. Dai indicazioni chiare ma lascia spazio alla collaborazione. Gli influencer sono anche creatori di contenuti che vogliono rimanere fedeli al proprio pubblico.

Usa gli strumenti per cercare influencer o fai le tue ricerche sui social media. Di solito hanno le loro informazioni di contatto per le collaborazioni a pagamento sul loro profilo.

Post sponsorizzati da Instagram

I post sponsorizzati su Instagram ti consentono di promuovere un post dal tuo profilo aziendale o collaborare con un influencer per una sponsorizzazione a pagamento. Inoltre, puoi promuovere gli annunci delle storie di Instagram.

I post sponsorizzati da Instagram hanno un tag "Sponsorizzato" sotto il nome del tuo marchio e pulsanti di invito all'azione come "Acquista ora", "Ulteriori informazioni" o "Registrati".

Ecco come appare un post promosso su Instagram :

Per le partnership a pagamento, i post sponsorizzati su Instagram hanno un tag "Partnership a pagamento" sotto il nome dell'influencer e talvolta elenca anche il nome del tuo marchio.

Ecco come appare una partnership a pagamento su Instagram :

Come creare un post sponsorizzato su Instagram

Per creare un post promosso su Instagram , devi mettere in evidenza un post esistente:

1. Vai al tuo profilo e seleziona il post che desideri promuovere.
2. Premi il pulsante Boost post .
3. Seleziona il tuo obiettivo (che si tratti di più visite al profilo, visite al sito Web o messaggi).
4. Scegli il tuo pubblico di destinazione (può essere automatico o puoi crearne uno tuo).
5. Imposta il budget e la durata .
6. Paga e il gioco è fatto.

Per gestire le tue iniziative pubblicitarie su Instagram e vedere come sta andando il tuo post sponsorizzato, vai sul tuo profilo, seleziona il tuo post e premi su Visualizza approfondimenti o Ad approfondimenti . Da lì, puoi visualizzare il tuo coinvolgimento e le metriche degli obiettivi.

Con le partnership a pagamento, l'influencer creerà e pubblicherà il contenuto. Sta a te approvare l'influencer come creatore di contenuti associati al tuo marchio. Per raggiungere questo obiettivo, tu:

1. Vai alle tue Impostazioni e premi Business .
2. Seleziona Contenuti brandizzati e poi Approva autori di contenuti .
3. Inserisci il nome utente dell'influencer con cui stai lavorando.
4. Premi il pulsante Approva accanto al loro nome utente.

Con la tua approvazione, l'influencer potrà taggarti come partner commerciale nel suo post sponsorizzato. E sarai in grado di vedere le metriche di copertura e coinvolgimento dal post dell'influencer.

Post promossi da Facebook

Facebook ti dà solo la possibilità di pubblicare post promossi (nessun influencer qui).

I post promossi da Facebook hanno un tag "Sponsorizzato" sotto il nome del tuo marchio e includono un pulsante di invito all'azione che può essere "Acquista ora", "Ulteriori informazioni" o "Iscriviti".

Ecco come appaiono i post promossi da Facebook :

Come creare un post promosso su Facebook

Questi sono i passaggi per creare un post promosso su Facebook:

1. Vai alla tua pagina Facebook .
2. Seleziona il post che desideri promuovere e premi Promuovi post .
3. Scegli un obiettivo della campagna in base alle fasi di notorietà , considerazione o conversioni .
4. Seleziona un pubblico consigliato o crea il tuo pubblico personalizzato.
5. Inserisci il tuo budget e la durata della campagna.
6. Paga e potenzia la tua posta.

Per visualizzare i risultati del tuo post in evidenza, puoi andare sulla tua pagina Facebook, selezionare Ad Center , scegliere il tuo post in evidenza e premere l'opzione Visualizza risultati . Il Centro inserzioni ti consente di tenere traccia di tutti i tuoi post a pagamento, in modo da poter vedere le prestazioni dell'intera strategia pubblicitaria di Facebook.

Post sponsorizzati da TikTok

I post sponsorizzati di TikTok hanno sia post promossi che partnership a pagamento come opzioni per i tuoi annunci TikTok.

Proprio come gli altri, un tag "Sponsorizzato" appare sotto il nome del tuo marchio e le didascalie, insieme a un pulsante CTA.

Ecco come appaiono i post promossi su TikTok :

I post sponsorizzati da TikTok hanno un tag "Partnership a pagamento" sotto il nome utente e le didascalie dell'influencer.

Ecco come sono le sponsorizzazioni a pagamento su TikTok :

Come creare un post sponsorizzato su TikTok

I post sponsorizzati sono solo uno dei tanti modi in cui puoi guadagnare su TikTok. Poiché gli utenti di TikTok hanno una probabilità 1,4 volte maggiore di ricercare marchi o prodotti sulla piattaforma, questi tipi di post possono essere particolarmente efficaci.

Ecco come crei post TikTok promossi , supponendo che tu abbia già creato il contenuto sponsorizzato e lo abbia pubblicato sul tuo account:

1. Vai al tuo profilo e tocca il menu a tre righe.
2. Seleziona Strumenti per i creatori e quindi Promuovi .
3. Scegli il video TikTok che desideri promuovere.
4. Scegli il tuo obiettivo: più visualizzazioni di video, visite al sito Web, follower, messaggi o visualizzazioni del profilo.
5. Scegli il tuo pubblico (può essere un pubblico predefinito o personalizzato).
6. Imposta il budget e la durata .
7. Paga e inizia la tua promozione.

Per monitorare le prestazioni del tuo post, vai al tuo Profilo , tocca il menu a tre righe, seleziona Strumenti per i creatori e controlla le tue Analisi .

Per quanto riguarda la partnership a pagamento , puoi contattare un influencer TikTok per collaborare con te seguendo questi passaggi:

1. Accedi al mercato dei creatori di TikTok.
2. Fai clic su Esplora e utilizza il filtro per trovare i creatori di TikTok che desideri contattare.
3. Seleziona Crea campagna e inserisci i dettagli della tua campagna.
4. Fai clic su Carica messaggio per avviare il contatto con i creatori o gli influencer di TikTok che hai scelto.

Successivamente, quando raggiungi un accordo con un influencer e il post TikTok sponsorizzato è attivo, puoi controllare come sta andando il tuo post. Per questo, accedi al tuo account TikTok Creator Marketplace e fai clic su Rapporti per vedere le tue campagne , le visualizzazioni e il tasso di coinvolgimento .

Post sponsorizzati da LinkedIn

Per i post sponsorizzati di LinkedIn, il formato rimane simile, con un tag predominante "Promosso" insieme a un invito all'azione.

Come creare un post promosso su LinkedIn

Questi sono i passaggi che devi seguire per creare un annuncio LinkedIn:

1. Accedi a LinkedIn Campaign Manager.
2. Seleziona un obiettivo tra Consapevolezza , Considerazione o Conversioni .
3. Costruisci il tuo pubblico selezionando più attributi.
4. Scegli un formato dell'annuncio .
5. Impostare un budget e un programma .

Per gestire i risultati dei tuoi contenuti sponsorizzati, torna al gestore della campagna di LinkedIn e fai clic sul grafico delle prestazioni per visualizzare clic, impressioni, conversioni, lead, costo medio per lead, ecc. Puoi anche fare clic su Dati demografici e visualizzare informazioni come titolo di lavoro, azienda, dimensioni dell'azienda, posizione, paese e ulteriori informazioni sulle persone che hanno interagito con il tuo annuncio.

Twitter ha promosso i tweet

I post promossi su Twitter hanno un tag "Promosso" in basso a sinistra con una piccola freccia rivolta verso l'alto. Twitter non ha pulsanti CTA definiti, ma una volta premuto l'annuncio, ti reindirizza alla pagina di destinazione associata.

Come creare Tweet promossi

Ecco come creare Tweet sponsorizzati per la tua campagna pubblicitaria su Twitter:

1. Vai alla piattaforma pubblicitaria di Twitter.
2. Inserisci il tuo Paese/Regione e Fuso orario .
3. Scegli il tuo obiettivo: copertura, coinvolgimento, follower o traffico del sito web.
4. Scrivi il testo dell'annuncio e aggiungi contenuti multimediali.
5. Seleziona i dati demografici del tuo pubblico.
6. Aggiungi funzionalità di targeting come parole chiave utilizzate dal tuo pubblico, follower di account simili e persino il loro sistema operativo.
7. Impostare un budget e un programma .
8. Aggiungi il tuo metodo di pagamento e lancia la tua campagna.

Per monitorare le prestazioni dei tuoi Tweet promossi, vai di nuovo sulla piattaforma pubblicitaria di Twitter e fai clic su Analisi . Quindi seleziona Attività Tweet per vedere le impressioni, il coinvolgimento, il tasso di coinvolgimento, i Mi piace e altre metriche per i tuoi Tweet principali e sponsorizzati.

Potenzia la tua presenza con contenuti sponsorizzati

Ora che hai migliorato la tua conoscenza dei contenuti sponsorizzati, è il momento di esplorare come i post sponsorizzati si inseriscono nella tua strategia sui social media.

Mentre provi i post sponsorizzati e scopri cosa funziona meglio per te, considera anche come possono far parte della tua più ampia strategia di marketing per i creator. Lavorare con i creator è diventato un must, quindi dai un'occhiata al nostro articolo per scoprire come dovresti integrare i creator nella tua strategia social.