10 spaventose tattiche SEO da eliminare nel 2023

Era una notte fredda e buia. Alla fine del lungo sentiero c'era un vecchio palazzo fatiscente coperto di ragnatele. Dentro c'era una candela tremolante accanto all'ombra di una persona.

Togli il gelo dalla vetrata sulla soglia della porta e c'è abbastanza luce per vedere cosa sta facendo l'uomo dentro. Muove il suo corpo da un lato all'altro, cantando numeri – cosa potrebbe essere? Magia nera?

Appoggi l'orecchio alla finestra per scoprire cosa puoi sentire e puoi distinguere... qualcosa:

"Uno, due, tre, quattro link a pagamento!"

Ahimè – non è affatto uno stregone – ma qualcosa di ancora più agghiacciante: un marketer che esegue l'antica pratica del black hat SEO!

Questa storia ti spaventa tanto quanto me? È quasi il 2023 e se sei coinvolto nell'acquisto di link – o in una qualsiasi delle 10 cose che sto per descrivere in dettaglio in questo articolo – non avrai la possibilità di competere nei risultati di ricerca.

Quindi, senza ulteriori indugi, ecco 10 pratiche SEO spettrali da eliminare nel 2023.

1. Non ottenere il buy-in dall'alto

La tua azienda potrebbe dire che puoi "fare SEO" senza capire effettivamente cosa significhi SEO.

Passa rapidamente a qualche mese lungo la strada quando devi prendere grandi decisioni sul sito e la gestione non si trova da nessuna parte.

Per avere successo nella SEO, è necessario l'impegno dall'alto.

Inoltre, la SEO deve essere pensata anche quando tu, il marketer, non sei nella stanza.

Ogni decisione sul sito web ha un impatto sulla SEO. Quando hai un buy-in adeguato, puoi risolvere tanti altri problemi descritti in questo articolo.

2. Assumere persone che ne sanno meno di te sulla SEO

Hai assunto una grande agenzia di marca perché hai sentito che erano le migliori.

L'azienda assegna un professionista SEO con un titolo di fantasia al tuo account: cosa potrebbe andare storto?

Tranne dopo solo poche settimane, è evidente che ne sai più del tuo team SEO.

E, con un po' di ricerca, scopri che la persona che gestisce il tuo account ha solo pochi anni di SEO alle spalle.

Questo è un vero fenomeno, gente.

Assicurati di cercare le persone che assumi prima di firmare quel contratto. In caso contrario, il tuo rapporto di lavoro non sarà fruttuoso.

3. Essere sicuri di avere un piano che si attaccherà

"L'uomo progetta, Google ride".

OK, non è proprio così che va quella vecchia espressione, ma la realtà è che l'unica cosa costante nella SEO è il cambiamento.

Con Google che apporta migliaia di modifiche alle ricerche ogni anno e i tuoi concorrenti ancora di più, come puoi pianificare seriamente la SEO tra sei mesi?

Non hai alcuna conoscenza dei cambiamenti che incontrerai. Quindi accetta il fatto che un piano SEO a lungo termine non ha valore.

Cosa fare invece?

Corri in sprint di quattro settimane e rivaluta ciò di cui il sito web ha bisogno dopo ogni sprint.

4. Ottenere consigli SEO e non implementarli

Se hai investito tempo e denaro nell'assumere un SEO solo per ignorare i suoi consigli, non sorprenderti dei risultati che non ottieni.

Capisco. A volte sembra una battaglia in salita per portare a termine le cose.

Ecco perché avere un buy-in e un piano su come implementare le strategie SEO è il primo passo prima di impegnarsi nei servizi SEO.

5. Ignorando le modifiche sostanziali

Di fronte a silos aziendali, priorità contrastanti e mancanza di risorse, può sembrare impossibile apportare le modifiche "dure" a un sito Web.

A volte, sono parzialmente o addirittura mal implementati per cercare di spostare l'ago.

I cambiamenti duri, tuttavia, sono quei cambiamenti che possono fare una differenza fondamentale per il tuo programma SEO.

Se la raccomandazione è di eseguirli, fai un caso per farli fare e, se necessario, assumi esperti esterni per farli nel modo giusto.

6. Pensare che qualsiasi contenuto sia un buon contenuto

Se vai al cuore di quasi tutti gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google, scoprirai che è incentrato sui contenuti di qualità.

Per avere successo ora e in futuro, hai bisogno di contenuti utili: contenuti esperti, autorevoli e affidabili.

Devi in ​​qualche modo distinguerti dalla concorrenza piuttosto che rigurgitare quello che dicono gli altri.

Far girare le idee degli altri equivale a un contenuto medio. E Google non premia la media.

7. Pensare che tutte le parole chiave siano uguali

Inventare parole chiave non significa che qualcuno le cercherà. Quindi potrebbero non ricevere traffico.

Questo è solo un punto, ma devi anche considerare che ci sono molte strategie per le parole chiave e variano a seconda del settore.

Abbinare il contenuto all'intento della query può aiutarti a ottenere risultati migliori nella ricerca ed è la chiave per essere considerato un esperto e guadagnare ranking.

E se non è classificato, il contenuto è quasi privo di valore.

8. Non guardare i dati PPC

Sfortunatamente, i dati PPC vengono spesso ignorati. E i team SEO e PPC spesso si sentono in disaccordo tra loro.

Sapere cosa converte in PPC è una solida indicazione del ROI per ciascuna parola chiave.

Inoltre, studiando le parole chiave negative in PPC che identificano parole chiave ambigue, il SEO vede problemi che indicano la necessità di uno schema.

In conclusione: se determinate parole chiave hanno un significato chiaro e un'ottima conversione, potresti volerle nel tuo programma SEO.

9. Link per l'acquisto

Ormai, non dovremmo ancora avere la conversazione sui "link a pagamento".

Eppure molti siti Web si impegnano ancora in questa pratica, inconsapevolmente o consapevolmente.

Ad essere onesti, l'acquisto di link non è sempre un problema in bianco e nero; ci sono sfumature di grigio.

Ad esempio, se pago qualcuno per scrivere un articolo e posizionarlo su un altro sito, è un link a pagamento? Google la pensa così.

Il rimedio ai link a pagamento? Crea cose a cui vale la pena collegarti e poi falle sapere agli altri.

10. Non seguire alcuna formazione SEO

Come avrai discussioni significative con il tuo team SEO se non sai di cosa stanno parlando?

Come farai in modo che Bob nell'IT apporti effettivamente modifiche al sito Web se non ha conoscenze SEO?

È così fondamentale che i team interni abbiano una conoscenza di base della SEO, oltre a tenere il passo con le strategie emergenti.

La formazione SEO è un modo eccellente per aggiornare i team sulla SEO.

Questo passaggio proattivo ti aiuta a prendere decisioni corrette e a far andare avanti le cose.

Lascia andare queste spaventose tattiche SEO

Questi sono tempi spaventosi e, sfortunatamente per molti siti Web, esistono ancora tattiche SEO spaventose.

Dai l'ascia ai 10 articoli in questo articolo e avrai la possibilità di competere nei risultati di ricerca nel 2023.

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente di Search Engine Land. Gli autori dello staff sono elencati qui.