Come spiare le parole chiave, gli annunci, i backlink e altro della concorrenza

Curioso, per quali parole chiave organiche si posiziona il tuo concorrente? Quanti backlink hanno? Qual è il sentimento intorno al loro marchio? Puoi facilmente verificarlo. In realtà, puoi controllare molte più informazioni su di loro. Quindi, spiamo i concorrenti!

Prima di immergerti nell'analisi, è fondamentale identificare i tuoi principali concorrenti. Queste aziende si rivolgono allo stesso pubblico e operano nella stessa nicchia o in una nicchia simile.

Inizia con i concorrenti diretti, ma considera anche quelli indiretti che possono rivolgersi a mercati leggermente diversi ma competere comunque con te per l'attenzione del consumatore.

Puoi utilizzare uno strumento gratuito Similarweb per questo scopo. Ti mostrerà siti e concorrenti simili. Qui puoi vedere i principali concorrenti di SHEIN:

Inoltre, puoi utilizzare software SEO come Semrush o Ahrefs. Questi strumenti, basati su parole chiave, rilevano i principali domini concorrenti. Qui puoi vedere i concorrenti organici di SHEIN:

E qui puoi controllare i concorrenti a pagamento di SHEIN:

Ora, scopriamo come spiare:

1. Parole chiave
2. Menzioni
3. Copia degli annunci
4. Annunci Google
5. Annunci di Facebook
6. Mezzi sociali
7. Emoticon
8. Ambasciatori del marchio
9. Presenza online
10. Portata
11. Sentimento
12. Reputazione
13. Traffico
14. Sito web
15. Backlink
16. Tecnologia

01 Parole chiave

Per spiare le parole chiave della concorrenza, dobbiamo immergerci nella loro strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Sono disponibili diversi strumenti che possono aiutarti a scoprire le parole chiave organiche e a pagamento per le quali i tuoi concorrenti si posizionano. Semrush e Ahrefs sono i più popolari.

Scopriamo per quante parole chiave si posiziona il brand SHEIN.

Parole chiave organiche

Usa lo strumento “Site Explorer” e inserisci il dominio del tuo concorrente. Quindi vai alla sezione "Parole chiave organiche" per vedere le parole chiave per cui si posizionano, il volume di ricerca, la posizione, KD, CPC, traffico e altro.

La cosa interessante è che puoi filtrare i dati per posizione, posizione, volume, conteggio parole, URL e altro.

Ora è il momento dell'analisi. Cerca le parole chiave più performanti del tuo concorrente che portano traffico al tuo sito web.

Oltre alle parole chiave ad alto volume, presta attenzione anche alle parole chiave a coda lunga. Implementarli nella tua strategia di contenuto può essere un punto di svolta.

Questi sono più specifici e spesso hanno volumi di ricerca inferiori, ma possono essere utili per rivolgersi a un pubblico di nicchia.

Inoltre, presta attenzione alla difficoltà della parola chiave (quanto è difficile classificare una parola chiave).

Volevo trovare parole chiave ad alto volume con difficoltà di parole chiave basse che portassero traffico al sito Web SHEIN.

Quindi, ho filtrato i dati. Inoltre, ho escluso le parole chiave contenenti "SHEIN". Qui puoi vedere i risultati:

Grazie a questa analisi, ho trovato prodotti molto popolari disponibili presso il negozio SHEIN.

Con la funzione "Site Explorer", puoi anche controllare le parole chiave di URL specifici. Ad esempio, la home page del negozio online SHEIN si classifica per oltre 28.000 parole chiave correlate e 940 di esse sono nella prima posizione su Google. È impressionante!

Parole chiave a pagamento

Scopriamo le parole chiave a pagamento per le quali il tuo concorrente vuole posizionarsi. Sono sicuro che saranno molto preziosi per la tua attività. Ancora una volta, possiamo usare Ahrefs o Semrush per questo scopo.

Vai alla sezione "Parole chiave a pagamento". Il marchio SHEIN ha pubblicità per più di 1.500 parole chiave:

Puoi filtrare i dati per scoprire le parole chiave a pagamento più performanti. Queste sono le parole chiave in cui probabilmente stanno investendo di più.

Inoltre, cerca le parole chiave che i tuoi concorrenti stanno prendendo di mira nei motori di ricerca, ma tu no.

Ricorda che l'analisi della concorrenza è un processo continuo. Quindi monitora continuamente le parole chiave organiche e a pagamento del tuo concorrente.

02 Menzioni

Puoi monitorare le conversazioni online e le menzioni di qualsiasi concorrente su Internet. È un ottimo modo per spiare i tuoi concorrenti.

Con uno strumento di monitoraggio del marchio come Brand24, puoi tenere traccia delle menzioni su social media, blog, forum, podcast, newsletter, notizie, forum e siti di recensioni.

Tale strumento fornirà molte preziose informazioni che puoi implementare nella tua strategia di marketing. Inoltre, ti aiuterà a condurre un'analisi competitiva avanzata.

Puoi utilizzare gli strumenti di monitoraggio del marchio per:

• Rileva la principale fonte di menzioni dei concorrenti,
• Trova le menzioni più popolari,
• Misurare la portata delle menzioni apportate ai concorrenti,
• Controlla se le menzioni sono positive, neutre o negative.

Negli ultimi 30 giorni, il marchio SHEIN è stato citato più di 157.000 volte. Grazie al grafico, puoi facilmente identificare eventuali aumenti improvvisi o cambiamenti di menzioni e copertura.

La cosa interessante è che Twitter è la principale fonte di menzioni. Instagram è la seconda fonte e ha una forte presenza di emozioni di ammirazione. Sebbene TikTok sia la quarta fonte di menzioni, è il canale di social media più efficiente in termini di portata.

03 Testo pubblicitario

SEMrush fornisce una panoramica completa del testo pubblicitario della concorrenza, inclusi titoli, descrizioni e URL di visualizzazione.

Puoi fare clic sugli annunci dei tuoi concorrenti per visitare le pagine di destinazione che indirizzano gli utenti. Analizzando la messaggistica, il design e l'esperienza utente su queste pagine, puoi migliorare la tua strategia pubblicitaria.

Inoltre, lo strumento mostra la cronologia degli annunci di dominio. Quindi puoi monitorare se il tuo rivale ha apportato modifiche agli annunci.

04 Annunci Google

Spiare gli annunci Google della concorrenza è relativamente facile. Digita il nome del tuo concorrente nella ricerca di Google. Trova l'annuncio e fai clic su tre puntini. Scoprirai il rapporto sugli annunci con approfondimenti su un inserzionista. Quindi fai clic su "Visualizza altri annunci mostrati da questo inserzionista utilizzando Google".

Quindi verrai reindirizzato al Centro per la trasparenza degli annunci. Ti mostrerà un'anteprima degli annunci. È possibile ordinare i dati per intervallo di tempo, localizzazione e formati.

Dopo aver fatto clic su un determinato annuncio, sarai in grado di visualizzare la data in cui è stato visualizzato l'ultima volta.

05 annunci di Facebook

Puoi controllare rapidamente gli annunci di Facebook dei tuoi concorrenti. Tutto quello che devi fare è andare su Meta Ad Library e digitare il profilo del tuo concorrente. Lo strumento ti mostrerà annunci e post sponsorizzati pubblicati su Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network.

Puoi ordinare i dati per intervallo di tempo, parole chiave, lingua, piattaforma e tipo di media.

06 Social media

Il modo più semplice per spiare i social media dei concorrenti è seguire i loro account ufficiali. Puoi identificare i post con un coinvolgimento elevato, come Mi piace, commenti e condivisioni. Quindi analizza quali elementi rendono questi post più coinvolgenti per il loro pubblico.

Il secondo modo è utilizzare gli strumenti di analisi dei social media per monitorare la crescita dei follower, la portata dei post, il tasso di coinvolgimento e altre metriche rilevanti dei tuoi concorrenti.

So che non è facile tenere traccia dei canali social dei concorrenti. È possibile utilizzare uno strumento di monitoraggio dei social media per questo scopo. Ti aiuterà:

• Monitora i profili dei concorrenti: puoi aggiungere i profili dei social media dei tuoi concorrenti allo strumento di monitoraggio. Questo ti dà una dashboard per visualizzare tutte le loro attività sulle piattaforme social.
• Tieni traccia di qualsiasi parola chiave o hashtag: puoi impostare parole chiave e hashtag specifici relativi ai marchi o ai settori della concorrenza. Lo strumento monitorerà quindi i post contenenti queste parole chiave, tenendoti aggiornato sulle conversazioni pertinenti.
• Imposta avvisi: l'impostazione di avvisi e notifiche può darti un vantaggio rispetto ai tuoi concorrenti informandoti di eventuali aumenti delle loro menzioni.

07 Emoticon

Analizzando gli emoji, puoi ottenere informazioni sul tono emotivo delle conversazioni sui tuoi concorrenti. Gli emoji possono aiutarti a valutare quali emozioni i tuoi rivali stimolano nel pubblico di destinazione.

Sapevi che esistono strumenti come Brand24 in grado di condurre analisi delle emoji? Secondo la loro analisi, il marchio SHEIN riceve principalmente emoji positivi dal suo pubblico, che indicano la loro ammirazione e gioia nei confronti del marchio.

08 Ambasciatori del marchio

Per individuare gli ambasciatori dei tuoi concorrenti, devi controllare chi ne parla. Il modo più semplice per farlo è utilizzare uno strumento di monitoraggio dei media e analizzare le menzioni. Ad esempio, Brand24 genera elenchi di influencer e rileva leader di discussione.

Qui puoi vedere i profili che hanno menzionato SHEIN negli ultimi 30 giorni:

Qui puoi vedere i leader di discussione che parlano di SHEIN in modo positivo o negativo:

09 Presenza online

Quanto sono popolari i tuoi concorrenti? Per rispondere a questa domanda, devi controllare il loro punteggio di presenza. Questa metrica misura la presenza del marchio in un dato momento.

È anche uno strumento utile per misurare e confrontare la brand awareness. Presence Score opera su una scala da 1 a 100. What's Important 100 è un punteggio ottenuto da marchi riconoscibili a livello globale.

La presenza online di SHEIN è di 80, il che significa che è un negozio online ampiamente riconoscibile.

10 Raggiungere

Puoi tenere traccia dei social media e della portata non social dei tuoi concorrenti.

La portata dei social media fornisce informazioni sulla visibilità online e sul coinvolgimento dei tuoi concorrenti su piattaforme come Facebook, TikTok, Instagram e altro ancora.

La portata non sociale comprende la loro presenza oltre i social media, come blog, notizie, podcast, newsletter, forum e siti di recensioni.

Considerare entrambi ti offre un quadro più completo della loro portata attraverso vari punti di contatto.

Diamo un'occhiata più da vicino ad alcuni approfondimenti.

Negli ultimi 30 giorni, la copertura totale di SHEIN è stata di 496,5 milioni, la maggior parte generata da menzioni neutre (314,8 milioni, 63%). La portata positiva (160.3M) è oltre 10,37 volte superiore a quella negativa (15.5M).

La portata stimata dei social media era di 503 milioni, la portata non social era di 112 milioni.

TikTok, Notizie e Podcast hanno la massima efficienza di copertura, con TikTok che genera una copertura media di 83K per menzione, seguita da Notizie con 27,1K e Podcast con 24,6K per menzione.

11 Sentimento

Scopriamo qual è il sentimento intorno ai tuoi concorrenti. Per fare ciò, è necessario verificare se gli utenti di Internet ne scrivono positivamente o negativamente.

Fortunatamente, non devi farlo da solo. Strumenti come Brand24 misurano il sentiment intorno a ogni menzione.

Il sentimento più comune intorno al marchio SHEIN è neutrale (66%). Ci sono oltre 2,56 volte più menzioni positive che negative (24% contro 9%). Ciò significa che il marchio ha un'immagine positiva.

12 Reputazione

Può essere utile tenere d'occhio la reputazione dei tuoi concorrenti. Ti aiuterà a ottenere informazioni su come sono visti sul mercato. Analizzando la loro reputazione, puoi stabilire un punto di riferimento per confrontare la reputazione del tuo marchio.

La reputazione del marchio è fortemente correlata al suo sentimento. Un numero maggiore di menzioni negative può comportare un punteggio di reputazione online inferiore.

Qui puoi vedere il Reputation Score del marchio SHEIN rilevato dallo strumento Brand24:

Come puoi vedere, il punteggio di reputazione del marchio è superiore all'82% dei marchi. Questo è un grande risultato.

13 Traffico

Capire quanto traffico ricevono i tuoi concorrenti può aiutare a valutare la loro posizione nel tuo settore o nicchia.

Controllando quali fonti (ricerca organica, ricerca a pagamento, social media, referral, ecc.) indirizzano la maggior parte del traffico dei tuoi concorrenti, puoi identificare dove potresti investire poco.

Scopriamo quanto traffico ha il sito web SHEIN. Secondo Similarweb, shein.com ha registrato 251 milioni di visite totali. È molto impressionante! In media, gli utenti visualizzano 8 pagine per visita e trascorrono circa 7,34 minuti sul sito web.

Qui puoi vedere i canali di marketing che portano più traffico:

Inoltre, se guardi più da vicino le prime pagine del sito del tuo concorrente, puoi scoprire che tipo di contenuto o prodotti risuonano con i loro follower.

Questo può aiutarti a capire a cosa potrebbe interessare anche il tuo pubblico di destinazione.

Trovare le prime pagine di un dominio è molto semplice. Tutto quello che devi fare è aprire Ahrefs, digitare il dominio della concorrenza e aprire la scheda "Pagine principali".

14 Sito web

Sapevi che puoi spiare i cambiamenti del sito web? Strumenti come Visualping monitorano se il tuo concorrente ha cambiato i prezzi, aggiornato le pagine o apportato modifiche importanti.

Se un concorrente modifica il design o la navigazione del proprio sito Web, potrebbe indicare che si concentra sul miglioramento della propria esperienza utente.

Questa potrebbe essere una buona opportunità per valutare l'esperienza utente del tuo sito e vedere se alcune aree possono essere migliorate.

15 collegamenti a ritroso

Il monitoraggio dei backlink è un aspetto critico di una strategia SEO completa. Se un sito Web affidabile fornisce collegamenti ai tuoi concorrenti, ci sono buone probabilità che anche loro siano interessati a collegarsi ai tuoi contenuti.

Scopriamo come scoprire i backlink dei concorrenti. Puoi usare Ahrefs per questo scopo. Lo strumento analizza un profilo di backlink. Quindi puoi controllare l'autorità del dominio, la valutazione dell'URL, il numero di backlink e il numero di domini univoci che si collegano a qualsiasi sito web.

Puoi anche controllare un elenco dettagliato di backlink:

Vuoi più backlink al tuo sito web? Trova le menzioni del marchio non collegate e trasformale in backlink.

16 Tecnologia

Se i tuoi concorrenti sfruttano una tecnologia all'avanguardia, potrebbe essere un vantaggio competitivo per loro. Identificando le tecnologie che danno loro un vantaggio, puoi incorporare strumenti simili o sviluppare soluzioni alternative.

Grazie a Similarweb e Wappalyzer, ho scoperto che shein.com utilizza PHP, CodeMirror, Element UI, Braintree, Vue.js, Google Analytics, Google Tag Manager, Optimizely, ecc.

Conclusione

Grazie a Brand24, Semrush, Ahrefs e Similarweb, ho scoperto molti insight competitivi.

È giunto il momento per te di raccogliere informazioni sui tuoi concorrenti analizzando il loro traffico organico, le parole chiave, i profili di backlink, il volume delle menzioni e altre informazioni e metriche cruciali.

È possibile utilizzare uno strumento di monitoraggio della concorrenza per questo scopo. Inizia una prova gratuita di 14 giorni!