Lo stato del content marketing nel 2023

Il motto "content is king" mantiene il suo trono, e non è affatto sorprendente. Tuttavia, il modo in cui gli utenti e i marketer dei contenuti si avvicinano ai contenuti cambierà drasticamente quest'anno.

"Come?" potresti chiedere.

Nel 2023, il futuro del content marketing passerà da contenuti derivati ​​e non originali a idee originali e una voce unica.

Qualunque sia il tipo di contenuto che crei, devi assicurarti che sia "necessario sapere e difficile da trovare". Cosa voglio dire con questo?

Di recente mi sono iscritto a un corso di marketing di contenuti tecnici di CXL e Derek Gleason ha usato questo termine: "Bisogno di sapere e difficile da trovare". Le persone non fanno più clic su post di blog, clip video o immagini di cui dovrebbero essere informate. Fanno clic su ciò che devono sapere e cercano informazioni preziose che non riescono a trovare da nessun'altra parte.

E considerando che la maggior parte dei siti Web fa eco a ciò che dicono gli altri senza portare una nuova prospettiva sul tavolo, è difficile trovare informazioni preziose. Questa scarsità è ciò che spinge gli utenti ad aprire i loro portafogli.

Il tuo content marketing deve concentrarsi su questo.

Ora, passiamo direttamente alle cinque principali tendenze nel content marketing che dovresti tenere d'occhio per avere successo quest'anno:

5 tendenze di marketing dei contenuti da seguire nel 2023

L'in-house è IN, l'outsourcing è OUT

Secondo il rapporto globale The State of Content Marketing 2022 di Semrush , le ricerche di agenzie di content marketing sono diminuite del 35% mentre "Cos'è il content marketing?" aumentato del 22%.

Possiamo capire che le aziende passano lentamente dall'esternalizzare i loro sforzi di marketing dei contenuti e sono pronte a investire in una strategia di marketing dei contenuti interna ed efficace.

Invece di creare un budget extra per il marketing dei contenuti e pagare le agenzie per eseguire una strategia dei contenuti, più aziende si rendono conto che è più economico formare i propri team di marketing o di contenuti per il lavoro.

Fonte: Semrush

Oltre ad essere più conveniente, il content marketing interno consente anche alle aziende di prendere decisioni basate sui dati poiché i marketer di contenuti interni possono testare e monitorare rapidamente quale tipo di contenuto risuona con il loro pubblico di destinazione. Diventa più facile creare contenuti originali e inserire un nuovo tipo di contenuto nei loro canali di marketing.

Fonte: Nicereply

Il video in forma breve dominerà

Sì, i rulli di TikTok e Instagram sono ancora in aumento. Sì, potrebbe essere difficile per le aziende adattare la propria strategia sui social media ai video di breve durata.

Ma se presti attenzione a come gli utenti reagiscono a video diversi dalla sincronizzazione labiale e dal ballo, puoi effettivamente educare e intrattenere il tuo pubblico senza queste tendenze.

Sono sicuro che hai molti articoli educativi e stimolanti, newsletter o episodi di podcast sul tuo account aziendale. Cosa c'è di meglio che trasformare questi contenuti in brevi video?

Il tuo elenco può benissimo essere un video di classifica e le recensioni degli utenti possono dimostrare perché le persone dovrebbero scegliere il tuo prodotto.

Il cielo è il limite.

I contenuti video brevi sono coinvolgenti, richiedono meno tempo e aumentano la tua presenza online. I potenziali clienti si rivolgono ai canali dei social media per recensioni e commenti su un prodotto e per vedere come le aziende interagiscono con i propri clienti.

Gli utenti non vogliono vedere aziende lontane e fuori dal mondo prima di prendere decisioni di acquisto. Vogliono vedere l '"umano" nelle aziende che risponde come un essere umano, non un bot, ha senso dell'umorismo e comprende i loro punti deboli.

I contenuti di alta qualità (in particolare i video brevi) fanno fermare gli utenti e guardano quello che hai da dire che altrimenti non hanno tempo da dedicare a un contenuto più lungo. Prendi in considerazione l'utilizzo di questi video nella tua strategia pubblicitaria a pagamento o collabora con influencer nella tua nicchia.

La distribuzione dei contenuti è al centro dell'attenzione

Non è possibile implementare il content marketing senza considerare prima la distribuzione dei contenuti. Questo è più vero nel 2023, considerando come cambiano i comportamenti di coinvolgimento delle persone. Nel 2023 lasciamo la lettura alle spalle. È l'anno della scansione.

Questo non significa che le persone smetteranno del tutto di leggere, ovviamente. Ma non sarebbe sbagliato presumere che la maggior parte delle persone non debba leggere un articolo di 2000 parole. Scorriamo sui nostri telefoni mentre andiamo al lavoro; ascoltiamo i podcast a una velocità doppia e saltiamo i video per arrivare alla "parte buona".

La nostra capacità di attenzione richiede contenuti rapidi e scansionabili. Possiamo ottenerlo facilmente con la distribuzione dei contenuti. Tuttavia, non dovresti sforzarti troppo mettendo i tuoi contenuti ovunque tutti in una volta.

Il pubblico di LinkedIn ha aspettative diverse rispetto al pubblico di Twitter, ad esempio. Inoltre, il tuo pubblico di destinazione non sarà su tutte quelle piattaforme.

Pertanto, prima di iniziare a distribuire i tuoi contenuti, devi assicurarti di dove si adatta il tuo contenuto. Se lo fai con saggezza, i contenuti possono diventare una fonte di entrate extra e un costruttore di community per la tua attività.

Come deciderai i giusti canali di distribuzione, allora?

Innanzitutto, devi capire che i tuoi contenuti non si adatteranno a tutti i canali. Quindi, prova a scoprire dove il tuo pubblico trascorre il proprio tempo, come funzionano queste piattaforme e trova i punti chiave in cui i tuoi obiettivi aziendali o la narrativa del brand si sovrappongono allo scopo del canale.

Ad esempio, i canali di distribuzione business-to-business o B2B dei marketer non saranno gli stessi del business-to-consumer (B2C). I contenuti audio potrebbero essere adatti a te se il tuo pubblico è entusiasta di podcast o audiolibri, mentre TikTok potrebbe rivelarsi inefficiente.

Comprendere l'intento del tuo acquirente e rifletterlo con un tipo di contenuto intenzionale ti aiuterà a lungo termine. Quindi sarai effettivamente in grado di spendere il tuo budget di marketing in modo responsabile e creare un'esperienza utente semplificata.

Questa infografica di DuoQ è eccellente per riferimenti futuri, ad esempio:

Fonte

La narrazione sarà la chiave

Niente è meglio di una storia che cattura il lettore e lo fa cliccare sulla tua pagina. Ogni marchio o prodotto di successo ha una storia alle spalle che rende più facile per le persone connettersi, relazionarsi e reagire.

La gente non compra con ragione. Comprano con le emozioni e razionalizzano le loro decisioni in seguito.

Se riesci a creare una storia del marchio che risplenda attraverso i tuoi contenuti accattivanti, il tuo lavoro di marketer sarà molto più semplice.

Come puoi diventare un narratore migliore quando produci contenuti di alta qualità? Questo non distrarrebbe il pubblico dal vedere il tuo prodotto e bloccherebbe il dolce " momento aha "?

Assolutamente no.

Una migliore narrazione significa comprendere meglio il tuo pubblico. In quella fase, è importante parlare con il successo dei clienti e con i team di vendita per scoprire di cosa hanno bisogno le persone e a cosa sono interessate.

Che si tratti di fare brainstorming su argomenti di contenuti per i motori di ricerca, lavorare su contenuti di lunga durata o generare lead, devi parlare con le persone e comprendere il tuo pubblico di destinazione.

Contenuti per le persone... Non per le metriche

Con l'inarrestabile ascesa dell'intelligenza artificiale (AI), in particolare ChatGPT, ci sono più contenuti là fuori. Sebbene l'intelligenza artificiale possa essere vantaggiosa per il tuo piano di contenuti, al momento produce comunque contenuti più scadenti se non selezionata.

Ecco perché i contenuti orientati al valore e incentrati sull'uomo saranno al centro dell'attenzione nel 2023. Chiunque può scrivere articoli, post di blog, didascalie di Instagram, tweet e così via. Questo tipo di contenuto raggiunge anche i giusti KPI di content marketing .

Ma ci vogliono originalità e attenzione per produrre contenuti di alta qualità che gli utenti cercano.

Se non puoi mostrare l'"umano" nel tuo processo di creazione dei contenuti, non ti distinguerai.

Ci sono troppe persone che fanno eco a ciò che dicono gli altri senza portare nulla di nuovo sul tavolo e gli utenti cercano costantemente contenuti originali, utili e innovativi.

Non devi rivoluzionare la tua nicchia per essere originale. Portare una nuova prospettiva su un argomento caldo, lavorare su un utile aggiornamento dei contenuti di uno dei tuoi vecchi pezzi, commentare le tendenze nel content marketing e come modellano il mercato, condurre esperimenti e condividere i tuoi risultati con il tuo pubblico...

L'elenco continua. Trova la tua voce e prova a creare una conversazione con i tuoi contenuti. Questo risuonerà con il tuo pubblico e offrirà loro l'esperienza personalizzata che stanno cercando.

Parole finali

Contenuti video o audio, post di blog o altri formati di contenuto possono tutti funzionare a tuo favore se riesci ad allinearli con gli interessi e le esigenze dei tuoi utenti. Non devi essere su tutte le piattaforme di social media per commercializzare i tuoi contenuti al tuo pubblico.

In effetti, prima capisci che il tuo pubblico di destinazione non è su tutte le piattaforme, meglio è. Questo ti aiuterà a distribuire i tuoi preziosi contenuti al pubblico giusto al momento giusto.

È anche importante avere una voce unica che parli al tuo pubblico anziché alle metriche o ai motori di ricerca. Gli utenti possono ora identificare facilmente quale articolo è derivato e ripetitivo e quale presenta interpretazioni originali e fresche su un argomento.

Seguire queste tendenze nel content marketing e implementare le modifiche necessarie catturerà il tuo pubblico di destinazione più velocemente e stabilirà una connessione profonda. Pertanto, ogni volta che hanno bisogno di sapere qualcosa, verranno sul tuo sito Web per informazioni aggiornate e utili.