I post statici stanno tornando?

Le immagini statiche sono fondamentali per i social media quanto l'hashtag o il pulsante Mi piace. I post di immagini statiche hanno rivoluzionato il modo in cui condividiamo le immagini online, dalla creazione di una cultura di selfie, meme e fotografia di cibo obbligatoria alla reimmaginazione del modo in cui i marchi potrebbero relazionarsi con il pubblico.

La rapida ascesa dei contenuti video in formato breve ha eclissato i post statici all'inizio del 2020, quando TikTok e Reels hanno preso il sopravvento sulla cultura popolare, ma ora ci chiediamo se i post statici stiano tornando con il ritorno di Instagram alle sue radici di condivisione di foto e il lancio di Meta la sua rete che induce nostalgia, Threads.

Abbiamo esaminato il ruolo del contenuto statico come probabile re regnante dei contenuti social e come si confronta con il video, e abbiamo chiesto a Jackson Alder, Senior Digital Strategist presso PFLAG National, di intervenire.

Il pubblico e i professionisti del marketing stanno sperimentando la fatica post video?

I tassi di burnout sono alti per i team di social media. Secondo un sondaggio sul polso Sprout del quarto trimestre del 2022, più della metà dei professionisti dei social media sta vivendo il burnout o l'ha sperimentato negli ultimi uno o tre mesi. La mancanza di larghezza di banda e risorse è stata citata come i maggiori fattori che contribuiscono.

Le esigenze della produzione video stanno mettendo alla prova creatori e operatori di marketing sotto pressione per massimizzare la loro coerenza nella speranza di essere favoriti da algoritmi volubili. Già nel 2019, la CNN stava già segnalando il tasso di esaurimento dei creatori sull'esperienza di YouTube, spesso filmando, modificando e pubblicando più video di lunga durata ogni settimana. Il New York Times ha pubblicato un'esposizione incentrata sul burnout dei creatori su TikTok nel 2021, spiegando la tensione mentale della produzione costante di nuovi video di breve durata.

Sembra che il pubblico abbia smesso di interagire con i contenuti video come una volta, suggerendo che anche loro potrebbero essere affaticati dal video. Anche lo scorso anno, il 61% dei consumatori ha ritenuto che le immagini statiche fossero i contenuti in-feed più coinvolgenti. In Sprout, le nostre metriche rivelano che i post statici sono i nostri fattori di maggiore coinvolgimento. Al momento della pubblicazione, otto dei nostri primi 10 post che generano più coinvolgimento del 2023 presentano immagini statiche, come caroselli e visualizzazioni di dati. Gli altri due sono post di solo testo, il che rappresenta un caso convincente per questi formati collaudati.

Altri marchi stanno assistendo a questa stessa tendenza. Come afferma Alder, “Come operatori di marketing, guardiamo sempre a ciò che è coinvolgente ea ciò che fa interagire le persone sui social media. Penso che il passaggio [verso la staticità] sia dovuto al fatto che il video era la tendenza precedente che faceva fermare e coinvolgere le persone. Sembra che al giorno d'oggi non sia tanto un fattore di coinvolgimento, quindi stiamo solo cercando di trovare ciò che è.

I post statici sono efficaci quanto i contenuti video?

Con i dati social del nostro team e le prove aneddotiche di altri marchi, vediamo che i post statici possono essere più efficaci dei contenuti video quando si tratta di generare coinvolgimento. Ma questo è solo un graffio sulla superficie di ciò che significa essere efficaci sui social.

La maggior parte dei social marketer sta aumentando i propri investimenti in contenuti statici e video, suggerendo che entrambi sono vitali per il successo complessivo. Un sondaggio sugli impulsi di Sprout del secondo trimestre del 2023 ha rilevato che il 59% dei professionisti del marketing si sta concentrando maggiormente sulle immagini nel 2023. In confronto, il 53% ha dichiarato di aumentare la quantità di video di 5-15 secondi quest'anno e il 49% sta creando più video di 16-30 secondi video.

Usa sempre la tua strategia e le metriche delle prestazioni per trovare il tuo mix di contenuti ideale e valuta i pro e i contro di ogni tipo di contenuto. Il tuo marchio potrebbe cercare di aumentare la rilevabilità con il pubblico su piattaforme video-first come TikTok. Oppure i tuoi dati potrebbero indicare che il tuo pubblico si comporta in modo diverso dal nostro.

Utilizzando uno strumento di analisi come Post Performance Report di Sprout Social , puoi filtrare i post con le prestazioni più elevate per confrontare i contenuti statici con i video e altri tipi di post. Questi risultati ti aiuteranno a determinare a quali formati dare la priorità tra le reti.

4 esempi di ispiranti strategie di contenuto statico

Se desideri sperimentare l'incorporazione di più contenuti statici degni di coinvolgimento nella tua strategia ma non sai da dove iniziare, utilizza le best practice di questi quattro marchi nell'ideazione e nello sviluppo dei contenuti. Ogni marchio produce contenuti statici che sembrano unici e moderni e costituiscono una parte fondamentale della loro presenza sociale.

1. FLAG

PFLAG è la più grande organizzazione della nazione dedicata al sostegno, all'educazione e alla difesa delle persone LGBTQ+ e di coloro che le amano. Sui social usano contenuti statici per compiere la loro missione. Come descrive Alder, “Siamo un'organizzazione [organizzazione] per l'educazione e la difesa... Le immagini statiche sono spesso il modo più accessibile per condividere i contenuti, che è una priorità per noi. Il video non è molto accessibile in confronto.

I contenuti statici come la grafica e le citazioni del marchio costituiscono la maggior parte dei contenuti di PFLAG. “Prendiamo molto su immagini statiche e gif, con contenuti video piuttosto minimi a meno che non siamo a un evento. La grande ragione di questo è la sicurezza. Con tutta la retorica e le leggi anti-LGBTQ+ approvate nel nostro paese, dobbiamo dare priorità alla sicurezza delle nostre famiglie PFLAG. Ciò significa che possiamo condividere le citazioni di quelle famiglie, ma spesso non possiamo condividere le foto”, spiega Alder.

I loro post statici sui loro account nazionali e regionali presentano tutti colori e grafica del marchio che risaltano nei feed. Il team PFLAG utilizza Canva come hub centrale per semplificare la creazione di contenuti per il proprio team e le centinaia di sezioni guidate da volontari in tutto il paese.

Ciò aumenta l'efficienza del team di PFLAG, afferma Alder. “Per noi, incorporare immagini statiche significa che possono essere utilizzate in una varietà di modi e piattaforme. Siamo un piccolo team e poter riutilizzare i contenuti nelle e-mail o su altre piattaforme è utile per noi."

Applicalo: usa formati statici, come caroselli e grafica, per educare il tuo pubblico. Modellando questi tipi di contenuto in un programma come Canva, farai risparmiare tempo al tuo team e semplificherai la coerenza del marchio.

2. Vedi più carni

Seemore Meats è un'azienda di carne di proprietà femminile che produce salsicce con verdure fresche e carne allevata in modo umano. Sui social, il loro marchio eccelle nell'appoggiarsi a momenti culturali e crearne di propri.

Il loro contenuto statico fantastico, stravagante e spesso memeizzato è decisamente on-brand, mentre parla chiaramente il linguaggio dei social. È ovvio che il team di Seemore sa chi è il loro pubblico e quale tipo di contenuto li coinvolgerà.

Applicalo: i post statici non devono essere noiosi. Se si adatta al personaggio del tuo marchio, prova a infondere il tuo prodotto in momenti culturali e meme che risuoneranno con il tuo pubblico.

3. Ikea

IKEA, l'iconico marchio svedese di articoli per la casa e mobili, costruisce un rapporto con il proprio pubblico attraverso la condivisione di immagini calde, accoglienti ed esteticamente gradevoli, come dimostra la loro pagina Instagram. Sembra tutto distintamente IKEA e la fotografia degna di svenimento suscita elogi vertiginosi da parte del loro pubblico.

Su altre reti come X (precedentemente noto come Twitter), IKEA adotta un approccio umano al loro contenuto statico. Mantengono lo stesso stile fotografico elevato, mentre puntano la fotocamera sui designer e altri membri del team dietro il loro marchio.

Applicalo: quando tutti gli altri diventano lo-fi, prova qualcosa di più sofisticato. La fotografia e la messa in scena di alta qualità potrebbero essere l'approccio migliore per mostrare il tuo prodotto. Qualunque cosa tu faccia, assicurati che i tuoi contenuti abbiano un aspetto che sia innegabilmente tuo.

4. OREO

Il marchio dietro il biscotto preferito del latte è irresistibilmente giocoso e creativo con i suoi post statici. I contenuti di OREO spesso presentano i loro prodotti in scenari assurdi e comici che attirano risate dal pubblico che è coinvolto nello scherzo.

Hanno usato questo approccio quando hanno lanciato il loro primo post su Threads.

OREO porta anche la loro comunità al centro della scena ripubblicando contenuti generati dagli utenti, come questo Tweet con cani di nome OREO.

Applicalo: usa l'identità del tuo marchio per informare su come ti avvicini ai contenuti statici. Gli scenari surreali non sono adatti a tutte le aziende. Usa la guida allo stile del tuo marchio come punto di partenza per affinare il look and feel giusto.

Fai spazio ai video e ai post statici nel tuo calendario

Quindi, il contenuto statico torna a reclamare il suo posto sul trono? La risposta è, dipende. Mentre i post statici possono generare un elevato coinvolgimento per alcuni marchi, andare all-in su quelli statici potrebbe non essere adatto al tuo. In definitiva, c'è spazio per più di un monarca nella corte reale dei social media.

Trova il giusto mix di contenuti ascoltando il tuo pubblico e misurando ciò che funziona. Investi il ​​tuo tempo e il tuo talento in modo strategico per migliorare le tue prestazioni, senza sovraccaricare la larghezza di banda del tuo team.

Prossimamente: dai un'occhiata alla nostra guida ai contenuti visivi per suggerimenti su come creare contenuti social distinti, memorabili e impossibili da scorrere oltre.

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