Blog strategico

Immagine creata in Canva

Nell'ultimo anno ho incontrato un business coach che mi ha aiutato a considerare il mio blog come un business piuttosto che come un semplice lavoro. Una delle cose che è diventata evidente per me è chele buone imprese sostenibili di solito non nascono per caso .

Prendono invece pianificazione, strategia e intenzionalità.

Riflettere su alcuni dei problemi del "quadro generale" che sono alla base del tuo blog richiede un po' di tempo e forza mentale, ma (soprattutto se ti senti un po' perso) potrebbe fare la differenza tra un buon blog e un grande blog.

So che per alcuni questo tipo di discorso sarà frustrante – parole come missione, visione, valori e strategia non sono dove ti trovi – ma assecondami per favore. Vedete, credo che se riuscite a fare queste cose nel modo giusto, scoprirete che molti dei passaggi successivi che condivido più avanti in questo articolo sono molto più potenti in quanto sarete in grado di usarli in modi molto più mirati ed efficaci.

Questo mega-post combina una serie che ho scritto per guidarti attraverso un processo di pianificazione strategica che un mio amico mi ha dato per pensare a un altro progetto (non di blog) a cui sto lavorando - penso che sia molto rilevante per ProBlogging e spero che tu trovalo utile.Ecco i passaggi del processo di blogging strategico che seguiremo:

1. Missione
2. Valori
3. VisionObiettivi
4. Problemi
5. Posizione attuale
6. Direzione futura
7. Strategia
8. Piano d'azione

Ogni fase del processo fornisce alcuni compiti a casa: alcune domande da porre che, si spera, ti aiuteranno a riflettere sui problemi a portata di mano. Sentiti libero di rispondere in privato o anche di pensare ad alta voce nei commenti di questo post.

Missione

13 anni fa, quando ho iniziato a studiare la mia laurea in Marketing, l'obiettivo di molte delle mie lezioni del primo anno era "Dichiarazioni di missione". Ricordo di aver scritto una dichiarazione di missione dopo l'altra, fino al punto in cui ho iniziato a sognarle. Era ovvio che i miei docenti attraverso di loro erano un punto di partenza piuttosto importante per qualsiasi buona impresa commerciale.

Anche se forse le "dichiarazioni di intenti" non sono tanto una frase di moda come lo erano nei primi anni '90, vedo ancora fare domande sulla missione come un compito utile, specialmente quando si tratta di bloggare.

'Perché esisti?'

Questa è la domanda chiave che il processo strategico del mio amico pone nell'area della "missione". Non credo che ci stia chiedendo di riflettere sul significato della vita – non è così profondo – ma chiede al proprietario di un'azienda (blog) di provare a tornare alle basi di ciò di cui parla.

'Perché blog?'

Prenditi qualche minuto (o meglio ancora qualche ora o addirittura giorni) per riflettere su questa domanda. Per cosa blogghi? Quali sono le tue motivazioni principali? Sii onesto mentre rispondi a questa domanda perché è importante chiarire il più possibile poiché tutto il resto viene da questo.

Alcune "missioni" di bloggingpotrebberoincludere:

• "Faccio blog per guadagnarmi da vivere"
• "Scrivo blog per scopi ricreativi, per aiutarmi a rilassarmi"
• "Io blog come parte del mio piano per il dominio del mondo"
• "Io blog per tenere un registro della mia vita e dei miei tempi"
• "Io blog perché voglio aiutare gli altri"
• "Faccio blog perché mi sento solo e voglio entrare in contatto con gli altri"
• "Faccio blog per rimorchiare ragazze/ragazzi carini"
• "Io blog perché è divertente"
• 'Io blog perché voglio creare un profilo – voglio essere conosciuto'

Questi sono solo alcuni esempi che mi vengono in mente dalla cima della mia testa. Alcuni di noi avranno frasi semplici, per altri i nostri motivi per bloggare potrebbero essere un po' più complessi e combinare una serie di cose.

La missione di blogging di una persona sarà diversa da quella di un'altra - non c'è davvero giusto o sbagliato qui - dietro ogni blogger c'è una sorta di missione che sia profonda, superficiale, sciocca, intelligente, egoista o altruista. Il compito ora è dare un nome al tuo.

Identificare queste missioni è molto utile perché sapere perché blogghiamo ci aiuta a capire come dovremmo bloggare per raggiungere al meglio la nostra missione.

Allora qual è la tua missione? Perché blogghi?

Questa non è una domanda su obiettivi o strategie misurabili e la tua risposta probabilmente non dovrebbe essere ancora troppo specifica per il blog (ad esempio, non scriverne uno per ciascuno dei tuoi blog se ne hai più di uno) – piuttosto concentrati sulle tue motivazioni e sul quadro generale speranze per il tuo blog.

Valori

Dopo aver riflettuto sulla nostra missione (o sul motivo per cui blogghiamo), è giunto il momento di rivolgere la nostra attenzione ai valori che abbiamo che ci aiutano a plasmare il modo in cui raggiungeremo la nostra missione generale.

Ci sono molti mezzi per un fine e molti modi per raggiungere una missione. Ad esempio, se la tua missione è guadagnarti da vivere con i blog, potresti farlo in molti modi diversi, dai blog che rubano i contenuti degli altri, ai blog che sono puramente originali nei contenuti, ai blog che esplorano argomenti puramente "familiari" nature' a blog che sono abbastanza espliciti e 'adulti' nella loro natura ecc.

Queste decisioni derivano dai nostri valori di blogger.

Quali valori determinano il nostro comportamento?

I nostri valori emergeranno da molti luoghi diversi tra cui la nostra famiglia, cultura, esperienze e forse anche il tipo di personalità. Vale la pena nominarli nei primi giorni del nostro blog poiché ci sono momenti nella vita di qualsiasi blogger in cui la tentazione di uscire dai confini del comportamento in cui crediamo arriva a bussare. L'aver precedentemente nominato (privatamente o anche più potentemente – pubblicamente) questi valori ci aiuta a resistere alla tentazione nella foga del momento. I valori sono importanti anche per aiutare gli altri a capire come o cosa blogghiamo.

Quindi quali sono i valori che modellano il tuo comportamento nel blog? Quali sono i confini che non vorresti oltrepassare? Quali sono gli argomenti di cui non saresti disposto a scrivere sul blog? Come tratterai coloro che ti circondano (altri blogger, lettori, fornitori di informazioni, ecc.)? Prenditi qualche minuto per scrivere un elenco dei valori che vuoi dare forma al tuo blog. Questi potrebbero includere cose come:

• Apprezzo il lavoro degli altri e quando ci costruisco sopra li riconosco
• Non scrivo blog su cose sessualmente esplicite, giochi d'azzardo, droghe o riguardanti Harry Potter
• Creo un ambiente in cui tutti possano dire la loro senza timore di censura
• Rispetto la privacy degli altri nel mio blog e non rivelo conversazioni private o dettagli di contatto
• Pubblico solo fatti e dichiarerò se sto speculando
• Se commetto un errore lo riconosco pubblicamente e lo correggo
• Metterò sempre in chiaro se traggo beneficio da qualcosa che scrivo
• Apprezzo le persone e non scriverò su di loro in modi degradanti

Ovviamente un elenco del genere causerà sempre discussioni e dibattiti semplicemente perché i valori di una persona varieranno dai valori di un'altra persona. In un certo senso qui stiamo parlando di etica.

Forse sarebbe appropriato scrivere una serie di valori come questi come una dichiarazione di valore del blog pubblico del manifesto per promuovere il tipo di blog che stai tenendo e per dare ai tuoi lettori il permesso di renderti responsabile di ciò che stai facendo Di.

Con la tua missione e i tuoi valori in atto, sarai pronto per le fasi successive della mappatura effettiva di come andrai avanti nel tuo blog.

Visione

Dopo aver risposto alle domande sul perché blogghiamo (missione) e aver stabilito alcuni limiti per il nostro comportamento nel farlo (valori), è giunto il momento di essere un po' più concreti nel nostro pensiero generale. Dove sei diretto con il tuo blog? Più specificamente:

Qual è il tuo obiettivo per il tuo blog nei prossimi tre anni?

Ora tre anni potrebbero sembrare molto lontani (e forse uno o due anni potrebbero essere un lasso di tempo migliore per fissare obiettivi nel campo in continua evoluzione del blogging) ma guarda oltre il prossimo futuro e poniti domande sulla visione.

Ora stiamo restringendo la missione che abbiamo in alcune cose più misurabili e specifiche a cui mirare a lungo termine. Non essere troppo specifico (ci arriveremo) ma rendilo concreto.

Ad esempio, la tua missione potrebbe essere quella di guadagnarti da vivere con i blog, ma la tua visione per tre anni potrebbe essere quella di essere un blogger a tempo pieno che non ha bisogno di fare altro lavoro.

Rendi i tuoi obiettivi (non inventarne troppi) abbastanza grandi da essere stimolanti ma abbastanza realistici da essere realizzabili. Probabilmente dovrebbero venire fuori o almeno relazionarsi con la tua missione.

Prenditi del tempo per tracciare alcuni obiettivi a lungo termine per il tuo blog.

Obiettivi

Per ogni obiettivo che hai menzionato ora dovresti suddividere le cose in obiettivi realizzabili più piccoli. Forse questo piano strategico è un po' pedante e aggiunge troppi passaggi (quindi ho aggiunto Visione e Obiettivi insieme) ma le basi di ciò che stiamo facendo con la definizione degli obiettivi è scomporre il quadro generale in parti più piccole realizzabili.

Nella definizione degli obiettivi potresti chiedere:

Come sapremo di aver raggiunto il nostro obiettivo (visione)?

Per ogni obiettivo ci saranno probabilmente più obiettivi che segnalano che è stato raggiunto. Ad esempio, se la visione è di lavorare a tempo pieno nel blog in 3 anni, gli obiettivi potrebbero essere "uscire dal lavoro attuale" (una volta raggiunto un certo livello di guadagno dal blog), guadagnare $ XXXX al mese regolarmente entro un certo periodo .

In un certo senso stiamo suddividendo i nostri obiettivi in ​​piccole parti che possono essere spuntate una alla volta man mano che vengono raggiunte come trampolini di lancio verso una visione più ampia.

Problemi

Se vogliamo progettare una strategia che ci aiuti a raggiungere i nostri obiettivi, dobbiamo identificare le aree in cui dobbiamo lavorare. A questo punto del piano strategico ci prendiamo del tempo per suddividere il compito del blogging in attività o problemi che dobbiamo affrontare.

Quali sono le tue attività principali?

La risposta a questa domanda varierà da blogger a blogger a seconda della loro attenzione e dell'attuale approccio al blogging, ma probabilmente includeranno alcuni dei seguenti:

• trovare contenuti
• scrivere contenuti
• progettazione del blog
• marketing e pubblicità
• amministrazione (monitoraggio osservazioni, elaborazione assegni, contabilità)
• trovare e gestire gli inserzionisti
• gestione di altri autori
• Ottimizzazione del motore di ricerca

In un certo senso ciò che stai descrivendo qui sono le aree che devi raggiungere per rendere il tuo blog di successo (l'elenco sopra è solo parziale). L'elenco può includere attività che svolgi già bene, che non svolgi bene o che non svolgi ancora affatto.

Nell'identificare questi problemi o attività, definisci le aree in cui dovrai considerare una strategia.

Posizione attuale

Dopo aver identificato ogni attività in cui devi impegnarti per avere successo nel raggiungere i tuoi obiettivi e traguardi, ora fai una piccola analisi di come ti stai comportando attualmente in ciascuna attività. La domanda a cui vuoi rispondere con ciascuna è:

Dove siamo?

Cosa sto facendo bene in questo settore? Cosa sto trascurando? Cosa funziona e cosa non funziona? Queste sono tutte buone domande da porre. Potresti voler fare un'analisi 'SWOT' qui (guarda i tuoi punti di forza, debolezze , opportunità e minacce ) e valutare la realtà attuale. Sii onesto con te stesso: se sei come me, ci sono alcune cose che stai facendo molto bene e altre cose che stai ignorando.

Anche se potrebbe non essere piacevole riconoscere le attuali carenze, è di vitale importanza in quanto il tuo blog andrà sempre e solo fin dove te lo consente la tua area più debole.

Direzione futura

Ora che hai descritto la realtà attuale dovresti di nuovo guardare al futuro in ciascuna delle attività che hai identificato e chiederti:

Dove voglio essere in questa attività specifica in un anno?

Sai dove ti trovi ora, ma per cosa lavorerai? Ad esempio, potresti aver identificato il marketing come una delle tue "attività" e, analizzandolo, scoprire che sei bravo a fare marketing per altri blog nella tua nicchia, ma che i blog al di fuori della tua nicchia e i non blogger non hanno mai sentito parlare del tuo blog. Di conseguenza potresti dire che tra un anno vuoi essere conosciuto al di fuori della tua nicchia e ottenere visibilità nei media più ampi.

In un certo senso stai di nuovo fissando dei mini obiettivi, suddividendo la tua "visione" generale in aree specifiche del tuo blog.

Passa attraverso ciascuna delle attività che hai già identificato e trova una direzione futura. Sii abbastanza specifico in ognuno di essi da poter misurare il tuo successo in ogni area. Non scrivere ancora come raggiungerai questa direzione (quella verrà dopo), cerca piuttosto di dipingere un'immagine del futuro in ciascuna delle aree del tuo blog.

Di seguito vedrai una tabella che illustra come potrebbero apparire ciascuno dei tre passaggi precedenti se li inserisci in una sorta di foglio di calcolo. Ovviamente ho semplificato completamente il processo qui per illustrare il punto. È probabile che ogni "problema" abbia una descrizione sfaccettata della posizione attuale e possa in effetti avere un numero di "direzioni future" per ciascuno.

Strategia

Hai analizzato la tua posizione attuale e hai guardato in futuro a come vuoi che il tuo blog sia in ciascuna delle attività del tuo blog – ora devi sostanzialmente confrontare l'una con l'altra. Come si confrontano la tua realtà attuale e la tua visione futura? Corrispondono? Se lo fanno o sei un brillante blogger, stai mentendo o non stai puntando abbastanza in alto.

Per la maggior parte di noi la realtà attuale non corrisponde a ciò che vogliamo ottenere.

Quali cambiamenti importanti devi apportare per arrivare alla tua visione futura?

Albert Einstein definì la pazzia come "fare le stesse vecchie cose negli stessi vecchi modi e aspettarsi di ottenere risultati diversi" (parafrasato). L'unico modo per vedere i cambiamenti nel tuo blog è se cambi il tuo approccio. Quale delle tue "attività" deve cambiare? Come?

Potresti scoprire che alcune delle tue attività stanno andando bene e non hanno bisogno di essere cambiate troppo, ma la realtà sarà che tutti possiamo migliorare in tutte le aree e che in alcune aree più che in altre potremmo aver bisogno di una revisione completa se vuole davvero ottenere qualcosa. Fai un elenco delle modifiche che devi apportare.

Ancora una volta ho incluso un diagramma che, si spera, illustri come potrebbe apparire (in una forma molto semplificata).

Piano d'azione

Abbiamo raggiunto l'ultima fase del piano strategico e ora finalmente arriviamo al momento di pianificare (e fare) qualche azione.

In ciascuna delle "attività" suddividi la tua strategia in compiti realizzabili. Potresti suddividerlo in una sorta di sequenza temporale.

• cosa farai il prossimo mese?
• cosa farai nei prossimi 3 mesi?
• cosa farai nei prossimi 6 mesi?
• cosa farai nei prossimi 12 mesi?

Il tuo piano d'azione dovrebbe contenere compiti molto specifici.

Alcuni potrebbero essere attività in corso come:

• 'pubblica 10 post al giorno tutti i giorni per il prossimo mese'
• 'avvia 1 nuovo blog ogni mese fino a ottobre'
• 'aggiungi 3 nuovi link di affiliazione al mio blog ogni giorno questo mese'
• 'scrivi 1 comunicato stampa per promuovere il mio blog ogni mese'

Altri potrebbero essere attività una tantum come:

• 'fai domanda per il programma Adsense e integralo nel blog'
• 'conosci blogger X'
• 'fai un sondaggio tra i miei lettori per scoprire chi sono'
• 'scrivi una serie di post su <inserisci argomento qui>'

Ancora una volta questi compiti devono essere specifici, misurabili (è necessario sapere quando sono completati) e realizzabili. In questo modo stai realizzando i sogni e gli obiettivi del quadro molto ampio che hai precedentemente fissato un passo alla volta.

Vedrai ancora una volta di seguito che ho compilato (in modo molto semplificato) come parte del piano strategico potrebbe essere costruito man mano che aggiungi il tuo piano d'azione. In realtà ogni "problema" potrebbe avere più strategie, a ciascuna delle quali potrebbero essere assegnate più azioni. A questo punto dovresti avere un elenco più ampio di "cose ​​da fare" a cui devi dare la priorità e quindi iniziare a lavorare. Ancora una volta queste azioni dovrebbero essere suddivise in parti abbastanza piccole da non sopraffarti. Rendili misurabili e realizzabili in modo da poter iniziare a spuntarli e creare uno slancio per il tuo blog.