Strategia sull'ottimizzazione delle parole chiave nell'App Store

Abbiamo discusso in precedenza che cos'è l'ottimizzazione dell'App Store e quali elementi di base in App Store e Google Play influenzano il ranking delle app. Qui i nostri esperti condivideranno altri argomenti per te: come creare un potente pacchetto di parole chiave; come migliorare le classifiche di ricerca delle parole chiave, la popolarità e i download dell'app nell'app store.

In che modo le persone scoprono le applicazioni?

Dal modo in cui le app vengono scoperte, possiamo dividere approssimativamente le persone in due gruppi. Chi sa cosa sta cercando e chi naviga casualmente.

Le persone che sanno cosa vogliono usano spesso nomi di marchi o parole chiave intenzionali per cercare nel negozio le app che desiderano. Ad esempio, utilizza "Kayak" come ricerca del marchio e "Compagnie aeree e hotel" come parola chiave per l'intento di ricerca. Al contrario, l'altro gruppo tende a navigare nell'app store per trovare nuove app. Ciò significa che possono semplicemente navigare e trovare aree come app in primo piano, classifiche o categorie.

Ci sono molti modi per navigare nel negozio. Le persone interessate a tipi specifici di app Android o Apple possono scoprire le tue app sfogliando categorie, grafici popolari o contenuti in primo piano. Entrambi gli store ti forniscono suggerimenti per app simili già installate sul tuo telefono.

Un altro modo per consentire alle persone di scoprire la tua app è tramite l'app e l'URL del referrer web. Ciò significa che gli utenti raggiungono l'elenco dell'app store tramite un collegamento in un'altra app o pagina web.

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Quando ti concentri sul miglioramento della visibilità della tua applicazione, devi concentrarti sulle seguenti fonti di traffico: ricerca nell'archivio applicazioni, navigazione nell'archivio applicazioni, fonti di riferimento dell'applicazione e fonti di riferimento Web.

Iniziamo con il ranking di ricerca dell'app store. Molte persone pensano che questo sia il più grande canale di scoperta per le app. Per massimizzare i tuoi potenziali clienti e indirizzare i clienti a trovare la tua app nello store, devi sviluppare la tua strategia di ottimizzazione delle parole chiave e dedicare del tempo all'ottimizzazione del tuo pacchetto di parole chiave.

Conoscenza di base del ranking delle parole chiave nell'App Store

Simile al SEO, il ranking delle parole chiave di ASO si riferisce alla posizione in classifica della tua applicazione che i visitatori vedono nei risultati di ricerca dell'application store attraverso la ricerca per keyword intent.

Supponiamo che tu abbia un'applicazione per la decorazione domestica e desideri che gli utenti trovino la tua applicazione quando cercano "decorazione per la casa" nell'App Store. Se la tua app è al primo posto nei risultati di ricerca, significa che l'app è classificata al primo posto per quella particolare parola chiave. Se la tua applicazione non viene visualizzata, significa che la parola chiave non è classificata.

Anche se può sembrare semplice, nell'App Store è presente un algoritmo di classificazione molto complesso. Pertanto, dobbiamo prima completare una serie di indagini e formulare una strategia di ottimizzazione completa che è essenziale per il successo delle tue operazioni di mercato.

Perché il ranking delle parole chiave è importante?

Se la tua app non è classificata per nessuna parola chiave pertinente, gli utenti non saranno in grado di trovarla e perderai la possibilità di ottenere più installazioni. Gli utenti sono solitamente abituati a scaricare le applicazioni che appaiono nella prima pagina dei risultati di ricerca e spesso non scorrono l'intero elenco. Pertanto, le app di livello inferiore ottengono un traffico ridotto.

Aumenta la visibilità della tua app e presta molta attenzione al ranking delle parole chiave importanti.

Come funziona il ranking delle parole chiave dell'app store?

I risultati di ricerca dell'App Store variano in base al Paese/regione

Ciò significa che se esegui una ricerca da altri paesi o regioni, otterrai risultati diversi per la stessa parola chiave. Puoi immaginare due utenti che cercano "applicazioni in esecuzione", uno dagli Stati Uniti e l'altro dal Regno Unito. Anche se entrambi utilizzano la stessa app di ricerca per parole chiave in inglese, una persona sta cercando un'app nell'App Store statunitense mentre l'altra sta utilizzando la versione britannica. Potrebbero vedere questa applicazione in diverse posizioni di classifica o anche in un'applicazione completamente diversa.

I risultati della ricerca dipendono dal negozio

Anche il ranking della tua app per le stesse parole chiave nell'Apple Store e in Google Play potrebbe essere diverso. Il motivo è che diversi app store hanno algoritmi di classificazione diversi.

Il ranking delle tue parole chiave può essere modificato rapidamente

La classifica della tua app potrebbe essere modificata in brevissimo tempo nell'App Store. Potresti riscontrare un improvviso aumento di posizione, a seconda di quanto sia competitivo il mercato e quante persone stanno facendo offerte per una determinata parola chiave. Ti consigliamo di controllare la tua classifica una volta al giorno per assicurarti di poter reagire rapidamente a qualsiasi calo.

Come controllare il ranking delle parole chiave?

Puoi provare a inserire manualmente le parole chiave e scorrere i risultati della ricerca finché la tua app o il tuo gioco non vengono visualizzati per controllare la tua classifica. Tuttavia, sarà un compito molto noioso sapere che i risultati cambiano ogni giorno e che i risultati di ogni paese sono diversi.

Sulla piattaforma ASO World, nella tua dashboard, puoi tenere traccia delle parole chiave di ogni paese/regione nello smart report e visualizzare i cambiamenti giornalieri nella classifica delle parole chiave che promuovi. Puoi anche controllare le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si classificano per vedere come misurarle.

Crea una serie di preziosi pacchetti di parole chiave per applicazioni

Il controllo del posizionamento delle parole chiave è solo l'inizio. Il passaggio successivo è creare un pacchetto di parole chiave. Oltre alla classifica attuale, ci sono altri aspetti da considerare quando si scelgono le parole chiave dell'applicazione. Li abbiamo elencati per te di seguito:

Rilevanza delle parole chiave

Che tu sia un principiante o che tu abbia già familiarità con ASO, nella scelta delle parole chiave, la pertinenza delle parole chiave sarà sempre uno dei fattori più importanti. Le parole chiave dell'app devono essere correlate alla tua app.

Se utilizzi parole chiave irrilevanti, le persone potrebbero avere false aspettative ed è più probabile che disinstallino la tua app, semplicemente perché non hanno ottenuto ciò che stavano cercando. Inoltre, Apple e Google potrebbero punirti per l'utilizzo di parole chiave non correlate all'app abbassando il ranking dell'app store.

Volume di ricerca delle parole chiave

Il volume di ricerca delle parole chiave indica la frequenza con cui cerchi una determinata parola chiave nell'App Store o in Google Play. Più ricerche, più popolare è la parola chiave.

Potresti pensare che il targeting solo di parole chiave con un volume di ricerca elevato sia una buona strategia. Tuttavia, questo non è sempre il caso. Se la parola chiave è troppo popolare, potresti non avere nemmeno la possibilità di classificarla. Pertanto, ti consigliamo di iniziare con parole chiave con un volume di ricerca inferiore o parole chiave a coda lunga/combinate, che sono meno competitive e più mirate. Dopo aver iniziato a posizionarti più in alto per questo contenuto, puoi scambiarlo con contenuti con un volume di ricerca più elevato.

Dove è possibile visualizzare le informazioni sul volume di ricerca delle parole chiave?

Puoi trovare questi dati in App Radar. Il punteggio del volume di ricerca delle parole chiave è 5-100. Il volume di ricerca per le parole chiave con un volume di ricerca di 5 è trascurabile. Le parole chiave con un volume di ricerca di 100 sono molto popolari.

Una regola pratica: le parole chiave con un volume di ricerca elevato porteranno più traffico nell'app store alla tua app.

Difficoltà delle parole chiave

In breve, la difficoltà delle parole chiave indica quanto sia difficile classificarsi per una determinata parola chiave. Questo è un altro valore da considerare quando scegli le parole chiave per la tua app. La difficoltà delle parole chiave non è fornita da Apple o Google. Tuttavia, ci sono alcuni strumenti di marketing che possono aiutare.

Tieni traccia del ranking delle parole chiave della tua app

Poiché le classifiche delle parole chiave nell'App Store e in Google Play possono cambiare rapidamente, è meglio tenere traccia delle parole chiave fondamentali per la crescita della tua app. In questo modo, non perderai un cambio di classifica e, se la tua classifica scende, puoi agire rapidamente.

Crea il tuo account in ASO World e aggiungi il tuo pacchetto di parole chiave nel modulo di gestione delle parole chiave, quindi puoi monitorare il posizionamento delle tue parole chiave e visualizzarne i cambiamenti nel tempo. Utilizzando questo modulo funzione di gestione delle parole chiave, puoi ridurre il tempo e gli sforzi spesi per la ricerca delle parole chiave.

Con l'aiuto degli strumenti intelligenti di ASO World, puoi tenere traccia delle parole chiave in vari paesi/regioni in tutto il mondo e conoscere le modifiche al ranking.

Lista di controllo per l'analisi delle parole chiave

1. Visualizza le parole chiave che la tua app ha classificato in ASO World
2. Aggiungi altre parole chiave pertinenti alla tua lista di monitoraggio
3. Concentrarsi sul miglioramento del posizionamento delle parole chiave che bilanciano volume e difficoltà di ricerca
4. Enfatizza per primo il posizionamento delle parole chiave a coda lunga, soprattutto se la tua app è nuova
5. Trova le migliori parole chiave per la tua app o il tuo gioco mobile

Ora che conosci il tuo posizionamento e hai aggiunto parole chiave pertinenti al tuo set di monitoraggio, è tempo di andare avanti. Impariamo di più su come impostare un set di parole chiave vincente.

Ci sono alcuni passaggi di base da seguire in questo processo.

1. Ricerca parole chiave
2. Priorità delle parole chiave
3. Parole chiave di destinazione
4. Misurazione e monitoraggio


L'ottimizzazione delle parole chiave dell'applicazione è un processo continuo e ciclico. Le parole chiave dell'applicazione devono essere aggiornate frequentemente.

Ricerca le parole chiave dell'applicazione

La ricerca per parole chiave consiste nel definire quali termini di ricerca verranno trovati dagli utenti giusti nella tua app. Questo è un passaggio molto importante, quindi assicurati di investire abbastanza tempo.

Per prima cosa iniziamo con l'attività più semplice e ovvia: aggiungere parole chiave di marca all'elenco delle parole chiave dell'applicazione. Ciò include il nome della tua azienda, il nome dell'app e persino il nome dello sviluppatore. Dovresti tenere traccia di queste informazioni in tutti i paesi in cui l'app è disponibile.

Le parole chiave del marchio sono il fulcro del set di parole chiave dell'app store.

In questa fase, ti consigliamo di creare un set di parole chiave per la tua lingua principale. Inizieremo a ottimizzare per altre lingue in un altro corso.

Brainstorm parole chiave per descrivere la tua app e le tue funzionalità

Di solito, un'applicazione ha un obiettivo specifico e anche una nicchia. Considera cosa rende unico il tuo prodotto ed elenca le idee per le parole chiave. Ricorda di attenersi alle parole chiave relative alla tua app. Se non sei abbastanza creativo, chiedi ai tuoi amici o colleghi come cercheranno la tua applicazione e come ne descrivono le caratteristiche.

Aggiungi le categorie "sottostanti" al tuo set di parole chiave

Queste sono parole chiave che le persone cercano, ma non fanno ufficialmente parte delle categorie principali o secondarie nell'app store. Se hai un gioco, considera di includere parole chiave come clicker inattivi, tiratori, allenatori di calcio, golf, basket, artigianato, giochi one-touch, per due giocatori o parole chiave simili che si applicano al tuo gioco. Se non riesci ancora a competere con le grandi aziende del tuo settore, puoi iniziare con parole chiave a coda lunga.

Leggi recensioni e commenti

Se la tua app è stata pubblicata, controlla i commenti degli utenti. Annota le parole che i tuoi utenti usano per descrivere la tua app. Inoltre, puoi anche visualizzare le recensioni degli utenti dei concorrenti. Poiché questi sono gli utenti che vuoi attirare, prova a modificare le tue parole chiave in base al tuo stile di comunicazione.

Usa i suggerimenti per le parole chiave

Con la funzione di raccomandazione delle parole chiave in ASO World, puoi risparmiare tempo nella ricerca delle parole chiave. Calcolerà automaticamente le potenziali parole chiave che puoi aggiungere all'elenco di monitoraggio in base alle informazioni sull'app corrente e ai concorrenti nell'app store.

Visualizza le parole chiave dei concorrenti

Puoi anche ottenere nuove idee per le parole chiave dai concorrenti. Ricorda, l'ottimizzazione delle parole chiave è un processo continuo. Le app in cima alla classifica vengono generalmente aggiornate durante la notte. Ciò significa che il tuo set di parole chiave attive potrebbe cambiare nel tempo, il che è del tutto normale. Pertanto, ti assicuriamo che introdurremo ulteriori passaggi di ottimizzazione per il tuo set di parole chiave in un altro corso.