Perché una forte creatività Google Ads è LA priorità per gli inserzionisti

L'automazione nella pubblicità digitale è diventata un'ancora di salvezza. Se stai pensando a quest'ultimo senza il primo, stai rimanendo indietro rispetto ai concorrenti.

Mentre l'idea dei robot che rubano i lavori di marketing affligge i preoccupati e i ritardatari, l'automazione consente ai team pubblicitari di dedicare più tempo a concentrarsi su branding, strategia, dati e, a sua volta, sulla creatività.

Gli inserzionisti PPC devono abbracciare l'apprendimento automatico e fornirgli i dati giusti per migliorare le prestazioni.

Tu contro l'IA è una lotta che non vincerai. L'intelligenza artificiale è al centro di tutte le decisioni di Google e la creatività sta guidando l'automazione.

I nuovi annunci di Google sui tipi di annunci durante Google Marketing Live (ovvero visualizzazioni di video e campagne di generazione della domanda) e prodotti come Ads Creative Studio hanno chiarito che una forte creatività deve diventare una priorità.

Ecco perché e come gli inserzionisti possono affinare la creatività degli annunci PPC per ottenere risultati migliori in Google Ads.

Pubblicità PPC in primo piano e al centro

L'esplosione di TikTok ha ispirato altre piattaforme a creare prodotti simili e ha cambiato il formato e la frequenza con cui i contenuti vengono consumati.

I video verticali con un aspetto realistico e un audio di tendenza sono la direzione che gli annunci devono seguire per rimanere pertinenti e coinvolgere gli utenti.

Ciò significa meno testo, più immagini e più movimento.

I consumatori sono esposti a migliaia di annunci al giorno. Gli inserzionisti stanno combattendo con i loro concorrenti per l'attenzione e vanno contro tutti gli altri inserzionisti per lo spazio pubblicitario digitale.

Quando Google decide quando mostrare il tuo annuncio display, tiene conto di quanto segue:

• La tua offerta nell'asta.
• Quanto è pertinente il tuo annuncio per l'utente.
• Quanto è probabile che l'utente faccia clic su di esso.

Dopotutto, Google guadagna con i clic.

L'importanza di annunci pertinenti e accattivanti significa che c'è bisogno di più risorse che mai. Più opzioni di risorse vengono alimentate dall'apprendimento automatico, meglio è.

Gli algoritmi decidono quale mostrare al tuo pubblico in base alle valutazioni di forza delle risorse.

La creatività dovrebbe essere adattata alle persone che stai cercando di raggiungere, essere coerente con la messaggistica del marchio e contenere un'offerta allettante per un maggiore coinvolgimento.

Razionalizzazione della produzione creativa

Non sorprende che Google semplificherebbe per gli inserzionisti la produzione di contenuti creativi per supportare questa spinta.

• “Ads Creative Studio è una piattaforma di gestione creativa progettata per i team creativi. Puoi usarlo per creare annunci, gestire risorse creative e condividerle con i team dei media. Ads Creative Studio può migliorare la collaborazione e la trasparenza tra i team creativi e dei media e aiutarti a creare annunci efficaci con maggiore efficienza e scalabilità ", secondo Google.

Bumper Machine di Google è anche un modo semplice per trasformare le tue risorse video o immagini in una risorsa video di 6 secondi per gli annunci bumper di YouTube.

Sebbene questi strumenti semplifichino la creazione e la collaborazione dei team, il prodotto finale sarà buono solo quanto lo nutri.

L'utilizzo dell'IA generativa da parte di Ads Creative Studio e Performance Max non dovrebbe sostituire un team creativo, in quanto una creatività unica e di alta qualità genera un'esperienza utente migliore, più in linea con il brand e pertinente per gli utenti.

Diversi tipi e formati di annunci creativi sbloccano più posizionamenti affinché il tuo marchio abbia un impatto.

Mentre la generazione di abbondanti quantità di immagini può essere travolgente, la creatività scalabile non deve rompere la banca.

Alcune semplici idee per far salire di livello le tue offerte creative includono:

• Aggiunta di movimento a un banner statico esistente.
• Taglio di un video esistente per testare lunghezze più brevi.
• Testa vari CTA.
• Analizza variabili come colore, titoli e dimensioni per apprendimenti e ottimizzazioni.

I marchi sono spesso spaventati dal prezzo elevato della produzione video. Tuttavia, a seconda del budget, una produzione può creare da 50 a 100 risorse diverse o più, risparmiando denaro e anticipando le esigenze di aggiornamento creativo.

Mentalità video-prima

I due nuovi tipi di campagna video annunciati al Google Marketing Live sono le visualizzazioni video e la generazione della domanda.

Le campagne di visualizzazione video hanno lo scopo di ridurre il costo delle visualizzazioni video combinando annunci ignorabili in-stream, in-feed e YouTube Shorts.

Le campagne Demand Gen verranno mostrate anche su YouTube, Discover e Gmail per generare conversioni utilizzando segmenti di pubblico simili.

Man mano che Google lancia più tipi di campagne video-first, gli inserzionisti devono tenere il passo.

Oltre all'aumento del consumo di contenuti video, ci sono numerosi vantaggi nello sfruttare i video, tra cui:

• Formati pubblicitari per modernizzare il tuo brand.
• Il video consente più informazioni rispetto ai banner statici per superare le barriere all'acquisto.
• Questo formato è ottimo per l'istruzione, i casi d'uso e le demo.
• I video possono essere utilizzati su diverse piattaforme (e sul tuo sito Web) senza duplicare gli sforzi.
• Le percentuali di visualizzazione possono indicare il rendimento della creatività, un punto dati che le immagini statiche non possono dirti.

Adatta sempre la tua creatività al tuo pubblico. Più il contenuto è pertinente e utile, maggiore sarà il coinvolgimento che riceverà.

Considera dove si trova un utente nel percorso dell'acquirente e decidi quale messaggio si adatta alle sue esigenze. Usa un forte invito all'azione in ogni fase della canalizzazione e prova la messaggistica in sequenza.

La sequenza di annunci video ti consente di raccontare la storia del tuo brand con più annunci mostrati in un ordine specifico per trasmettere un messaggio o raggiungere un obiettivo di conversione.

Misurare il successo

I test sono fondamentali quando si tratta di alimentare nuove creatività AI. Ottenere informazioni dettagliate dalle varianti creative aiuta gli inserzionisti a rafforzare le ottimizzazioni e il machine learning.

Determinare il successo della creatività non è sempre così semplice come guardare le metriche di conversione, anche se le conversioni sono il tuo obiettivo finale.

KPI come CTR, CPC, visualizzazioni, CPV, percentuali di completamento dei video, azioni ottenute su YouTube e altro ancora possono raccontare una storia completa sul rendimento della creatività prima che l'utente arrivi alla pagina di destinazione o al modulo.

Tieni presente che le strategie di offerta possono influenzare il rendimento. Ad esempio, se utilizzi una strategia ottimizzata per le conversioni, potresti vedere meno impressioni e clic.

L'impostazione di un esperimento è un modo semplice per Google di svolgere il lavoro per te. Ci sono diverse opzioni di esperimento disponibili nella piattaforma.

L'aumento del test di Performance Max può aiutarti a comprendere l'impatto dell'esecuzione di PMax insieme alle tue campagne esistenti. Gli esperimenti video identificano quali dei tuoi annunci video generano il rendimento migliore.

Infine, gli esperimenti personalizzati possono testare qualsiasi variabile desideri. L'esperimento personalizzato duplica la tua campagna esistente e ti consente di modificare la campagna senza modificare l'originale.

Devi testare solo una variabile alla volta (ad esempio, il colore della creatività) in modo che l'esperimento rimanga un vero test A/B senza che altri fattori influenzino i risultati.

Tutti gli esperimenti vengono eseguiti per un tempo prestabilito e misurano i risultati positivi per determinare un vincitore. Da lì, puoi decidere come procedere con l'account.

Gli inserzionisti non dovrebbero mai accontentarsi del numero di risorse che gestiscono e della messaggistica che guidano. Un atteggiamento di apprendimento continuo rende un marketer di successo e aiuta l'IA a ottenere i risultati migliori.

Testa sempre gli strumenti e le funzionalità più recenti per vedere cosa funziona per il tuo marchio e impara ad abbracciare i cambiamenti nel settore pubblicitario. È solo l'inizio!