5 modi per preparare il terreno per un impegno SEO di successo

Quindi hai vinto un nuovo cliente SEO - evviva!

Prima di iniziare ufficialmente la partnership, c'è molto terreno da percorrere per aiutarti a preparare il terreno per il successo e fare un'ottima prima impressione.

Come sanno i SEO, ogni sito Web ha due aree che richiedono un'analisi mirata prima di avviare un programma SEO: contenuto e configurazione del back-end.

Questo articolo affronterà cinque iniziative che il mio team intraprende subito dopo la firma del contratto per trovare e affrontare quelle soluzioni critiche e garantire che stiamo preparando il nostro cliente per il successo. Sono:

• Controlla i contenuti esistenti per le opportunità di aggiornamento.
• Valuta il sito web per dare priorità alle ottimizzazioni tecniche.
• Fornisci un elenco di ricerca di parole chiave, con largo anticipo rispetto al calcio d'inizio.
• Associa le parole chiave alle pagine del sito.
• Imposta un tracker che funzioni per entrambe le parti.

Analizziamo ogni iniziativa.

1. Controlla i contenuti esistenti per le opportunità di aggiornamento

Quante volte hai avuto un cliente desideroso di lanciarsi nella creazione di nuovi contenuti senza considerare l'ottimizzazione di ciò che è già presente sul loro sito web? (Nella mia esperienza, è abbastanza comune.)

Puoi aggiungere valore immediato incoraggiando i nuovi clienti ad assegnare risorse uguali all'aggiornamento dei loro vecchi contenuti oltre a creare materiale completamente nuovo.

Naturalmente, la frequenza ottimale degli aggiornamenti dei contenuti dipende dall'argomento. Le tre considerazioni principali nella valutazione degli aggiornamenti relativi all'argomento:

• L'argomento è evergreen? Se la risposta è un clamoroso sì – diciamo che si tratta di un articolo sulle normative fiscali che non sono cambiate dagli anni '90 – l'informazione può rimanere rilevante per molto tempo. Dovresti comunque pianificare le ottimizzazioni per le pagine sempreverdi, ma quelle non saranno così intense o frequenti.
• La query richiede contenuti nuovissimi? Più dinamico è l'argomento, più regolarmente devi controllarlo e aggiornarlo. Ad esempio, i contenuti che coinvolgono eventi sociali e politici devono essere aggiornati regolarmente per essere visualizzati in alto nelle SERP.
• Google considera l'argomento "i tuoi soldi o la tua vita" (YMYL) ? Google discute argomenti YMYL (si pensi: consulenza finanziaria o medica) nelle sue linee guida Search Quality Rater e mantiene le pagine web che li contengono a uno standard più elevato. Questi avranno bisogno di un'attenzione particolare per assicurarsi che trasmettano al lettore un valore effettivo e aggiornato.

Usa una semplice matrice di potenziale volume di ricerca (alto, medio, basso) e sforzo richiesto per aggiornare il contenuto (alto, medio, basso) per dare al tuo cliente un elenco di opportunità in ordine di priorità per ottenere trazione rivisitando ciò che è già presente sul loro sito.

2. Valutare il sito Web per dare priorità alle ottimizzazioni tecniche

Gli esperti di marketing dovrebbero avere un buon occhio per immagini affidabili. I siti web che sembrano essere stati costruiti 10 anni fa e non guidano l'utente attraverso un viaggio ponderato dovrebbero trarre un'analisi extra-critica.

Questi sono i fondamenti da ottenere prima di riversare lo sforzo nel contenuto.

Alcuni fattori da esaminare dopo la firma del contratto:

• Codice compatibile con gli spider: se gli spider dei motori di ricerca fanno fatica a scansionare il tuo codice, stai già limitando la tua crescita. Assicurati che la codifica sia chiara e organizzata.
• Sitemap XML: le Sitemap sono una posta in gioco per i SEO; dispongono pagine, immagini e video in modo da aiutare i motori di ricerca a navigare nel contenuto di un sito.
• Manutenzione del server: i rapporti di diagnostica del server sono ottime fonti di informazioni sugli errori ad alta priorità che richiedono attenzione.
• Il sistema di gestione dei contenuti: assicurati di conoscere le risposte alle principali domande sul CMS: puoi aggiornare facilmente i contenuti? Ci sono bug o bandiere rosse? I plug-in sono aggiornati e compatibili?
• Usabilità mobile: i siti Web di ogni verticale, anche B2B, attirano una forte dose di traffico mobile. La reattività sia per i dispositivi desktop che mobili è un must.
• Robots.txt: questa è una delle nostre funzionalità preferite. Robots.txt segnala agli spider dove non devono eseguire la scansione, risparmiando risorse sui servizi e indirizzando indirettamente i bot al contenuto che conta.
• Velocità del sito: i siti Web a caricamento lento portano a esperienze utente scadenti e frequenze di rimbalzo elevate e sono un fattore importante nell'algoritmo di Google. Quali sono, secondo Google Search Console, le aree di miglioramento con maggiori opportunità?
• Reindirizzamenti 301: i reindirizzamenti 301 anticipano le pagine di errore reindirizzando le pagine vecchie o nulle a contenuti più recenti e più pertinenti. Questo può migliorare l'esperienza dell'utente.
• URL completi: le scorciatoie degli URL possono causare errori di scansione. Assicurati di utilizzare l'URL completo, incluso https://, per i link interni.
• Tag canonici: questi tag forniscono protezione contro l'ingerenza per contenuti duplicati. Dirigono i motori di ricerca all'URL che desideri venga visualizzato nelle SERP.
• Il design : proprio come i professionisti del marketing possono fiutare i design dei siti vecchi o obsoleti, gli utenti sono condizionati a stare al passo con le tendenze del web e potrebbero essere pre-condizionati a rimbalzare se non hai mostrato al tuo sito molto amore per il design.

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3. Fornire un elenco di ricerca di parole chiave almeno due settimane prima del calcio d'inizio

L'elenco di ricerca delle parole chiave è il singolo documento più importante in un intero account in quanto definisce la struttura per il targeting e aiuta ad allineare gli obiettivi con il cliente. Questo documento vivente dovrebbe essere aggiornato costantemente durante l'impegno del cliente.

Il foglio è semplice. Aggiungi intestazioni per:

• Parola chiave.
• Volume.
• Categoria di parole chiave.
• Grado attuale.
• Pagina della classifica attuale.
• Strategia.

Ciò offre a te e al cliente un'effettiva linea di base delle prestazioni e uno strumento per collegare e allineare le nostre campagne.

Consegnalo al cliente con largo anticipo rispetto al calcio d'inizio e chiedi un feedback tempestivo.

L'obiettivo dovrebbe essere quello di incorporare il feedback e costruire un elenco più lungo, con idee su come classificare, da discutere durante il calcio d'inizio.

4. Crea un documento di mappatura parola chiave-pagina web

I contenuti e le parole chiave hanno bisogno di una buona direzione strategica per raggiungere il loro potenziale.

Mentre sviluppi l'elenco delle parole chiave di destinazione, mappa queste parole chiave alle pagine correnti per l'ottimizzazione.

Questo ti aiuta a rimanere organizzato su importanti progetti iniziali come i tag del titolo e l'ottimizzazione della meta descrizione. Ti assicura inoltre di essere allineato agli obiettivi SEO di ogni pagina, comprese le query a cui intendono rispondere.

5. Imposta un tracker di progetto che funzioni per entrambe le parti

Che si tratti di Asana, Trello, Monday o Google Sheet, è buona norma stabilire un riferimento centrale per tenere traccia di tutti i progetti, incluse tempistiche, priorità, proprietari e collaboratori.

Le funzioni di base dovrebbero includere:

• La possibilità di concedere autorizzazioni diverse (ad es. modifica, visualizzazione, ecc.)
• Accesso 24/7 per tutte le parti.
• La possibilità di aggiungere commenti e note per ogni attività.
• Funzionalità di roll-up e zoom-in per tenere traccia dei progressi su larga scala e per iniziativa.

Prima del calcio d'inizio, assicurati di conoscere la preferenza del cliente per la piattaforma e di disporre di un elenco di collaboratori in modo da poter costruire uno scheletro da presentare come punto di partenza.

Lavorare per un impegno SEO di successo

Questo potrebbe sembrare un sacco di lavoro a cui impegnarsi prima che il cliente abbia pagato un dollaro per l'impegno. La realtà è che è comunque un lavoro che il tuo team dovrà svolgere.

Affrontarlo preventivamente ti dà un trampolino di lancio verso un coinvolgimento efficace e darà al cliente un chiaro segnale che sei pronto e disposto a muovere l'ago per la sua attività.