Annunci consigliati consigliati aggiunti all'App Store negli Stati Uniti

L'ultima azione pubblicitaria per le offerte di Apple! Secondo i record di osservazione del team di dati di ASO World, è stato scoperto che le app con il logo dell'annuncio sono apparse nella posizione suggerita sotto il termine di ricerca con tab nella ricerca nell'App Store negli Stati Uniti di recente. Si sospetta che Apple abbia aggiunto spazi pubblicitari per le offerte pubblicitarie.

Al momento, lo spazio pubblicitario appare solo nell'App Store di alcuni utenti iPhone negli Stati Uniti e lo sfondo pubblicitario ASA non è ancora apparso nella posizione di posizionamento impostata. Si ipotizza che questo spazio pubblicitario sia ancora in fase di test interni. ASO World prevede che questo annuncio potrebbe essere fatturato in base a CPM o CPI dopo il lancio ufficiale.

Che cos'è Apple Search Ads?

Gli Apple Search Ads (ASA) sono annunci di testo sponsorizzati utilizzati per aumentare la visibilità e scaricare app nell'Apple App Store.

Questi annunci possono essere visualizzati su dispositivi iOS (ad esempio iPhone e iPad) e si prevede che genereranno fino a 2 miliardi di dollari di entrate per Apple entro il 2020.

Oggi, il 70% dei visitatori dell'Apple Store utilizza la ricerca per trovare app. Solo il fatto che gli annunci di ricerca di Apple rivendichino un tasso medio di conversione dei download del 50% può oscurare questa statistica.

Per le aziende in cui le applicazioni mobili sono una parte importante per stabilire connessioni con gli utenti, gli annunci dell'App Store possono fornire preziose risorse pubblicitarie per entrare nel mercato iOS.

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Cosa rende unica la piattaforma pubblicitaria di Apple?

Comportamento dei consumatori dell'App Store

Va notato che sebbene gli inserzionisti di ricerca di Google o Bing possano trovare familiari gli annunci di ricerca di Apple, il comportamento dei consumatori sulla piattaforma è piuttosto diverso.

Shimazaki ha spiegato: "La strategia di lancio che utilizziamo è molto vicina alle migliori pratiche delle tipiche attività di ricerca".

"Tuttavia, è chiaro che il modo in cui gli utenti interagiscono con le ricerche sull'App Store è molto diverso dal modo in cui gli utenti interagiscono con i motori di ricerca classici. Alcune delle nostre parole chiave di maggior successo sono singole parole in Google o Bing. Se indossate efficaci."

Abito creativo

Oltre alle differenze nel comportamento di ricerca, le piattaforme pubblicitarie utilizzano anche metodi diversi per personalizzare gli annunci per Apple Search Ads.

Come inserzionista, non puoi caricare immagini o testo come puoi caricare su altri canali. Apple ha rilasciato raccolte creative per personalizzare le idee pubblicitarie.

I set creatività sono varianti di annunci che puoi creare in base a gruppi di parole chiave o segmenti di pubblico. Includono screenshot selezionati e anteprime delle app estratte dagli inserzionisti dalle pagine dei prodotti per individuare i primi tre screenshot predefiniti visualizzati nel servizio App Store.

Gli inserzionisti possono scegliere fino a 10 diverse varianti di "set di creatività" per ciascun gruppo di annunci dell'App Store.

Tutto dipende dal numero di screenshot nella pagina dell'app store. Se hai solo 3 o 4 screenshot tra cui scegliere, non hai troppi test per testare il tuo set creativo.

Shimazaki ha spiegato: "I marketer pagati dovranno lavorare a stretto contatto con chiunque gestisca inserzioni organiche nell'App Store per trovare una copia che enfatizzi in modo succinto le caratteristiche chiave del prodotto".

"Fortunatamente, nei risultati verrà visualizzato un solo annuncio, quindi anche se utilizzi ricerche senza marchio, avrai maggiori possibilità di catturare "annunci".

Monitoraggio e monitoraggio degli annunci limitato

Con Apple Search Ads puoi misurare solo i download, quindi devi collaborare con un partner di misurazione mobile (MMP) di terze parti per monitorare gli eventi in-app.

Nelle impostazioni del telefono iOS, Apple consente anche agli utenti di selezionare "Limita monitoraggio annunci" in iOS, che in realtà limita il monitoraggio degli annunci. In genere, gli utenti LAT On rappresentano circa il 20% dell'intero negozio di applicazioni. Per qualsiasi utente che ha abilitato il monitoraggio degli annunci limitato, gli inserzionisti non possono attribuire loro alcun evento MMP.

Se hai obiettivi di rendimento o limiti di budget rigorosi, ti consigliamo vivamente di scegliere come target solo gli utenti che hanno impostato il "Tracciamento degli annunci limitato" per comprendere il rendimento reale. Ti consigliamo solo di aprire l'obiettivo del targeting degli utenti LAT nella tua campagna, a condizione che trovi che l'obiettivo del targeting degli utenti LAT sia stato massimizzato.

5 modi per ottimizzare gli annunci di ricerca di Apple

1. Segmenta il tipo di campagna

Se desideri un maggiore controllo sulle prestazioni, devi segmentare le tue campagne in modo da poterle adattare e adattare in base ai tuoi obiettivi di marketing.

Ecco alcuni modi strategici per promuovere la tua campagna:

• Marchio e non marchio
• Tipo di utente (nuovo utente e utente di ritorno, LAT attivato e disattivato)
• Argomenti o categorie simili
• Corrispondenza esatta nella tua campagna
• Scoperta (corrispondenza di ricerca e corrispondenza generica)
• Parole chiave con il miglior rendimento

2. Offerte più elevate per le parole chiave a corrispondenza esatta

Devi modificare le offerte della tua campagna in base al rendimento, ad esempio aumentare le offerte per parole chiave a corrispondenza esatta.

Queste parole chiave indicano che gli utenti stanno cercando le tue parole chiave esatte, il che significa che l'intento di ricerca può essere abbinato in modo più accurato. Offerte più elevate per le campagne a corrispondenza esatta favoriranno lo sviluppo in modo più efficace, soprattutto se si considera che Apple visualizza solo un annuncio per query di ricerca.

3. Usa parole chiave a corrispondenza inversa

Se ritieni che alcune parole chiave influiscano sul tuo rendimento, aggiungile all'elenco di parole chiave a corrispondenza inversa per le campagne di corrispondenza della rete di ricerca.

4. Usa le campagne discovery per trovare nuove parole chiave

Utilizza le campagne discovery per vedere quali altre parole chiave potrebbero essere pertinenti alla tua aggiunta a una campagna a corrispondenza esatta.

Quando lo aggiungi a una campagna a corrispondenza esatta, aggiungi anche un'esclusione di corrispondenza esatta alla corrispondenza di ricerca.

In una campagna a corrispondenza generica/corrispondenza di ricerca, assicurati che "corrispondenza di ricerca" sia attivata o verde.

5. Testare più insiemi di inserzioni

Apple non consente il testo pubblicitario personalizzato, ma ti consente di creare "raccolte" di "disposizioni personalizzate" per gli screenshot attualmente disponibili per la tua app.

Una volta che hai una linea di base con le impostazioni "predefinite", puoi configurare un nuovo set creatività per vedere le impostazioni più efficaci.

Nota: puoi testare più set creatività, ma non puoi mai eliminare il valore predefinito.

In conclusione

Gli annunci di ricerca di Apple sono un'aggiunta gradita per i marketer di app, soprattutto con la crescita esplosiva del commercio mobile. Soprattutto per una nuova applicazione che è stata appena rilasciata e poche persone ne conoscono il marchio, la pubblicità nell'app store viene confrontata con altri canali pubblicitari, soprattutto quando la successiva chiusura IDFA del nuovo tracciamento Skadnetwork è ancora sconosciuta. , Cogliere la promozione di questo canale, aprirà un nuovo importante percorso di drenaggio.