Come sopravvivere a un aggiornamento principale di Google e uscirne vincitore

Gli aggiornamenti di Google vanno e vengono. E a volte i siti web ne pagano il prezzo.

Quando ciò accade, può essere difficile quando hai notato un calo delle classifiche e del traffico, ma non c'è niente di sbagliato nel tuo sito.

Gli aggiornamenti dell'algoritmo di base sono uno di questi aggiornamenti in cui ciò può accadere.

Il consiglio di Google? Fare niente.

Google afferma che se un aggiornamento di base ha influito sul tuo sito, "non hai nulla di sbagliato da correggere".

“Non c'è niente di sbagliato nelle pagine che potrebbero funzionare meno bene in un aggiornamento principale. Non hanno violato le nostre linee guida per i webmaster né sono state sottoposte ad azioni manuali o algoritmiche, come può accadere alle pagine che violano tali linee guida. In effetti, non c'è nulla in un aggiornamento di base che abbia come target pagine o siti specifici. Invece, le modifiche riguardano il miglioramento del modo in cui i nostri sistemi valutano i contenuti in generale. Queste modifiche potrebbero far sì che alcune pagine che in precedenza erano sotto-ricompensate andassero meglio”.

Confuso? Diamo un'occhiata più da vicino agli aggiornamenti di base, quindi condividerò alcuni modi per migliorare il tuo sito in modo che non solo sopravviva a un aggiornamento, ma forse anche prosperi.

Cosa sta realmente accadendo con gli aggiornamenti di base?

Quindi non puoi "aggiustare" un aggiornamento di base. Allora perché hai perso classifiche e traffico?

Buona domanda con una risposta facile: la tua concorrenza era la meno imperfetta.

Quello che intendo per meno imperfetto è che non possiamo conoscere gli innumerevoli segnali nell'algoritmo di Google. Quindi non saremo mai perfetti nella SEO.

Ma abbiamo le migliori pratiche.

Saranno premiati coloro che fanno del loro meglio per ottimizzare il proprio sito Web e sono più bravi a essere meno imperfetti rispetto alla concorrenza.

E questo significa classifiche migliori rispetto alla concorrenza nei risultati di ricerca.

E per quanto riguarda questi aggiornamenti di base: come funzionano?

Supponi per un momento che la tua concorrenza abbia fatto bene alcune cose, e anche tu - in pratica, tutti hanno fatto le cose bene e niente di sbagliato.

Ma forse l'aggiornamento dell'algoritmo ha raggruppato sinergicamente alcune variabili, o forse le medie ponderate sono state spostate o le classi di siti (informative rispetto a quelle di navigazione) sono state premiate con un peso più consistente nell'algoritmo.

Non hai ancora fatto niente di male.

E forse la tua concorrenza ha messo i propri sforzi SEO e l'enfasi sulle variabili premiate, quindi sono diventate "meno imperfette" in quell'aggiornamento dell'algoritmo.

Hai fatto tutto bene, ma altri siti hanno fatto le cose giuste "più giuste".

Allora come si diventa meno imperfetti e si recupera la propria posizione in classifica?

Dal momento che il problema non è una sanzione, possiamo ignorare gran parte del consiglio di penalità di Google (ad esempio, collegamenti errati).

Invece, ci concentreremo sulle cose positive che puoi fare per migliorare il tuo sito web.

Come migliorare il tuo sito e prosperare durante gli aggiornamenti principali

Diamo un'occhiata a quattro modi per migliorare il tuo sito, in modo da poter prevedere meglio gli aggiornamenti principali:

• Rendi il contenuto migliore.
• Silo il tuo sito.
• Convalida i tuoi link interni.
• Ottieni un audit SEO.

Rendi il contenuto migliore

Anche se Google afferma che non c'è nulla da fare dopo un aggiornamento di base, spesso consigliano di concentrarsi sui contenuti del sito Web se si desidera migliorare un sito Web:

Google lo dice anche nel suo file di aiuto sugli aggiornamenti dell'algoritmo di base:

"... comprendiamo che coloro che fanno meno bene dopo una modifica dell'aggiornamento di base potrebbero ancora sentire di aver bisogno di fare qualcosa. Suggeriamo di concentrarci sull'assicurarti di offrire il miglior contenuto possibile. Questo è ciò che i nostri algoritmi cercano di premiare."

Quindi ecco alcune domande generali da considerare durante la revisione dei contenuti del tuo sito web:

• Il sito web sembra affidabile? Abbiamo bisogno di fiducia da "frenare l'appello". Il tuo sito deve essere moderno con nuovi contenuti e offrire una buona esperienza utente. Aggiungi testimonianze, loghi dei clienti e statistiche sulle pagine con frequenze di rimbalzo significative. Questo non è solo riservato alle pagine Chi siamo. Un visitatore deve fidarsi della tua attività.
• Il contenuto è di un esperto o di un appassionato che conosce bene l'argomento? Dovresti rispondere alle esigenze dei visitatori con informazioni corrette che superano la profondità di altri siti. Non limitarti a dire la verità, ma spiega anche perché. Dimostra saggezza, non solo conoscenza.

Questo è solo per cominciare.

Fai un tuffo nelle tue pagine web e considera alcune delle cose che rendono una pagina web una risorsa di alta qualità, tra cui:

• Esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità (EEAT).
• Integrità giornalistica: rispondere a "chi, cosa, dove, quando, perché e come" di un argomento meglio della concorrenza, citando fonti e verifica dei fatti.
• Ottimizzazione dei contenuti, incluso un lungo elenco di modi per rendere la pagina migliore e più pertinente.
• SEO tecnico che si concentra sul miglioramento dell'esperienza dell'utente.
• L'uso di dati originali, grafici, immagini, ricerche e analisi supponenti.
• Parole chiave ricercabili che attirano i visitatori nel titolo della pagina e nelle intestazioni.
• Chiarire termini e significati ambigui con definizioni o schemi.
• Contenuti condivisibili: te ne vanteresti e i tuoi visitatori si collegherebbero volontariamente ad esso?
• SEO siloing per rilevanza del soggetto, autorità e una migliore esperienza utente.

Google fornisce un elenco di domande relative ai contenuti nel suo file della guida sugli aggiornamenti principali.

Silo il sito

Il modo in cui organizzi il contenuto di un sito Web è importante quasi quanto la qualità del contenuto.

Il SEO siloing è una tecnica che ho inventato nel 2000 che raggruppa insieme i contenuti simili in base a come le persone effettuano ricerche.

Inoltre, imposta un sito web per essere un'autorità ed esperto su un argomento fornendo risposte complete attraverso più pagine di contenuti di qualità su un argomento.

Questo aiuta a creare rilevanza.

La pertinenza aiuta il motore di ricerca a capire che un sito web è il migliore per una query.

Il SEO siloing supporta anche la navigazione di un sito, facilitando la ricerca di contenuti sia per i motori di ricerca che per i visitatori del sito web.

Se non hai familiarità con il concetto di siloing, lasciami illustrare.

L'immagine seguente mostra come raggruppare le categorie di argomenti per un sito di utensili elettrici che vende utensili elettrici senza fili, utensili elettrici e utensili alimentati a gas.

In questo esempio, il sito ha un tema principale (utensili elettrici) ed è supportato da tre categorie principali: utensili elettrici senza fili, utensili elettrici e utensili alimentati a gas. All'interno di ogni categoria, ci sono sottocategorie.

Avere contenuti ricchi in ogni silo organizzato in questo modo fa un paio di cose:

• Crea una buona esperienza utente perché il contenuto è facile da trovare e sfogliare. Ciò può comportare più tempo sul sito web.
• Aiuta i motori di ricerca a determinare la pertinenza, che posiziona meglio il sito per il posizionamento per le sue parole chiave.

Anche Google ritiene che questa sia una buona strategia:

"La navigazione di un sito Web è importante per aiutare i visitatori a trovare rapidamente i contenuti desiderati. Può anche aiutare i motori di ricerca a capire quali contenuti il ​​webmaster ritiene importanti. Sebbene i risultati di ricerca di Google siano forniti a livello di pagina, a Google piace anche avere un senso del ruolo svolto da una pagina nel quadro più ampio del sito."

– Google, Guida introduttiva all'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).

In breve: Siloing è una strategia SEO collaudata e sempreverde che, se implementata come parte di un programma SEO, può aiutare a creare un sito Web di qualità in grado di resistere agli aggiornamenti principali.

Gestisci i link interni

La tua strategia di collegamento interno può avere un impatto sulla SEO e può:

• Aiuta le persone a trovare contenuti sul tuo sito web.
• Comunica ai motori di ricerca di cosa tratta il tuo sito web.
• Consenti ai motori di ricerca di scoprire più pagine del tuo sito web.
• Passa link equity da una pagina web a un'altra all'interno del tuo sito.

Il siloing è una forma di collegamento tra pagine interne, ma altri tipi di collegamenti interni sono importanti.

Esempi di collegamenti interni includono la navigazione principale, i collegamenti a piè di pagina, i collegamenti contestuali e i collegamenti ai contenuti correlati.

Il collegamento da un blog è ovvio, ma ricorda che mentre aggiungi pagine al sito, devono essere considerate tutte come parte della strategia di collegamento.

Alcune best practice per i collegamenti interni che potresti prendere in considerazione includono:

• Controllo della struttura dei collegamenti del sito, ricerca di collegamenti interrotti, collegamenti non importanti, pagine senza collegamenti, problemi di nofollow, ecc.
• Stabilire la profondità dei clic, assicurando che sia facile raggiungere le pagine del sito (in genere, circa tre clic per accedere alle pagine importanti dalla home page).
• Solo collegamenti a pagine importanti dalla tua home page, di solito le pagine di destinazione principali dei silos.
• Utilizzo di link breadcrumb.
• Utilizzo strategico dell'anchor text durante il collegamento ad altre pagine del sito, solitamente le parole chiave/l'argomento principale della pagina di destinazione come anchor text.
• Avere una mappa del sito HTML e una mappa del sito XML.
• Gestire i 404.

Ottieni un audit SEO

SEO non significa solo avere un ottimo sito web. Si tratta di battere la concorrenza nei risultati di ricerca.

Un audit SEO può aiutarti a creare una strategia per fare altrettanto bene o meglio della concorrenza.

Ricorda, tuttavia, che molti audit SEO si concentrano solo sulla riparazione.

Gli audit SEO basati sulla riparazione sono così popolari perché c'è un enorme bisogno di riparare la maggior parte dei siti;. È facile per un'agenzia SEO o un consulente vagare per un sito e trovare cose che devono essere riparate.

Quindi ripari un sito e sei ricompensato per questo.

Ma all'improvviso, vedi un cambiamento nel processo di ricompensa (come un aggiornamento di base) e devi fare le cose giuste meglio degli altri: devi essere meno imperfetto.

Questo è il motivo per cui desideri l'audit che ti renda più competitivo in modo da poter affrontare meglio gli aggiornamenti del core e altre riparazioni necessarie.

Sii più sicuro durante gli aggiornamenti di base

Non ci sono garanzie che un aggiornamento di base non sconvolgerà le cose per nessun sito Web, ma puoi prepararti.

Ricorda: verranno premiati coloro che fanno del loro meglio per ottimizzare il proprio sito Web e sono più bravi a essere meno imperfetti rispetto alla concorrenza.

L'implementazione di strategie SEO che hanno dimostrato di migliorare la qualità del sito Web per i visitatori e i motori di ricerca è la prima linea di difesa.