8 aspetti di una strategia SEO sostenibile

Gli argomenti caldi di oggi ruotano attorno al futuro della SEO mentre la corsa alla ricerca basata sull'intelligenza artificiale si infiamma. Bing utilizzerà ChatGPT e Google ha Bard. Non sto dicendo che tutto il clamore sia ingiustificato.

Questi sviluppi evidenziano semplicemente la natura della ricerca in cui il cambiamento è costante e inevitabile. I professionisti SEO esperti sanno che tutto potrebbe essere capovolto domani.

Eppure, in senso pratico, la SEO non deve essere messa a dura prova da nuovi fattori di ranking, aggiornamenti di algoritmi o continui cambiamenti. C'è un modo per farlo in modo sostenibile mitigando i rischi e concentrandosi sulle priorità.

Di seguito, ho delineato otto aspetti strategici che hanno superato la prova del tempo e su cui vale ancora la pena investire risorse.

1. Codice pulito

I giorni (per la maggior parte) dei siti Web HTML e CSS statici e leggeri sono ormai lontani. Ora possiamo spingere il design e i limiti funzionali di UI e UX. In molti casi, i motori di ricerca possono vederlo.

In alcuni casi, assistiamo a un ritorno a output di codice più semplici con applicazioni e siti headless. Ciò che non è cambiato è che più pulito è il nostro codice, maggiore è la fiducia che possiamo avere nel fatto che venga trovato, indicizzato e classificato nei motori di ricerca.

Indipendentemente dal fatto che i tuoi contenuti siano di lunga durata, interattivi o visivi, rendere le cose facili da consumare e visualizzare per un motore di ricerca è fondamentale. È importante oggi come quando i motori di ricerca hanno iniziato a scansionare il web.

2. Sicurezza

Non vogliamo che il nostro pubblico target veda sulla nostra home page siti corrotti o messaggi imbarazzanti da una farmacia canadese. La perdita di fiducia, entrate e credibilità complessiva causata da eventuali problemi di sicurezza visibili può essere dannosa.

Anche un problema di sicurezza dietro le quinte segnalato dai motori di ricerca può costarti denaro o almeno tempo. Ancora più importante, può costarti la fiducia di Google e comportare un calo delle classifiche o della visibilità.

Disporre di un piano di sicurezza e monitoraggio. Utilizza gli strumenti a tua disposizione tramite Google Search Console e Bing Webmaster Tools.

3. Prestazioni del sito

Ricordo ancora quando la velocità del sito, i tempi di caricamento della pagina e i parametri vitali del web non erano ancora fattori di ranking. Allora, avevamo già rapporti sul rendimento in Google Analytics. Sapevamo che le pagine a caricamento lento avevano frequenze di rimbalzo più elevate e potevano eseguire analisi e correlazioni di base.

In generale, una migliore UI e UX significano migliori statistiche sul traffico. Questo aspetto non è cambiato anche se le misure delle prestazioni sono ora esplicitamente parte degli algoritmi di ricerca e delle esperienze previste. Questo non sta andando via ed è stato e continuerà ad essere fondamentale nella SEO.

4. Contenuti di qualità

Questo potrebbe sembrare ovvio e dovrebbe esserlo. Avere contenuti di qualità non scomparirà presto.

Google e altri motori di ricerca lo hanno messo in prima linea in molti aggiornamenti di algoritmi pubblicati nel corso degli anni.

Che si tratti di eliminare i contenuti sottili, filtrare i risultati per ridurre i contenuti duplicati o qualsiasi altro fattore per mettere al primo posto gli utenti, la qualità è stata l'obiettivo principale.

Il dibattito continuerà se l'IA può soddisfare lo standard necessario per i motori di ricerca. L'uso dell'intelligenza artificiale da parte di Google e Bing potrebbe portare ad avere un posto più grande.

Questo non è un problema, a condizione che venga raggiunto uno standard di qualità che corrisponda a un ricercatore con contenuti unici, ricchi e coinvolgenti legati a quali sono i suoi obiettivi di ricerca e visita al sito.

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5. Quantità di contenuti*

*Più contenuto è in genere migliore, ma l'asterisco qui indica che deve essere contenuto di qualità, come indicato sopra. Se la tua canalizzazione o il percorso del cliente ha educazione o nutrimento, dovrai avere una certa profondità.

Sì, puoi classificare i termini che non scegli esplicitamente come target a causa del contesto e dei termini correlati che i motori di ricerca associano alle tue pagine e al sito in generale. Tuttavia, se il tuo pubblico ha bisogno di molto aiuto, ne avrai bisogno.

Facciamo ancora molto lavoro di analisi delle lacune per trovare aree in cui i clienti vogliono classificarsi per argomenti, ma mancano molti o nessun contenuto per supportare la loro posizione di autorità per quell'argomento.

6. Elementi sulla pagina

Al di là del contenuto, le basi si applicano ancora e non è probabile che cambino. Sì, Google ottimizzerà o ridurrà l'impatto di determinati tag sulla pagina o sceglierà di ignorarli del tutto se sono duplicati o scritti male.

Tuttavia, ad eccezione del tag meta keywords che è stato ignorato da Google molto tempo fa, ci sono solo lievi modifiche alle best practice come il conteggio dei caratteri o elementi discutibili, come l'impatto dei tag di intestazione (H1, H2, ecc.).

Nel complesso, la struttura di una pagina ottimizzata include ancora un uso coerente di argomenti e parole chiave insieme a tutti i tag e gli elementi della pagina su cui abbiamo il controllo.

Prestare attenzione a:

• L'allineamento e il contesto con l'argomento della pagina.
• Connessioni al contenuto di livello più ampio e di livello inferiore in base alla sezione in cui si trova la pagina.

Sì, questo potrebbe rientrare in un codice pulito e sovrapporsi al contenuto. Tuttavia, è importante sottolineare come gli aspetti on-page siano stati un must costante nella SEO.

7. Attenzione competitiva

Molto di ciò di cui ho parlato finora è incentrato sull'interno (cioè, la nostra configurazione tecnica e on-page all'interno del nostro sito). Gran parte di esso rientra nelle migliori pratiche e liste di controllo o audit di qualche tipo.

Ecco la palla curva. Questo non è abbastanza. I risultati della ricerca variano da query a query.

Mentre una best practice potrebbe dire che hai bisogno di una certa quantità di parole su una pagina e che devi fare determinate cose per avere una pagina ad alte prestazioni e completamente ottimizzata, queste possono essere tutte buttate fuori dalla finestra se tutte le alte- le pagine di classifica stanno distorcendo la norma.

Che si tratti di tutte le pagine che contengono solo poche parole, poche migliaia o una vasta gamma e sono fortemente potenziate da fattori esterni (ne parleremo tra poco), essere in sintonia con i concorrenti e le loro prestazioni è fondamentale.

Spesso non sono necessariamente concorrenti tradizionali, ma quelli che possiedono la parte superiore della pagina dei risultati di ricerca per i termini per i quali sei l'autorità. Prepara la tua lista di controllo e le migliori pratiche, ma non ignorare il panorama competitivo. Questo è sempre stato importante e continuerà ad esserlo.

8. Credibilità esterna

Nel corso degli anni sono stato coinvolto in conversazioni con colleghi chiedendomi se a un certo punto vedremo la fine dell'importanza dell'inbound o dei backlink. Anche se è molto probabile, non è ancora successo.

I link in entrata sono importanti e comunque inviano "voti" o danno credibilità a un sito da fonti esterne. Sì, non abbiamo la stessa visibilità sul PageRank che avevamo prima, ma sappiamo che i link contano ancora in una strategia e un approccio SEO bilanciati.

Più le cose cambiano, più sembrano rimanere le stesse in particolare in questa categoria.

Non lasciarti distrarre troppo da oggetti luccicanti

Certo, questo articolo - o parti di esso - potrebbe non invecchiare bene. Sto bene con quello.

Ciò ha creato una grande opportunità di sviluppo professionale per me e i miei colleghi del settore SEO. È difficile annoiarsi!

Il cambiamento costante e il ritmo per tenere il passo sono fondamentali. Tuttavia, stabilire processi strategici è altrettanto importante. Abbiamo molti oggetti luccicanti e cose per distrarci.

Rimanere fedeli alle cose che si sono evolute, ma sono rimaste piuttosto costanti per molti anni, crea una base e una coerenza eccezionali per gli approcci SEO per il tuo sito, i siti dei tuoi clienti o quelli che consulti.